Documentation Advertising Guide d’Advertising Search, Social et Commerce

Microsoft Advertising des paramètres de la campagne

Dernière mise à jour : 2 avril 2026

Rubriques :
Search Campaign Management

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[Écran de création de campagne]

Campaign Type: (disponible lors de la création de la campagne uniquement) Où placer des annonces et quels types d’annonces
la campagne peut contenir :

Search: affiche les annonces publicitaires textuelles sur le réseau de recherche.
Shopping Network: affiche les annonces de produits (pour vos produits dans votre catalogue de produits Microsoft Merchant Center) sur le réseau d’achat.
Audience: affiche les publicités natives/display sur le Microsoft Audience Network. Vous pouvez a) générer automatiquement des annonces basées sur des flux en liant la campagne à une boutique de centre commercial dans la section Shopping Settings ou b) créer des annonces réactives avec des ressources textuelles et des images chargées. Les deux options nécessitent de créer des groupes publicitaires avec un ciblage utilisateur.
Shopping Campaigns for Brands: fait la promotion de vos produits auprès de détaillants liés dans les réseaux de recherche et d’audience. Vous pouvez créer des groupes d’annonces enfants et des groupes de produits (applications à promouvoir), ainsi que des annonces de produits facultatives pour la campagne. Microsoft Advertising crée automatiquement des annonces pour les groupes de produits. Pour les campagnes d’achat de marques, utilisez la Manual CPC de stratégie d’enchères. Pour les promotions d’achats de marques, utilisez la Cost per Sale de stratégie d’enchères.
Microsoft Store Ads Campaign: fait la promotion de vos applications et jeux disponibles dans le Microsoft Store. Vous pouvez créer des groupes d’annonces enfants, des groupes de produits et des annonces de produits facultatives pour la campagne ; Microsoft Advertising crée automatiquement des annonces pour les groupes de produits.
Audience CTV Video: Affiche les publicités vidéo de la télévision connectée (CTV) sur le réseau de l’audience.
Audience Video: affiche les publicités vidéo standard sur le réseau de l’audience.
Performance Max: affiche plusieurs types d’annonces sur tous les réseaux à l’aide d’enchères intelligentes Microsoft Advertising. Dans les paramètres de la campagne, vous devez spécifier un ou plusieurs groupes de ressources, qui comprennent des images, des logos, des titres, des descriptions, un call to action facultatif et des signaux d’audience. Le réseau publicitaire combine automatiquement les ressources pour diffuser des annonces en fonction du canal.

Campaign Details

Campaign Name: Nom de campagne unique au sein du compte. La longueur maximale est de 128 caractères.

Status: statut d’affichage de la campagne : Actif ou En pause. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes publicitaires est Active.

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Champ Date de début dans certains paramètres de campagne et paramètres du groupe publicitaire MS

Start date: première date à laquelle des offres peuvent être placées, à condition que la campagne ou le groupe publicitaire contienne des publicités approuvées. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes et les nouveaux groupes publicitaires est le jour actuel. Pour modifier la date d’une campagne ou d’un groupe publicitaire qui n’a pas commencé, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur Calendrier et sélectionnez une date.

Une fois qu’une campagne ou qu’un groupe publicitaire a commencé, vous pouvez la suspendre mais ne pouvez pas modifier la date de début.

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Champ Date de fin dans certains paramètres de campagne et paramètres du groupe publicitaire MS

End date: Dernière date à laquelle les offres peuvent être placées. La valeur par défaut est No End Date. Pour placer des offres jusqu’à une date spécifiée, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur Calendrier et sélectionnez une date.

Contains EU Political Ads:(Applicable aux campagnes qui ciblent des audiences dans l’Union européenne (UE)) Que la campagne contienne ou non de la publicité politique selon les exigences pour les publicités diffusées dans l’Union européenne en vertu du règlement 2024/90 de l’UE : Yes ou No.

Budget Options

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Champ Budget au niveau de la campagne

Budget: Le budget, qui est le montant que vous souhaitez dépenser tous les jours, en moyenne.

Si vous attribuez cette opération à un portefeuille pour lequel les limites du budget de l’opération sont automatiquement ajustées, alors — selon les conditions de recherche — vous pouvez effectivement dépenser plus ou moins que le budget spécifié pour une période donnée. En outre, toute modification manuelle du budget de la campagne (depuis Search, Social et Commerce ou le réseau publicitaire) peut être écrasée par la fonctionnalité d’optimisation.

