(Beta) Conexão com o Amazon Ads amazon-ads
Visão geral overview
O Amazon Ads oferece uma variedade de opções para ajudá-lo a atingir suas metas de publicidade para vendedores registrados, fornecedores, fornecedores de livros, autores de KDP (Kindle Direct Publishing), desenvolvedores de aplicativos e/ou agências.
A integração do Amazon Ads com o Adobe Experience Platform fornece integração pronta para uso com produtos do Amazon Ads, incluindo o Amazon DSP (ADSP) e o Amazon Marketing Cloud (AMC).
Usando o destino Amazon Ads no Adobe Experience Platform, os usuários podem definir públicos-alvo de anunciantes para direcionamento e ativação no DSP do Amazon. Além disso, os usuários podem carregar seus dados no Amazon Marketing Cloud para entender o desempenho por público-alvo, as dimensões fornecidas pelo anunciante, a associação a segmentos do Amazon ou outros sinais disponíveis na AMC. Depois de carregar os públicos-alvo do anunciante para a AMC, os usuários poderão usar o Amazon Marketing Cloud para modificar, aprimorar ou anexar membros do público-alvo usando sinais do Amazon no Amazon Marketing Cloud.
A AMC reúne sinais únicos de todas as propriedades próprias e operadas da Amazon, abrangendo mídia, incluindo exibição, vídeo, transmissão de TV, áudio e anúncios patrocinados. Os usuários podem enviar facilmente segmentos com curadoria do Adobe Experience Platform para a AMC a fim de aprimorar o aprendizado, como grupos dentro do mercado, coortes de estilo de vida e padrões de engajamento da marca. Segmentos aumentados podem ser usados para otimizar ativações de mídia no Amazon DSP.
amc-support@amazon.com.Casos de uso use-cases
Para ajudá-lo a entender melhor como e quando você deve usar o destino Amazon Ads, veja a seguir exemplos de casos de uso que os clientes da Adobe Experience Platform podem resolver usando esse destino.
Ativação e direcionamento activation-and-targeting
Essa integração com o Amazon DSP permite que Amazon Ads anunciantes transmitam públicos-alvo de CDP do anunciante do Adobe Experience Platform para o Amazon DSP a fim de criar públicos-alvo de anunciante para direcionamento de publicidade. Os públicos podem ser selecionados no DSP do Amazon para direcionamento positivo, bem como direcionamento negativo (supressão).
Analytics e Measurement analytics-and-measurement
Essa integração com o Amazon Marketing Cloud (AMC) permite que Amazon Ads anunciantes passem segmentos da CDP do Adobe Experience Platform Form para a AMC. Os anunciantes podem então unir as entradas da CDP com sinais do Amazon Ads e realizar análises personalizadas em tópicos como impacto de mídia, segmentos de público-alvo e jornadas do cliente em formato compatível com a privacidade. Por exemplo, um anunciante pode fazer upload de uma lista de seus clientes existentes para entender o desempenho agregado da campanha de publicidade ou estatísticas agregadas de eventos de conversão no Amazon, como visualizar uma página de detalhes do produto, adicionar um produto a um carrinho de compras ou comprar um produto.
Otimização do Advertising
Essa integração com o Amazon Marketing Cloud (AMC) permite que os anunciantes carreguem suas próprias listas de clientes e, usando o SQL Amazon Marketing Cloud, executem análises de sobreposição, supressões, adições ou otimizações para públicos de forma recorrente antes de criar um público pronto para ativação no Amazon DSP para direcionamento.
Pré-requisitos prerequisites
Para usar a conexão Amazon Ads com o Adobe Experience Platform, os usuários devem primeiro ter acesso a uma Conta de Anunciante do Amazon DSP ou a uma instância Amazon Marketing Cloud. Para provisionar essas instâncias, visite a seguinte página no site do Amazon Ads:
Identidades suportadas supported-identities
A conexão Amazon Ads oferece suporte à ativação das identidades descritas na tabela abaixo. Saiba mais sobre identidades. Para obter mais detalhes sobre as identidades suportadas pelo Amazon Ads, visite o Centro de Suporte do Amazon DSP.
Tipo e frequência de exportação export-type-frequency
Consulte a tabela abaixo para obter informações sobre o tipo e a frequência da exportação de destino.
Conectar ao destino connect
Para se conectar a este destino, siga as etapas descritas no tutorial de configuração de destino. No workflow de configuração de destino, preencha os campos listados nas duas seções abaixo.
Autenticar para o destino authenticate
Para autenticar no destino, preencha os campos obrigatórios e selecione Conectar ao destino.
Você é levado à interface de conexão Amazon Ads onde primeiro seleciona as contas de anunciante às quais deseja se conectar. Após a conexão, você será redirecionado de volta ao Adobe Experience Platform com uma nova conexão, fornecida com a ID da conta do anunciante selecionada. Selecione a Conta do anunciante apropriada na tela de configuração de destino para continuar.
- Token do portador: preencha o token do portador para autenticar no destino.
Preencher detalhes do destino destination-details
Para configurar detalhes para o destino, preencha os campos obrigatórios e opcionais abaixo. Um asterisco ao lado de um campo na interface do usuário indica que o campo é obrigatório.
