Microsoft Advertising paramètres du groupe publicitaire

Adgroup Details

Ad Group Name: Nom unique du groupe d’annonces dans la campagne. La longueur maximale est de 128 caractères.

Status: État d’affichage du groupe publicitaire : Actif ou En pause. La valeur par défaut pour les nouveaux groupes publicitaires est Actif.

Ad Language: (Campagnes de recherche) Langue cible des publicités.

Start date: Date à laquelle les offres peuvent être placées, à condition que la campagne ou le groupe publicitaire contienne des publicités approuvées. La valeur par défaut des nouvelles campagnes et groupes publicitaires est le jour actuel. Pour modifier la date d’une campagne ou d’un groupe publicitaire qui n’a pas commencé, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur Calendrier et sélectionnez une date.

Une fois qu’une campagne ou qu’un groupe publicitaire a commencé, vous pouvez la suspendre mais ne pouvez pas modifier la date de début.

End date: Dernière date à laquelle les offres peuvent être placées. La valeur par défaut est Aucune date de fin. Pour placer des offres jusqu’à une date spécifiée, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur Calendrier et sélectionnez une date.

Networks

Networks: (Rechercher des publicités) Comment et où placer des publicités dans le groupe publicitaire :

  • Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (valeur par défaut) : pour enchérir sur le réseau de recherche.

  • Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: Pour lancer des offres publicitaires sur des sites partenaires syndiqués.

  • Content network: Obsolète

Budget Options

Bid: Coût maximum par clic (CPC) d’une publicité ou coût par 1 000 impressions (CPM) d’une publicité, applicable au réseau publicitaire et au modèle de tarification de campagne. Les offres au niveau du mot-clé remplacent cette valeur.

Si un groupe publicitaire avec une offre CPC fait partie d’un portefeuille optimisé, l’offre spécifiée est appliquée pendant un jour. Par la suite, la fonctionnalité d’optimisation place les offres en fonction de ses propres calculs.

Content Bid: Obsolète

Ad Group Targeting

Audience Target Method: (Groupes d’audiences) Si :

  • Target and Bid: Pour afficher les publicités uniquement aux utilisateurs associés aux audiences cibles qui correspondent également à d’autres cibles du groupe publicitaire.

  • Bid Only: Afficher les publicités même aux personnes qui ne sont pas associées aux audiences cibles tant qu’elles répondent à d’autres cibles au niveau du groupe publicitaire. Vous pouvez toutefois augmenter les chances d'affichage des publicités à des audiences spécifiques en définissant des offres plus élevées pour ces audiences.

Location Targets: Emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.

  • Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.

  • Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle en regard de celui-ci pour qu’une coche bleue ( Inclure ) s’affiche. Vous pouvez éventuellement augmenter ou diminuer les offres d’un pourcentage spécifique pour chaque emplacement ciblé.

  • Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle en regard de celui-ci afin d’obtenir une coche rouge ( Exclure ) s’affiche.

  • Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (états, préfectures, régions ou villes, par exemple), cliquez sur le nom de l’emplacement.

  • Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie.

Pour Microsoft Advertising groupes publicitaires du réseau d’audience, les modificateurs d’offre pour les cibles de localisation ne sont pas optimisés dans les portefeuilles standard avec le paramètre "Auto-optimize Bid Adjustment Values".

Devices: (Facultatif ; non disponible pour Google Ads campagnes max de performances ou Microsoft Advertising publicités vidéo ou vidéo CTV) Configurez les ajustements d’offres pour différents types d’appareils, en tant que pourcentages de l’offre au niveau du mot-clé. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour les smartphones est de 50 %, l’offre pour les smartphones est de 1,50 USD. Par défaut, aucune valeur n’est saisie (ajustement d’offre = 0) et tous les périphériques sont soumis à l’offre au niveau du mot-clé.

Pour Google Ads, les pourcentages valides peuvent inclure -100 pour les smartphones et les tablettes (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900 pour tous les types d’appareils.

Pour Microsoft Advertising, les pourcentages valides peuvent inclure :

  • Smartphones et tablettes : -100 (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900
  • Bureau : de 0 à 900
NOTE
  • Les paramètres au niveau du groupe d’annonces remplacent les paramètres au niveau de la campagne. Cependant, si vous excluez un appareil au niveau de la campagne, vous ne pouvez pas remplacer l’exclusion au niveau du groupe d’annonces.
  • Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard, Search, Social et Commerce détermine automatiquement l’offre au niveau du mot-clé de base pour aider le portefeuille à atteindre son objectif. Le réseau publicitaire ajuste ensuite l’offre comme indiqué pour différents types d’appareils.
  • (Pour toutes les campagnes/tous les groupes d’annonces, à l’exception de Microsoft Advertising groupes d’annonces dans le réseau d’audience) Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard configuré sur "Auto-optimize Bid Adjustment Values," la fonctionnalité d’optimisation modifie ensuite les ajustements d’enchères des périphériques spécifiés au niveau du groupe publicitaire, à condition que la valeur idéale qu’il calcule tombe dans les valeurs minimale et maximale spécifiées dans les paramètres du portfolio et que le groupe publicitaire n’exclue pas les enchères pour le type de périphérique.

