Données utilisées pour les rapports
Search, Social et Commerce comprend un ensemble complet de rapports de performances basés sur les données de clics et de conversion. Vous pouvez afficher des données de performances de base pour les différents composants d’un portefeuille ou d’un compte publicitaire à partir des vues Portfolios et Campaigns, ainsi qu’en générant divers rapports de base et avancés.
Les annonceurs qui utilisent le service de suivi des conversions d’Adobe Advertising peuvent également identifier le nombre de clics pour un emplacement géographique ou un nom de domaine d’un site web de référence, la manière dont les publicités dans chaque canal et les différents événements menant à une conversion contribuent au taux de conversion global, ainsi que la distribution des conversions pour une seule mesure de conversion par canal marketing. Les rapports disponibles varient selon le type de compte utilisateur. L’équipe du compte Adobe a accès à tous les rapports.
La plupart des rapports peuvent être personnalisés pour afficher uniquement les informations souhaitées. Les mesures standard suivantes sont disponibles dans la plupart des rapports et sont calculées au niveau des annonces :
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Mesures de performances standard :
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Impressions: nombre total de fois où la publicité a été placée.
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Clicks: nombre total de clics sur un lien de la publicité.
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Cost: coût total de l’annonce publicitaire. Le coût de la publicité de paiement par clic (PPC) correspond toujours au nombre de clics multiplié par le coût par clic.
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Cost per Click: coût moyen d’un clic pour une annonce publicitaire, c’est-à-dire le coût de l’annonce publicitaire divisé par le nombre total de clics pour l’annonce. Par exemple, si vous dépensez 100 USD pour une impression d’annonce et que l’annonce génère 10 clics, le coût par clic est de 100 USD/10=10 USD par clic.
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Average Position: (le cas échéant) Position moyenne d’une annonce publicitaire qui a été placée, pondérée par le nombre d’impressions.
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Estimated Clicks: (inclus dans les rapports avancés pour les annonceurs avec le service de suivi des conversions d’Adobe Advertising uniquement) Nombre total estimé de clics pour une ville ou un nom de domaine d’un site web de référence. Cela peut inclure des données pour les réseaux publicitaires pour lesquels un annonceur n’a pas de compte publicitaire.
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Mesures de conversion : nombre total de conversions pour chacune des mesures de conversion de l’annonceur ou des données de transaction suivies vers une mesure de conversion. Il peut s’agir de mesures d’engagement du site et de conversion, mais pas de mesures calculées ni de mesures calculées avancées, synchronisées à partir d’Adobe Analytics.
Cela peut également inclure les conversions suivies par Google Ads et conversions suivies par Google Analytics qui sont synchronisées pour le compte de l’annonceur.
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Mesures personnalisées : vos propres mesures, que vous obtenez en créant des formules basées sur des mesures existantes (telles que le coût par commande).
Disponibilité des données
Lorsque vous générez des rapports, vous pouvez choisir comment attribuer les données de conversion dans une série d’événements qui conduisent à une conversion. Par exemple, vous pouvez choisir d’attribuer l’intégralité de la conversion au dernier événement ou de pondérer le dernier événement plus que les autres. Par défaut, les conversions sont attribuées au dernier événement.
Selon la règle d’attribution que vous spécifiez pour le rapport, les données de chaque type de rapport sont disponibles pour les dates suivantes.
Exception : les données des mesures d’importance sont disponibles à compter du 8 septembre 2022.
Exception : les données des mesures d’importance sont disponibles à compter du 8 septembre 2022.