Présentation de l’implémentation de Search, Social et Commerce

Évaluez vos objectifs commerciaux de haut niveau et élaborez des stratégies pour les atteindre :

1. Identifiez votre modèle d’entreprise et vos objectifs marketing.

2. Identification des exigences de suivi des conversions

3. Analysez vos structures de compte publicitaire en ligne existantes.

4. Identifiez les mesures pour l’optimisation du portefeuille et la création de rapports.

(Administrateur ou gestionnaire de compte) Configurez les comptes d’administration :

1. Configurez le compte de l’annonceur. Si une agence gère les données de l’annonceur, le compte de l’annonceur doit être associé au compte de l’agence.

2. (Si nécessaire) Créez des comptes utilisateurs pour que l’annonceur puisse afficher et gérer les données de campagne et générer des rapports.

Pour plus d’informations sur la configuration de comptes, reportez-vous au chapitre d’aide "Admin".

Synchronisez avec ou créez des campagnes pour chacun de vos comptes réseau publicitaire :

• Synchronisez avec le compte en créant a) un enregistrement de compte correspondant dans Search, Social et Commerce qui contient les informations d’identification d’accès au compte et les options de suivi, et b) en définissant l’état du compte sur activé.

• Si les comptes ne contiennent pas déjà de données de campagne, ajoutez des campagnes, des groupes publicitaires, des mots-clés, des publicités et des emplacements dans Search, Social et Commerce ou depuis le réseau publicitaire.

  Pour plus d’informations sur la configuration des campagnes de recherche, reportez-vous au chapitre d’aide sur "Campaign Management".

Configurez le suivi de toutes les publicités pour lesquelles vous souhaitez que l’Adobe Advertising effectue le suivi des conversions :

1. (Si nécessaire) Configurez le suivi des clics pour les publicités, et éventuellement pour les mots-clés, les Google Ads emplacements et les extensions Google Ads en générant et en chargeant les URL de suivi des clics.

   Les URL de suivi des clics pour les annonceurs disposant du service de suivi de conversion basé sur les pixels Adobe Advertising incluent une redirection vers les serveurs Adobe.

2. Configurez le suivi des conversions. Selon l’implémentation, cela peut impliquer l’ajout de balises de suivi de conversion aux pages web appropriées et/ou la configuration d’une baisse quotidienne du flux pour les données de conversion que vous avez collectées à l’aide de votre propre méthode.

   Pour plus d’informations sur la configuration du suivi, reportez-vous au chapitre d’aide "Suivi".

Configurer des intégrations avec des produits supplémentaires :

1. (Publicitaires avec Adobe Analytics et/ou Adobe Audience Manager) Configurez des intégrations entre les différents comptes afin que l’Adobe Advertising puisse y exchange.

   Consultez le guide sur "Intégrations avec Experience Cloud".

2. (Publicitaires avec Google Analytics) Synchroniser les mesures de conversion pour un compte Google Analytics, une propriété et une combinaison d’affichage à des fins d’optimisation et de création de rapports.

   Voir le sous-chapitre d’aide "Admin" > "Configuration des sources de données".

Configuration et lancement de portfolios :

1. Configurez des portefeuilles configurés pour atteindre vos objectifs et vos objectifs commerciaux, avec les campagnes appropriées. L’équipe de mise en oeuvre rassemble et valide ensuite les données de clics et de recettes pendant au moins 14 jours, puis valide les paramètres du portfolio.

   note note
   NOTE
   Search, Social et Commerce continue à suivre et à générer des rapports sur les données des campagnes qui ne sont pas affectées à des portefeuilles, mais n’optimise pas les offres pour ces derniers.

2. Une fois que suffisamment de données sont disponibles pour créer une ligne de base, l’équipe peut lancer le portfolio, ce qui permet à Search, Social et Commerce d’optimiser les offres et/ou les budgets du portfolio, en fonction du type d’optimisation.

Pour plus d’informations sur la configuration et le lancement de portefeuilles, voir l’aide sur "Optimisation", disponible à partir du menu Help ( ) dans le coin supérieur droit de n’importe quelle page dans Search, Social et Commerce.

Surveillez les performances de vos portefeuilles :

1. Générez des informations publicitaires, qui sont des données visuelles exploitables sur vos portefeuilles optimisés et actifs.

2. Configurez et automatisez éventuellement des rapports personnalisés pour la surveillance des performances.

Pour plus d’informations sur l’exécution des informations publicitaires et la configuration des rapports, reportez-vous au chapitre d’aide "Statistiques et rapports".

(Facultatif) Configurez vos vues de données de performances pour afficher les données que vous souhaitez afficher.