Analysez les rapports pour affiner vos mots-clés et vos paramètres de campagne
Les rapports avancés peuvent vous aider à prendre des décisions stratégiques concernant les mots-clés et les types de correspondance que vous incluez dans vos campagnes de recherche, ainsi que les cibles géographiques et de site pour tous les types de campagnes. Soyez toutefois prudent lorsque vous choisissez des mots-clés, des cibles géographiques et des sites Web à exclure de vos campagnes :
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Lorsqu’un terme de recherche n’a pas généré de conversions, ajoutez-le en tant que mot-clé négatif uniquement lorsque vous êtes certain qu’il ne mènera jamais à des conversions. Si cela génère quelques conversions, ajoutez-le en tant que mot-clé correspondant exact au lieu de cela pour conserver le trafic potentiel.
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Des tendances soudaines du marché peuvent influencer le comportement des utilisateurs dans différentes zones géographiques. Si vos campagnes ciblent des zones spécifiques, les modifications du marché peuvent potentiellement rendre rentables les zones exclues, et les opportunités de revenus peuvent vous manquer si vous continuez à les exclure.
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Soyez prudent lorsque vous excluez des sites web de vos campagnes, car les changements de contenu et de marché peuvent rapidement modifier la valeur du trafic d’un site.
Pour plus d’informations sur l’ajustement de vos mots-clés et des paramètres de campagne, voir "Ajustement des stratégies de portefeuille" dans la section Portfolios du Guide d’optimisation, disponible dans Search, Social et Commerce.