Analysez les rapports pour affiner vos mots-clés et vos paramètres de campagne
Dernière mise à jour : 19 juillet 2024
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Les rapports avancés peuvent vous aider à prendre des décisions stratégiques concernant les mots-clés et les types de correspondance que vous incluez dans vos campagnes de recherche, ainsi que les cibles géographiques et de site pour tous les types de campagnes. Soyez toutefois prudent lorsque vous choisissez des mots-clés, des cibles géographiques et des sites Web à exclure de vos campagnes :
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Lorsqu’un terme de recherche n’a pas généré de conversions, ajoutez-le en tant que mot-clé négatif uniquement lorsque vous êtes certain qu’il ne mènera jamais à des conversions. Si cela génère quelques conversions, ajoutez-le en tant que mot-clé correspondant exact au lieu de cela pour conserver le trafic potentiel.
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Des tendances soudaines du marché peuvent influencer le comportement des utilisateurs dans différentes zones géographiques. Si vos campagnes ciblent des zones spécifiques, les modifications du marché peuvent potentiellement rendre rentables les zones exclues, et les opportunités de revenus peuvent vous manquer si vous continuez à les exclure.
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Soyez prudent lorsque vous excluez des sites web de vos campagnes, car les changements de contenu et de marché peuvent rapidement modifier la valeur du trafic d’un site.
Pour plus d’informations sur l’ajustement de vos mots-clés et des paramètres de campagne, voir "Ajustement des stratégies de portefeuille" dans la section Portfolios du Guide d’optimisation, disponible dans Search, Social et Commerce.
TIPPour plus d’informations sur les bonnes pratiques spécifiques aux campagnes dans les portefeuilles, reportez-vous également à la section Guide d’optimisation > Gestion des Portfolios > Bonnes pratiques pour les Portfolios , disponible dans Search, Social et Commerce.
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Advertising
- Nouveautés
- À propos de ce guide
- Introduction
- Prise en main
- Tâches courantes
- Afficher les données d’un autre annonceur
- Modifier les paramètres directement dans une ligne
- Personnalisation des vues de données
- A propos de la personnalisation des données dans les vues de gestion de campagne
- Gestion des vues par défaut et personnalisées
- Paramètres des vues ad hoc
- Modifier le jeu de colonnes dans le menu d’en-tête de colonne
- Modifiez et triez l’ensemble de colonnes à partir de l’icône Custom Columns
- Verrouillage et déverrouillage d’une configuration de colonne dans les vues de campagne
- Réorganiser une colonne
- Filtrage des données par période
- Filtrage des données à l’aide du panneau de navigation de gauche
- Filtrage des données par valeurs de colonne
- Gestion des mesures personnalisées
- Tâches courantes de navigation, d’édition et de sélection
- Tracking
- A propos du tracking
- Suivi des clics
- Configuration du suivi des clics basé sur les cookies
- Quand et comment générer des URL de suivi des clics
- Composants des URL de suivi des clics
- Formats standard pour les URL de suivi des clics
- A propos des formats d’URL de suivi des clics
- Formats de suivi des clics pour Baidu
- Formats de suivi des clics pour Google Ads
- Formats de suivi des clics pour Microsoft Advertising
- Formats de suivi des clics pour Naver
- Formats de suivi des clics pour Yahoo! Display Network
- Formats de suivi des clics pour Yahoo! Japan Ads
- Formats de suivi des clics pour Yandex
- Paramètres de suivi facultatifs des URL de suivi des clics
- Formats standard pour les URL de suivi des clics
- Adobe Advertising des cookies (lien)
- Paramètre de suivi AMO ID (s_kwcid)
- Suivi des conversions
- Options de suivi des conversions
- Adobe Advertising du suivi des conversions
- À propos des balises de suivi de conversion d’Adobe Advertising
- Format des balises de suivi de conversion JavaScript version 3
