Evolução do Audience Manager para a Real-Time CDP
Conforme sua organização evolui para usar a Adobe Real-Time CDP, analise estas considerações para preparar seus dados e entender as principais diferenças entre as duas tecnologias. Este artigo destina-se a um público-alvo profissional.
1. Considere a arquitetura de dados no Audience Manager
Ao planejar a evolução do Audience Manager para a Real-Time CDP, é importante analisar seus segmentos do Audience Manager e determinar quais são os sinais, traços e regras que compõem esses segmentos.
Além disso, pense nas fontes de dados que você usa atualmente no Audience Manager.
A Adobe recomenda categorizar os segmentos da seguinte maneira:
- Segmentos que podem ser enviados para a Experience Platform por meio do Audience Manager Source Connector, pois não têm dependências de dados, destino ou desafios de ativação, e suas regras de segmentação podem ser criadas por meio do Real-Time CDP Segment Builder mais tarde.
- Segmentos que contêm regras potencialmente compatíveis, mas que podem conter dados que não estarão disponíveis na Real-Time CDP.
- Segmentos que não podem ser criados no Real-Time CDP e não têm funcionalidade.
2. Quais segmentos são críticos para enviar por meio do Audience Manager Source Connector?
Com base em seus critérios de avaliação, segmentos que não possuam dependências de dados, destino ou contestações de ativação e cujas regras de segmentação possam ser criadas posteriormente por meio da coleção de dados da Real-Time CDP (como o SDK da Web da Adobe Experience Platform) devem ser enviados por meio do Conector de origem do Audience Manager.
3. Você usará o destino Experience Cloud Audiences para trazer os dados de volta para a Audience Manager?
Segmentos que contêm regras potencialmente compatíveis com a Real-Time CDP, mas que possuem dependências de ativação no Audience Manager, podem ser enviados para o Audience Manager por meio do cartão de destino Públicos-alvo da Experience Cloud.
4. Quais destinos você tem em vigor no Audience Manager hoje para começar a migrar para o Real-Time CDP?
A Adobe recomenda que os segmentos ativados no Audience Manager para destinos com base em pessoas sejam enviados para a Real-Time CDP por meio do Conector Source do Audience Manager para, em seguida, serem ativados por meio do Real-Time CDP.
Todos os destinos com base em pessoas disponíveis no Audience Manager - Facebook, Google Customer Match, LinkedIn - também estão disponíveis no Real-Time CDP.
Outros parceiros de estratégia de mídia e dados primários como o Pinterest, Snapchat, TikTok, Amazon Ads e The Trade Desk estão disponíveis.
Atualmente, a Real-Time CDP permite mais de 60 destinos nativos no catálogo, mais de 20 dos quais são destinos de publicidade ou de redes sociais que oferecem suporte à correspondência de públicos-alvo primários.
Próximas etapas
Agora que leu esta página, você já possui algumas informações a considerar ao iniciar sua evolução do Audience Manager para a Real-Time CDP.