À propos des groupes de produits d’achat

Google Adset Microsoft Advertising des campagnes d’achat uniquement

Dans les campagnes d’achats, vos groupes de produits (et non les mots-clés) déterminent les produits de votre compte de centre commercial pour lesquels des annonces d’achats sont affichées. Chaque groupe de produits est basé sur un attribut de produit unique (tel que la catégorie, le type de produit, la marque, la condition, l’ID de produit ou les libellés personnalisés) et utilise la même enchère pour tous les produits correspondants. Vous pouvez inclure ou exclure des offres pour les produits de chaque groupe.

Vous configurez des groupes de produits au niveau du groupe publicitaire afin de déterminer les produits de vos comptes de centre commercial qui apparaissent dans les annonces d’achat pour le groupe publicitaire. Même si le groupe publicitaire ne comprend pas d’entités publicitaires, le réseau publicitaire affiche toujours des annonces pour les produits.

Lorsque le même produit est inclus dans plusieurs campagnes, le réseau publicitaire commence par utiliser la priorité de campagne pour déterminer la campagne (et l’enchère associée) éligible pour les enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne ayant la meilleure enchère est éligible.

Pour plus d’informations sur les campagnes d’achats et les publicités Google, consultez « Implémenter Google Ads des campagnes d’achats » et la documentation sur les publicités Google. Pour plus d’informations sur les campagnes d’achats Microsoft, consultez « Implémenter Microsoft Advertising des campagnes d’achats » et la Microsoft Advertising documentation.

Hiérarchie des groupes de produits

Avant de pouvoir créer des groupes de produits avec des attributs spécifiques pour un groupe publicitaire, vous devez d’abord créer un groupe de produits complet appelé « All Products ». À partir de ce groupe de produits parent, vous pouvez créer des groupes de produits enfants pour des sous-ensembles de produits, ainsi que des petits-enfants à partir des groupes de produits enfants. Une fois que vous avez créé le premier groupe de produits enfant pour un groupe publicitaire, un autre groupe de produits appelé « Everything Else » est automatiquement créé à l’aide de l’enchère du groupe publicitaire par défaut. À mesure que vous ajoutez d’autres groupes de produits, le groupe « Everything Else » est ajusté en conséquence afin qu’il constitue tous les produits qui ne font pas partie d’un autre groupe de produits.

Au sein d’un groupe publicitaire, vous pouvez créer jusqu’à sept niveaux de groupes de produits (sans inclure « All Products ») à inclure ou à exclure des offres, avec un ou plusieurs groupes de produits ciblant le même attribut à chaque niveau (par exemple, Brand=Acme pour un groupe de produits et Brand=AcmePlus pour un autre au même niveau). Les groupes de produits parents sont appelés subdivisions et le niveau de subdivision le plus bas est appelé unité. Vous pouvez définir des offres et des modèles de suivi, ou exclure complètement les offres, au niveau de l’unité. L’ensemble complet des groupes de produits actifs pour un groupe publicitaire est appliqué de manière hiérarchique afin de déterminer les produits éligibles. Par exemple, si vous subdivisez All Products en Brand=AcmeBasic et Brand=AcmePlus, puis que vous subdivisez davantage chacun de ces groupes de produits en Condition=Nouveau et définissez des enchères, seuls les nouveaux produits des marques AcmeBasic et AcmePlus peuvent faire l’objet d’une publicité ou être exclus des publicités.

La vue Product Groups

Vous pouvez créer et modifier des groupes de produits et supprimer des groupes de produits et leurs groupes de produits enfants dans la vue Search, Social, & Commerce > Campaigns > Campaigns > Product Groups .

Données de suivi et de performance pour les groupes de produits d’achat

(Comptes/campagnes avec l’option de suivi « EF Redirect ») Pour permettre à Search, Social et Commerce de suivre les conversions des groupes de produits, générez des URL de suivi pour les groupes de produits à l’aide de l’outil URL de suivi, puis effectuez l’une des opérations suivantes :

Vous pouvez afficher des données sur les groupes de produits dans le Product Group Report.