À propos de la gestion des audiences Google Ads et Microsoft Advertising dans Search, Social et Commerce
Google Adset Microsoft Advertising uniquement
La bibliothèque d’audiences répertorie toutes vos audiences Google Ads basées sur les données client, sur le marché et similaires, ainsi que vos audiences Microsoft Advertising de remarketing et de remarketing dynamique, personnalisées, de correspondance client, in-market et similaires. Vous pouvez utiliser n’importe quelle audience Google Ads comme cibles et exclusions au niveau de la campagne et du groupe publicitaire, et vous pouvez utiliser n’importe quelle audience Microsoft Advertising comme cibles au niveau de la campagne et du groupe publicitaire et exclusions (audiences de remarketing dynamique uniquement). Google AdsMicrosoft Advertising Vous pouvez ajouter ou modifier un ajustement d’offre pour n’importe quelle cible d’audience.
Vous pouvez également créer et gérer des audiences à l’aide de segments ou de listes d’emails provenant de vos audiences Adobe Experience Cloud existantes et de divers types de données client issues de votre système de gestion de la relation client (CRM) :
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Adobe des segments d’audience : Les annonceurs disposant de comptes Adobe Audience Manager ou Adobe Analytics ouverts peuvent créer Google Ads audiences de correspondance client à partir de leurs Adobe segments :
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(Publicitaires disposant de comptes Analytics qui ne disposent pas non plus d’Audience Manager) Vous pouvez créer des audiences de correspondance client Google Ads à l’aide d’identifiants utilisateur provenant de segments Analytics partagés avec Adobe Experience Cloud.
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(Publicitaires avec comptes d’Audience Manager) Vous pouvez créer Google Ads audiences de correspondance client à l’aide d’identifiants utilisateur provenant de segments d’Audience Manager dont la destination est Search, Social et Commerce. Cela peut inclure les segments Adobe Analytics publiés sur Adobe Experience Cloud et les segments créés à l’aide de la bibliothèque d’audiences Adobe Experience Cloud.
Pour créer des audiences de correspondance client, le compte Google Ads de l’annonceur doit être éligible à une correspondance personnalisée et avoir choisi segments d’ID utilisateur. En outre, le compte de l’annonceur dans Search, Social et Commerce doit être configuré de manière à permettre la création d’audiences avec correspondance client.
Adobe les données de segment et les fichiers de synchronisation de cookies pour les audiences basées sur les données client sont synchronisés quotidiennement à Google Ads.
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Listes de messagerie Adobe Campaign : Votre équipe de compte d’Adobe peut vous aider à configurer un workflow pour créer et mettre à jour une audience de correspondance de client Google Ads à partir d’une liste de messagerie dans Campaign.
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Listes de données client : Les annonceurs disposant de comptes Google Ads ou Microsoft Advertising éligibles à une correspondance client peuvent créer et mettre à jour une audience basée sur les données client spécifique au réseau publicitaire <!— ou audience de remarketing dynamique — incluse dans l’audience basée sur les données client, au moins pour Google Ads ? —> en chargeant un fichier CSV avec les identifiants principaux.
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Listes de remarketing dynamique : les annonceurs disposant de comptes Microsoft Advertising peuvent créer et gérer des audiences de remarketing dynamique, que vous pouvez utiliser pour recibler les clients potentiels ayant récemment interagi avec vos produits de l’une des façons suivantes (observateurs de produits ou acheteurs précédents). Les audiences de remarketing dynamique nécessitent que vous utilisiez la balise de conversion JavaScript et de suivi d’audience du réseau publicitaire sur vos pages web. Utilisez des listes de remarketing dynamique avec des campagnes d’achat sur les réseaux de recherche et d’audience pour recibler des audiences avec des publicités de produits, ainsi que des campagnes de recherche pour recibler des audiences avec des publicités textuelles et des annonces de recherche dynamique.
note note NOTE Les modificateurs d’offre pour les cibles d’audience de remarketing dynamique ne sont pas optimisés dans les portefeuilles avec le paramètre "Auto-optimize Bid Adjustment Values".