À propos des groupes de produits d’achat
Google Adset Microsoft Advertising campagnes d’achats uniquement
Dans les campagnes d’achat, vos groupes de produits — pas les mots-clés — déterminent les produits de votre compte de centre commercial pour lesquels les publicités commerciales sont affichées. Chaque groupe de produits est basé sur un attribut de produit unique (tel que la catégorie, le type de produit, la marque, la condition, l’ID de produit ou des étiquettes personnalisées) et utilise la même offre pour tous les produits correspondants. Vous pouvez inclure ou exclure des offres pour les produits de chaque groupe.
Vous configurez des groupes de produits au niveau du groupe d’annonces afin de déterminer les produits de vos comptes de centre commercial qui apparaissent dans les publicités du groupe d’annonces. Même si le groupe publicitaire n’inclut pas d’entités publicitaires, le réseau publicitaire affiche toujours des publicités pour les produits.
Lorsqu’un même produit est inclus dans plusieurs campagnes, le réseau publicitaire utilise d’abord la priorité de la campagne pour déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible aux enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l'offre la plus élevée est éligible.
Pour plus d’informations sur Google campagnes d’achat et publicités, voir "Mise en oeuvre Google Ads campagnes d’achat" et la documentation sur les publicités Google". Pour plus d’informations sur les Microsoft campagnes d’achat, voir "Mise en oeuvre Microsoft Advertising campagnes d’achat" et la Microsoft Advertising documentation".
NOTEHiérarchie des groupes de produits
Avant de pouvoir créer des groupes de produits avec des attributs spécifiques pour un groupe publicitaire, vous devez d’abord créer un groupe de produits tout compris appelé "All Products". À partir de ce groupe de produits parent, vous pouvez créer des groupes de produits enfants pour des sous-ensembles de produits et vous pouvez créer des petits-enfants à partir des groupes de produits enfants. Une fois que vous avez créé le premier groupe de produits enfant pour un groupe publicitaire, un autre groupe de produits appelé "Everything Else" est automatiquement créé à l’aide de l’offre du groupe publicitaire par défaut. Lorsque vous ajoutez d’autres groupes de produits, le groupe "Everything Else" est adapté en conséquence afin qu’il constitue tous les produits qui ne font pas partie d’un autre groupe de produits.
Au sein d’un groupe publicitaire, vous pouvez créer jusqu’à sept niveaux de groupes de produits (sans inclure "All Products") pour inclure ou exclure des offres, avec un ou plusieurs groupes de produits ciblant le même attribut dans chaque niveau (par exemple, Brand=Acme pour un groupe de produits et Brand=AcmePlus pour un autre au même niveau). Les groupes de produits parents sont appelés subdivisions et le niveau le plus bas de subdivisions est connu sous le nom d’unité. Vous pouvez définir des offres et des modèles de suivi, ou exclure complètement l’offre, au niveau de l’unité. L’ensemble des groupes de produits actifs d’un groupe publicitaire est appliqué de manière hiérarchique afin de déterminer les produits éligibles. Par exemple, si vous subdivisez All Products en Brand=AcmeBasic et Brand=AcmePlus, puis que vous subdivisez chacun de ces groupes de produits en Condition=New et définissez des offres, alors seuls les nouveaux produits avec les marques AcmeBasic et AcmePlus peuvent être annoncés ou exclus des publicités.
