Google Ads paramètres de groupe publicitaire
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Adgroup Details
Ad Group Name: nom de groupe publicitaire unique dans la campagne. La longueur maximale est de 255 caractères codés sur deux octets.
Status: statut d’affichage du groupe publicitaire : Actif ou En pause. La valeur par défaut pour les nouveaux groupes publicitaires est Actif.
Ad Group Type: (Campagnes publicitaires de recherche dynamique étendue uniquement) Type de groupe publicitaire :
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Search Standard (valeur par défaut) : pour les publicités standard.
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Search Dynamic: Pour les annonces de recherches dynamiques.
Ad Rotation Mode: fréquence à laquelle Google Ads diffuse vos publicités actives les unes par rapport aux autres au sein du groupe publicitaire :
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Optimize: Google Ads privilégie les publicités dont il s’attend à ce qu’elles soient plus performantes que les autres publicités du groupe. Ces publicités entrent plus souvent dans les enchères publicitaires et, au fil du temps, une seule publicité est privilégiée. Cela peut être incompatible avec vos objectifs commerciaux et d’optimisation.
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Rotate forever: Chacune de vos publicités entre dans la vente aux enchères un nombre plus régulier de fois, ce qui permet à Search, Social et Commerce de noter vos publicités non seulement sur le taux de clic publicitaire, mais également sur les conversions.
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Use campaign setting (valeur par défaut pour les nouveaux groupes d’annonces) : utilise le paramètre de rotation des annonces au niveau de la campagne. Remarque : le paramètre au niveau de la campagne n’est pas visible dans Search, Social et Commerce.
Si la campagne utilise une stratégie d’enchères intelligentes (telle que Target CPA, Target ROAS, Google Ads définit automatiquement l’option sur « Optimize ».
Custom Bid Level: (Campagnes qui ciblent uniquement le réseau d’affichage) Comment enchérir : par Ad Group (par défaut), Age, Gender, Interest and List (Centres d’intérêt et remarketing dans Google Ads), Keyword, Placement (site web), Unknown ou Vertical.
NOTE- Lorsque vous enchérissez par mot-clé, créez des modèles de suivi au niveau du mot-clé. De même, lorsque vous enchérissez par emplacement, créez des modèles de suivi au niveau de l’emplacement. Pour toutes les autres dimensions, créez des modèles de suivi au niveau des annonces.
- Lorsque vous enchérissez par âge, sexe, centre d’intérêt et liste ou vertical pour les campagnes des portefeuilles, la fonctionnalité d’optimisation n’optimise pas les enchères pour la dimension. En outre, toute attribution est appliquée au groupe publicitaire .
- Les publicités sur le réseau de recherche utilisent toujours des offres par mot-clé.
Budget Options
Bid: coût maximum par clic (CPC) d’une publicité ou coût par 1 000 impressions (CPM) d’une publicité, selon le modèle de tarification du réseau publicitaire et de la campagne. Les offres au niveau du mot-clé remplacent cette valeur.
Si un groupe publicitaire avec une offre CPC fait partie d’un portefeuille optimisé, l’offre spécifiée est appliquée pendant un jour. Par la suite, la fonctionnalité d’optimisation place les offres en fonction de ses propres calculs.
Target CPA: (campagnes avec enchères Target CPA ; facultatif) Coût par acquisition cible (CPA) pour le groupe publicitaire. Cette valeur remplace la cible au niveau de la campagne.
Target ROAS: (campagnes avec enchères Target ROAS ; facultatif) Retour sur dépenses publicitaires cible pour le groupe publicitaire, sous la forme d’un pourcentage. Cette valeur remplace la cible au niveau de la campagne.
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (campagnes uniquement sur le réseau de recherche et campagnes Gmail existantes en lecture seule sur le réseau d’affichage) Si :
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Target and Bid: pour afficher les annonces uniquement aux utilisateurs et utilisatrices associés aux audiences cibles qui répondent également à d’autres cibles du groupe publicitaire.
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Bid Only: pour afficher des annonces même à des personnes qui ne sont pas associées à des audiences cibles, à condition qu’elles répondent aux cibles d’autres groupes d’annonces. Vous pouvez toutefois augmenter les chances que les publicités soient présentées à des audiences spécifiques en définissant des enchères plus élevées pour ces audiences.