- Format des balises de suivi de conversion JavaScript version 2
- Format des balises de suivi de conversion d’image
- Balise de mappage de conversion JavaScript Adobe Advertising
- Questions fréquentes sur les balises de suivi de conversion et de pages vues
- Suivi des conversions Adobe Analytics
- Conversions suivies par les annonceurs à l’aide de flux
- Questions fréquentes sur le suivi
- Gestion de campagne
- Introduction
- Gestion de campagne dans Search, Social et Commerce
- Présentation de l’implémentation des comptes et campagnes de réseau publicitaire
- Surveillez et gérez les performances de vos campagnes réseau publicitaires
- Google Ads données de conversion dans Search, Social et Commerce
- Microsoft Advertising données de conversion dans Search, Social et Commerce
- Configuration de comptes
- Mise en oeuvre de Naver comptes de suivi uniquement
- Gestion des campagnes
- Options de gestion des campagnes publicitaires réseau
- Gestion des données dans les Campaigns > Campaigns vues
- Créer et modifier des données de campagne en bloc à l’aide du copier-coller
- Campagnes
- Groupes publicitaires
- Mots-clés
- Publicités
- A propos des publicités
- Gestion des publicités
- Paramètres des publicités par réseau publicitaire
- Baidu paramètres de publicité texte
- Google Ads paramètres de publicité d’appel uniquement
- Google Ads paramètres d’annonce de recherche dynamique étendus
- Google Ads paramètres de publicité de recherche réactive
- Microsoft Advertising paramètres d’annonce de recherche dynamique étendus
- Microsoft Advertising paramètres de publicité multimédia
- Microsoft Advertising paramètres de publicité de produit
- Paramètres de publicité Microsoft Advertising réactive (audience)
- Microsoft Advertising paramètres de publicité de recherche réactive
- Yandex paramètres de publicité texte
- Groupes de produits
- Emplacements
- Cibles automatiques
- Audiences et cibles d’audience
- Audiences
- À propos des audiences
- Créer Google Ads des audiences de correspondance client à partir d’audiences Adobe
- Création d’une audience de correspondance de client Google Ads à partir d’une liste de messagerie Adobe Campaign
- Gestion des audiences de correspondance client à l’aide des listes de données client
- Gestion des audiences de remarketing dynamique
- Cibles et exclusions d’audience
- Audiences
- Extensions d’annonce
- Gestion des données en bloc via des feuilles d’envoi groupées
- A propos de la gestion des données de campagne à l’aide de feuilles d’envoi groupées
- Configuration d’un compte FTP pour le transfert des feuilles d’envoi groupées
- Téléchargement/création d’un fichier de feuille d’envoi groupé
- Validation des landing pages dans des fichiers de feuille d’envoi groupé
- Exportation d’un fichier de feuille d’envoi groupé généré ou transféré
- Télécharger un fichier de feuille d’envoi groupé ou un fichier d’erreur corrigé
- Publier des feuilles d’envoi groupées ou des fichiers d’erreur corrigés
- Erreurs de feuilles d’envoi groupé
- Suppression des feuilles d’envoi groupé et des fichiers d’erreur chargés
- Arrêt d’une tâche de feuille d’envoi groupé en cours
- Données requises/incluses dans les feuilles d’envoi groupé
- Formats de fichiers de feuille d’envoi groupé pris en charge
- Opérations que vous pouvez effectuer dans des feuilles d’envoi groupées
- Données de feuille d’envoi groupé requises pour les comptes Baidu
- Données de feuille d’envoi groupé requises pour les comptes Google Ads
- Données de feuille d’envoi groupé requises pour les comptes Microsoft Advertising
- Données de feuille d’envoi groupé requises pour les comptes Naver
- Données de feuille d’envoi groupé pour les comptes Yahoo! Display Network
- Données de feuille d’envoi groupé pour les comptes Yahoo! Japan
- Données de feuille d’envoi groupé requises pour les comptes Yandex
- Automatisation des données de campagne à l’aide de flux d’inventaire
- A propos de l’automatisation de la gestion des publicités à l’aide des flux d’inventaire
- Quand les composants de compte sont-ils créés ou supprimés par les flux de stock ?
