Écrire une copie de publicité textuelle effective

TIP
Pour plus d’informations sur les bonnes pratiques spécifiques aux campagnes dans les portefeuilles, voir également le Guide d’optimisation > Gestion des Portfolios > Bonnes pratiques pour les Portfolios , disponible dans Search, Social et Commerce.

Exigences générales pour tous les réseaux publicitaires

NOTE
Consultez la politique de chaque réseau publicitaire sur la copie de publicité acceptable pour connaître toutes les exigences.
  • Utilisez une grammaire, une ponctuation et une orthographe correctes.

  • Tous les caractères larges et les caractères à deux octets réduisent le nombre de caractères autorisés par ligne.

  • La mise en majuscule de la première lettre de chaque mot de votre publicité est autorisée. Mais un mot ne peut pas apparaître dans toutes les majuscules pour attirer l'attention à moins que ce soit ainsi qu'un terme soit déposé. Par exemple, "MAC" est autorisé pour une publicité de marque MAC, mais "NEW" n’est pas autorisé.

  • Les points d'exclamation sont interdits dans les titres et les titres, mais ils sont autorisés dans les lignes de description. Un seul est autorisé dans la description.

  • Les caractères spéciaux tels que @,~,\, ^,>,< sont interdites.

  • Les raccourcis ou l’utilisation de symboles pour remplacer des mots sont interdits. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser "U" pour remplacer "vous" ou "@" pour remplacer "at."

  • Les expressions superlatives, telles que "Meilleur" ou "#1", sont interdites à moins que cette distinction n’ait été vérifiée par un tiers et que la vérification soit clairement affichée sur votre site web.

  • Utilisez les termes de marque uniquement si votre client possède les marques en question et que les éléments de marque doivent être visibles sur la page d’entrée.

  • Une langue inappropriée est interdite.

Recommendations pour les publicités efficaces

  • Écrivez de puissants titres pour attirer des clients potentiels.

  • Insérez les mots-clés dans votre titre car c'est ce que la plupart des gens recherchent. [1]

  • Créez une copie de publicité conçue pour l’audience prévue.

  • Créez des publicités spécifiques, communiquez clairement votre intention et incluez la proposition de valeur de votre entreprise afin d’obliger l’utilisateur à cliquer sur la publicité et à visiter votre site.

  • Incluez le produit, le service et d’autres détails (tels que les promotions) dans la description/le corps.

  • Soyez rapide : incluez d’abord les informations les plus pertinentes sur l’entreprise.

  • Associez votre publicité aux offres qui se trouvent sur la page d’entrée pour aider les utilisateurs à terminer le cycle de vente.

  • Utilisez des expressions telles que "Livraison gratuite", "Retours faciles", "Échanges gratuits et Retours en magasin" et "cadeaux gratuits" pour augmenter le taux de clics publicitaires.

  • Si vous proposez une remise, incluez le montant ou le pourcentage spécifique de la remise (par exemple, "20 % de réduction" ou "Économisez 20 $ lors du premier achat).

  • Si possible, utilisez le mot-clé à la fois dans le titre et dans les deux lignes de la description/du corps. [1]

  • Incluez toujours un appel à l’action dans le texte, tel que "Afficher", "Exclure", "Commande" ou "S’inscrire", pour augmenter le taux de clics publicitaires. Pour les publicités avec image, incluez l’appel à l’action sur un bouton lié à votre site web ; pour les publicités multimédias enrichies, incluez l’appel à l’action dans un cadre anticipé.

  • Soyez sensible à la manière dont l’annonceur souhaite que sa marque soit perçue. Par exemple, un annonceur peut ne pas vouloir que le mot "bon marché" apparaisse dans ses publicités.

  • Cherchez ce que font vos concurrents. Examinez les principales publicités pour obtenir un espace (sur des sites comme www.spyfu.com) et essayez de comprendre quelles publicités fonctionnent.

[1]: si vous utilisez l’insertion de mots-clés, utilisez la mise en majuscules correcte pour le code d’insertion :

{keyword:default} = tondeuses à gazon

{Keyword:default} = tondeuses à gazon

{KeyWord:default} = tondeuses à gazon

{KEYWord:default} = LONGUES (qui n’est autorisée que si "LONGUE" est une marque)

{KeyWORD:default} = LONGUERIE (qui n’est autorisée que si "LONGUEURS" est une marque)

{KEYWORD:default} = LONGUEURS (qui n’est autorisée que si "LONGUES DE LAN" est une marque)

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