Devices: (Facultatif ; non disponible pour les Google Ads campagnes de performances max ou les Microsoft Advertising publicités vidéo ou vidéo CTV) Configurez les ajustements d’offre pour différents types d’appareils, en tant que pourcentages de l’offre au niveau du mot-clé. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour les smartphones est de 50 %, l’offre pour les smartphones est de 1,50 USD. Par défaut, aucune valeur n’est saisie (ajustement d’offre = 0) et tous les périphériques sont soumis à l’offre au niveau du mot-clé.
Pour Google Ads, les pourcentages valides peuvent inclure -100 pour les smartphones et les tablettes (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900 pour tous les types d’appareils.
Pour Microsoft Advertising, les pourcentages valides peuvent inclure :
- Smartphones et tablettes : -100 (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900
- Bureau : de 0 à 900
NOTE- Les paramètres au niveau du groupe d’annonces remplacent les paramètres au niveau de la campagne. Cependant, si vous excluez un appareil au niveau de la campagne, vous ne pouvez pas remplacer l’exclusion au niveau du groupe d’annonces.
- Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard, Search, Social et Commerce détermine automatiquement l’offre au niveau du mot-clé de base pour aider le portefeuille à atteindre son objectif. Le réseau publicitaire ajuste ensuite l’offre comme indiqué pour différents types d’appareils.
- (Pour toutes les campagnes/groupes d’annonces, à l’exception de Microsoft Advertising groupes dans le réseau d’audiences) Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard configuré sur "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la fonctionnalité d’optimisation modifie les ajustements d’offres de l’appareil spécifié au niveau du groupe d’annonces, à condition que la valeur idéale qu’elle calcule tombe dans les valeurs minimale et maximale spécifiées dans les paramètres du portfolio et que le groupe d’annonces n’exclut pas les enchères pour le type d’appareils.
URL Options
Tracking Template: (Facultatif) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et tous les paramètres de suivi et incorpore également l’URL de page d’entrée/finale dans un paramètre ValueTrack. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.
Pour le suivi de conversion d’Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de campagne incluent "EF Redirect" et "Auto Upload", Search, Social et Commerce préfixe automatiquement son propre code de redirection et de suivi lors de l’enregistrement.
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Pour les paramètres pris en charge afin d’incorporer l’URL finale, consultez la documentation Google Ads pour les ValueTrack formats pris en charge. (Accédez aux paramètres "Modèle de suivi uniquement" dans la section "Paramètres disponibles ValueTrack".)
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Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et des paramètres personnalisés définis pour la campagne, séparés par des esperluettes (&), tels que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.
NOTE- Évitez d’utiliser des macros, qui ne se substituent pas aux clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte d’Adobe doit travailler avec le service clientèle ou l’équipe de mise en oeuvre pour les ajouter.
- Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres du mot-clé incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
- Si vous mettez à jour un modèle de suivi au niveau de la publicité, du lien de site ou du mot-clé, les publicités pertinentes sont soumises à nouveau pour révision. Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi au niveau du compte, de la campagne ou du groupe publicitaire sans soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facultatif) Mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :
- Correspondance large négative :
keyword(non pris en charge par Microsoft Advertising) - Correspondance d’expression négative :
"keyword" - Correspondance exacte négative :
[keyword]
Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.
NOTE- La longueur maximale par mot-clé est de 80 caractères et ne peut pas dépasser 10 mots. Le mot-clé ne peut contenir que des lettres, des chiffres et les caractères spéciaux suivants : espace
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
- La modification d’un mot-clé ou d’un type de correspondance Google Ads supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau.
Negative Websites
Negative Websites: (Campagnes sur le réseau natif/d’affichage uniquement ; facultatif) Sites sur le réseau d’affichage sur lequel vous ne souhaitez pas que vos publicités s’affichent. Pour spécifier plusieurs chaînes, séparez-les par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Les formats valides sont les suivants :
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Site Web : entrez une URL valide, telle que www.example.com.
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Rubrique : une rubrique, une catégorie ou un document vertical. Voir Google Ads guidelines et une liste de tous les verticaux. Exemple :
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Vous pouvez définir des sites web négatifs au niveau de la campagne et du groupe publicitaire. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.