Microsoft Advertising paramètres de campagne
[Ecran de création de campagne]
Campaign Type: (Disponible uniquement lors de la création de la campagne) Où placer des publicités et quels types de publicités
la campagne peut contenir :
-
Search: affiche des publicités texte sur le réseau de recherche.
-
Shopping Network: Affiche des publicités de produits — pour vos produits dans votre catalogue de produits Microsoft Merchant Center — sur le réseau d’achat.
-
Audience: affiche des publicités natives/display sur Microsoft Audience Network. Vous pouvez : a) générer automatiquement des publicités basées sur des flux en liant la campagne à un magasin de centre commercial dans la section Shopping Settings ou b) créer des publicités réactives avec des ressources de texte et des images téléchargées. Les deux options exigent que vous créiez des groupes d’annonces avec le ciblage des utilisateurs.
-
Shopping Campaigns for Brands: Promotion de vos produits par le biais de revendeurs liés sur les réseaux de recherche et d’audience. Vous pouvez créer des groupes de publicités enfants et de produits (applications à promouvoir), ainsi que des publicités de produits facultatives pour la campagne ; Microsoft Advertising crée automatiquement des publicités pour les groupes de produits. Pour les campagnes d’achat de marques, utilisez la stratégie d’offre Manual CPC ; pour les promotions d’achat de marques, utilisez la stratégie d’offre Cost per Sale.
-
Microsoft Store Ads Campaign: promeut vos applications et jeux disponibles dans le Microsoft Store. Vous pouvez créer des groupes d’annonces enfants, des groupes de produits et des publicités de produits facultatives pour la campagne ; Microsoft Advertising crée automatiquement des publicités pour les groupes de produits.
-
Audience CTV Video: affiche des publicités vidéo de la télévision connectée (CTV) sur le réseau d’audience.
-
Audience Video: affiche des publicités vidéo standard sur le réseau d’audience.
-
Performance Max: affiche plusieurs types d’annonces sur tous les réseaux à l’aide de l’offre dynamique Microsoft Advertising. Dans les paramètres de l'opération, vous devez indiquer un ou plusieurs groupes de ressources, notamment des images, des logos, des titres, des descriptions, un appel à l'action facultatif et des signaux d'audience. Le réseau publicitaire combine automatiquement les ressources pour diffuser des publicités en fonction du canal.
Campaign Details
Campaign Name: nom de campagne unique dans le compte. La longueur maximale est de 128 caractères.
Status: État d’affichage de la campagne : Active ou En pause. La valeur par défaut des nouvelles campagnes publicitaires est Active.
Start date: première date à laquelle des offres peuvent être placées, à condition que la campagne ou le groupe publicitaire contienne des publicités approuvées. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes et les nouveaux groupes publicitaires est le jour actuel. Pour modifier la date d’une campagne ou d’un groupe publicitaire qui n’a pas commencé, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Une fois qu’une campagne ou qu’un groupe publicitaire a commencé, vous pouvez la suspendre mais ne pouvez pas modifier la date de début.
End date: Dernière date à laquelle les offres peuvent être placées. La valeur par défaut est No End Date. Pour placer des offres jusqu’à une date spécifiée, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Budget Options
Budget: Le budget, qui est le montant que vous souhaitez dépenser tous les jours, en moyenne.
Si vous attribuez cette opération à un portefeuille pour lequel les limites du budget de l'opération sont automatiquement ajustées, alors — selon les conditions de recherche — vous pouvez effectivement dépenser plus ou moins que le budget spécifié pour une période donnée. En outre, toute modification manuelle du budget de la campagne (depuis Search, Social et Commerce ou le réseau publicitaire) peut être écrasée par la fonctionnalité d’optimisation.
Delivery Method: (La plupart des types de campagne avec des budgets quotidiens) À quelle vitesse afficher les publicités pour la campagne
chaque jour :
-
Distributed: pour diffuser uniformément vos impressions publicitaires tout au long de la journée.
