(Nouvelle interface utilisateur) À propos des portefeuilles
Fonction Beta
Vous pouvez gérer vos campagnes publicitaires collectivement à l’aide de portfolios (similaires aux portfolios d’investissement). Un portfolio est un ensemble de campagnes publicitaires ou de jeux de publicités, y compris les mots-clés et les publicités associés, optimisés pour un seul objectif commercial. Un objectif peut inclure plusieurs conversions pondérées et un seul budget ou une seule cible de performance (comme un budget mensuel ou un retour sur investissement cible). Comme les performances des campagnes/ensembles de publicités, mots-clés et publicités peuvent être différentes d’une campagne à l’autre (par exemple, les montants dépensés peuvent varier ou les retour sur investissement peuvent varier), la fonctionnalité d’optimisation utilise des modèles pilotés par l’IA pour orienter l’ensemble du portefeuille afin d’atteindre collectivement la cible. Toutes les campagnes d’un portefeuille utilisent la même devise.
Certains rôles d’utilisateur peuvent créer et configurer des portfolios. Selon le type de portefeuille, les paramètres du portefeuille peuvent inclure l’objectif du portefeuille, les campagnes affectées, la stratégie de dépenses, les contraintes d’offres au niveau du portefeuille, ainsi que les paramètres de modélisation et d’optimisation. Lorsque vous êtes prêt(e) à utiliser Search, Social et Commerce pour commencer l’optimisation d’un portfolio, changez le statut en « optimisé ».
Vous pouvez éventuellement regrouper des portefeuilles en groupes de portefeuilles afin de pouvoir afficher des données composites pour l'ensemble du groupe.
En fonction de votre rôle, vous pouvez générer des simulations de performances qui utilisent la modélisation prédictive pour identifier votre point de dépense optimal et des rapports détaillés sur la précision des prévisions.
Prise en charge de l’optimisation par stratégie d’enchères optimization-by-bid-strategy
Les campagnes sont éligibles à l’optimisation en fonction de la stratégie d’enchères de la campagne ou du groupe publicitaire.
(avec ou sans TCPA)
Campagne uniquement (Microsoft Advertising)
TCPA peut être une stratégie d’enchères autonome en Microsoft Advertising)
(avec ou sans TROAS)
Campagne uniquement (Microsoft Advertising)
Le retour sur dépenses publicitaires peut être une stratégie d’enchères autonome en Microsoft Advertising)
[^1] : Le paramètre de stratégie d’enchères Maximize Clicks sur le réseau publicitaire n’est pas identique à l’Maximize Clicks d’objectif Rechercher, social et Commerce. Si la stratégie d’enchères est Maximize Clicks, vous devez l’affecter uniquement à un portfolio avec optimisation au niveau de la campagne ou du groupe publicitaire, et non à un portfolio avec optimisation au niveau des mots-clés.
Statuts Portfolio portfolio-status
Un portefeuille peut avoir les statuts suivants :
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Brouillon : il manque un objectif au portefeuille ou au moins une campagne active affectée. Ce statut est défini automatiquement et passe automatiquement à inactif lorsque vous attribuez les paramètres manquants et enregistrez vos modifications.
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Inactif : Search, Social et Commerce collecte les données de coût/clic/impression pour les campagnes appropriées à des fins de création de rapports.
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Actif : (les portfolios existants avec tous les paramètres requis ; requiert au moins une campagne active avec au moins une unité d’enchères active). Search, Social et Commerce collecte les données de coût/clic/impression et les données de chiffre d’affaires pour les campagnes appropriées et modélise les données.
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Optimisé : (les portfolios existants avec tous les paramètres requis ; requiert au moins une campagne active avec au moins une unité d’enchères active). Search, Social et Commerce rassemble les données de coût/clic/impression et de chiffre d’affaires pour les campagnes appropriées, modélise les données pour déterminer les stratégies d’optimisation et optimise le portefeuille selon les besoins pour le type de portefeuille et les stratégies d’enchères de campagne. Les éléments suivants peuvent être optimisés : les enchères pour les mots-clés et les annonces, (lorsqu’elles sont activées) les valeurs d’ajustement des enchères, (lorsqu’elles sont activées) les budgets de campagne et les cibles de la stratégie d’enchères. Vous ne pouvez pas modifier le statut en « optimisé » à moins que le portfolio ne contienne au moins une campagne active avec au moins une annonce active et un mot-clé/emplacement. Remarque : si vous supprimez toutes les campagnes d’un portfolio optimisé ou si vous les supprimez, l’état du portfolio est automatiquement modifié en « inactif ».
La vue Portfolios
La vue Portfolios répertorie vos portefeuilles existants, avec des données de performances personnalisables. Vous pouvez personnaliser les colonnes de la vue et filtrer les données pour inclure des portfolios spécifiques à partir de la barre d’outils ou de l’en-tête de colonne 🔗.