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Champ Méthode de diffusion dans la plupart des campagnes

Delivery Method: (La plupart des types de campagne avec des budgets quotidiens) À quelle vitesse afficher les publicités pour la campagne
chaque jour :

Distributed: pour diffuser uniformément vos impressions publicitaires tout au long de la journée.
Accelerated: pour afficher vos publicités aussi rapidement que possible jusqu’à ce que votre budget soit atteint. Par conséquent, vos publicités peuvent ne pas apparaître plus tard dans la journée. Remarque : Pour les campagnes de recherche et d’achat Google Ads, cette option a été abandonnée en octobre 2019.

Bid strategy: Stratégie d’enchères pour la campagne :

Cost per Sale: (Campagnes d’achat uniquement) Le réseau publicitaire (et non Search, Social et Commerce) optimise les enchères en fonction du Target CPS (coût par vente). Vous ne payez que lorsqu’un clic sur votre publicité produit entraîne une vente dans les 24 heures. Remarque : n’incluez pas de campagnes avec cette stratégie d’enchères dans les portefeuilles. L’optimisation des moteurs de recherche, des réseaux sociaux et de Commerce n’est pas disponible pour les campagnes avec cette stratégie d’enchères.

Une fois que vous avez enregistré une campagne d’achat pour les marques avec cette stratégie d’enchères, vous ne pouvez plus modifier la stratégie d’enchères. Pour les autres types de campagnes d’achats, cette stratégie n’est disponible que pour les nouvelles campagnes.
CPV (Campagnes vidéo Audience CTV uniquement) Utilise le modèle de coût par vue (CPV). Search, Social et Commerce ne fournissent pas d’optimisation pour les campagnes avec cette stratégie d’enchères incluses dans les portfolios.
Enhanced CPC: (campagnes sur les réseaux d’audience, de recherche et d’achat) Utilise le modèle de coût par clic (eCPC) amélioré du réseau publicitaire, qui permet au réseau publicitaire de modifier automatiquement le coût par clic (CPC) de l’enchère pour chaque mise aux enchères afin de maximiser les conversions, à l’aide des conversions spécifiées dans le réseau publicitaire (et non dans Search, Social et Commerce), tout en essayant de maintenir votre CPC moyen en dessous de votre CPC maximum.

Lorsque vous ajoutez une campagne avec eCPC à un portfolio Search, Social et Commerce optimisé, Search, Social et Commerce optimise les enchères de base et, lorsque l’option « Auto adjust campaign budget limits » est activée, le budget de la campagne. Le réseau publicitaire optimise tous les ajustements d’offres et peut modifier les offres générées par Search, Social et Commerce au moment de la requête de l’utilisateur en fonction de données et d’informations propriétaires. Attention : utilisez les campagnes eCPC dans les portfolios uniquement lorsque le nombre total de conversions suivies sur le réseau publicitaire correspond à l’objectif du portefeuille.
Manual CPC : (campagnes d’achat pour les marques ; campagnes Microsoft Store Ads ; obsolète pour les autres types de campagne) utilise le modèle de coût par clic (CPC). Pour certains types d’annonces, vous pouvez éventuellement autoriser le réseau publicitaire à modifier les enchères pour la campagne :
- Enable Enhanced CPC (désactivé par défaut) : cette option est identique à l’utilisation de l’option « Enhanced CPC ».
Manual CPA: (campagnes Microsoft Store Ads) utilise le modèle de coût par acquisition (CPA).
Manual CPM (Campagnes d’audience et campagnes vidéo d’audience uniquement) Utilise le modèle de coût par millier d’impressions (CPM), pour lequel vous spécifiez ce que vous souhaitez dépenser par 1 000 impressions consultées. Les campagnes avec cette stratégie d’enchères ne sont pas optimisées lorsqu’elles sont incluses dans les portefeuilles.
Maximize Clicks: (campagnes de recherche et d’achat) Le réseau publicitaire , et non Search, Social et Commerce, optimise les enchères pour maximiser les clics. Vous pouvez éventuellement saisir un Max CPC (coût par clic) pour vous assurer que le réseau publicitaire ne paie pas plus d’un montant spécifique pour chaque clic. Attention : lorsque vous ajoutez une campagne avec cette stratégie à un portefeuille, le poids du clic (et non l’objectif du portefeuille) génère les enchères.
Maximize Conversion Value: (réseaux de recherche et d’achat/d’achats intelligents, campagnes de performances maximales) Le réseau publicitaire (et non Search, Social et Commerce) optimise les enchères afin d’optimiser la valeur de la conversion. Entrez éventuellement un Target Return on Ad Spend (ROAS) en pourcentage. Remarque : utilisez cette option pour les campagnes des portfolios hybrides, mais pas pour les portfolios standard. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le retour sur dépenses publicitaires cible.
Maximize Conversions: (Performances maximales des campagnes et des campagnes sur le réseau de recherche ou le réseau d’audience (mais pas les vidéos d’audience ni la télévision connectée) Le réseau publicitaire (et non Search, Social et Commerce) optimise les enchères afin d’optimiser les conversions. Vous pouvez éventuellement saisir un Target CPC (coût par clic). Pour les campagnes d’audience, vous pouvez également saisir un Target CPA facultatif (coût par acquisition). Remarque : utilisez cette option pour les campagnes des portfolios hybrides, mais pas pour les portfolios standard. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le CPA de Target.
Target CPA: (Campagnes sur le réseau de recherche) Le réseau publicitaire (et non Search, Social et Commerce) optimise les enchères en fonction d’une Target CPA facultative (coût par acquisition), qui correspond au montant moyen sur 30 jours que vous souhaitez payer pour une acquisition (conversion). Remarque : utilisez cette option pour les campagnes dans des portfolios hybrides (mais pas dans des portfolios standard) avec n’importe quelle stratégie de dépenses, à l’exception de Weekly ou Google Target CPA. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le CPA de Target.

