Utilisation d’identifiants d’Adobe Advertising pour créer des règles de traitement Marketing Channels

Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement

Vous pouvez utiliser des ID d’Adobe Advertising (AMO ID et EF ID) pour configurer des règles de traitement Marketing Channels dans Adobe Analytics. Utilisez des identifiants d’Adobe Advertising pour les règles spécifiques à vos campagnes d’Adobe Advertising.

AMO ID dans les règles de traitement

L’AMO ID est le code de suivi principal utilisé pour signaler les données d’Adobe Advertising dans Analytics. L’AMO ID est une concaténation de valeurs dynamiques gérées par Adobe pour fournir des rapports granulaires dans Analytics. Il est stocké dans une dimension Analytics eVar ou rVar (AMO ID). L’AMO ID peut être défini dans Analytics de deux façons :

  • Suivi des clics publicitaires : Adobe Advertising définit le paramètre de chaîne de requête s_kwcid dans un lien et Analytics sélectionne le paramètre à partir de l’URL de la page d’entrée lorsqu’un clic publicitaire se produit.
  • Suivi des affichages publicitaires (DSP uniquement) : le service Last Event détecte un affichage publicitaire côté serveur et envoie l’AMO ID à Analytics. Dans ce cas, l’URL ne contient pas de paramètre s_kwcid.

Les valeurs dynamiques des AMO ID indiquent le canal marketing suivi :

  • Le préfixe de l’AMO ID peut être utilisé pour identifier le canal de niveau supérieur dans Marketing Channels.

  • Les expressions de caractères dans le corps de l’AMO ID indiquent un type de campagne plus spécifique.

  • Le suffixe "vt" est présent pour le trafic d’affichage publicitaire DSP et peut être utilisé pour créer des canaux de clics publicitaires et d’affichages publicitaires distincts DSP.

Le reste de l’AMO ID peut être ignoré.

AMO ID
Canal
Logique de règle
!ctv (suffixe)
DSP Connected TV View-through
Se termine par
!d ! (body)
Display Network
Contient
!g ! (body)
Google Search
Contient
!s ! (body)
Search Partner
Contient
!u ! (body)
Smart Shopping Campaign
Contient
!ytv ! (body)
YouTube Video Ad
Contient
!yts ! (body)
YouTube Search Ad
Contient
!vp ! (body)
Google Video Partners
Contient
!vt (suffixe)
DSP View-through
Se termine par
AL ! (préfixe)
Paid Search
Commence par
AC ! (préfixe)
DSP
Commence par

Exemples de règles de traitement qui utilisent l’AMO ID

La règle de traitement Marketing Channels pour le canal Paid Search peut se présenter comme suit :

Exemple de Paid Search règle

La règle de traitement Marketing Channels pour le canal YouTube Video Ads peut se présenter comme suit :

Exemple de YouTube Video Ads règle

IMPORTANT
Veillez à exécuter vos règles par ordre de précision. Si les deux règles ci-dessus s’exécutaient dans l’ordre, le trafic des publicités vidéo YouTube tomberait tous sous le canal Paid Search car l’AMO ID commencerait tous les deux par "AL!". et contiennent "!ytv!".

Identifiant EF dans les règles de traitement

L’AMO EF ID (EF ID) est le deuxième code de suivi utilisé dans l’intégration Analytics for Advertising. Son principal objectif est de suivre et de transmettre des données d’événement Analytics dans Adobe Advertising. Chaque fois qu’un clic publicitaire ou un affichage publicitaire se produit, un identifiant EF unique est généré, même s’il s’agit exactement de la même publicité pour le même visiteur. L’identifiant EF n’est pas utilisé dans l’interface utilisateur de création de rapports Analytics, car il dépasse généralement les 500 000 valeurs uniques par limite de variable dans Analytics, ce qui le rend inutilisable pour la création de rapports. Les mesures et métadonnées d’Adobe Advertising ne sont pas appliquées à l’identifiant EF ; elles le sont uniquement à l’AMO ID. La granularité supplémentaire du suivi est requise pour l’optimisation des campagnes dans Adobe Advertising. Les deux identifiants sont donc requis.

Bien que la dimension Identifiant EF ne soit pas utilisée directement dans les rapports Analytics, l’identifiant EF peut s’avérer utile pour créer des canaux marketing. Le suffixe d’identifiant EF indique le canal (affichage ou recherche) et si la visite a été pilotée par un clic publicitaire ou un affichage publicitaire. Le délimiteur dans l’identifiant EF est un deux-points, plutôt que le point d’exclamation dans l’AMO ID.

Suffixe d’identifiant EF
Canal
:s
Paid Search
:d
Display Click-through
:i
Display View-through

Exemples de règles de traitement qui utilisent l’identifiant EF

Afficher la règle de clic publicitaire

Créez un canal de marketing des clics publicitaires en capturant uniquement les clics publicitaires. Comme l’AMO ID est le même pour les clics publicitaires et les affichages publicitaires, cette règle utilise la variable EF ID et le paramètre de chaîne de requête ef_id.

Il arrive que les clics publicitaires fassent l’objet d’un suivi via l’URL (valeur par défaut). Dans d’autres cas, les clics publicitaires sont suivis par le biais du service Last Event côté serveur, et par conséquent l’URL ne contient pas le paramètre ef_id . La règle recherche donc les conditions dans lesquelles la variable EF ID ou le paramètre de chaîne de requête ef_id se termine par ":d". Utilisez l’opérateur "Any" car vous souhaitez que cette règle soit déclenchée pour l’une ou l’autre des conditions.

Exemple de règle de clic publicitaire display

Règle d’affichage publicitaire

Pour créer un canal d’affichage publicitaire, créez une règle dans laquelle l’identifiant EF se termine par ":i". Comme le visiteur n’a pas cliqué sur la publicité, le suivi des affichages publicitaires n’inclut pas les ef_id ou s_kwcid dans l’URL. Par conséquent, la règle ne nécessite qu’une seule condition.

Exemple de règle daffichage publicitaire

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