Implémenter des campagnes d’achats Microsoft Advertising
Les publicités des campagnes d’achat utilisent les données sur les produits de votre flux de produits Microsoft Merchant Center existant, plutôt que des mots-clés, pour décider comment et où afficher vos publicités.
Microsoft campagnes d’achat ciblent le Microsoft Advertising Shopping Network. Les paramètres des campagnes d’achat incluent un pays spécifié dans lequel les produits sont vendus et une priorité (High, Medium ou Low). Vous pouvez éventuellement filtrer votre inventaire pour faire la publicité de produits avec des attributs spécifiques et cibler ou exclure des emplacements et des types d’appareils spécifiques.
Vous pouvez contrôler les produits qui s’affichent avec vos annonces d’achats en configurant des groupes de produits à plusieurs niveaux au niveau du groupe publicitaire. Les groupes de produits sont basés sur n’importe quel attribut de produit (catégorie, type de produit, marque, condition, ID de produit et libellés personnalisés). Vous pouvez créer jusqu’à sept niveaux de groupes de produits à inclure ou à exclure des enchères, y compris « Add Products ». Vous pouvez définir des enchères au niveau le plus bas des groupes de produits, en utilisant la même enchère pour tous les produits correspondants. Lorsque le même produit est inclus dans plusieurs campagnes, Microsoft Advertising utilise d’abord la priorité au niveau de la campagne pour déterminer la campagne (et l’enchère associée) éligible pour les enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, celle qui a reçu la meilleure enchère est éligible.
Étapes de configuration des campagnes d’achats Microsoft Advertising
Vous pouvez configurer des campagnes d’achat à l’aide de modèles de flux d’inventaire par Microsoft Advertising, à l’aide de feuilles d’envoi groupé ou individuellement. Les instructions suivantes incluent des liens vers la création d’entités individuelles.
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Configurez votre compte Microsoft Merchant Center et renseignez-le avec des données de produit.
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Créez une campagne sur le réseau d’achats.
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Créez un groupe publicitaire dans la campagne, puis définissez l’enchère par défaut pour toutes les publicités.
Vous pouvez remplacer l’enchère par défaut pour des groupes de produits individuels.
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Créez des groupes de produits pour le groupe publicitaire :
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(Facultatif) Créer des groupes de produits enfants.
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Créez des annonces de produits avec des lignes de promotion à inclure éventuellement dans chaque annonce publicitaire au sein du groupe publicitaire.
Microsoft Advertising génère dynamiquement la copie de la publicité et l’URL de la page de destination pour chaque publicité.
note NOTE Même si le groupe publicitaire n’inclut pas les entités publicitaires, Microsoft Advertising affiche toujours des annonces pour les produits.
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(Facultatif) Pour suivre les clics sur l’annonce publicitaire, générez une URL de tracking à l’aide de l’outil URL de tracking. La bonne pratique consiste à ajouter l’URL de tracking au champ Tracking Template dans les paramètres du compte, de la campagne ou du groupe de produits. Pour faciliter la maintenance, ajoutez-la au niveau le plus élevé possible.
Vous pouvez également ajouter l’URL de suivi aux données de produit dans le compte Microsoft Merchant Center. Pour ce faire, incluez l’URL de tracking, ainsi que la valeur dans le champ « link » ou « mobile_link », selon le cas, dans une colonne personnalisée « bingads_redirect » dans le flux de produits. La valeur du champ « bingads_redirect » remplace les valeurs des champs « link » et « mobile_link ». Les URL générées à l’aide de cette méthode n’incluent aucun paramètre de tracking spécifié dans les paramètres du compte Search, Social et Commerce ou de la campagne.
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Surveillez les performances en générant le Product Group Report).
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Au besoin :
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Modifiez les paramètres de la campagne pour ajuster le budget de la campagne.
Si la campagne fait partie d’un portfolio, le paramètre de portfolio « Auto adjust campaign budget limits » permet à Search, Social et Commerce d’optimiser les budgets de toutes les campagnes du portfolio.
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Ajustez l’enchère maximale pour les groupes de produits existants, supprimez les groupes de produits pour lesquels vous ne souhaitez plus créer d’annonces ou ajoutez un nouveau groupe de produits « tous les produits » ou de nouveaux groupes de produits enfants pour créer des annonces pour des produits supplémentaires.
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- Consultez les champs requis pour gérer des campagnes Microsoft Shopping et des groupes de produits à l’aide de feuilles d’envoi groupé et modèles de flux d’inventaire.
- Pour plus d’informations sur les campagnes Microsoft Shopping, consultez la Microsoft Advertising documentation.