Gender: (Groupes publicitaires d’audiences ; facultatif) Des sexes spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles : Male, Female, et Unknown. Par défaut, tous les sexes sont ciblés. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.

  • Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.

  • Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle situé à côté de celle-ci afin qu’une coche bleue ( Inclure ) s’affiche. Vous pouvez éventuellement augmenter ou diminuer les offres d’un pourcentage spécifique pour chaque sexe ciblé.

  • Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle en regard de celle-ci afin d’obtenir une coche rouge ( Exclure ) s’affiche.

Age: (Groupes publicitaires d’audiences ; facultatif) Catégories d’âge spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles : 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+, et Unknown. Par défaut, toutes les pages sont ciblées. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.

  • Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.

  • Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle situé à côté de celle-ci afin qu’une coche bleue ( Inclure ) s’affiche. Vous pouvez éventuellement augmenter ou diminuer les offres d’un pourcentage spécifique pour chaque âge ciblé.

  • Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle en regard de celle-ci afin d’obtenir une coche rouge ( Exclure ) s’affiche.

Industry: (Groupes d’audiences ; facultatif) industries spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les secteurs sont ciblés. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.

  • Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.

  • Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle situé à côté de celle-ci afin qu’une coche bleue ( Inclure ) s’affiche. Vous pouvez éventuellement augmenter ou diminuer les offres d’un pourcentage spécifique pour chaque secteur ciblé.

  • Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle en regard de celle-ci afin d’obtenir une coche rouge ( Exclure ) s’affiche.

Job Function Targets: (Groupes d’audiences ; facultatif) Fonctions de tâche spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles. Par défaut, toutes les fonctions de tâche sont ciblées. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.

  • Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.

  • Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle situé à côté de celle-ci afin qu’une coche bleue ( Inclure ) s’affiche. Vous pouvez éventuellement augmenter ou diminuer les offres d’un pourcentage spécifique pour chaque fonction de tâche ciblée.

  • Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle en regard de celle-ci afin d’obtenir une coche rouge ( Exclure ) s’affiche.

URL Options

Tracking Template: (Facultatif ; non disponible pour toutes les entités) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et tous les paramètres de suivi, et incorpore également l’URL de page d’entrée/finale dans un paramètre. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.

Pour le suivi de conversion d’Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de campagne incluent "EF Redirect" et "Auto Upload," Search, Social et Commerce préfixe automatiquement son propre code de redirection et de suivi lorsque vous enregistrez l’enregistrement.

  • Pour les paramètres pris en charge pour incorporer l’URL finale, voir Microsoft Advertising documentation sur les paramètres pour indiquer l’URL finale.

  • Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et des paramètres personnalisés définis pour la campagne, séparés par des esperluettes (&), tels que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

  • Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.

NOTE
  • Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres du mot-clé incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
  • Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi à n’importe quel niveau sans soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.

Custom Parameters: (Facultatif) applicable aux campagnes d’audience uniquement pour Microsoft Advertising) Paires de nom et de valeur pour trois paramètres personnalisés au maximum. La longueur maximale des noms est de 16 caractères alphanumériques ; la longueur maximale des valeurs est de 200 caractères, paramètres incorporés compris.

Vous pouvez inclure vos noms de paramètre personnalisés dans les modèles de suivi pour l’entité et ses entités enfants. Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité appropriée, le réseau de publicités remplace le nom du paramètre par la valeur de paramètre définie. Par exemple, si vous créez un paramètre client {_color}=red et votre modèle de suivi comprend http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, "rouge" est alors inséré dans le paramètre de couleur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité.

Paramètres personnalisés dans le groupe publicitaire ou (Microsoft Advertising uniquement) au niveau de la publicité, remplacez les paramètres personnalisés au niveau de la campagne portant le même nom.

Adgroup Frequency Cap Settings: (Facultatif) Le nombre de fois où des publicités d’un client seront diffusées à partir du groupe publicitaire. Saisissez une valeur et sélectionnez l’unité de temps (Hour, Day, ou Week).

Negative Keywords

Negative Keywords: (Facultatif) Les mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :

  • Correspondance large négative : keyword (non pris en charge par Microsoft Advertising)
  • Correspondance d’expression négative : "keyword"
  • Correspondance exacte négative : [keyword]

Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.

NOTE
  • La longueur maximale par mot-clé est de 100 caractères.
  • Vous pouvez définir des mots-clés négatifs au niveau de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou du Keywords > Negatives vue. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
  • Modification d’un Microsoft Advertising Le mot-clé supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau avec un nouvel identifiant de mot-clé. Toutefois, le fait de modifier le type de correspondance ne supprime pas le mot-clé existant.

Negative Websites

Negative Websites: (Campagnes sur le réseau d’affichage/natif uniquement ; facultatif) Sites sur le réseau d’affichage sur lequel vous ne souhaitez pas que vos publicités s’affichent. Saisissez une URL valide, telle que www.example.com. Pour spécifier plusieurs chaînes, séparez-les par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.

Pour plus d’informations sur la disponibilité, voir l’aide de Microsoft Advertising sur "Empêcher l’affichage des publicités sur des sites web spécifiques."

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