Les données d’enchères Position moyenne et CPC ne sont pas disponibles pour les campagnes avec cette stratégie d’enchères.
Target Impression Share: (Campagnes sur le réseau de recherche) Le réseau publicitaire (et non Search, Social et Commerce) optimise les enchères pour obtenir un taux d’impressions et une position publicitaire cibles. Vous pouvez éventuellement saisir un Target Impression Share sous la forme d’un pourcentage, du Target Ad Position et d’un Max CPC (coût par clic). Remarque : cette option n’est pas prise en charge dans les portfolios hybrides.
Target Return on Ad Spend: (Campagnes sur les réseaux de recherche et d’achat) Le réseau publicitaire (et non Search, Social et Commerce) optimise les enchères en fonction de vos Target ROAS (retour sur dépenses publicitaires), spécifié en tant que pourcentage. Vous pouvez éventuellement saisir un Max CPC (coût par clic) pour vous assurer que le réseau publicitaire ne paie pas plus d’un montant spécifique pour chaque clic. Remarque : utilisez cette option pour les campagnes dans des portfolios hybrides (mais pas dans des portfolios standard) avec n’importe quelle stratégie de dépenses, à l’exception de Weekly ou Google Target ROAS. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le retour sur dépenses publicitaires cible.

Les données d’enchères Position moyenne et CPC ne sont pas disponibles pour les campagnes avec cette stratégie d’enchères.

Shopping Settings

Sales Country: (Campagnes d’achat uniquement ; lecture seule pour les campagnes existantes) Pays dans lequel
les produits de la campagne sont vendus. Comme les produits sont associés aux pays cibles, ce paramètre détermine les produits qui sont annoncés dans la campagne.

Link with Microsoft Merchant Center: (Campagnes d’audience uniquement ; facultatif) associe la campagne à un magasin de centre commercial spécifique pour les annonces automatisées basées sur les flux plutôt que sur les annonces réactives. Lorsque vous sélectionnez cette option, spécifiez les Merchant ID et Products. Vous devez créer des groupes publicitaires pour la campagne, mais vous n’avez pas besoin de créer des annonces.

Une fois que vous avez lié la campagne à un magasin et enregistré les paramètres, vous ne pouvez plus modifier cette option.

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Champ Priorité de la campagne dans les paramètres de campagne d’achat GGL et MS en grille et dans les modèles ACM

Campaign Priority: (campagnes commerciales uniquement ; lecture seule pour les campagnes existantes) La priorité avec laquelle la campagne est utilisée lorsque plusieurs campagnes font de la publicité
Même produit : Low (valeur par défaut pour les nouvelles campagnes), Medium ou High.

Lorsqu’un même produit est inclus dans plusieurs campagnes, le réseau publicitaire utilise d’abord la priorité de la campagne pour déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible.
pour la vente aux enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l’offre la plus élevée est éligible.

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Champ d’identifiant du marchand dans les paramètres de campagne d’achat GGL et MS dans la grille et dans les modèles ACM

Merchant ID: (Campagnes d’achat et campagnes d’audience liées uniquement à un flux marchand) Identifiant client du compte marchand dont les produits sont utilisés pour la campagne.

Pour Microsoft Advertising campagnes d’audience liées à un magasin de centre commercial, sélectionnez Merchant ID dans la liste de tous les magasins liés au compte de recherche. Une fois que vous avez lié la campagne à un magasin et enregistré les paramètres, vous ne pouvez pas modifier cette option.

Products: (Campagnes d’audience liées à une boutique de centre commercial uniquement) Produits à promouvoir. Par défaut, All products est sélectionné. Pour ne proposer que des produits dotés d’attributs spécifiques, sélectionnez Filter products et spécifiez jusqu’à sept combinaisons dimension-attribut de produit sur lesquelles filtrer vos produits. Toutes les valeurs spécifiées doivent s’appliquer pour que des publicités s’affichent pour le produit. Par exemple, pour afficher des publicités pour des fournitures pour animaux de compagnie Acme, vous pouvez créer les filtres Custom Label 1=animals, Category=pet supplies et Brand=Acme Pet Supplies.

