(Beta) Conexão com o Amazon Ads amazon-ads

Visão geral overview

O Amazon Ads oferece uma variedade de opções para ajudá-lo a atingir suas metas de publicidade para vendedores registrados, fornecedores, fornecedores de livros, autores de KDP (Kindle Direct Publishing), desenvolvedores de aplicativos e/ou agências.

A integração do Amazon Ads com o Adobe Experience Platform fornece integração pronta para uso com produtos do Amazon Ads, incluindo o Amazon DSP (ADSP) e o Amazon Marketing Cloud (AMC).

Usando o destino Amazon Ads no Adobe Experience Platform, os usuários podem definir públicos-alvo de anunciantes para direcionamento e ativação no DSP do Amazon. Além disso, os usuários podem carregar seus dados no Amazon Marketing Cloud para entender o desempenho por público-alvo, as dimensões fornecidas pelo anunciante, a associação a segmentos do Amazon ou outros sinais disponíveis na AMC. Depois de carregar os públicos-alvo do anunciante para a AMC, os usuários poderão usar o Amazon Marketing Cloud para modificar, aprimorar ou anexar membros do público-alvo usando sinais do Amazon no Amazon Marketing Cloud.

A AMC reúne sinais únicos de todas as propriedades próprias e operadas da Amazon, abrangendo mídia, incluindo exibição, vídeo, transmissão de TV, áudio e anúncios patrocinados. Os usuários podem enviar facilmente segmentos com curadoria do Adobe Experience Platform para a AMC a fim de aprimorar o aprendizado, como grupos dentro do mercado, coortes de estilo de vida e padrões de engajamento da marca. Segmentos aumentados podem ser usados para otimizar ativações de mídia no Amazon DSP.

IMPORTANT
Esse conector de destino e a página de documentação são criados e mantidos pela equipe Amazon Ads. No momento, esse é um produto beta e a funcionalidade está sujeita a alterações. Para qualquer consulta ou solicitação de atualização, contate-os diretamente em amc-support@amazon.com.

Casos de uso use-cases

Para ajudá-lo a entender melhor como e quando você deve usar o destino Amazon Ads, veja a seguir exemplos de casos de uso que os clientes da Adobe Experience Platform podem resolver usando esse destino.

Ativação e direcionamento activation-and-targeting

Essa integração com o Amazon DSP permite que Amazon Ads anunciantes transmitam públicos-alvo de CDP do anunciante do Adobe Experience Platform para o Amazon DSP a fim de criar públicos-alvo de anunciante para direcionamento de publicidade. Os públicos podem ser selecionados no DSP do Amazon para direcionamento positivo, bem como direcionamento negativo (supressão).

Analytics e Measurement analytics-and-measurement

Essa integração com o Amazon Marketing Cloud (AMC) permite que Amazon Ads anunciantes passem segmentos da CDP do Adobe Experience Platform Form para a AMC. Os anunciantes podem então unir as entradas da CDP com sinais do Amazon Ads e realizar análises personalizadas em tópicos como impacto de mídia, segmentos de público-alvo e jornadas do cliente em formato compatível com a privacidade. Por exemplo, um anunciante pode fazer upload de uma lista de seus clientes existentes para entender o desempenho agregado da campanha de publicidade ou estatísticas agregadas de eventos de conversão no Amazon, como visualizar uma página de detalhes do produto, adicionar um produto a um carrinho de compras ou comprar um produto.

Otimização do Advertising

Essa integração com o Amazon Marketing Cloud (AMC) permite que os anunciantes carreguem suas próprias listas de clientes e, usando o SQL Amazon Marketing Cloud, executem análises de sobreposição, supressões, adições ou otimizações para públicos de forma recorrente antes de criar um público pronto para ativação no Amazon DSP para direcionamento.

