A propos des publicités

Publicités textuelles ou textuelles étendues pour un groupe publicitaire dans une campagne qui cible le réseau de recherche. Les publicités textuelles peuvent inclure des paramètres de suivi facultatifs qui remplacent les paramètres au niveau du groupe publicitaire ou de la campagne. Selon le réseau publicitaire, vous pouvez créer des publicités textuelles étendues ou textuelles standard.

Campagnes Microsoft Advertising sur Microsoft Audience Network sur plusieurs appareils natives publicités d’audience. Vous disposez de deux options pour les publicités d’audience, en fonction des paramètres de la campagne :

• Si la campagne est liée à un magasin du centre commercial, laissez le réseau publicitaire générer automatiquement des publicités basées sur des flux pour la campagne, à l’aide des informations sur les produits du magasin. Vous n’avez pas besoin de créer des publicités basées sur des flux pour la campagne, mais vous devez créer des groupes d’annonces avec le ciblage des utilisateurs.

• Si la campagne n’est pas liée à un compte de centre commercial, créez des publicités d’audience basées sur des images au format de publicité réactive, qui comprend plusieurs ressources de texte et d’image. Le réseau publicitaire rassemble les publicités à l’aide des combinaisons les plus efficaces d’éléments publicitaires et les affiche sur des sites tels que MSN, Outlook.com et Microsoft Edge.

Publicités d’appel uniquement pour Google Ads campagnes sur le réseau de recherche. Les publicités par appel uniquement sont des publicités textuelles qui incluent un numéro de téléphone. Vous pouvez éventuellement utiliser un numéro de transfert Google Ads affecté pour la création de rapports d’appel avancés.

Annonces de recherche dynamique étendues (désormais appelées simplement "annonces de recherche dynamique" sur les réseaux publicitaires) pour Google Ads et Microsoft Advertising groupes d’annonces de recherche dynamique dans les campagnes de recherche. Les annonces de recherche dynamique utilisent le contenu de votre site web, plutôt que des mots-clés, pour décider quand afficher vos annonces. Le réseau publicitaire génère dynamiquement le titre, sélectionne l’URL de la landing page et l’URL d’affichage, puis génère automatiquement l’URL finale.

Vous pouvez définir les pages de vos sites web dont le contenu est utilisé pour cibler vos annonces de recherche dynamique en configurant des cibles de recherche dynamique spécifiques pour le groupe d’annonces. Pour Google Ads, vous pouvez créer des cibles de recherche dynamique dans Search, Social et Commerce ; pour Microsoft Advertising, vous devez les créer dans Microsoft Advertising. Dans les campagnes Google Ads, vous pouvez éventuellement spécifier un domaine et une langue de site web dans la section "DSA Options" de la campagne au lieu ou en complément de la création de cibles de recherche dynamique.

Lorsque le terme de recherche d’un utilisateur correspond exactement à un mot-clé dans l’une de vos campagnes basées sur des mots-clés, une publicité de la campagne basée sur des mots-clés s’affiche à la place d’une publicité de recherche dynamique. Le réseau d’annonces affiche une publicité de recherche dynamique au lieu d’une publicité ciblée par des mots-clés lorsque le terme de recherche de l’utilisateur correspond à une correspondance large ou à une correspondance d’expression avec l’un de vos mots-clés et que votre publicité de recherche dynamique a un rang d’annonce supérieur.

Pour plus d’informations sur les annonces de recherche dynamique, consultez la Google Ads documentation et la Microsoft Advertising documentation.

Publicités multimédias pour Microsoft Advertising campagnes de recherche. Les publicités multimédias sont des publicités avec de grandes images qui s’affichent à des positions principales et latérale, et une seule publicité multimédia s’affiche par page. Ils peuvent inclure plusieurs ressources de texte et d’image, telles que les annonces réactives, et le réseau publicitaire les assemble à l’aide des combinaisons les plus efficaces d’éléments publicitaires. Les publicités multimédias ne remplacent pas vos emplacements de publicités textuelles.

Lignes de promotion pour les Microsoft Advertisingpublicités (achats) sur le réseau d’achats. Les publicités commerciales utilisent des produits dans votre flux de produits Microsoft Merchant Center existant, au lieu de mots-clés, pour décider comment et où afficher vos publicités. Les URL de copie de publicité et de page d’entrée sont générées automatiquement à partir des informations sur vos produits dans le flux, mais vous pouvez éventuellement configurer des lignes de promotion pour les inclure dans le groupe d’annonces.

Vous pouvez contrôler les produits affichés avec vos publicités Microsoft Advertising de shopping en configurant des groupes de produits distincts pour le groupe d’annonces, depuis la vue Campaigns > Campaigns > Product Groups.

Pour plus d’informations sur le workflow des annonces de produits/achats, voir "Mise en oeuvre Microsoft Advertising campagnes d’achats". Pour plus d’informations sur les publicités de produits, consultez la documentation Microsoft Advertising.

Publicités de recherche réactives pour les campagnes Google Ads et Microsoft Advertising sur le réseau de recherche. Le réseau publicitaire rassemble dynamiquement les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Texte à partir d’un ensemble de titres et de descriptions d’annonces, privilégiant les combinaisons qui fonctionnent bien ensemble. La publicité comprend trois titres au maximum, deux descriptions et une URL personnalisable à partir de l’URL de base et les champs facultatifs path1 et path2. Vous pouvez épingler des titres et descriptions d’annonces à des positions spécifiques.