-
Accelerated: pour afficher vos publicités aussi rapidement que possible jusqu’à ce que votre budget soit atteint. Par conséquent, vos publicités peuvent ne pas apparaître plus tard dans la journée. Remarque : Pour les campagnes de recherche et d’achat Google Ads, cette option a été abandonnée en octobre 2019.
Bid strategy: Stratégie d’offre pour la campagne :
-
Cost per Sale: (campagnes d’achat uniquement) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres en fonction de Target CPS (coût par vente). Vous ne payez que lorsqu’un clic sur votre produit et qu’une vente a lieu dans les 24 heures. Remarque : N’incluez pas de campagnes avec cette stratégie d’offre dans les portefeuilles. L’optimisation de la recherche, de Social et de Commerce n’est pas disponible pour les campagnes avec cette stratégie d’offre.
Une fois que vous avez enregistré une campagne d’achat pour les marques avec cette stratégie d’offre, vous ne pouvez pas modifier la stratégie d’offre. Pour les autres types de campagne d’achat, cette stratégie est disponible uniquement pour les nouvelles campagnes.
-
CPV (Campagnes vidéo Audience CTV uniquement) Utilise le modèle de coût par vue (CPV). Search, Social et Commerce ne fournit pas d’optimisation pour les campagnes avec cette stratégie d’offre incluse dans les portefeuilles.
-
Enhanced CPC: (Campagnes sur les réseaux d’audience, de recherche et d’achat) utilise le modèle de coût par clic amélioré du réseau publicitaire, qui permet au réseau publicitaire de modifier automatiquement l’offre par clic (CPC) pour chaque enchère afin d’optimiser les conversions à l’aide des conversions spécifiées dans le réseau publicitaire (et non dans Search, Social et Commerce), tout en essayant de maintenir le CPC moyen en dessous du CPC.
Lorsque vous ajoutez une campagne avec eCPC à un portefeuille de recherche, de réseaux sociaux et de Commerce optimisé, Search, Social et Commerce optimise les offres de base et, lorsque l’option "Auto adjust campaign budget limits" est activée, le budget de la campagne. Le réseau publicitaire optimise tous les ajustements d’offres et peut modifier les offres générées par Search, Social et Commerce au moment de la requête de l’utilisateur en fonction de données et d’informations propriétaires. Attention : Utilisez les campagnes eCPC dans les portefeuilles uniquement lorsque le total des conversions suivies sur le réseau publicitaire correspond à l’objectif du portfolio.
-
Manual CPC : (campagnes d’achat pour les marques ; Microsoft Store Ads campagnes ; obsolète pour les autres types de campagne) utilise le modèle coût par clic (CPC). Pour certains types d’annonces, vous pouvez éventuellement autoriser le réseau publicitaire à modifier les offres pour la campagne :
- Enable Enhanced CPC (désactivé par défaut) : cette option est identique à l’utilisation de l’option "Enhanced CPC".
-
Manual CPA: (Microsoft Store Ads campagnes) Utilise le modèle de coût par acquisition (CPA).
-
Manual CPM (Campagnes d’audience et campagnes vidéo d’audience uniquement) Utilise le modèle de coût par millier d’impressions (CPM), pour lequel vous spécifiez les dépenses à dépenser pour 1 000 impressions vues. Les campagnes avec cette stratégie d’offre ne sont pas optimisées lorsqu’elles sont incluses dans les portefeuilles.
-
Maximize Clicks: (Campagnes de recherche et d’achat) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres pour maximiser les clics. Vous pouvez éventuellement saisir un Max CPC (coût par clic) pour vous assurer que le réseau publicitaire ne paie pas plus qu’un montant spécifique pour chaque clic. Attention : Lorsque vous ajoutez une campagne avec cette stratégie à un portfolio, le poids des clics (et non l’objectif du portfolio) génère des offres.
-
Maximize Conversion Value: (Recherche et achats/réseaux d’achats intelligents, campagnes de performances max.) Le réseau publicitaire — pas Search, Social et Commerce — optimise les offres pour maximiser la valeur de conversion. Vous pouvez éventuellement saisir un Target Return on Ad Spend (RSDP) en pourcentage. Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides, mais pas dans des portefeuilles standard. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le retour sur investissement de Target.