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Champ Filtre de stock dans les paramètres de la campagne d’achat GGL et MS

Inventory Filter: (campagnes commerciales uniquement ; facultatif) produits avec des attributs spécifiques à promouvoir pour la campagne. Si vous ne spécifiez pas de filtres d’inventaire, le réseau publicitaire peut faire la publicité de n’importe quel produit de votre magasin.

Vous pouvez saisir jusqu’à sept combinaisons de dimension et d’attribut de produit sur lesquelles filtrer vos produits, au format dimension=attribute. Séparation de plusieurs filtres
avec un délimiteur “>>”. Pour obtenir la liste des dimensions de produit disponibles, voir “Shopping campaign product filters”.

L’exemple suivant montre des publicités pour des produits pour animaux de compagnie Acme :

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages: (Campagnes Performances max uniquement) Langue de l’annonce publicitaire, qui doit correspondre à la langue des sites sur lesquels votre annonce publicitaire peut apparaître. Microsoft Advertising détermine la langue d’un utilisateur à partir de différents signaux, notamment sa requête, le pays de l’éditeur et le paramètre de langue de l’utilisateur.

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Champ Cibles de position dans certains paramètres de campagne et dans les paramètres du groupe publicitaire MS

Location Targets: (le cas échéant) emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.

Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.
Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue ( ) s’affiche. Vous pouvez éventuellement augmenter ou diminuer les offres d’un pourcentage spécifique pour chaque emplacement ciblé.
Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge ( ) s’affiche.
Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (états, préfectures, régions ou villes, par exemple), cliquez sur le nom de l’emplacement.
Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie.

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Champ Périphériques dans les paramètres des campagnes et groupes publicitaires GGL et MS

Devices: (Facultatif ; non disponible pour les Google Ads campagnes de performances max ou les Microsoft Advertising publicités vidéo ou vidéo CTV) Configurez les ajustements d’offre pour différents types d’appareils, en tant que pourcentages de l’offre au niveau du mot-clé. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour les smartphones est de 50 %, l’offre pour les smartphones est de 1,50 USD. Par défaut, aucune valeur n’est saisie (ajustement d’offre = 0) et tous les périphériques sont soumis à l’offre au niveau du mot-clé.

Pour Google Ads, les pourcentages valides peuvent inclure -100 pour les smartphones et les tablettes (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900 pour tous les types d’appareils.

Pour Microsoft Advertising, les pourcentages valides peuvent inclure :

Smartphones et tablettes : -100 (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900
Bureau : de 0 à 900

NOTE

Les paramètres au niveau du groupe d’annonces remplacent les paramètres au niveau de la campagne. Cependant, si vous excluez un appareil au niveau de la campagne, vous ne pouvez pas remplacer l’exclusion au niveau du groupe d’annonces.
Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard, Search, Social et Commerce détermine automatiquement l’offre au niveau du mot-clé de base pour aider le portefeuille à atteindre son objectif. Le réseau publicitaire ajuste ensuite l’offre comme indiqué pour différents types d’appareils.
(Pour toutes les campagnes/groupes d’annonces, à l’exception de Microsoft Advertising groupes dans le réseau d’audiences) Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard configuré sur "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la fonctionnalité d’optimisation modifie les ajustements d’offres de l’appareil spécifié au niveau du groupe d’annonces, à condition que la valeur idéale qu’elle calcule tombe dans les valeurs minimale et maximale spécifiées dans les paramètres du portfolio et que le groupe d’annonces n’exclut pas les enchères pour le type d’appareils.

URL Options

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Champ Modèle de suivi pour les entités Microsoft Advertising

Tracking Template: (Facultatif ; non disponible pour toutes les entités) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et paramètres de suivi et incorpore également l’URL de page d’entrée/finale dans un paramètre. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.

Pour le suivi de conversion d’Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de campagne incluent “EF Redirect” et “Auto Upload”, Search, Social et Commerce préfixe automatiquement son propre code de redirection et de suivi lors de l’enregistrement.

Pour les paramètres pris en charge pour incorporer l’URL finale, consultez la Microsoft Advertising documentation sur les paramètres pour indiquer l’URL finale.
Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et des paramètres personnalisés définis pour la campagne, séparés par des esperluettes (&), tels que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.

NOTE

Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres du mot-clé incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi à n’importe quel niveau sans soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.

