Google Ads paramètres de mot-clé
Vous pouvez créer des mots-clés pour les campagnes qui utilisent les réseaux de recherche et d’affichage.
Consultez l’ aide de Google Ads pour obtenir les limites de mots-clés par compte.
Keyword Details
Keywords: Les mots-clés, y compris toute Google Ads syntaxe de correspondance pour les mots-clés et les espaces réservés. Les comptes Google Ads requièrent des mots-clés avec les attributs suivants :
- La longueur maximale par mot-clé est de 80 caractères et ne peut pas dépasser 10 mots.
- Le mot-clé ne peut contenir que des lettres, des chiffres et les caractères spéciaux suivants : espace
# $ & _ - " [] ' + . / :
Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés. Séparez plusieurs mots-clés par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.
- Vous pouvez créer des mots-clés négatifs à partir de la vue Keywords > Negatives et dans les paramètres du groupe publicitaire et de la campagne.
- La modification d’un mot-clé ou d’un type de correspondance Google Ads supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau.
Status: État d’affichage du mot-clé : Actif ou En pause. La valeur par défaut des nouveaux mots-clés est Active.
Bids
Bid: coût maximum par clic (CPC) d’une publicité ou coût par 1 000 impressions (CPM) d’une publicité à l’aide du mot-clé, applicable au réseau publicitaire et au modèle de tarification de campagne. Cette valeur remplace la valeur au niveau du groupe publicitaire.
Si un mot-clé CPM se trouve dans un portefeuille optimisé, l’offre spécifiée est appliquée pendant un jour. Par la suite, la fonctionnalité d’optimisation place les offres en fonction de ses propres calculs.
Espaces réservés
Param1: Chaîne à utiliser comme valeur de substitution si l’URL de base ou le modèle de suivi contient la chaîne de substitution dynamique {param1}.
Param2: Chaîne à utiliser comme valeur de substitution si l’URL de base ou le modèle de suivi contient la chaîne de substitution dynamique {param2}.
Options d’URL
Base URL: URL de la page d’entrée vers laquelle les utilisateurs de moteur de recherche sont dirigés lorsqu’ils cliquent sur votre publicité. Incluez les paramètres qui déterminent le contenu de la page. Les URL de base au niveau des mots-clés et des liens de site remplacent celles au niveau des publicités.
Une fois l’enregistrement enregistré, l’URL de base inclut tous les paramètres d’ajout configurés pour la campagne ou le compte.
- L’URL de base peut contenir des redirections dans le domaine de la landing page ou du sous-domaine, mais aucune redirection en dehors du domaine de la landing page. Google Ads extrait le domaine de cette URL et ajoute tous les chemins d’affichage facultatifs pour l’annonce afin de créer l’URL d’affichage.
- Évitez d’utiliser des macros, qui ne se substituent pas aux clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte d’Adobe doit collaborer avec le service clientèle ou l’équipe de mise en oeuvre pour les ajouter.
Tracking Template: (Facultatif) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et tous les paramètres de suivi et incorpore également l’URL de page d’entrée/finale dans un paramètre ValueTrack. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.
Pour le suivi de conversion d’Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de campagne incluent "EF Redirect" et "Auto Upload", Search, Social et Commerce préfixe automatiquement son propre code de redirection et de suivi lors de l’enregistrement.
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Pour les paramètres pris en charge afin d’incorporer l’URL finale, consultez la documentation Google Ads pour les ValueTrack formats pris en charge. (Accédez aux paramètres "Modèle de suivi uniquement" dans la section "Paramètres disponibles ValueTrack".)
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Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et des paramètres personnalisés définis pour la campagne, séparés par des esperluettes (&), tels que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.
- Évitez d’utiliser des macros, qui ne se substituent pas aux clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte d’Adobe doit travailler avec le service clientèle ou l’équipe de mise en oeuvre pour les ajouter.
- Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres du mot-clé incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
- Si vous mettez à jour un modèle de suivi au niveau de la publicité, du lien de site ou du mot-clé, les publicités pertinentes sont soumises à nouveau pour révision. Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi au niveau du compte, de la campagne ou du groupe publicitaire sans soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.