-
Maximize Conversions: (Performances max. des campagnes et campagnes sur le réseau de recherche ou d’audience (mais pas sur les vidéos d’audience ni sur la télévision connectée) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres pour maximiser les conversions. Vous pouvez éventuellement saisir un Target CPC (coût par clic). Pour les campagnes d’audience, vous pouvez également saisir un Target CPA facultatif (coût par acquisition). Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides, mais pas dans des portefeuilles standard. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le CPA Target.
-
Target CPA: (Campagnes sur le réseau de recherche) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres en fonction d’un Target CPA facultatif (coût par acquisition), qui est le montant moyen de 30 jours que vous souhaitez payer pour une acquisition (conversion). Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides (mais pas dans des portefeuilles standard) avec une stratégie de dépenses quelconque à l’exception de Weekly ou Google Target CPA. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le CPA Target.
La position moyenne et les données sur l'offre du CPC ne sont pas disponibles pour les campagnes avec cette stratégie d'offre.
-
Target Impression Share: (Campagnes sur le réseau de recherche) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres pour obtenir un partage d’impression cible et une position publicitaire. Vous pouvez éventuellement saisir un Target Impression Share en pourcentage, le Target Ad Position et un Max CPC (coût par clic). Remarque : Cette option n’est pas prise en charge dans les portefeuilles hybrides.
-
Target Return on Ad Spend: (Campagnes sur les réseaux de recherche et d’achat) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres en fonction de votre Target ROAS (retour sur dépenses publicitaires), spécifié en pourcentage. Vous pouvez éventuellement saisir un Max CPC (coût par clic) pour vous assurer que le réseau publicitaire ne paie pas plus qu’un montant spécifique pour chaque clic. Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides (mais pas dans des portefeuilles standard) avec une stratégie de dépenses quelconque à l’exception de Weekly ou Google Target ROAS. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le retour sur investissement de Target.
La position moyenne et les données sur l'offre du CPC ne sont pas disponibles pour les campagnes avec cette stratégie d'offre.
Shopping Settings
Sales Country: (campagnes commerciales uniquement ; lecture seule pour les campagnes existantes) Pays dans lequel
les produits de la campagne sont vendus. Les produits étant associés aux pays cibles, ce paramètre détermine les produits faisant l’objet d’une publicité dans la campagne.
Link with Microsoft Merchant Center: (campagnes d’audience uniquement ; facultatif) associe la campagne à un magasin de centres commerciaux spécifique pour les publicités automatisées basées sur des flux plutôt que les publicités réactives. Lorsque vous sélectionnez cette option, spécifiez les Merchant ID et Products. Vous devez créer des groupes publicitaires pour la campagne, mais vous n’avez pas besoin de créer des publicités.
Une fois que vous avez lié la campagne à un magasin et enregistré les paramètres, vous ne pouvez pas modifier cette option.
Campaign Priority: (campagnes commerciales uniquement ; lecture seule pour les campagnes existantes) La priorité avec laquelle la campagne est utilisée lorsque plusieurs campagnes font de la publicité
Même produit : Low (valeur par défaut pour les nouvelles campagnes), Medium ou High.
Lorsqu’un même produit est inclus dans plusieurs campagnes, le réseau publicitaire utilise d’abord la priorité de la campagne pour déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible.
pour la vente aux enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l'offre la plus élevée est éligible.
Merchant ID: (Campagnes d’achat et campagnes d’audience liées uniquement à un flux marchand) Identifiant client du compte marchand dont les produits sont utilisés pour la campagne.
Pour Microsoft Advertising campagnes d’audience liées à un magasin de centre commercial, sélectionnez Merchant ID dans la liste de tous les magasins liés au compte de recherche. Une fois que vous avez lié la campagne à un magasin et enregistré les paramètres, vous ne pouvez pas modifier cette option.