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Champ Paramètres personnalisés dans les paramètres de campagne GGL et MS, les paramètres du groupe publicitaire MS et les paramètres de publicité multimédia et réactive MS

Custom Parameters: (Facultatif ; applicable aux campagnes d’audience uniquement pour Microsoft Advertising) Paires de nom et de valeur pour trois paramètres personnalisés au maximum. La longueur maximale des noms est de 16 caractères alphanumériques ; la longueur maximale des valeurs est de 200 caractères, paramètres incorporés compris.

Vous pouvez inclure vos noms de paramètre personnalisés dans les modèles de suivi pour l’entité et ses entités enfants. Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité appropriée, le réseau de publicités remplace le nom du paramètre par la valeur de paramètre définie. Par exemple, si vous créez un paramètre client {_color}=red et que votre modèle de suivi comprend http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, “rouge” est inséré dans le paramètre de couleur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité.

Paramètres personnalisés au niveau du groupe publicitaire ou (Microsoft Advertising uniquement) au niveau de la campagne de remplacement
paramètres personnalisés portant le même nom.

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Champ Suffixe de page d’entrée dans les paramètres de compte GGL et MS, les paramètres de campagne et certains paramètres d’annonce

Landing Page Suffix: (Google Ads et Microsoft Advertising comptes uniquement ; facultatif) Tous les paramètres à ajouter à la fin des URL finales pour effectuer le suivi des informations ; incluez tous les paramètres dont votre entreprise doit effectuer le suivi. Exemple : param1=value1&param2=value2

Les comptes qui utilisent le suivi de conversion d’Adobe Advertising doivent inclure l’identifiant de clic du réseau publicitaire (gclid pour Google Ads ou msclkid pour Microsoft Advertising) dans le suffixe.

Les comptes avec une intégration Adobe Analytics doivent utiliser le paramètre s_kwcid . Si le compte dispose d’une implémentation s_kwcid côté serveur, le paramètre est ajouté automatiquement lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité. Dans le cas contraire, vous devez l’ajouter manuellement à cet emplacement. Voir les formats de suffixes requis pour Google Ads et les formats de suffixes requis pour Microsoft Advertising.

Notes :

Ce champ n’est pas mis à jour par le paramètre de suivi Auto Upload.
Les suffixes de page d’entrée aux niveaux inférieurs remplacent le suffixe au niveau du compte. Pour faciliter la maintenance, utilisez uniquement le suffixe au niveau du compte, sauf si un suivi différent pour les composants de compte individuels est nécessaire. Pour configurer un suffixe au niveau du groupe publicitaire ou inférieur, utilisez l’éditeur du réseau publicitaire.

DSA Options

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Champ Domaine de site web dans les paramètres de campagne de recherche GGL et MS

Website Domain: (Réseau de recherche uniquement ; applicable aux annonces de recherche dynamique étendues uniquement) Domaine racine (tel que example.com) ou sous-domaine (tel que shoes.example.com) du site web dont le contenu que le réseau publicitaire doit utiliser pour cibler vos annonces de recherche dynamique.

Notes :

Les annonces de recherche dynamique étendues ciblent le contenu du site web plutôt que les mots-clés.
Votre domaine doit être indexé par l’index de recherche organique du réseau publicitaire pour être ciblé.
Si vous ne spécifiez pas de domaine, vous devez créer des cibles de recherche dynamique, qui ciblent toutes les pages de votre site web ou un sous-ensemble de pages, pour chaque groupe publicitaire.

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Champ de langue DSA dans les paramètres de campagne de recherche GGL et MS

DSA Language: (Réseau de recherche uniquement ; applicable aux annonces de recherche dynamique étendue uniquement) Langue du domaine de site web spécifié.

Si le domaine contient des pages en plusieurs langues et que vous souhaitez tous les cibler, créez une campagne distincte pour chaque langue.

Negative Keywords

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Champ Mots-clés négatifs dans les paramètres de campagne et de groupe publicitaire pour Baidu, GGL, MS, YJP

Negative Keywords: (Facultatif) Mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :

Correspondance large négative : keyword (non pris en charge par Microsoft Advertising)
Correspondance d’expression négative : "keyword"
Correspondance exacte négative : [keyword]

Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.

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Remarque pour le champ Mots-clés négatifs dans les paramètres de campagne et de groupe publicitaire Microsoft

NOTE

La longueur maximale par mot-clé est de 100 caractères.
Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
La modification d'un mot-clé Microsoft Advertising supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau avec un nouvel identifiant de mot-clé. Toutefois, le fait de modifier le type de correspondance ne supprime pas le mot-clé existant.

Negative Websites

Negative Websites: (Campagnes sur le réseau d’affichage/natif uniquement ; facultatif) Sites sur le réseau d’affichage sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces s’affichent. Saisissez une URL valide, telle que www.example.com. Pour spécifier plusieurs chaînes, séparez-les par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.

