À propos des groupes de produits d’achat
Google Adset Microsoft Advertising campagnes d’achats uniquement
Dans les campagnes d’achat, vos groupes de produits — pas les mots-clés — déterminent les produits de votre compte de centre commercial pour lesquels les publicités commerciales sont affichées. Chaque groupe de produits est basé sur un attribut de produit unique (tel que la catégorie, le type de produit, la marque, la condition, l’ID de produit ou des étiquettes personnalisées) et utilise la même offre pour tous les produits correspondants. Vous pouvez inclure ou exclure des offres pour les produits de chaque groupe.
Vous configurez des groupes de produits au niveau du groupe d’annonces afin de déterminer les produits de vos comptes de centre commercial qui apparaissent dans les publicités du groupe d’annonces. Même si le groupe publicitaire n’inclut pas d’entités publicitaires, le réseau publicitaire affiche toujours des publicités pour les produits.
Lorsqu’un même produit est inclus dans plusieurs campagnes, le réseau publicitaire utilise d’abord la priorité de la campagne pour déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible aux enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l'offre la plus élevée est éligible.
Pour plus d’informations sur Google campagnes d’achat et publicités, voir "Mise en oeuvre Google Ads campagnes d’achat" et la documentation sur les publicités Google". Pour plus d’informations sur les Microsoft campagnes d’achat, voir "Mise en oeuvre Microsoft Advertising campagnes d’achat" et la Microsoft Advertising documentation".
Hiérarchie des groupes de produits
Avant de pouvoir créer des groupes de produits avec des attributs spécifiques pour un groupe publicitaire, vous devez d’abord créer un groupe de produits tout compris appelé "All Products". À partir de ce groupe de produits parent, vous pouvez créer des groupes de produits enfants pour des sous-ensembles de produits et vous pouvez créer des petits-enfants à partir des groupes de produits enfants. Une fois que vous avez créé le premier groupe de produits enfant pour un groupe publicitaire, un autre groupe de produits appelé "Everything Else" est automatiquement créé à l’aide de l’offre du groupe publicitaire par défaut. Lorsque vous ajoutez d’autres groupes de produits, le groupe "Everything Else" est adapté en conséquence afin qu’il constitue tous les produits qui ne font pas partie d’un autre groupe de produits.
Au sein d’un groupe publicitaire, vous pouvez créer jusqu’à sept niveaux de groupes de produits (sans inclure "All Products") pour inclure ou exclure des offres, avec un ou plusieurs groupes de produits ciblant le même attribut dans chaque niveau (par exemple, Brand=Acme pour un groupe de produits et Brand=AcmePlus pour un autre au même niveau). Les groupes de produits parents sont appelés subdivisions et le niveau le plus bas de subdivisions est connu sous le nom d’unité. Vous pouvez définir des offres et des modèles de suivi, ou exclure complètement l’offre, au niveau de l’unité. L’ensemble des groupes de produits actifs d’un groupe publicitaire est appliqué de manière hiérarchique afin de déterminer les produits éligibles. Par exemple, si vous subdivisez All Products en Brand=AcmeBasic et Brand=AcmePlus, puis que vous subdivisez chacun de ces groupes de produits en Condition=New et définissez des offres, alors seuls les nouveaux produits avec les marques AcmeBasic et AcmePlus peuvent être annoncés ou exclus des publicités.
La vue Product Groups
Vous pouvez créer et modifier des groupes de produits, et supprimer des groupes de produits et leurs groupes de produits enfants, dans la vue Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups.
Données de suivi et de performances pour les groupes de produits d’achat
(Comptes/campagnes avec l’option de suivi "EF Redirect") Pour permettre à Search, Social et Commerce de suivre les conversions pour les groupes de produits, générez des URL de suivi pour les groupes de produits à l’aide de l’outil URL de suivi, puis effectuez l’une des opérations suivantes :
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(Obligatoire pour Google Ads ; bonne pratique pour Microsoft Advertising) Ajoutez l’URL de suivi au champ Tracking Template dans le paramètre du compte, de la campagne ou du groupe de produits. Pour simplifier la maintenance, ajoutez-les au niveau le plus élevé possible. Les paramètres d’ajout spécifiés pour le compte ou la campagne ne sont pas inclus.
note caution CAUTION (Microsoft Advertising) Utilisez cette option uniquement si vous n’incluez pas d’URL de suivi Search, Social et Commerce dans une colonne personnalisée du flux de produits. Si vous effectuez les deux, les URL comprennent deux redirections et provoquent des liens rompus. -
(Microsoft Advertising uniquement) Ajoutez l’URL de suivi aux données de produit dans le compte Microsoft Merchant Center. Pour ce faire, incluez l’URL de suivi, ainsi que la valeur du champ
linkoumobile_link, selon le cas, dans une colonne personnalisée appeléebingads_redirectdans le flux de produit. Les URL générées à l’aide de cette méthode n’incluent aucun paramètre de suivi spécifié dans les paramètres du compte ou de la campagne dans Search, Social et Commerce.
Vous pouvez afficher des données sur les groupes de produits dans le Product Group Report.