Products: (campagnes d’audience liées à un magasin de centre commercial uniquement) Produits à faire de la publicité. Par défaut, All products est sélectionné. Pour promouvoir uniquement les produits avec des attributs spécifiques, sélectionnez Filter products et spécifiez jusqu’à sept combinaisons de dimension et d’attribut de produit sur lesquelles filtrer vos produits. Toutes les valeurs spécifiées doivent s’appliquer pour que les publicités s’affichent pour le produit. Par exemple, pour afficher des publicités pour des produits pour animaux de compagnie Acme, vous pouvez créer les filtres Custom Label 1=animals, Category=pet supplies et Brand=Acme Pet Supplies.
Inventory Filter: (campagnes commerciales uniquement ; facultatif) produits avec des attributs spécifiques à promouvoir pour la campagne. Si vous ne spécifiez pas de filtres d’inventaire, le réseau publicitaire peut faire la publicité de n’importe quel produit de votre magasin.
Vous pouvez saisir jusqu’à sept combinaisons de dimension et d’attribut de produit sur lesquelles filtrer vos produits, au format dimension=attribute. Séparation de plusieurs filtres
avec un délimiteur ">>". Pour obtenir la liste des dimensions de produit disponibles, voir "Shopping campaign product filters".
L’exemple suivant montre des publicités pour des produits pour animaux de compagnie Acme :
CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
Campaign Targeting
Languages: (campagnes de performances maximales uniquement) Langue de la publicité, qui doit correspondre à la langue des sites sur lesquels votre publicité peut apparaître. Microsoft Advertising détermine la langue d’un utilisateur à partir de divers signaux, y compris la requête de l’utilisateur, le pays de l’éditeur et le paramètre de langue de l’utilisateur.
Location Targets: (le cas échéant) emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
-
Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.
-
Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
-
Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
-
Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (états, préfectures, régions ou villes, par exemple), cliquez sur le nom de l’emplacement.
-
Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie.
Devices: (Facultatif ; non disponible pour les Google Ads campagnes de performances max ou les Microsoft Advertising publicités vidéo ou vidéo CTV) Configurez les ajustements d’offre pour différents types d’appareils, en tant que pourcentages de l’offre au niveau du mot-clé. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour les smartphones est de 50 %, l’offre pour les smartphones est de 1,50 USD. Par défaut, aucune valeur n’est saisie (ajustement d’offre = 0) et tous les périphériques sont soumis à l’offre au niveau du mot-clé.
Pour Google Ads, les pourcentages valides peuvent inclure -100 pour les smartphones et les tablettes (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900 pour tous les types d’appareils.
Pour Microsoft Advertising, les pourcentages valides peuvent inclure :
- Smartphones et tablettes : -100 (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900
- Bureau : de 0 à 900
- Les paramètres au niveau du groupe d’annonces remplacent les paramètres au niveau de la campagne. Cependant, si vous excluez un appareil au niveau de la campagne, vous ne pouvez pas remplacer l’exclusion au niveau du groupe d’annonces.
- Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard, Search, Social et Commerce détermine automatiquement l’offre au niveau du mot-clé de base pour aider le portefeuille à atteindre son objectif. Le réseau publicitaire ajuste ensuite l’offre comme indiqué pour différents types d’appareils.
- (Pour toutes les campagnes/groupes d’annonces, à l’exception de Microsoft Advertising groupes dans le réseau d’audiences) Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard configuré sur "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la fonctionnalité d’optimisation modifie les ajustements d’offres de l’appareil spécifié au niveau du groupe d’annonces, à condition que la valeur idéale qu’elle calcule tombe dans les valeurs minimale et maximale spécifiées dans les paramètres du portfolio et que le groupe d’annonces n’exclut pas les enchères pour le type d’appareils.
URL Options
Tracking Template: (Facultatif ; non disponible pour toutes les entités) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et paramètres de suivi et incorpore également l’URL de page d’entrée/finale dans un paramètre. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.
Pour le suivi de conversion d’Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de campagne incluent "EF Redirect" et "Auto Upload", Search, Social et Commerce préfixe automatiquement son propre code de redirection et de suivi lors de l’enregistrement.
-
Pour les paramètres pris en charge pour incorporer l’URL finale, consultez la Microsoft Advertising documentation sur les paramètres pour indiquer l’URL finale.
-
Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et des paramètres personnalisés définis pour la campagne, séparés par des esperluettes (&), tels que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
-
Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.
- Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres du mot-clé incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
- Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi à n’importe quel niveau sans soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.
Custom Parameters: (Facultatif ; applicable aux campagnes d’audience uniquement pour Microsoft Advertising) Paires de nom et de valeur pour trois paramètres personnalisés au maximum. La longueur maximale des noms est de 16 caractères alphanumériques ; la longueur maximale des valeurs est de 200 caractères, paramètres incorporés compris.
Vous pouvez inclure vos noms de paramètre personnalisés dans les modèles de suivi pour l’entité et ses entités enfants. Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité appropriée, le réseau de publicités remplace le nom du paramètre par la valeur de paramètre définie. Par exemple, si vous créez un paramètre client {_color}=red et que votre modèle de suivi comprend http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, "rouge" est inséré dans le paramètre de couleur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité.
Paramètres personnalisés au niveau du groupe publicitaire ou (Microsoft Advertising uniquement) au niveau de la campagne de remplacement
paramètres personnalisés portant le même nom.
Landing Page Suffix: (Google Ads et Microsoft Advertising comptes uniquement ; facultatif) Tous les paramètres à ajouter à la fin des URL finales pour effectuer le suivi des informations ; incluez tous les paramètres dont votre entreprise doit effectuer le suivi. Exemple : param1=value1¶m2=value2
Les comptes qui utilisent le suivi de conversion d’Adobe Advertising doivent inclure l’identifiant de clic du réseau publicitaire (gclid pour Google Ads ou msclkid pour Microsoft Advertising) dans le suffixe.
Les comptes avec une intégration Adobe Analytics doivent utiliser le paramètre s_kwcid . Si le compte dispose d’une implémentation s_kwcid côté serveur, le paramètre est ajouté automatiquement lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité. Dans le cas contraire, vous devez l’ajouter manuellement à cet emplacement. Voir les formats de suffixes requis pour Google Ads et les formats de suffixes requis pour Microsoft Advertising.
Notes :
-
Ce champ n'est pas mis à jour par le paramètre de suivi Auto Upload.
-
Les suffixes de page d’entrée aux niveaux inférieurs remplacent le suffixe au niveau du compte. Pour faciliter la maintenance, utilisez uniquement le suffixe au niveau du compte, sauf si un suivi différent pour les composants de compte individuels est nécessaire. Pour configurer un suffixe au niveau du groupe publicitaire ou inférieur, utilisez l’éditeur du réseau publicitaire.
DSA Options
Website Domain: (Réseau de recherche uniquement ; applicable aux annonces de recherche dynamique étendues uniquement) Domaine racine (tel que example.com) ou sous-domaine (tel que shoes.example.com) du site web dont le contenu que le réseau publicitaire doit utiliser pour cibler vos annonces de recherche dynamique.
Notes :
-
Les annonces de recherche dynamique étendues ciblent le contenu du site web plutôt que les mots-clés.
-
Votre domaine doit être indexé par l’index de recherche organique du réseau publicitaire pour être ciblé.
-
Si vous ne spécifiez pas de domaine, vous devez créer des cibles de recherche dynamique, qui ciblent toutes les pages de votre site web ou un sous-ensemble de pages, pour chaque groupe publicitaire.
DSA Language: (Réseau de recherche uniquement ; applicable aux annonces de recherche dynamique étendue uniquement) Langue du domaine de site web spécifié.
Si le domaine contient des pages en plusieurs langues et que vous souhaitez tous les cibler, créez une campagne distincte pour chaque langue.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facultatif) Mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :
- Correspondance large négative :
keyword(non pris en charge par Microsoft Advertising) - Correspondance d’expression négative :
"keyword" - Correspondance exacte négative :
[keyword]
Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.
- La longueur maximale par mot-clé est de 100 caractères.
- Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
- La modification d'un mot-clé Microsoft Advertising supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau avec un nouvel identifiant de mot-clé. Toutefois, le fait de modifier le type de correspondance ne supprime pas le mot-clé existant.
