Audience Manager から Real-Time CDP への進化
組織が Adobe Real-Time CDP を使用するように進化するにつれて、データを準備し、2 つのテクノロジー間の重要な違いを認識するために次の考慮事項を検討します。 この記事は、実務担当者オーディエンスを対象としています。
1. Audience Managerのデータアーキテクチャを検討する
Audience Manager から Real-Time CDP への進化を検討する場合、今が Audience Manager のセグメントを分析し、これらのセグメントを構成するシグナル、特性、ルールが何であるかを判断する重要な時期です。
さらに、Audience Manager で現在使用しているデータソースについても考慮します。
アドビでは、セグメントを次のように分類することをお勧めします。
- Audience Manager Source コネクタ を介してExperience Platformに送信できるセグメントは、データの依存関係がなく、宛先やアクティベーションに関する課題がなく、後でReal-Time CDP セグメントビルダーを使用してセグメンテーションルールを作成できます。
- サポートできるルールがあるセグメント：Real-Time CDP で使用できないデータが含まれている場合があります。
- Real-Time CDPで作成できず、機能が欠落しているセグメント。
2. Audience Manager Source コネクタ を介して送信する必要があるセグメントはどれですか？
評価基準に基づいて、データの依存関係がなく、宛先やアクティブ化の課題がなく、後日 Adobe Experience Platform Web SDK などの Real-Time CDP データ収集を通じて作成できるセグメントは、Audience Manager ソースコネクタ経由で送信する必要があります。
3. Experience Cloud Audiencesの宛先を使用してデータをAudience Managerに戻しますか？
Real-Time CDP でサポートできるルールはあるが、Audience Manager へのアクティブ化依存関係があるセグメントは、Experience Cloud Audiences 宛先カード経由で Audience Manager に送信できます。
4. Real-Time CDPに引っ越すことができるのは、現在Audience Managerのどの目的地ですか？
Adobeでは、Audience Managerでアクティベートされたセグメントを ピープルベースの宛先に対して、Audience Manager Source コネクタ を介してReal-Time CDPにプッシュし、その後Real-Time CDPを介してアクティベートすることを強くお勧めします。
Audience Managerで利用可能なすべてのピープルベースの宛先 – Facebook、Google Customer Match、LinkedIn – は、Real-Time CDPでも利用できます。
Pinterest、Snapchat、TikTok、Amazon Ads、The Trade Deskなどの追加のファーストパーティデータおよびメディア戦略パートナーが利用可能です。
Real-Time CDP は現在、カタログ内で 60 を超える宛先をネイティブにサポートしており、そのうち 20 を超える宛先は、ファーストパーティオーディエンスマッチングをサポートする広告宛先またはソーシャル宛先です。
次の手順
このページを参照すると、Audience Manager から Real-Time CDP への進化を開始する際に、最初に検討すべき一連の考慮事項が得られます。