- Configuration des paramètres des données de flux
- Gestion des fichiers de flux
- Gestion des modificateurs
- Modèles
- Propager les données de flux par le biais de modèles
- Utilisation des données de campagne créées à partir de flux
- Affichage des données générées à partir de flux
- Modification des données générées à partir de flux
- Données de campagne de publication générées à partir de flux vers les réseaux publicitaires
- Arrêt d’une tâche de publication pour les données de flux d’inventaire
- Statuts des données générées à partir de flux
- Mise en oeuvre de campagnes, de publicités et de conversions avec des workflows uniques
- Mise en oeuvre de Google Ads conversions améliorées pour les pistes
- Mise en oeuvre de Google Ads publicités de recherche dynamique
- Implémenter Google Ads des campagnes de performances max
- Implémentation de campagnes d’achats Google Ads
- Mise en oeuvre de Microsoft Advertising conversions améliorées pour les conversions hors ligne
- Implémentation de campagnes d’achats Microsoft Advertising
- Synchronisation manuelle des données du réseau publicitaire
- Affectation de campagnes à un portfolio
- Supprimer des campagnes d’un portfolio
- Gestion des classifications d’étiquettes
- À propos des classifications d’étiquettes
- Création d’une classification d’étiquettes
- Affectation de valeurs de classification à des composants de compte à partir des vues de gestion de campagne
- Affectation de valeurs de classification à des composants de compte à l’aide de feuilles d’envoi groupées
- Suppression des valeurs de classification d’étiquette des composants de compte
- Supprimer des valeurs de classification d’étiquettes
- Supprimer des classifications d’étiquettes
- Affichage et création de ressources publicitaires
- Bonnes pratiques pour les campagnes de recherche
- Nombre maximal d’objets par compte réseau publicitaire
- Questions fréquentes sur la gestion de campagne
- Introduction
- Statistiques et rapports
- Advertising Insights
- Rapports
- A propos des rapports
- Tâches de configuration initiales des rapports
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- Gestion des rapports
- Rapports de base et avancés
- À propos des rapports de base et avancés
- Formats de rapports de base
- Le Ad Group Report
- Le Ad Variation Report
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- Le Keyword Report
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- Le Label Value Report
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- Le Portfolio Report
- Le Product Group Report
- Le Search Engine Account Report
- Le Search Engine Report
- Formats de rapports avancés
- Génération d’un rapport de base ou avancé
- Paramètres de base et avancés des rapports
- Colonnes de rapports pour les rapports de base et avancés
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- À propos des rapports spécialisés
- Formats de rapports spécialisés
- Le AdWords and Bing Audience Target Report
- Le AdWords Conversion Report
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- Le Keyword Daily Impression Share Report
- Le RSA Asset Report
- Le MSA Ad Extension by Ad Report
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- Le MSA Ad Extension Detail Report
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- Le MSA Network Performance Report
- Génération d’un rapport de spécialité
- Paramètres des rapports de spécialité
- Colonnes de rapports pour les rapports spécialisés
- Rapports de précision des modèles
- Générer un rapport à partir d’un rapport existant
- Générer un rapport à partir d’un modèle
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- Rapports de base et avancés
- Automatisation des rapports
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- Flux de feuille de calcul
- A propos des flux de rapports de feuille de calcul
- Créer un modèle Excel pour un flux de rapport de feuille de calcul
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- Modifier les paramètres du flux de rapports de feuille de calcul
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- Affichage ou enregistrement d’un fichier de flux de rapport de feuille de calcul
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- Informations sur Recommendations et les éditeurs
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- Affichage des recommandations et des informations sur les performances de votre éditeur
- Appliquer ou supprimer une recommandation d’éditeur
- Affichage du journal des recommandations de l’éditeur pour un compte
- Bonnes pratiques relatives à l’utilisation des recommandations d’éditeur avec des portefeuilles
- Outils
- Modifier votre mot de passe
- Outils de création et de décodage des balises de suivi
- Chargement des données de conversion vers les réseaux publicitaires
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- Activation de la synchronisation d’inventaire supplémentaire
- Répliquer Google Ads campagnes dans Microsoft Advertising
- Administration
- A propos des rôles
- Gestion des informations d’identification des comptes de gestionnaire de réseau publicitaire
- Synchroniser Adobe audiences
- Configuration des sources de données
- À propos de la synchronisation des mesures de conversion Google Analytics
- Conditions préalables à la configuration d’une source de données Google Analytics
- Configurer une Google Analytics vue en tant que source de données
- Modification d’une source de données Google Analytics
- Suspension de la synchronisation d’une source de données
- Réauthentification d’une source de données Google Analytics
- Google Analytics paramètres de source de données
- Annexe : Mesures disponibles Google Analytics
- Gestion des mesures de conversion d’un annonceur
- À propos de la gestion des mesures de conversion d’un annonceur
- Afficher les mesures de conversion suivies pour un annonceur
- Modification des mesures de conversion disponibles dans les vues de gestion et les rapports
- Modification du nom d’affichage d’une mesure de conversion
- Gestion des balises de conversion spécifiques au réseau et actions/objectifs de conversion
- Obtenir de l’aide
- Glossaire