Pour plus d’informations sur la disponibilité, consultez l’aide de Microsoft Advertising pour « Empêcher l’affichage d’annonces sur des sites web spécifiques ».

Campaign Tracking

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Remplacer le champ Suivi de compte dans les paramètres de campagne

Override Account Tracking: (Facultatif) Permet de définir les paramètres de suivi de cette campagne. Par défaut, cette option est désactivée et la campagne utilise les paramètres de suivi au niveau du compte.

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Champ Type de suivi dans les paramètres du compte et de l’opération

Tracking Type: Méthode par laquelle les URL sont générées :

EF Redirect (valeur par défaut) : pour les clients qui souhaitent utiliser le service de suivi de conversion d’Adobe Advertising. Cette méthode génère des identifiants de suivi des clics uniques et redirige les utilisateurs vers le serveur Adobe Advertising à des fins de suivi avant de les envoyer à la page d’entrée du client.

Cette méthode propose des options de suivi par défaut que vous pouvez éventuellement personnaliser et vous pouvez également spécifier des paramètres à ajouter à chaque URL.
No EF Redirect: Pour les clients qui souhaitent utiliser uniquement leurs propres codes de suivi des clics. Search, Social et Commerce ne fournit pas d’identifiants de suivi des clics ni de codes de redirection. Pour les comptes comportant des URL de destination, chaque URL de destination est identique à l’URL de base.

Notes :
- Seul le gestionnaire de compte d’agence, le gestionnaire de compte d’Adobe et les utilisateurs administrateurs peuvent modifier cette valeur.
- Si vous modifiez la méthode de suivi, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
- Les options de suivi au niveau de la campagne remplacent les paramètres au niveau du compte.

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Champ Type de redirection dans les paramètres du compte et de l’opération

Redirect Type: (Pour EF Redirect uniquement) Méthode de redirection des utilisateurs finaux vers l’URL finale ou l’URL de destination. L’option sélectionnée s’applique à toutes les publicités, mots-clés et emplacements du compte ou de la campagne. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur et le paramètre par défaut au niveau de la campagne est hérité des paramètres du compte.

Standard: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL spécifiée.
Token: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL et enregistrer l’identifiant Search, Social et Commerce pour le clic (ef_id) comme paramètre de chaîne de requête, utilisé comme jeton. Sélectionnez cette option si vous souhaitez signaler les transactions hors ligne, que Search, Social et Commerce exchange des données avec Adobe Analytics ou que vous souhaitez effectuer le suivi de toutes les conversions survenant dans les navigateurs Apple Safari.

Notes :

Si vous passez de Standard à Token, ou inversement, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.

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ht-degree: 0%

Champ Chargement automatique dans les paramètres du compte et de la campagne

Auto Upload: (pour les campagnes synchronisées avec EF Redirect uniquement) Charge automatiquement les éléments suivants sur le réseau publicitaire la prochaine fois que Search, Social et Commerce s’y synchronise : (a) Paramètres de tracking Search, Social et Commerce pour les modèles de tracking et les mêmes paramètres ajoutés aux URL finales ou (b) Nouvelles URL de destination incorporées avec le code de tracking Search, Social et Commerce. Pour les annonceurs et annonceuses disposant d’une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics et d’une configuration d’AMO ID côté serveur (s_kwcid), le chargement inclut également les paramètres AMO ID pour vos comptes Google Ads et Microsoft Advertising. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur. Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.

Remarque : les URL de tracking ne sont mises à jour quotidiennement que pour les entités non synchronisées (c’est-à-dire les nouvelles entités ajoutées et les entités existantes dont les propriétés ont été modifiées). Par conséquent, si vous modifiez ce paramètre de désactivé à activé pour un annonceur/compte/campagne existant, les URL de suivi ne sont pas mises à jour pour les entités existantes qui sont déjà synchronisées. Pour ajouter le tracking aux URL des entités existantes non synchronisées, contactez l’équipe de votre compte Adobe et demandez un processus de synchronisation manuel unique. Le processus de chargement automatique gérera les modifications futures.

source-git-commit: e517dd5f5fa283ff8a2f57728612937148889732
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘47’
ht-degree: 0%

Coder le champ URL de base dans les paramètres du compte et de la campagne

Encode Base URL: (Comptes avec URL de destination et type de suivi EF Redirect uniquement) Si l’URL dans la barre d’adresse du navigateur de l’utilisateur final inclut un codage des caractères (par exemple, %3D au lieu de =) :

On (valeur par défaut) : pour afficher le codage des caractères dans les URL.
Off: pour afficher les URL non codées.

source-git-commit: 029e406fbfb4217ce78364c2d1f1a6dae24ff588
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘128’
ht-degree: 0%

Champ Niveau de suivi dans les paramètres du compte et de l’opération

Tracking Level: (Pour EF Redirect uniquement ; disponible aux niveaux du compte et de la campagne ; non applicable aux réseaux publicitaires activés pour le suivi parallèle) Le niveau auquel les clics et les recettes doivent être suivis en ajoutant une redirection (le cas échéant) et en ajoutant des paramètres aux URL appropriées :

Keyword: Pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau du mot-clé.
Ad: pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau de la publicité.

