Vous trouverez ci-dessous les réseaux publicitaires, les types de campagne et les types d’annonces pris en charge, ainsi que les fonctionnalités disponibles pour chaque type d’annonce.
TIP
Le tableau suivant est large. Pour développer votre zone d’affichage, vous pouvez masquer temporairement la table des matières et le volet de droite en cliquant sur
en haut du volet de gauche et
en haut du volet de droite. Vous pouvez également utiliser la barre de défilement située au bas du tableau pour afficher l’intégralité du contenu.
Source
Réseau
Type de campagne
Type de publicité
Synchronisation et affichage
Créer/modifier
Suivi[^1]
Optimiser
Rapport[^2]
Prise en charge d’Adobe Analytics[^3]
Baidu : Prise en charge uniquement des comptes existants dans Search, Social, & Commerce
Oui, en utilisant le modèle de suivi et le suffixe de la page d’entrée au niveau du compte ou en les ajoutant manuellement au niveau de l’annonce dans Google Ads Ads Manager
—
Impressions et clics au niveau du groupe publicitaire uniquement à partir du réseau publicitaire ; aucune recette
Données au niveau de la publicité pour tous les éléments de publicité disponibles
Remarque : Google Ads Ads ne fournit pas de données sur les combinaisons de texte affichées en tant que publicités, en dehors de ses éditeurs natifs. Pour plus d’informations sur la création de rapports pour chaque combinaison de texte, consultez la documentation Google Ads Publicités.
Données Analytics vers Search, Social et Commerce
Données au niveau de l’annonce de Search, Social, & Commerce vers Analytics
Google Ads
Réseau de recherche
Recherche standard (obsolète)
Publicité texte
Synchronisation automatique via l’API
Modifications de l’état des publicités existantes uniquement à l’aide de bulksheet
Oui
Oui
Données au niveau de la publicité
Données Analytics vers Search, Social et Commerce
Données au niveau de l’annonce de Search, Social, & Commerce vers Analytics
Google Ads
Réseau de recherche
Recherche standard
Extension de publicité :
Lien de site (niveau compte, campagne et groupe publicitaire)
Les liens de site ont un champ "Modèle de suivi", mais Search, Social et Commerce mappe les clics et les conversions qui en résultent sur le mot-clé associé, et non sur le lien de site individuel.
— Search, Social et Commerce ne s’optimise pas pour le lien de site. Au lieu de cela, il optimise le mot-clé associé à la publicité dans laquelle le lien de site est inclus.
—
Les données du mot-clé associé sont disponibles. Dans Google Ads, vous pouvez voir les données de performances au niveau du lien de site sur l’onglet Campaigns > Ad Extensions .
Pour voir les conversions individuelles générées par un clic sur un lien de site, générez un rapport de transaction. La valeur de colonne Link Type pour un lien de site est sl:<texte lien de site>, par exemple sl:Voir Offres actives.
Données du mot-clé associé uniquement de Search, Social, & Commerce vers Analytics
Les extensions d’emplacement ne sont pas disponibles ; les associations d’extension d’emplacement existantes sont synchronisées, mais peuvent uniquement être supprimées.
—
Les liens de site ont un champ "Modèle de suivi", mais Search, Social et Commerce mappe les clics et les conversions qui en résultent sur le mot-clé associé, et non sur le lien de site individuel.
Les autres types d’extensions d’annonces n’ont pas d’URL à suivre et Search, Social et Commerce ne peuvent pas leur mapper des données de conversion.
—
—
Google Ads mappe les clics sur une extension de publicité au mot-clé associé à la publicité dans laquelle l’extension est incluse.
Les données de clic ou de coût au niveau de l’extension ne sont pas disponibles dans Search, Social et Commerce. Dans Google Ads, vous pouvez afficher les données de coût et de clic au niveau de l’extension sur l’onglet Campaigns > Ad Extensions .
Pour voir quelles conversions individuelles ont résulté d’un clic sur un lien de site, générez un rapport de transaction. La colonne Link Type d’un lien de site est sl:<texte du lien de site>, par exemple sl:Voir Offres actives.
Données du mot-clé associé uniquement de Search, Social, & Commerce vers Analytics
Google Ads
Réseau commercial
shopping standard
Publicité d’achat de produit (type créatif "Produit")
Oui, lorsque vous ajoutez manuellement des balises de suivi des clics aux modèles de suivi dans le réseau publicitaire.
Oui
Les données au niveau des campagnes, des groupes publicitaires et des groupes de produits Google Ads ne fournissent pas de données de performances au niveau des publicités pour les campagnes d’achat.
Données Analytics vers Search, Social et Commerce
Campaign -, données de groupe publicitaire et données de groupe de produits de Search, Social et Commerce vers Analytics
Google Ads
YouTube
Vidéo
Publicité vidéo
La synchronisation via l’API requiert uniquement opt-in
Informations de base sur la publicité, sans miniatures
Aucune option de création/modification
Oui, lorsque vous ajoutez manuellement des balises de suivi des clics aux modèles de suivi dans le réseau publicitaire.
Campagnes avec la stratégie d’offre Maximize Conversions dans les portefeuilles hybrides uniquement
Le portfolio hybride ne doit inclure que YouTube campagnes.
