Utilisation des Adobe Advertising ID pour la création de règles de traitement des Marketing Channels

Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement

Vous pouvez utiliser les identifiants Adobe Advertising (AMO ID et EF ID) pour configurer les règles de traitement des Marketing Channels dans Adobe Analytics. Utilisez les Adobe Advertising ID pour les règles spécifiques à vos campagnes Adobe Advertising. L’ordre dans lequel vous traitez les règles détermine si toutes les données possibles sont capturées correctement.

ID AMO dans les règles de traitement

L’ID AMO est le code de suivi principal utilisé pour signaler les données Adobe Advertising dans Analytics. L’ID AMO est une concaténation de valeurs dynamiques gérées par Adobe afin de fournir des rapports granulaires dans Analytics. Il est stocké dans une dimension Analytics eVar ou rVar (AMO ID). L’AMO ID peut être défini dans Analytics de deux manières :

Les valeurs dynamiques dans les ID AMO indiquent le canal marketing qui a été suivi :

Le reste de l’AMO ID peut être ignoré.

Identifiant de l’élément de formulaire dans les règles de traitement

L’ID EF AMO (ID EF) est le deuxième code de suivi utilisé dans l’intégration Analytics for Advertising. Son principal objectif est de suivre et de transmettre des données d’événement Analytics dans Adobe Advertising. Chaque fois qu’un clic publicitaire ou une affichage publicitaire se produit, un identifiant d’événement publicitaire unique est généré, même s’il s’agit exactement de la même publicité pour le même visiteur. L’ID EF n’est pas utilisé dans l’interface utilisateur de création de rapports Analytics, car il dépasse généralement les 500 000 valeurs uniques par limite de variable dans Analytics, ce qui le rend inutilisable pour la création de rapports. Les mesures et métadonnées d’Adobe Advertising ne s’appliquent pas à l’ID d’environnement de travail, mais uniquement à l’ID AMO. La granularité ajoutée du tracking est requise pour l’optimisation des campagnes dans Adobe Advertising. Les deux identifiants sont donc requis.

Bien que la dimension Identifiant de l’événement ne soit pas utilisée directement dans les rapports Analytics, l’identifiant de l’événement peut s’avérer utile dans la création de canaux marketing. Le suffixe de l’ID de l’EF indique le canal (affichage ou recherche) et si la visite a été effectuée par un clic publicitaire ou une vue publicitaire. Le délimiteur de l’ID EF est un signe deux-points plutôt que le point d’exclamation de l’ID AMO.

Exemples de règles de traitement pour Adobe Advertising

L’exemple de jeu de règles suivant se concentre sur les règles des canaux publicitaires (référencement payant, affichage ClickThrough et affichage ViewThrough). La règle recommandée pour la détection de référencement payant (y compris la manière dont cette règle interagit avec la logique de canal marketing de recherche naturelle) et une mise à jour facultative de la règle Domaines référents naturels sont également illustrées.

Remarque : l’affichage peut être séparé en deux canaux ou fusionné en un seul canal en fonction des préférences de l’annonceur.

D’autres canaux sont inclus dans l’exemple de capture d’écran afin d’illustrer l’ordre recommandé des opérations des canaux publicitaires par rapport à d’autres canaux dans une implémentation standard.

Règle de référencement payant

La bonne pratique consiste à inclure deux conditions avec l’opérateur « Any » pour une règle Paid Search :

Ne définissez pas la valeur du canal sur l’ID AMO. Au lieu de cela, définissez-le sur une valeur telle que le domaine référent, le moteur de recherche + mot-clé ou la page. (Ceci est pertinent pour tous les Marketing Channels).

Règle de recherche naturelle

Par Natural Search, assurez-vous que vos règles de détection de Paid Search incluent les paramètres de chaîne de requête ef_id et s_kwcid. (En règle générale, cela est automatiquement configuré lorsque Advertising Search, Social et Commerce est intégré à Analytics, mais vérifiez si un administrateur Analytics a modifié la logique une fois l’intégration configurée.)

Définissez la règle sur « Correspond aux règles de détection de recherche naturelle » (qui est généralement le paramètre par défaut pour ce canal).

Afficher les #1 de règles de clic publicitaire

Créez un canal marketing Afficher les clics publicitaires en capturant uniquement les clics publicitaires. Comme l’ID AMO est le même pour les clics publicitaires et les affichages publicitaires, cette règle utilise la variable EF ID et le paramètre de chaîne de requête ef_id.

Parfois, les clics publicitaires sont suivis via l’URL (valeur par défaut). Dans d’autres cas, les clics publicitaires sont suivis via le service Last Event du côté serveur. Par conséquent, l’URL ne contient pas le paramètre ef_id. La règle vérifie donc les conditions dans lesquelles la variable EF ID ou le paramètre de chaîne de requête ef_id se termine par « :d ». Utilisez l’opérateur « Any », car vous souhaitez que cette règle soit déclenchée pour l’une ou l’autre des conditions.

Règle des domaines référents naturels

(Facultatif) La bonne pratique consiste à ajouter une condition « Est la première page de la visite » avec l’opérateur « Any » à la règle de Natural Referring Domains standard. Bien que cette règle soit facultative, elle peut empêcher la définition du scénario de référence naturelle lorsque l’utilisateur clique sur le bouton Précédent pour revenir à la page de destination.

Afficher la règle de visualisation CTV

Pour effectuer le suivi des affichages de DSP TV connectée (CTV), créez une règle dans laquelle l’AMO ID se termine par "!ctv". Comme le visiteur n’a pas cliqué sur l’annonce publicitaire, le suivi des affichages publicitaires n’inclut pas le ef_id ou le s_kwcid dans l’URL et la règle ne nécessite qu’une seule condition.

Afficher la règle d’affichage publicitaire

Pour créer un canal Afficher le parcours, créez une règle dans laquelle l’ID EF se termine par « :i ». Comme le visiteur n’a pas cliqué sur l’annonce publicitaire, le suivi des affichages publicitaires n’inclut pas le ef_id ou le s_kwcid dans l’URL et la règle ne nécessite qu’une seule condition.

Afficher les #2 de règles de clic publicitaire

Pour la deuxième règle Afficher ClickThrough, définissez L’identifiant AMO commence par « AC ! ».. Cette deuxième règle existe pour capturer les données de clic/coût/impression pour le canal d’affichage qui arrivent directement d’Adobe Advertising à Analytics. Ces données sont attribuées à un ID AMO, mais n’incluent pas d’URL avec la chaîne de requête ef_id. Ces accès ne sont donc pas connectés à un ID AMO EF, ce qui est ce que capture la première règle Display ClickThrough.

Ordre des opérations pour les règles de Marketing Channels rule-order