Remarque : La modification d’une campagne existante vers ce paramètre supprime tous les identifiants de suivi de mot-clé existants. En outre, si vous souhaitez effectuer des tests multivariés en utilisant plusieurs landing pages pour une publicité, créez un fichier de feuille d’envoi groupé et modifiez-le pour les composants requis.
Keyword and Ad: Pour effectuer le suivi des données au niveau des mots-clés et des publicités.

Notes :

Seul “Keyword” est disponible pour Naver.
Seul “Ad” est disponible pour Yandex.

Track Product Group: (pour les EF Redirect uniquement) Non implémenté

source-git-commit: 546e391745b1469efbcc9c2024dfc193224f0ed0
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘214’
ht-degree: 0%

Champ Ajouter des paramètres dans les paramètres du compte et de la campagne

Append Parameters: (facultatif) Paramètres de tracking supplémentaires à ajouter aux URL de base.. Les paramètres d’ajout au niveau de l’annonceur sont inclus par défaut au niveau du compte et de la campagne, mais vous pouvez les remplacer.

Vous pouvez utiliser n’importe quelle chaîne de texte statique, y compris des paramètres de suivi tiers ou l’un des paramètres de suivi pris en charge, qui insère une valeur de données appropriée dans l’URL de base.

Séparez plusieurs paramètres par des virgules ou des esperluettes (&). Les crochets imbriqués ne sont pas pris en charge.

Remarques :

Les modifications apportées aux paramètres d’ajout ne sont pas contrôlées par l’option Auto Upload. Si vous modifiez les paramètres d’ajout pour les URL de base existantes, les nouvelles URL ne sont pas générées automatiquement. Ajoutez les nouveaux paramètres en téléchargeant un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte ou la campagne, en mettant à jour les champs de Base URL/Final URL, puis en chargeant et en validant la feuille d’envoi groupé.
(Réseaux publicitaires avec suivi parallèle) Évitez d’utiliser des macros qui ne remplacent pas les clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte Adobe doit collaborer avec le service clientèle ou l’équipe d’implémentation pour les ajouter.
(Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics) Pour inclure un paramètre d’ID AMO afin d’envoyer des données Search, Social et Commerce aux Analytics, consultez les formats spécifiques au réseau publicitaire. Il n’est pas nécessaire d’ajouter manuellement le paramètre pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising avec une implémentation AMO ID côté serveur.

Asset Groups (par groupe de ressources)

Asset Group Name: nom du dossier de ressources (groupe de ressources).

Asset Group Status: statut du groupe de ressources : Active ou Paused.

Final URL: URL finale de toutes les publicités créées à partir du groupe de ressources.

Images: Jusqu’à 20 images pour la publicité, dont au moins une image carrée et une image de paysage. Voir les Microsoft Advertising instructions relatives aux images. Vous pouvez charger des images ou les sélectionner dans votre Asset Library, mais pas les deux dans la même opération.

Pour charger des images :
1. Sur l’onglet Upload from Device , cliquez sur + et sélectionnez les images sur votre appareil ou réseau.
2. Pour chaque image :
  1. Sélectionnez les proportions.
  2. Faites glisser et positionnez la zone de recadrage selon vos besoins pour sélectionner la partie visible de l’image, puis redimensionnez la partie visible de l’image selon vos besoins, si possible.
  3. (Facultatif) Sélectionnez d’autres proportions et, éventuellement, repositionnez et redimensionnez l’image selon les besoins pour chaque proportion sélectionnée.
    
    Une ressource est créée pour chaque format sélectionné.
  4. Cliquez sur Proceed.
3. Lorsque vous avez terminé de spécifier des images, cliquez sur Upload.
Pour sélectionner des images dans votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les images.

Logos: Au moins un logo. Vous pouvez inclure jusqu’à cinq éléments. Voir les Microsoft Advertising instructions relatives aux ressources. Vous pouvez charger des images ou les sélectionner dans votre Asset Library, mais pas les deux dans la même opération.

Pour charger des images :
1. Sur l’onglet Upload from Device , cliquez sur + et sélectionnez les images sur votre appareil ou réseau.
2. Pour chaque image :
  1. Sélectionnez les proportions.
  2. Faites glisser et positionnez la zone de recadrage selon vos besoins pour sélectionner la partie visible de l’image, puis redimensionnez la partie visible de l’image selon vos besoins, si possible.
  3. (Facultatif) Sélectionnez d’autres proportions et, éventuellement, repositionnez et redimensionnez l’image selon les besoins pour chaque proportion sélectionnée.
    
