Implémenter des campagnes d’achats Google Ads
Les publicités des campagnes d’achat utilisent les données sur les produits de votre flux de produits Google Merchant Center existant, plutôt que des mots-clés, pour décider comment et où afficher vos publicités.
Google Ads campagnes peuvent cibler les Google Shopping Network à l’aide de la Campaign Type « Shopping Network ». Les paramètres des campagnes Google Shopping incluent une priorité (High, Medium ou Low). Vous pouvez éventuellement afficher vos informations d’inventaire local dans vos annonces d’achats à l’aide d’un paramètre au niveau de la campagne.
Vous pouvez contrôler les produits qui s’affichent avec vos annonces d’achats en configurant des groupes de produits à plusieurs niveaux au niveau du groupe publicitaire. Les groupes de produits sont basés sur n’importe quel attribut de produit (catégorie, type de produit, marque, condition, ID de produit et libellés personnalisés) et vous pouvez créer jusqu’à sept niveaux de groupes de produits à inclure ou à exclure des enchères. Vous pouvez définir des enchères au niveau le plus bas des groupes de produits, en utilisant la même enchère pour tous les produits correspondants. Lorsque le même produit est inclus dans plusieurs campagnes, Google Ads utilise d’abord la priorité au niveau de la campagne pour déterminer la campagne (et l’enchère associée) éligible pour les enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, celle qui a reçu la meilleure enchère est éligible.
Étapes de configuration des campagnes d’achats Google Ads
Vous pouvez configurer des campagnes d’achat à l’aide de modèles de flux d’inventaire par Google Shopping, à l’aide de feuilles d’envoi groupé ou individuellement. Les instructions suivantes incluent des liens vers la création d’entités individuelles.
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Configurez votre compte Google Merchant Center et renseignez-le avec des données de produit.
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Créez une campagne sur le réseau d’achats.
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Créez un groupe publicitaire dans la campagne, puis définissez l’enchère par défaut pour toutes les publicités.
Vous pouvez remplacer l’enchère par défaut pour des groupes de produits individuels.
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Créez des groupes de produits pour le groupe publicitaire :
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(Facultatif) Créer des groupes de produits enfants.
note NOTE Vous n’avez pas besoin de créer des annonces d’achats. Même si le groupe publicitaire n’inclut pas les entités publicitaires, Google Ads affiche toujours des annonces pour les produits. -
(Facultatif) Pour suivre les clics sur l’annonce publicitaire, générez une URL de tracking à l’aide de l’outil URL de tracking, puis ajoutez-la aux paramètres du compte, de la campagne ou du groupe de produits.
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Surveillez les performances en générant le AdWords Shopping Performance Report et le Product Group Report.
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Au besoin :
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Modifiez les paramètres de la campagne pour ajuster le budget de la campagne.
Si la campagne fait partie d’un portfolio, le paramètre de portfolio « Auto adjust campaign budget limits » permet à Search, Social et Commerce d’optimiser les budgets de toutes les campagnes du portfolio.
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Ajustez l’enchère maximale pour les groupes de produits existants, supprimez les groupes de produits pour lesquels vous ne souhaitez plus créer d’annonces, ou ajoutez un nouveau groupe de produits « tous les produits ») ou nouveau groupe de produits enfant pour créer des annonces pour des produits supplémentaires.
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- Consultez les champs requis pour gérer des campagnes Google Shopping et des groupes de produits à l’aide de feuilles d’envoi groupé et modèles de flux d’inventaire.
- Pour plus d’informations sur les campagnes Google Shopping, consultez la Google Ads documentation.