- Nome: um nome pelo qual você reconhecerá este destino no futuro.
- Descrição: uma descrição que ajudará você a identificar este destino no futuro.
- Conexão do Amazon Ads: selecione a ID da conta de destino Amazon Ads usada para o destino.
- Região do anunciante: selecione a região apropriada na qual seu anunciante está hospedado. Para obter mais informações sobre os marketplaces com suporte em cada região, visite a documentação do Amazon Ads.
Ativar alertas enable-alerts
Você pode ativar os alertas para receber notificações sobre o status do fluxo de dados para o seu destino. Selecione um alerta na lista para assinar e receber notificações sobre o status do seu fluxo de dados. Para obter mais informações sobre alertas, consulte o manual sobre assinatura de alertas de destinos usando a interface.
Quando terminar de fornecer detalhes da conexão de destino, selecione Avançar.
Ativar públicos-alvo para esse destino activate
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Para ativar dados, você precisa de Exibir Destinos, Ativar Destinos, Exibir Perfis e Exibir Segmentos permissões de controle de acesso. Leia a visão geral do controle de acesso ou contate o administrador do produto para obter as permissões necessárias.
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Para exportar identidades, você precisa da permissão Exibir Gráfico de Identidade controle de acesso.
Leia Ativar perfis e públicos-alvo para destinos de exportação de público-alvo de streaming para obter instruções sobre como ativar públicos-alvo para este destino.
Mapear atributos e identidades map
A conexão Amazon Ads oferece suporte a endereços de email com hash e números de telefone com hash para fins de correspondência de identidade. A captura de tela abaixo fornece um exemplo de correspondência compatível com a conexão Amazon Ads:
- Para mapear endereços de email com hash, selecione o namespace de identidade
Email_LC_SHA256como um campo de origem. - Para mapear números de telefone com hash, selecione o namespace de identidade
Phone_SHA256como um campo de origem. - Para mapear endereços de email ou números de telefone sem hash, selecione os namespaces de identidade correspondentes como campos de origem e marque a opção
Apply Transformationpara que a Platform coloque as identidades em hash na ativação. - NOVO a partir da versão de setembro de 2024: o Amazon Ads exige o mapeamento de um campo contendo um valor
countryCodeno formato ISO de 2 caracteres para facilitar o processo de resolução de identidade (por exemplo: US, GB, MX, CA e assim por diante). Conexões semcountryCodemapeamentos resultarão em impacto negativo nas taxas de correspondência de identidade.
Você só seleciona um determinado campo de destino uma vez em uma configuração de destino do conector Amazon Ads. Por exemplo, se você enviar um email comercial, não poderá mapear o email pessoal na mesma configuração de destino.
É altamente recomendável mapear quantos campos estiverem disponíveis. Se apenas um atributo de origem estiver disponível, você poderá mapear um único campo. O destino Amazon Ads utiliza todos os campos mapeados para fins de mapeamento, produzindo taxas de correspondência mais altas se mais campos forem fornecidos. Para obter mais informações sobre os identificadores aceitos, visite a página de ajuda com hash sobre o público-alvo do Amazon Ads.
Dados exportados / Validar exportação de dados exported-data
Depois que o público-alvo for carregado, você poderá validar se o público-alvo foi criado e carregado corretamente usando estas etapas:
Para Amazon DSP
Navegue até sua ID do anunciante > Públicos-alvo > Públicos-alvo do anunciante. Se o público-alvo foi criado com sucesso e atende ao número mínimo de membros do público-alvo, você verá um Status de Active. Detalhes adicionais sobre o tamanho e o alcance do seu público-alvo podem ser encontrados no painel Alcance previsto no lado direito da interface do usuário do Amazon DSP.
ParaAmazon Marketing Cloud
No navegador de esquema à esquerda, encontre seu público em Anunciante carregado > aep_audiences. Você pode então consultar seu público no editor AMC SQL com a seguinte cláusula:
select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'
Uso e governança de dados data-usage-governance
Todos os destinos do Adobe Experience Platform são compatíveis com as políticas de uso de dados ao manipular seus dados. Para obter informações detalhadas sobre como o Adobe Experience Platform fiscaliza a governança de dados, leia a Visão geral da Governança de Dados.
Recursos adicionais additional-resources
Para obter a documentação de ajuda adicional, visite os seguintes Amazon Ads recursos de ajuda:
Changelog changelog
Esta seção captura a funcionalidade e as atualizações de documentação significativas feitas neste conector de destino.
| table 0-row-3 1-row-3 2-row-3 3-row-3 4-row-3 layout-auto | ||
|---|---|---|
| Mês de lançamento | Tipo de atualização | Descrição |
| Maio de 2024 | Atualização de funcionalidade e documentação | Adicionada a opção de mapeamento para exportar o parâmetro countryCode para o Amazon Ads. Use o countryCode na etapa de mapeamento para melhorar suas taxas de correspondência de identidade com a Amazon. |
| Março de 2024 | Atualização de funcionalidade e documentação | Adicionada a opção para exportar públicos-alvo a serem usados em Amazon Marketing Cloud (AMC). |
| Maio de 2023 | Atualização de funcionalidade e documentação |
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| Março de 2023 | Versão inicial | Versão inicial de destino e documentação publicada. |