Negative Websites
Negative Websites: (Campagnes sur le réseau d’affichage/natif uniquement ; facultatif) Sites sur le réseau d’affichage sur lequel vous ne souhaitez pas que vos publicités s’affichent. Saisissez une URL valide, telle que www.example.com. Pour spécifier plusieurs chaînes, séparez-les par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.
Pour plus d’informations sur la disponibilité, voir l’aide d’Microsoft Advertising pour "Empêcher l’affichage d’annonces sur des sites web spécifiques".
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Facultatif) Permet de définir les paramètres de suivi de cette campagne. Par défaut, cette option est désactivée et la campagne utilise les paramètres de suivi au niveau du compte.
Tracking Type: Méthode par laquelle les URL sont générées :
-
EF Redirect (valeur par défaut) : pour les clients qui souhaitent utiliser le service de suivi de conversion d’Adobe Advertising. Cette méthode génère des identifiants de suivi des clics uniques et redirige les utilisateurs vers le serveur Adobe Advertising à des fins de suivi avant de les envoyer à la page d’entrée du client.
Cette méthode propose des options de suivi par défaut que vous pouvez éventuellement personnaliser et vous pouvez également spécifier des paramètres à ajouter à chaque URL.
-
No EF Redirect: Pour les clients qui souhaitent utiliser uniquement leurs propres codes de suivi des clics. Search, Social et Commerce ne fournit pas d’identifiants de suivi des clics ni de codes de redirection. Pour les comptes comportant des URL de destination, chaque URL de destination est identique à l’URL de base.
Notes :
- Seul le gestionnaire de compte d’agence, le gestionnaire de compte d’Adobe et les utilisateurs administrateurs peuvent modifier cette valeur.
- Si vous modifiez la méthode de suivi, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
- Les options de suivi au niveau de la campagne remplacent les paramètres au niveau du compte.
Redirect Type: (Pour EF Redirect uniquement) Méthode de redirection des utilisateurs finaux vers l’URL finale ou l’URL de destination. L’option sélectionnée s’applique à toutes les publicités, mots-clés et emplacements du compte ou de la campagne. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur et le paramètre par défaut au niveau de la campagne est hérité des paramètres du compte.
-
Standard: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL spécifiée.
-
Token: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL et enregistrer l’identifiant Search, Social et Commerce pour le clic (
ef_id) comme paramètre de chaîne de requête, utilisé comme jeton. Sélectionnez cette option si vous souhaitez signaler les transactions hors ligne, que Search, Social et Commerce exchange des données avec Adobe Analytics ou que vous souhaitez effectuer le suivi de toutes les conversions survenant dans les navigateurs Apple Safari.
Notes :
- Si vous passez de Standard à Token, ou inversement, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
- Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.
Auto Upload: (Pour les campagnes synchronisées avec EF Redirect uniquement) Télécharge automatiquement les éléments suivants sur le réseau publicitaire la prochaine fois que Search, Social et Commerce se synchronise avec : (a) paramètres de suivi de recherche, Social et Commerce pour les modèles de suivi et les mêmes paramètres ajoutés aux URL finales ou (b) nouvelles URL de destination incorporées avec le code de suivi de recherche, Social et Commerce. Pour les annonceurs disposant d’une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics et d’une configuration AMO ID côté serveur (s_kwcid), le téléchargement comprend également des paramètres AMO ID pour vos comptes Google Ads et Microsoft Advertising. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur. Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.
Remarque : Les URL de suivi sont mises à jour quotidiennement uniquement pour les entités qui ne sont pas synchronisées (c’est-à-dire, les nouvelles entités qui ont été ajoutées et les entités existantes dont les propriétés ont changé). Par conséquent, si vous modifiez ce paramètre de désactivé à activé pour un annonceur/compte/campagne existant, les URL de suivi ne sont pas mises à jour pour les entités existantes déjà synchronisées. Pour ajouter le suivi aux URL des entités existantes et synchronisées, contactez votre équipe de compte d’Adobe et demandez un processus de synchronisation manuel unique. Le processus de chargement automatique prendra en charge les modifications futures.