    Une ressource est créée pour chaque format sélectionné.
  4. Cliquez sur Proceed.
3. Lorsque vous avez terminé de spécifier des images, cliquez sur Upload.
Pour sélectionner des images dans votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les images.

Headlines: au moins trois titres courts, pouvant aller jusqu’à 15, de 30 caractères chacun. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library, mais pas les deux dans la même opération.

Pour saisir du texte :
1. Dans l’onglet Enter Text , saisissez le texte.
2. (Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
Pour sélectionner des ressources dans votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez-les.

Long Headlines: au moins un titre long, avec un maximum de 90 caractères chacun, et jusqu’à cinq titres longs. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library, mais pas les deux dans la même opération.

Pour saisir du texte :
1. Dans l’onglet Enter Text , saisissez le texte.
2. (Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
Pour sélectionner des ressources dans votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez-les.

Descriptions: au moins deux descriptions, et jusqu’à cinq, contenant chacune un maximum de 90 caractères. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library, mais pas les deux dans la même opération.

Pour saisir du texte :
1. Dans l’onglet Enter Text , saisissez le texte.
2. (Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
Pour sélectionner des ressources dans votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez-les.

Call to Action: call to action à inclure dans la publicité. Par défaut, Act Now est sélectionné.

Business Name: nom de l’entreprise, avec un maximum de 25 caractères. Il ne peut pas contenir de scripts, d’HTML ou d’autres langages de balisage.

Audience Signal: (facultatif) Microsoft Advertising les audiences à utiliser comme signaux d’audience pour la campagne. Les modèles de machine learning Microsoft Advertising utilisent les audiences pour trouver des internautes similaires à cibler et peuvent également afficher des annonces à des audiences qui ne sont pas spécifiées comme signaux pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Sélectionnez les audiences les plus susceptibles d’être converties.

NOTE

Les signaux d’audience sont différents des cibles d’audience au niveau du groupe publicitaire.

source-git-commit: a59b477a6f8a616851d85bf89b58434d4d56cd83
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘104’
ht-degree: 0%

Chemin d’affichage 1 et Chemin d’affichage 2 dans certains paramètres de publicité

Display Path 1, Display Path 2: (Facultatif) Texte ajouté à l’URL d’affichage automatiquement extrait de l’URL finale. Chaque chemin est précédé d’une barre oblique (/) dans l’URL. Un chemin ne peut pas contenir de barre oblique (/) ou de caractères de saut de page (\n). La longueur maximale de chaque chemin est de 15 ou 7 caractères codés sur deux octets.

Pour insérer un personnalisateur de publicités, utilisez les formats suivants, où Default text est une valeur facultative à insérer lorsque votre fichier de flux n’inclut pas de valeur valide :

Google Ads : {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Microsoft Advertising : {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Par exemple, si Display Path 1 est “offres” et Display Path 2 est “local”, l’URL d’affichage sera <display URL>/deals/local, par exemple www.example.com/deals/local.

Add new asset group: permet de spécifier un autre groupe de ressources.

Conversion Goals

Conversion Goal: s’il faut Use account conversion goals for this campaign (valeur par défaut) ou Use campaign specific conversion goals. Si vous choisissez de spécifier des objectifs de conversion pour la campagne, sélectionnez les objectifs dans la liste de tous les objectifs disponibles. Remarque : les objectifs sont synchronisés quotidiennement, de sorte que les objectifs créés au cours des 24 heures précédentes peuvent ne pas être répertoriés. Pour mettre à jour la liste, synchronisez manuellement les données du réseau publicitaire.

TIP

Si la campagne fait partie d’un portfolio hybride, la bonne pratique consiste à utiliser des objectifs au niveau de la campagne qui correspondent aux objectifs de conversion de l’objectif du portfolio. L’inclusion d’objectifs de conversion supplémentaires peut avoir une incidence sur les performances du portfolio.

Toutefois, pour les campagnes dans des portfolios hybrides pour lesquelles vous chargez les objectifs vers le réseau publicitaire, procédez comme suit dans l’éditeur du réseau publicitaire au lieu de procéder ici : a) ajoutez la mesure d’objectif de portfolio Search, Social et Commerce chargée (qui commence par « O_ACS_OBJ ») comme objectif de conversion pour la campagne, et b) ajoutez tous les objectifs de campagne qui incluent les conversions suivies par la balise de suivi d’événement universel (UET) Microsoft Advertising, car les mesures suivies par le réseau publicitaire ne sont pas chargées sur le réseau publicitaire avec l’objectif .

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