Mise en oeuvre de campagnes d’achat Google Ads

Dans les campagnes d’achat, les publicités utilisent des données sur les produits de votre flux de produits Google Merchant Center existant, plutôt que des mots-clés, pour décider comment et où afficher vos publicités.

Les campagnes Google Ads peuvent cibler le Google Shopping Network à l’aide de Campaign Type "Shopping Network". Les paramètres des campagnes Google Shopping incluent une priorité (High, Medium ou Low). Vous pouvez éventuellement afficher les informations de stock local dans vos publicités commerciales à l’aide d’un paramètre au niveau de la campagne.

Vous pouvez contrôler les produits affichés avec vos publicités commerciales en configurant des groupes de produits à plusieurs niveaux au niveau des groupes d’annonces. Les groupes de produits sont basés sur n’importe quel attribut de produit (catégorie, type de produit, marque, condition, ID de produit et étiquettes personnalisées). Vous pouvez créer jusqu’à sept niveaux de groupes de produits à inclure ou exclure de l’offre. Vous pouvez définir des offres au plus bas niveau des groupes de produits, en utilisant la même offre pour tous les produits correspondants. Lorsque le même produit est inclus dans plusieurs campagnes, Google Ads utilise d’abord la priorité au niveau de la campagne pour déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible à l’enchère publicitaire. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l'offre la plus élevée est éligible.

Étapes de configuration des campagnes d’achat Google Ads

Vous pouvez configurer des campagnes d’achat à l’aide des modèles de flux d’inventaire pour Google Shopping, à l’aide des feuilles d’envoi groupées ou individuellement. Les instructions suivantes comprennent des liens vers la création d’entités individuelles.