La variable Keyword Assist Report
Annonceurs avec suivi des clics Search, Social et Commerce et suivi des conversions à partir d’Adobe Advertising, Adobe Analytics (avec un Analytics intégration) ou fournie dans les flux à l’aide d’un jeton (ef_id) uniquement
La variable Keyword Assist Report indique les mots-clés ou les emplacements qui génèrent des clics. Le rapport présente chaque modèle de mots-clés de recherche payante ou d’emplacements ayant reçu des clics dans un chemin de conversion et indique comment ce modèle a contribué à vos conversions globales. Vous pouvez, par exemple, déterminer le nombre de conversions survenues lorsque les utilisateurs ont d’abord cliqué sur une publicité résultant d’une recherche par mot-clé de "chaussures en cuir", puis cliqué sur une publicité après une recherche par mot-clé de "chaussures en daim", puis passé une commande. Vous pouvez également déterminer le nombre de conversions survenues après que les utilisateurs ont cliqué sur des publicités issues de plus de 10 mots-clés.
Les résultats du rapport incluent des données agrégées pour un maximum de N mots-clés de recherche payante ou de clics d’emplacement les plus anciens dans le chemin de conversion qui se sont produits dans les intervalles de recherche en amont des clics et des impressions de l’annonceur. Si, par exemple, vous sélectionnez une taille de chemin de cinq (5), le rapport se compose de chemins de conversion comprenant jusqu’aux cinq premiers mots-clés ou emplacements ayant reçu des clics, avec une ligne pour chaque modèle de clics suivi. Chaque ligne comprend le premier mot-clé ou l’emplacement dans le chemin et le dernier mot-clé ou emplacement qui a généré des conversions (même si le dernier mot-clé se trouve en dehors de la taille de chemin spécifiée). Par défaut, les lignes sont dans l’ordre croissant en fonction du nombre d’événements dans le chemin.
Vous pouvez éventuellement inclure des données de conversion agrégées pour chaque ligne. Lorsque vous incluez des colonnes conversions/recettes dans le rapport, chaque type de conversion est représenté en quatre colonnes, ce qui indique a) le nombre total de conversions, b) le pourcentage de vos conversions globales qui ont été attribuées à ce modèle de mot-clé, c) la latence moyenne en jours entre le premier événement (le premier mot-clé) et d) la latence moyenne en jours entre le dernier événement (le dernier mot-clé) et une conversion. Lorsque le chemin de conversion comprend plus de mots-clés que la taille de chemin spécifiée, le rapport inclut des lignes supplémentaires agrègant les données pour les conversions, en raison du nombre plus élevé de mots-clés (comme tous les modèles qui incluaient des clics sur six mots-clés).
Vous pouvez afficher les données des 18 mois précédents.
Colonnes disponibles
Vous trouverez ci-dessous les colonnes disponibles pour chaque rapport. Les colonnes par défaut sont automatiquement incluses par défaut. Vous pouvez ajouter les colonnes personnalisées disponibles à partir de la section Colonnes des paramètres du rapport.
Remarque : Si le rapport inclut des emplacements provenant de campagnes de recherche activées sur le contenu (qui n’incluent pas de mots-clés), ces colonnes indiquent les noms de groupes d’annonces applicables, tels que "(contenu de groupe) Votre nom de groupe d’annonces", à la place.
Remarque : Si le rapport inclut des emplacements provenant de campagnes de recherche activées sur le contenu (qui n’incluent pas de mots-clés), ces colonnes indiquent les noms de groupes d’annonces applicables, tels que "(contenu de groupe) Votre nom de groupe d’annonces", à la place.