Segmentos: finalidade, composição e regras segments-purpose-composition-and-rules
Descreve segments, suas partes constituintes e a criação da regra com Segment Builder.
Finalidade de Segments
Um segment (ou audience) é um conjunto de usuários que compartilham atributos comuns. No Audience Manager, você cria segments com regras do lado do servidor. Essas regras permitem criar grupos de públicos-alvo com base nos atributos do visitante do site, como:
- Comportamento;
- Demografia (idade, sexo, renda etc.);
- Outras características que você pode definir na interface do usuário do.
Composição de Segment
Um Audience Manager segment é uma regra do lado do servidor que consiste em características individuais ou grupos de características. As características são compostas por elementos de dados chamados de pares de valores chave. Juntamente com as regras definidas no nível segment, esses pares de valores chave contêm os critérios que qualificam visitantes para características e associação segment.
Considerações sobre o mapeamento de Adobe Analytics Segment
Ao mapear o Adobe Analytics segments ou conjuntos de relatórios para sua organização Experience Cloud, o Audience Manager cria automaticamente segments e características novas, correspondentes e somente leitura. Não é possível editar ou alterar o local de armazenamento destes segments do Audience Manager. No entanto, qualquer alteração que você executar no Adobe Analytics segments ou conjuntos de relatórios mapeados refletirá no Audience Manager.
Criar Segments com base em Regras com Segment Builder
Ao contrário dos pixels tradicionais que são acionados em resposta a condições simples de sim/não, o Segment Builder permite criar requisitos complexos de segment. Como traits, segments avalia dados usando Boolean expressões (AND, OR, NOT), operadores de comparação (maior que, menor que, igual a, etc.) e critérios de recenticidade/frequência. Esses recursos ajudam a criar um público-alvo segments focado, relevante para as necessidades da sua empresa.
Benefícios
Segments melhore os processos padrão de criação/segmentação de público com base em pixels, pois eles permitem:
- Criar segments relevante e útil com características próprias e de terceiros.
- Crie regras de segmentação sofisticadas e complexas com operadores booleanos, expressões de comparação e critérios de recenticidade/frequência.
- Enviar dados do segment para um parceiro de destino.
- Monitore o desempenho com relatórios de Audience Manager.