À propos des publicités

Annonces textuelles ou annonces textuelles développées pour un groupe publicitaire dans une campagne qui cible le réseau de recherche. Les annonces textuelles peuvent inclure des paramètres de suivi facultatifs qui remplacent les paramètres au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne. Selon le réseau publicitaire, vous pouvez créer des annonces textuelles étendues ou étendues ou des annonces textuelles standard.

Publicités natives sur plusieurs appareils audiences pour Microsoft Advertising campagnes sur le Microsoft Audience Network. Vous disposez de deux options pour les annonces d’audience, en fonction des paramètres de la campagne :

• Si la campagne est liée à une boutique de centre commercial, laissez le réseau publicitaire générer automatiquement des annonces basées sur des flux publicitaires pour la campagne, à l’aide des informations sur les produits de la boutique. Vous n’avez pas besoin de créer des annonces basées sur des flux pour la campagne, mais vous devez créer des groupes publicitaires avec un ciblage utilisateur.

• Si la campagne n’est pas liée à un compte de centre commercial, créez des annonces d’audience basées sur des images à l’aide du format d’annonce responsive, qui comprend plusieurs ressources de texte et d’image. Le réseau publicitaire rassemble les publicités en utilisant les combinaisons les plus efficaces d’éléments publicitaires et les affiche sur des sites comme MSN, Outlook.com et Microsoft Edge.

Annonces d’appel uniquement pour les campagnes Google Ads sur le réseau de recherche. Les annonces d’appel uniquement sont des annonces textuelles comprenant un numéro de téléphone. Vous pouvez éventuellement utiliser un numéro de transfert Google Ads pour le compte rendu des performances d’appel avancé.

Annonces de recherche dynamique étendues (désormais appelées uniquement « annonces de recherche dynamique » sur les réseaux publicitaires) pour Google Ads et Microsoft Advertising des groupes d’annonces de recherche dynamique dans les campagnes de recherche. Les annonces de recherche dynamique utilisent le contenu de votre site web plutôt que des mots-clés pour décider quand afficher vos annonces. Le réseau publicitaire génère dynamiquement le titre, choisit l’URL de la page de destination et l’URL d’affichage, et génère automatiquement l’URL finale.

Vous pouvez définir les pages de vos sites web dont le contenu est utilisé pour cibler vos annonces de recherche dynamique en configurant des cibles de recherche dynamique spécifiques pour le groupe d’annonces. Par Google Ads, vous pouvez créer des cibles de recherche dynamiques dans Search, Social et Commerce ; par Microsoft Advertising, vous devez les créer dans Microsoft Advertising. Dans les campagnes Google Ads, vous pouvez éventuellement spécifier un domaine et une langue de site web dans la section « DSA Options » de la campagne au lieu ou en plus de la création de cibles de recherche dynamique.

Lorsque le terme de recherche d’un utilisateur correspond exactement à un mot-clé dans l’une de vos campagnes par mot-clé, une publicité de la campagne par mot-clé s’affiche à la place d’une publicité de recherche dynamique. Le réseau publicitaire affiche une annonce publicitaire avec recherche dynamique au lieu d’une annonce ciblée par mot-clé lorsque le terme de recherche de l’utilisateur correspond largement à l’un de vos mots-clés et que votre annonce publicitaire avec recherche dynamique a un rang publicitaire supérieur.

Pour plus d’informations sur les annonces de recherche dynamique, consultez les Google Ads documentation et Microsoft Advertising documentation.

Annonces multimédias pour les campagnes de recherche Microsoft Advertising. Les annonces multimédias sont des annonces à grandes images qui s’affichent à des positions bien visibles sur la ligne principale et la barre latérale, et une seule annonce multimédia s’affiche par page. Ils peuvent inclure plusieurs ressources de texte et d’image, telles que des annonces responsive, et le réseau publicitaire assemble les annonces à l’aide des combinaisons d’éléments publicitaires les plus efficaces. Les annonces multimédias ne remplacent pas vos emplacements d’annonces publicitaires textuelles.

Lignes de promotion pour Microsoft Advertisingannonces de produits (achats) sur le réseau d’achats. Les annonces d’achats utilisent des produits dans votre flux de produits Microsoft Merchant Center existant, plutôt que des mots-clés, pour décider comment et où afficher vos annonces. Les URL de la copie de l’annonce publicitaire et de la page de destination sont générées automatiquement à partir des informations sur votre produit dans le flux. Vous pouvez toutefois configurer des lignes de promotion à inclure pour le groupe publicitaire.

Vous pouvez contrôler quels produits sont affichés avec vos Microsoft Advertising annonces d’achats en configurant des groupes de produits distincts pour le groupe d’annonces, à partir de la vue Campaigns > Campaigns > Product Groups .

Pour plus d’informations sur le workflow des annonces de produits et d’achats, voir « Implémenter Microsoft Advertising des campagnes d’achats ». Pour plus d’informations sur les publicités de produit, consultez la documentation d’Microsoft Advertising.

Annonces de recherche réactives pour des campagnes Google Ads et Microsoft Advertising sur le réseau de recherche. Le réseau publicitaire assemble dynamiquement des annonces de recherches réactives textuelles à partir d’un ensemble de titres et de descriptions d’annonces, favorisant des combinaisons qui fonctionnent bien ensemble. La publicité comprend jusqu’à trois titres, deux descriptions et une URL personnalisable à partir de l’URL de base et des champs facultatifs path1 et path2 . Vous pouvez éventuellement épingler les titres et descriptions des annonces à des postes spécifiques.