Utilisation d’identifiants d’Adobe Advertising pour créer des règles de traitement Marketing Channels

Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement

Vous pouvez utiliser des ID d’Adobe Advertising (AMO ID et EF ID) pour configurer des règles de traitement Marketing Channels dans Adobe Analytics. Utilisez des identifiants d’Adobe Advertising pour les règles spécifiques à vos campagnes d’Adobe Advertising.

AMO ID dans les règles de traitement

L’AMO ID est le code de suivi principal utilisé pour signaler les données d’Adobe Advertising dans Analytics. L’AMO ID est une concaténation de valeurs dynamiques gérées par Adobe pour fournir des rapports granulaires dans Analytics. Il est stocké dans une dimension Analytics eVar ou rVar (AMO ID). L’AMO ID peut être défini dans Analytics de deux façons :

Les valeurs dynamiques des AMO ID indiquent le canal marketing suivi :

Le reste de l’AMO ID peut être ignoré.

Exemples de règles de traitement qui utilisent l’AMO ID

La règle de traitement Marketing Channels pour le canal Paid Search peut se présenter comme suit :

La règle de traitement Marketing Channels pour le canal YouTube Video Ads peut se présenter comme suit :

Identifiant EF dans les règles de traitement

L’AMO EF ID (EF ID) est le deuxième code de suivi utilisé dans l’intégration Analytics for Advertising. Son principal objectif est de suivre et de transmettre des données d’événement Analytics dans Adobe Advertising. Chaque fois qu’un clic publicitaire ou un affichage publicitaire se produit, un identifiant EF unique est généré, même s’il s’agit exactement de la même publicité pour le même visiteur. L’identifiant EF n’est pas utilisé dans l’interface utilisateur de création de rapports Analytics, car il dépasse généralement les 500 000 valeurs uniques par limite de variable dans Analytics, ce qui le rend inutilisable pour la création de rapports. Les mesures et métadonnées d’Adobe Advertising ne sont pas appliquées à l’identifiant EF ; elles le sont uniquement à l’AMO ID. La granularité supplémentaire du suivi est requise pour l’optimisation des campagnes dans Adobe Advertising. Les deux identifiants sont donc requis.

Bien que la dimension Identifiant EF ne soit pas utilisée directement dans les rapports Analytics, l’identifiant EF peut s’avérer utile pour créer des canaux marketing. Le suffixe d’identifiant EF indique le canal (affichage ou recherche) et si la visite a été pilotée par un clic publicitaire ou un affichage publicitaire. Le délimiteur dans l’identifiant EF est un deux-points, plutôt que le point d’exclamation dans l’AMO ID.

Exemples de règles de traitement qui utilisent l’identifiant EF

Afficher la règle de clic publicitaire

Créez un canal de marketing des clics publicitaires en capturant uniquement les clics publicitaires. Comme l’AMO ID est le même pour les clics publicitaires et les affichages publicitaires, cette règle utilise la variable EF ID et le paramètre de chaîne de requête ef_id.

Il arrive que les clics publicitaires fassent l’objet d’un suivi via l’URL (valeur par défaut). Dans d’autres cas, les clics publicitaires sont suivis par le biais du service Last Event côté serveur, et par conséquent l’URL ne contient pas le paramètre ef_id . La règle recherche donc les conditions dans lesquelles la variable EF ID ou le paramètre de chaîne de requête ef_id se termine par ":d". Utilisez l’opérateur "Any" car vous souhaitez que cette règle soit déclenchée pour l’une ou l’autre des conditions.

Règle d’affichage publicitaire

Pour créer un canal d’affichage publicitaire, créez une règle dans laquelle l’identifiant EF se termine par ":i". Comme le visiteur n’a pas cliqué sur la publicité, le suivi des affichages publicitaires n’inclut pas les ef_id ou s_kwcid dans l’URL. Par conséquent, la règle ne nécessite qu’une seule condition.