Analyse des rapports pour affiner les mots-clés et les paramètres de la campagne
Les rapports avancés peuvent vous aider à prendre des décisions stratégiques sur les mots-clés et les types de correspondances à inclure dans vos campagnes de recherche, ainsi que sur les cibles géographiques et de site pour tous les types de campagnes. Toutefois, faites preuve de prudence dans le choix des mots-clés, des cibles géographiques et des sites web à exclure de vos campagnes :
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Lorsqu’un terme de recherche n’a pas généré de conversions, ajoutez-le en tant que mot-clé négatif uniquement lorsque vous êtes sûr qu’il ne générera jamais de conversions. Si elle entraîne quelques conversions, ajoutez-la comme mot-clé de correspondance exacte à la place pour conserver le trafic potentiel.
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Les tendances soudaines du marché peuvent influencer le comportement des utilisateurs dans différentes zones géographiques. Si vos campagnes ciblent des zones spécifiques, les modifications du marché peuvent potentiellement rendre rentables les zones exclues et vous pouvez manquer des opportunités de revenus si vous continuez à les exclure.
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Soyez prudent lorsque vous excluez des sites web de vos campagnes, car les changements de contenu et de marché peuvent rapidement modifier la valeur du trafic d’un site.
Pour plus d’informations sur l’ajustement des mots-clés et des paramètres de campagne, consultez « Ajustement des stratégies de portfolio » dans la section Portfolios du guide d’optimisation, disponible dans Search, Social et Commerce.