Données au niveau de la campagne et du groupe publicitaire
Le réseau publicitaire ne fournit pas de données au niveau de la publicité.
Données Analytics vers Search, Social et Commerce
Données de campagne et de groupe publicitaire de Search, Social et Commerce vers Analytics
Microsoft Advertising
Tous les réseaux
Performances standard max
Tous les types de publicité
Synchronisation automatique via l’API
Créez/modifiez des campagnes dans Campaigns > Campaigns.
Oui
Dans les portefeuilles hybrides, seules les cibles de stratégie d’offre
sont définies au niveau de la campagne, avec les budgets de campagne.
Données au niveau de la campagne
Le réseau publicitaire ne fournit pas de données au niveau de la publicité.
—
Microsoft Advertising
Réseau d’audience
Types de campagne d’audience :
"Audience (image)" et "Audience (flux)")
Publicité réactive
Inclut des publicités basées sur des images et des publicités basées sur des flux de produits pour le réseau d’audience uniquement
Les liens de site au niveau de la campagne ont un champ "Tracking Template", mais Search, Social et Commerce mappe les clics et les conversions qui en résultent sur le mot-clé associé, et non sur le lien de site individuel.
—
La recherche, Social et Commerce ne s’optimise pas par rapport au lien de site. Au lieu de cela, il optimise le mot-clé associé à la publicité dans laquelle le lien de site est inclus.
—
Les données du mot-clé associé sont disponibles. Pour les données de performances au niveau du lien de site, utilisez l’éditeur de publicités Microsoft Advertising.
Pour voir les conversions individuelles générées par un clic sur un lien de site, générez un rapport de transaction. La colonne Link Type d’un lien de site est sl:<texte du lien de site>, par exemple sl:Voir Offres actives.
Données du mot-clé associé uniquement de Search, Social, & Commerce vers Analytics
Oui, lorsque vous ajoutez manuellement des balises de suivi des clics aux modèles de suivi dans le réseau publicitaire.
Oui
Données au niveau de la publicité
Pour identifier les conversions individuelles résultant d’un clic sur une publicité d’achat, générez un rapport de transaction ; la colonne Link Type d’une liste de produits est pla:<product ID>, par exemple pla:8525822.
Données Analytics vers Search, Social et Commerce
Données au niveau de l’annonce de Search, Social, & Commerce vers Analytics
Microsoft Advertising
Réseau commercial : shopping intelligent
Smart Shopping (fonctionnalité Beta dans Search, Social et Commerce)
Publicité de produit
Synchronisation automatique via l’API par défaut, mais peut être désactivée
Aucune option de création/modification
Oui, lorsque vous ajoutez manuellement des balises de suivi des clics aux modèles de suivi dans le réseau publicitaire.
Les campagnes de recherche avec les stratégies d’offre Maximize Conversion Value et tROAS dans les portefeuilles hybrides uniquement
L’objectif ne doit inclure que Adobe mesures et vous devez activer le téléchargement des objectifs Search, Social et Commerce vers Microsoft Advertising.
Données au niveau de la publicité
Pour identifier les conversions individuelles résultant d’un clic sur une publicité d’achat, générez un rapport de transaction ; la colonne Link Type d’une liste de produits est pla:<product ID>, par exemple pla:8525822.
Données Analytics vers Search, Social et Commerce
Données au niveau de l’annonce de Search, Social, & Commerce vers Analytics
Naver
Réseau de recherche
Site Web
Publicité texte
—
Aucune synchronisation, mais vous pouvez répliquer manuellement la structure du compte et charger des mesures de trafic quotidiennes pour l’attribution de création de rapports et de conversion.
Données au niveau de l’annonce de Search, Social, & Commerce vers Analytics
[^1] : pour la plupart des réseaux publicitaires et des types de campagne, lorsque vous activez les paramètres de suivi "EF Redirect" et "Auto Upload" pour une campagne active (définis au niveau de la campagne ou hérités des paramètres du compte), Search, Social et Commerce crée et télécharge automatiquement les URL de suivi des composants du groupe publicitaire sur le réseau publicitaire chaque fois qu’il se synchronise avec celui-ci. Dans le cas contraire, vous devez générer les URL de suivi et les ajouter aux paramètres du compte, de la campagne ou du composant de campagne. Voir "Quand et comment générer des URL de suivi des clics par réseau publicitaire et objet".
[^2] : voir "Types de portefeuille éligibles par stratégie d’offre de campagne" dans le Guide d’optimisation, disponible dans Search, Social et Commerce.
[^4] : Analytics les données sont envoyées à Search, Social et Commerce à l’aide du paramètre de suivi AMO ID mis à niveau (commençant par s_kwcid), quel que soit le format AMO ID que vous utilisez normalement pour le compte. Si vous utilisez normalement l’ancienne version de l’AMO ID, nous vous recommandons d’effectuer une mise à niveau vers le nouveau format AMO ID pour une expérience optimale. Cependant, même si vos données de clics/coûts et vos données de recettes sont suivies à l’aide de différents AMO ID, les deux ensembles de données sont entièrement classifiés et agrégés sous la même campagne et le même compte.