Encode Base URL: (Comptes avec URL de destination et type de suivi EF Redirect uniquement) Si l’URL dans la barre d’adresse du navigateur de l’utilisateur final inclut un codage des caractères (par exemple, %3D au lieu de =) :
-
On (valeur par défaut) : pour afficher le codage des caractères dans les URL.
-
Off: pour afficher les URL non codées.
Tracking Level: (Pour EF Redirect uniquement ; disponible aux niveaux du compte et de la campagne ; non applicable aux réseaux publicitaires activés pour le suivi parallèle) Le niveau auquel les clics et les recettes doivent être suivis en ajoutant une redirection (le cas échéant) et en ajoutant des paramètres aux URL appropriées :
-
Keyword: Pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau du mot-clé.
-
Ad: pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau de la publicité.
Remarque : La modification d’une campagne existante vers ce paramètre supprime tous les identifiants de suivi de mot-clé existants. En outre, si vous souhaitez effectuer des tests multivariés en utilisant plusieurs landing pages pour une publicité, créez un fichier de feuille d’envoi groupé et modifiez-le pour les composants requis.
-
Keyword and Ad: Pour effectuer le suivi des données au niveau des mots-clés et des publicités.
Notes :
- Seul "Keyword" est disponible pour Naver.
- Seul "Ad" est disponible pour Yandex.
Track Product Group: (Pour EF Redirect uniquement) Non implémenté
Append Parameters: (Facultatif) Tous paramètres de suivi supplémentaires à ajouter aux URL de base.. Les paramètres d’ajout au niveau de l’annonceur sont inclus par défaut au niveau du compte et au niveau de la campagne, mais vous pouvez les remplacer.
Vous pouvez utiliser n’importe quelle chaîne de texte statique, y compris les paramètres de suivi tiers, ou n’importe lequel des paramètres de suivi pris en charge, qui insère une valeur de données appropriée dans l’URL de base.
Séparez plusieurs paramètres par des virgules ou des esperluettes (&). Les crochets imbriqués ne sont pas pris en charge.
Notes :
-
Les modifications apportées aux paramètres d’ajout ne sont pas contrôlées par l’option Auto Upload. Si vous modifiez les paramètres d’ajout pour les URL de base existantes, les nouvelles URL ne sont pas générées automatiquement. Ajoutez les nouveaux paramètres en téléchargeant un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte ou la campagne, en mettant à jour les champs Base URL/Final URL, puis en chargeant et en publiant la feuille d’envoi groupé.
-
(Réseaux publicitaires avec suivi parallèle) Évitez d’utiliser des macros, qui ne se substituent pas aux clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte d’Adobe doit travailler avec le service clientèle ou l’équipe de mise en oeuvre pour les ajouter.
-
(Publicitaires avec intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics) Pour inclure un paramètre AMO ID pour envoyer des données Search, Social et Commerce à Analytics, reportez-vous aux formats spécifiques au réseau publicitaire. Il n’est pas nécessaire d’ajouter manuellement le paramètre pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising avec une implémentation AMO ID côté serveur.
Asset Groups (par groupe de ressources)
Asset Group Name: nom du dossier de ressources (groupe de ressources).
Asset Group Status: État du groupe de ressources : Active ou Paused.
Final URL: URL finale de toutes les publicités créées à partir du groupe de ressources.
Images: jusqu’à 20 images pour la publicité, y compris au moins une image carrée et une image paysage. Voir les Microsoft Advertising directives d’image. Vous pouvez télécharger des images ou les sélectionner dans votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
-
Pour télécharger des images :
-
Dans l’onglet Upload from Device, cliquez sur + et sélectionnez des images sur votre appareil ou votre réseau.
-
Pour chaque image :
-
Sélectionnez les proportions.
-
Faites glisser et positionnez la zone de recadrage si nécessaire pour sélectionner la partie visible de l’image, puis redimensionnez la partie visible de l’image si nécessaire.
-
(Facultatif) Sélectionnez des proportions supplémentaires, puis repositionnez et redimensionnez éventuellement l’image selon les besoins pour chaque rapport d’aspect sélectionné.
Une ressource est créée pour chaque format sélectionné.
-
Cliquez sur Proceed.