Pré-requisitos prerequisites

Para usar a conexão Amazon Ads com o Adobe Experience Platform, os usuários devem primeiro ter acesso a uma Conta de Anunciante do Amazon DSP ou a uma instância Amazon Marketing Cloud. Para provisionar essas instâncias, visite a seguinte página no site do Amazon Ads:

Identidades suportadas supported-identities

A conexão Amazon Ads oferece suporte à ativação das identidades descritas na tabela abaixo. Saiba mais sobre identidades. Para obter mais detalhes sobre as identidades suportadas pelo Amazon Ads, visite o Centro de Suporte do Amazon DSP.

Identidade de destino
Descrição
Considerações
phone_sha256
Números de telefone com hash com o algoritmo SHA256
Os números de telefone com hash SHA256 e texto sem formatação são compatíveis com o Adobe Experience Platform. Quando o campo de origem contiver atributos sem hash, marque a opção Aplicar transformação para que Platform coloque os dados em hash automaticamente durante a ativação.
email_lc_sha256
Endereços de email com hash com o algoritmo SHA256
O Adobe Experience Platform oferece suporte tanto para texto simples quanto para endereços de email com hash SHA256. Quando o campo de origem contiver atributos sem hash, marque a opção Aplicar transformação para que Platform coloque os dados em hash automaticamente durante a ativação.

Tipo e frequência de exportação export-type-frequency

Consulte a tabela abaixo para obter informações sobre o tipo e a frequência da exportação de destino.

Item
Tipo
Notas
Tipo de exportação
Exportação de público-alvo
Você está exportando todos os membros de um público com os identificadores (nome, número de telefone ou outros) usados no destino Amazon Ads.
Frequência de exportação
Streaming
Os destinos de transmissão são conexões baseadas em API "sempre ativas". Assim que um perfil é atualizado em Experience Platform com base na avaliação do público-alvo, o conector envia a atualização downstream para a plataforma de destino. Leia mais sobre destinos de streaming.

Conectar ao destino connect

IMPORTANT
Para se conectar ao destino, você precisa de Exibir Destinos e Gerenciar Destinos permissões de controle de acesso. Leia a visão geral do controle de acesso ou contate o administrador do produto para obter as permissões necessárias.

Para se conectar a este destino, siga as etapas descritas no tutorial de configuração de destino. No workflow de configuração de destino, preencha os campos listados nas duas seções abaixo.

Autenticar para o destino authenticate

Para autenticar no destino, preencha os campos obrigatórios e selecione Conectar ao destino.

Você é levado à interface de conexão Amazon Ads onde primeiro seleciona as contas de anunciante às quais deseja se conectar. Após a conexão, você será redirecionado de volta ao Adobe Experience Platform com uma nova conexão, fornecida com a ID da conta do anunciante selecionada. Selecione a Conta do anunciante apropriada na tela de configuração de destino para continuar.

  • Token do portador: preencha o token do portador para autenticar no destino.

Preencher detalhes do destino destination-details

Para configurar detalhes para o destino, preencha os campos obrigatórios e opcionais abaixo. Um asterisco ao lado de um campo na interface do usuário indica que o campo é obrigatório.

  • Nome: um nome pelo qual você reconhecerá este destino no futuro.
  • Descrição: uma descrição que ajudará você a identificar este destino no futuro.
  • Conexão do Amazon Ads: selecione a ID da conta de destino Amazon Ads usada para o destino.
NOTE
Depois de salvar a configuração de destino, você não poderá alterar a ID do anunciante do Amazon Ads, mesmo se autenticar novamente por meio da sua conta do Amazon. Para usar uma ID de Anunciante do Amazon Ads diferente, você deve criar uma nova conexão de destino.
  • Região do anunciante: selecione a região apropriada na qual seu anunciante está hospedado. Para obter mais informações sobre os marketplaces com suporte em cada região, visite a documentação do Amazon Ads.

Configurar novo destino

Ativar alertas enable-alerts

Você pode ativar os alertas para receber notificações sobre o status do fluxo de dados para o seu destino. Selecione um alerta na lista para assinar e receber notificações sobre o status do seu fluxo de dados. Para obter mais informações sobre alertas, consulte o manual sobre assinatura de alertas de destinos usando a interface.

