Paramètres des mots-clés Google Ads
Vous pouvez créer des mots-clés pour les campagnes qui utilisent les réseaux de recherche et d’affichage.
Voir l’aide Google Ads pour connaître les limites de mots-clés par compte.
Keyword Details
Keywords: les mots-clés, y compris toute syntaxe de correspondance Google Ads pour les mots-clés et les espaces réservés. Les comptes Google Ads nécessitent des mots-clés avec les attributs suivants :
- La longueur maximale par mot-clé est de 80 caractères et de 10 mots au maximum.
- Le mot-clé ne peut contenir que des lettres, des chiffres et les caractères spéciaux suivants : espace
# $ & _ - " [] ' + . / :
Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés. Séparez plusieurs mots-clés par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.
- Vous pouvez créer des mots-clés négatifs à partir de la vue Keywords > Negatives et dans les paramètres du groupe publicitaire et de la campagne.
- La modification d’un Google Ads mot-clé ou d’un type de correspondance supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau.
Status: statut d’affichage du mot-clé : Actif ou En pause. La valeur par défaut des nouveaux mots-clés est Actif.
Bids
Bid: coût maximum par clic (CPC) d’une publicité ou coût par 1 000 impressions (CPM) d’une publicité à l’aide du mot-clé, applicable au réseau publicitaire et au modèle de tarification de campagne. Cette valeur remplace la valeur au niveau du groupe publicitaire.
Si un mot-clé CPM se trouve dans un portefeuille optimisé, l’offre spécifiée est appliquée pendant un jour. Par la suite, la fonctionnalité d’optimisation place les offres en fonction de ses propres calculs.
Espaces réservés
Param1: chaîne à utiliser comme valeur de substitution si l’URL de base ou le modèle de suivi contient la chaîne de substitution dynamique {param1}.
Param2: chaîne à utiliser comme valeur de substitution si l’URL de base ou le modèle de suivi contient la chaîne de substitution dynamique {param2}.
Options d’URL
Base URL: URL de la page d’entrée vers laquelle les utilisateurs de moteur de recherche sont dirigés lorsqu’ils cliquent sur votre publicité. Incluez les paramètres qui déterminent le contenu de la page. Les URL de base au niveau des mots-clés et des liens de site remplacent celles au niveau des publicités.
Une fois l’enregistrement enregistré, l’URL de base inclut tous les paramètres d’ajout configurés pour la campagne ou le compte.
- L’URL de base peut contenir des redirections dans le domaine ou le sous-domaine de la page de destination, mais aucune redirection en dehors du domaine de la page de destination. Google Ads extrait le domaine de cette URL et ajoute tous les chemins d’affichage facultatifs pour que l’annonce publicitaire crée l’URL d’affichage.
- Évitez d’utiliser des macros qui ne remplacent pas les clics provenant de sources permettant le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte Adobe doit collaborer avec le service clientèle ou l’équipe d’implémentation pour les ajouter.
Tracking Template: (facultatif) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine et tous les paramètres de suivi hors de l’atterrissage et incorpore également l’URL finale/de la page de destination dans un paramètre de ValueTrack. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.
Pour le suivi des conversions Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de la campagne incluent « EF Redirect » et « Auto Upload », Search, Social et Commerce ajoute automatiquement un préfixe à son propre code de redirection et de suivi lorsque vous enregistrez l’enregistrement.
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Pour connaître les paramètres pris en charge afin d’incorporer l’URL finale, consultez la Google Ads documentation sur les formats ValueTrack pris en charge. (Accédez aux paramètres « Modèle de tracking uniquement » dans la section Paramètres de ValueTrack disponibles.)
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Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et tout paramètre personnalisé défini pour la campagne, séparé par des esperluettes (&), tel que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.
- Évitez d’utiliser des macros qui ne remplacent pas les clics provenant de sources permettant le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte Adobe doit collaborer avec le service clientèle ou l’équipe d’implémentation pour les ajouter.
- Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres des mots-clés incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
- Si vous mettez à jour un modèle de suivi au niveau de l’annonce, du lien du site ou du mot-clé, les annonces pertinentes sont envoyées à nouveau pour révision. Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi au niveau du compte, de la campagne ou du groupe publicitaire sans envoyer à nouveau vos publicités pour approbation.