-
-
Lorsque vous avez terminé de spécifier les images, cliquez sur Upload.
-
-
Pour sélectionner des images de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les images.
Logos: Au moins un logo. Vous pouvez inclure jusqu’à cinq. Voir les Microsoft Advertising instructions relatives aux ressources. Vous pouvez télécharger des images ou les sélectionner dans votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
-
Pour télécharger des images :
-
Dans l’onglet Upload from Device, cliquez sur + et sélectionnez des images sur votre appareil ou votre réseau.
-
Pour chaque image :
-
Sélectionnez les proportions.
-
Faites glisser et positionnez la zone de recadrage si nécessaire pour sélectionner la partie visible de l’image, puis redimensionnez la partie visible de l’image si nécessaire.
-
(Facultatif) Sélectionnez des proportions supplémentaires, puis repositionnez et redimensionnez éventuellement l’image selon les besoins pour chaque rapport d’aspect sélectionné.
Une ressource est créée pour chaque format sélectionné.
-
Cliquez sur Proceed.
-
-
Lorsque vous avez terminé de spécifier les images, cliquez sur Upload.
-
-
Pour sélectionner des images de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les images.
Headlines: Au moins trois titres courts, et jusqu’à 15 titres, d’un maximum de 30 caractères chacun. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
-
Pour saisir du texte :
-
Dans l’onglet Enter Text, saisissez le texte.
-
(Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
-
-
Pour sélectionner des ressources de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les ressources.
Long Headlines: Au moins un titre long de cinq au maximum, avec un maximum de 90 caractères chacun. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
-
Pour saisir du texte :
-
Dans l’onglet Enter Text, saisissez le texte.
-
(Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
-
-
Pour sélectionner des ressources de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les ressources.
Descriptions: Au moins deux descriptions, et jusqu’à cinq descriptions, contenant un maximum de 90 caractères chacune. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
-
Pour saisir du texte :
-
Dans l’onglet Enter Text, saisissez le texte.
-
(Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
-
-
Pour sélectionner des ressources de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les ressources.
Call to Action: appel à l’action à inclure dans la publicité. Par défaut, Act Now est sélectionné.
Business Name: nom de l’entreprise, avec un maximum de 25 caractères. Il ne peut pas contenir de scripts, d’HTML ou d’autres langages de balisage.
Audience Signal: (facultatif) Microsoft Advertising audiences à utiliser comme signaux d’audience pour la campagne. Microsoft Advertising Les modèles d’apprentissage automatique utilisent les audiences pour trouver des internautes similaires à cibler et peuvent également afficher des publicités à des audiences qui ne sont pas spécifiées comme signaux pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Choisissez les audiences les plus susceptibles d’être converties.
Display Path 1, Display Path 2: (Facultatif) Texte ajouté à l’URL d’affichage automatiquement extrait de l’URL finale. Chaque chemin est précédé d’une barre oblique (/) dans l’URL. Un chemin ne peut pas contenir de barre oblique (/) ou de caractères de saut de page (\n). La longueur maximale de chaque chemin est de 15 ou 7 caractères codés sur deux octets.
Pour insérer un personnalisateur de publicités, utilisez les formats suivants, où Default text est une valeur facultative à insérer lorsque votre fichier de flux n’inclut pas de valeur valide :
-
Google Ads :
{CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%} -
Microsoft Advertising :
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Par exemple, si Display Path 1 est "offres" et Display Path 2 est "local", l’URL d’affichage sera <display URL>/deals/local, par exemple www.example.com/deals/local.
Add new asset group: Permet de spécifier un autre groupe de ressources.
Conversion Goals
Conversion Goal: Indique s’il faut Use account conversion goals for this campaign (valeur par défaut) ou Use campaign specific conversion goals. Si vous choisissez de spécifier des objectifs de conversion pour la campagne, sélectionnez les objectifs dans la liste de tous les objectifs disponibles. Remarque : Les objectifs sont synchronisés quotidiennement, de sorte que les objectifs créés au cours des 24 heures précédentes ne peuvent pas être répertoriés. Pour mettre à jour la liste, synchronisez manuellement les données du réseau publicitaire.