Microsoft Advertising paramètres du groupe publicitaire
Adgroup Details
Ad Group Name: nom d’un groupe publicitaire unique dans la campagne. La longueur maximale est de 128 caractères.
Status: État d’affichage du groupe publicitaire : Actif ou En pause. La valeur par défaut des nouveaux groupes publicitaires est Active.
Ad Language: (Campagnes de recherche) Langue cible des publicités.
Start date: première date à laquelle des offres peuvent être placées, à condition que la campagne ou le groupe publicitaire contienne des publicités approuvées. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes et les nouveaux groupes publicitaires est le jour actuel. Pour modifier la date d’une campagne ou d’un groupe publicitaire qui n’a pas commencé, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Une fois qu’une campagne ou qu’un groupe publicitaire a commencé, vous pouvez la suspendre mais ne pouvez pas modifier la date de début.
End date: Dernière date à laquelle les offres peuvent être placées. La valeur par défaut est No End Date. Pour placer des offres jusqu’à une date spécifiée, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Networks
Networks: (Rechercher des publicités) Comment et où placer des publicités dans le groupe publicitaire :
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (valeur par défaut) : pour placer des offres pour les publicités sur le réseau de recherche.
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: pour placer des offres sur des sites de partenaires syndiqués.
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Content network: obsolète
Budget Options
Bid: coût maximum par clic (CPC) d’une publicité ou coût par 1 000 impressions (CPM) d’une publicité, selon le modèle de tarification du réseau publicitaire et de la campagne. Les offres au niveau du mot-clé remplacent cette valeur.
Si un groupe publicitaire avec une offre CPC fait partie d’un portefeuille optimisé, l’offre spécifiée est appliquée pendant un jour. Par la suite, la fonctionnalité d’optimisation place les offres en fonction de ses propres calculs.
Content Bid: obsolète
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (groupes d’audiences) Indique si :
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Target and Bid: pour afficher uniquement les publicités aux utilisateurs associés aux audiences cibles qui répondent également à d’autres cibles pour le groupe publicitaire.
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Bid Only: pour afficher les publicités même aux personnes qui ne sont pas associées aux audiences cibles tant qu’elles répondent à d’autres cibles au niveau du groupe publicitaire. Vous pouvez toutefois augmenter les chances d'affichage des publicités à des audiences spécifiques en définissant des offres plus élevées pour ces audiences.
Location Targets: (le cas échéant) emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.
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Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
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Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (états, préfectures, régions ou villes, par exemple), cliquez sur le nom de l’emplacement.
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Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie.
Pour Microsoft Advertising groupes publicitaires dans le réseau d’audience, les modificateurs d’offre pour les cibles d’emplacement ne sont pas optimisés dans les portefeuilles standard avec le paramètre "Auto-optimize Bid Adjustment Values".
Genre: (Groupes publicitaires dans Audience CTV Video campagnes ; disponibles aux États-Unis, en CA, BR, MX, UK, DE, ES, FR, IT, AU, MY et TH) Les genres cibles, qui déterminent les programmes et les canaux sur lesquels vos publicités apparaissent :
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All genres: (valeur par défaut) Cible tous les genres.
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Select From Below List: Cible les genres sélectionnés. Choisissez parmi la liste de tous les genres disponibles.
Le placement de la publicité télévisée (CTV) dépend de la qualité vidéo et du montant de l’offre. Voir les exigences techniques pour les publicités CTV.
Devices: (Facultatif ; non disponible pour les Google Ads campagnes de performances max ou les Microsoft Advertising publicités vidéo ou vidéo CTV) Configurez les ajustements d’offre pour différents types d’appareils, en tant que pourcentages de l’offre au niveau du mot-clé. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour les smartphones est de 50 %, l’offre pour les smartphones est de 1,50 USD. Par défaut, aucune valeur n’est saisie (ajustement d’offre = 0) et tous les périphériques sont soumis à l’offre au niveau du mot-clé.
Pour Google Ads, les pourcentages valides peuvent inclure -100 pour les smartphones et les tablettes (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900 pour tous les types d’appareils.
Pour Microsoft Advertising, les pourcentages valides peuvent inclure :
- Smartphones et tablettes : -100 (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900
- Bureau : de 0 à 900
- Les paramètres au niveau du groupe d’annonces remplacent les paramètres au niveau de la campagne. Cependant, si vous excluez un appareil au niveau de la campagne, vous ne pouvez pas remplacer l’exclusion au niveau du groupe d’annonces.
- Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard, Search, Social et Commerce détermine automatiquement l’offre au niveau du mot-clé de base pour aider le portefeuille à atteindre son objectif. Le réseau publicitaire ajuste ensuite l’offre comme indiqué pour différents types d’appareils.
- (Pour toutes les campagnes/groupes d’annonces, à l’exception de Microsoft Advertising groupes dans le réseau d’audiences) Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard configuré sur "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la fonctionnalité d’optimisation modifie les ajustements d’offres de l’appareil spécifié au niveau du groupe d’annonces, à condition que la valeur idéale qu’elle calcule tombe dans les valeurs minimale et maximale spécifiées dans les paramètres du portfolio et que le groupe d’annonces n’exclut pas les enchères pour le type d’appareils.
Gender: (groupes d’audiences ; facultatif) genres spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles : Male, Female et Unknown. Par défaut, tous les sexes sont ciblés. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
Age: (groupes d’audiences ; facultatif) catégories d’âge spécifiques à inclure ou à exclure comme cibles : 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+ et Unknown. Par défaut, toutes les pages sont ciblées. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
Industry: (groupes d’audiences ; facultatif) secteurs spécifiques à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les secteurs sont ciblés. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
Job Function Targets: (groupes d’annonces d’audience ; facultatif) fonctions de tâche spécifiques à inclure ou exclure en tant que cibles. Par défaut, toutes les fonctions de tâche sont ciblées. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler toutes les valeurs, ne sélectionnez aucune valeur.
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Pour inclure une valeur, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure une valeur, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
URL Options
Tracking Template: (Facultatif ; non disponible pour toutes les entités) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et paramètres de suivi et incorpore également l’URL de page d’entrée/finale dans un paramètre. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.
Pour le suivi de conversion d’Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de campagne incluent "EF Redirect" et "Auto Upload", Search, Social et Commerce préfixe automatiquement son propre code de redirection et de suivi lors de l’enregistrement.
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Pour les paramètres pris en charge pour incorporer l’URL finale, consultez la Microsoft Advertising documentation sur les paramètres pour indiquer l’URL finale.
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Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et des paramètres personnalisés définis pour la campagne, séparés par des esperluettes (&), tels que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.
- Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres du mot-clé incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
- Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi à n’importe quel niveau sans soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.
Custom Parameters: (Facultatif ; applicable aux campagnes d’audience uniquement pour Microsoft Advertising) Paires de nom et de valeur pour trois paramètres personnalisés au maximum. La longueur maximale des noms est de 16 caractères alphanumériques ; la longueur maximale des valeurs est de 200 caractères, paramètres incorporés compris.
Vous pouvez inclure vos noms de paramètre personnalisés dans les modèles de suivi pour l’entité et ses entités enfants. Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité appropriée, le réseau de publicités remplace le nom du paramètre par la valeur de paramètre définie. Par exemple, si vous créez un paramètre client {_color}=red et que votre modèle de suivi comprend http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, "rouge" est inséré dans le paramètre de couleur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité.
Paramètres personnalisés au niveau du groupe publicitaire ou (Microsoft Advertising uniquement) au niveau de la campagne de remplacement
paramètres personnalisés portant le même nom.
Adgroup Frequency Cap Settings: (Facultatif) Le nombre de fois qu’un client peut recevoir des publicités du groupe publicitaire. Saisissez une valeur et sélectionnez l’unité de temps (Hour, Day ou Week).
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facultatif) Mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :
- Correspondance large négative :
keyword(non pris en charge par Microsoft Advertising) - Correspondance d’expression négative :
"keyword" - Correspondance exacte négative :
[keyword]
Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.
- La longueur maximale par mot-clé est de 100 caractères.
- Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
- La modification d'un mot-clé Microsoft Advertising supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau avec un nouvel identifiant de mot-clé. Toutefois, le fait de modifier le type de correspondance ne supprime pas le mot-clé existant.
Negative Websites
Negative Websites: (Campagnes sur le réseau d’affichage/natif uniquement ; facultatif) Sites sur le réseau d’affichage sur lequel vous ne souhaitez pas que vos publicités s’affichent. Saisissez une URL valide, telle que www.example.com. Pour spécifier plusieurs chaînes, séparez-les par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.
Pour plus d'informations sur la disponibilité, voir l'Microsoft Advertising aide "Empêcher l'affichage d'annonces sur des sites web spécifiques".