Evolución de Audience Manager a Real-Time CDP
A medida que su organización evoluciona para utilizar Adobe Real-Time CDP, explore estas consideraciones para preparar sus datos y tomar conciencia de las diferencias críticas entre las dos tecnologías. Este artículo está dirigido a un público profesional.
1. Considere la arquitectura de datos dentro de Audience Manager
Teniendo en cuenta la evolución de Audience Manager a Real-Time CDP, ahora es un momento crítico para analizar sus segmentos de Audience Manager y determinar qué señales, rasgos y reglas son los que los componen.
Además, piense en las fuentes de datos que emplea actualmente en Audience Manager.
Adobe recomienda clasificar los segmentos de la siguiente manera:
- Segmentos que se pueden enviar a Experience Platform a través de Audience Manager Source Connector, ya que no tienen dependencias de datos, ni desafíos de activación o destino, y sus reglas de segmentación se pueden crear a través de Real-Time CDP generador de segmentos más adelante.
- Los segmentos que tienen reglas que se pueden admitir, pero que pueden contener datos que no estarán disponibles en Real-Time CDP.
- Segmentos que no se pueden crear en Real-Time CDP y a los que les falta funcionalidad.
2. ¿Qué segmentos son críticos para enviar mediante Audience Manager Source Connector?
En función de sus criterios de evaluación, los segmentos sin dependencias de datos, sin desafíos de destino o activación y sus reglas de segmentación que se pueden crear a través de la recopilación de datos de Real-Time CDP como SDK web de Adobe Experience Platform en una fecha posterior, se deben enviar a través del conector de origen de Audience Manager.
3. ¿Utilizará el destino Experience Cloud Audiences para devolver los datos a Audience Manager?
Los segmentos que tienen reglas compatibles con Real-Time CDP, pero con dependencias de activación para Audience Manager, pueden enviarse a Audience Manager mediante la tarjeta de destino Públicos de Experience Cloud.
4. ¿Qué destinos tiene implementados en Audience Manager hoy en día para poder empezar a migrar a Real-Time CDP?
Adobe recomienda encarecidamente que los segmentos activados en Audience Manager a destinos basados en personas se inserten en Real-Time CDP a través de Audience Manager Source Connector para luego activarse mediante Real-Time CDP.
Todos los destinos basados en personas disponibles en Audience Manager - Facebook, Google Customer Match, LinkedIn - también están disponibles en Real-Time CDP.
Hay disponibles socios adicionales de estrategia de medios y datos de origen como Pinterest, Snapchat, TikTok, Amazon Ads y The Trade Desk.
Real-Time CDP admite actualmente más de 60 destinos de forma nativa en catálogo, más de 20 de los cuales son destinos publicitarios o sociales que admiten la coincidencia de públicos de origen.
Próximos pasos
Después de leer esta página, ahora tiene que tener en cuenta un primer conjunto de consideraciones a medida que inicia su evolución de Audience Manager a Real-Time CDP.