Quando terminar de fornecer detalhes da conexão de destino, selecione Avançar.

Ativar públicos-alvo para esse destino activate

IMPORTANT

Leia Ativar perfis e públicos-alvo para destinos de exportação de público-alvo de streaming para obter instruções sobre como ativar públicos-alvo para este destino.

Mapear atributos e identidades map

A conexão Amazon Ads oferece suporte a endereços de email com hash e números de telefone com hash para fins de correspondência de identidade. A captura de tela abaixo fornece um exemplo de correspondência compatível com a conexão Amazon Ads:

Mapeamento de Adobe para Amazon Ads

  • Para mapear endereços de email com hash, selecione o namespace de identidade Email_LC_SHA256 como um campo de origem.
  • Para mapear números de telefone com hash, selecione o namespace de identidade Phone_SHA256 como um campo de origem.
  • Para mapear endereços de email ou números de telefone sem hash, selecione os namespaces de identidade correspondentes como campos de origem e marque a opção Apply Transformation para que a Platform coloque as identidades em hash na ativação.

Você só seleciona um determinado campo de destino uma vez em uma configuração de destino do conector Amazon Ads. Por exemplo, se você enviar um email comercial, não poderá mapear o email pessoal na mesma configuração de destino.

É altamente recomendável mapear quantos campos estiverem disponíveis. Se apenas um atributo de origem estiver disponível, você poderá mapear um único campo. O destino Amazon Ads utiliza todos os campos mapeados para fins de mapeamento, produzindo taxas de correspondência mais altas se mais campos forem fornecidos. Para obter mais informações sobre os identificadores aceitos, visite a página de ajuda com hash sobre o público-alvo do Amazon Ads.

Dados exportados / Validar exportação de dados exported-data

Depois que o público-alvo for carregado, você poderá validar se o público-alvo foi criado e carregado corretamente usando estas etapas:

Para Amazon DSP

Navegue até sua ID do anunciante > Públicos-alvo > Públicos-alvo do anunciante. Se o público-alvo foi criado com sucesso e atende ao número mínimo de membros do público-alvo, você verá um Status de Active. Detalhes adicionais sobre o tamanho e o alcance do seu público-alvo podem ser encontrados no painel Alcance previsto no lado direito da interface do usuário do Amazon DSP.

Validação da criação de público-alvo do Amazon DSP

ParaAmazon Marketing Cloud

No navegador de esquema à esquerda, encontre seu público em Anunciante carregado > aep_audiences. Você pode então consultar seu público no editor AMC SQL com a seguinte cláusula:

select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'

Validação da criação de público-alvo do Amazon Marketing Cloud

Uso e governança de dados data-usage-governance

Todos os destinos do Adobe Experience Platform são compatíveis com as políticas de uso de dados ao manipular seus dados. Para obter informações detalhadas sobre como o Adobe Experience Platform fiscaliza a governança de dados, leia a Visão geral da Governança de Dados.

Recursos adicionais additional-resources

Para obter a documentação de ajuda adicional, visite os seguintes Amazon Ads recursos de ajuda:

Changelog changelog

Esta seção captura a funcionalidade e as atualizações de documentação significativas feitas neste conector de destino.

Exibir changelog
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Mês de lançamento Tipo de atualização Descrição
Março de 2024 Atualização de funcionalidade e documentação Adicionada a opção para exportar públicos-alvo a serem usados em Amazon Marketing Cloud (AMC).
Maio de 2023 Atualização de funcionalidade e documentação
  • Adicionado suporte para seleção de Região do anunciante no fluxo de trabalho de conexão de destino.
  • Atualização da documentação para refletir a adição da seleção da Região do anunciante. Para obter mais informações sobre como selecionar a Região do anunciante correta, consulte a documentação do Amazon.
Março de 2023 Versão inicial Versão inicial de destino e documentação publicada.
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