Collecte de données Media Exposure à partir de campagnes Advertising DSP

Publicitaires avec DSP Advertising uniquement

Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Audience Manager uniquement

Ce document explique comment baliser les publicités Advertising DSP pour capturer des événements d’impression et de clic basés sur des cookies à l’aide de pixels d’Audience Manager, ainsi que des tâches supplémentaires nécessaires à l’utilisation des données.

Les pixels d’événement ne capturent pas les événements qui se produisent dans des environnements sans cookie, tels que les applications mobiles et la télévision connectée (CTV).

Étape 1 : configuration d’une source de données dans Audience Manager set-up-data-source

Dans Audience Manager, créez une source de données pour les données d’impression DSP et de clic. Inclure l’ID de source de données dans chaque balise d’événement afin que tous les événements suivis soient attribués à la source de données.

Étape 2 : implémentation des pixels d’impression et d’événement de clic sur les pages web implement-dsp-pixels

Les annonceurs peuvent créer et implémenter des balises d’événement pour leurs propres marques. Si nécessaire, contactez votre consultant Adobe Audience Manager ou votre équipe de compte d’Adobe pour obtenir de l’aide.

Syntaxe des pixels

Les pixels d’événement doivent inclure les paramètres suivants.

Pixels de suivi d’impression :

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

avec paramètres supplémentaires facultatifs précédé du préfixe &

pixels de suivi des clics :

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

avec paramètres supplémentaires facultatifs précédé du préfixe &

Où :

Paramètres comme paires clé-valeur parameters

Format : d_parameter=parameter_id

où :

* le paramètre est précédé du préfixe `&`

* `parameter` est remplacé par la paire clé-valeur du nouveau champ.

Exemple : `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}`

Les deux types de pixels peuvent contenir des paramètres supplémentaires sous la forme paires clé-valeur pour collecter des caractéristiques ou fournir des métadonnées de campagne (un nom d’emplacement ou un nom de campagne, par exemple) pour d’autres rapports. Une paire clé-valeur se compose de deux éléments connexes : une key, qui est une constante qui définit le jeu de données, et une value, qui est une variable qui appartient au jeu.

Dans la paire clé-valeur, la variable valeur peut être soit un identifiant codé en dur, soit un identifiant codé en dur. macro, qui est une petite unité de code autonome remplacée dynamiquement par les valeurs correspondantes lors du chargement de la balise publicitaire pour le suivi de campagne et d’utilisateur. Pour les paramètres relatifs aux campagnes, vous pouvez utiliser Macros DSP au lieu d’utiliser des macros d’Audience Manager pour envoyer les attributs de campagne avec les données d’impression ou de clic correspondantes à l’Audience Manager, en utilisant un seul pixel sur toutes les publicités. Les macros DSP que vous insérez dans les pixels de l’événement doivent être des valeurs appropriées pour les paires clé-valeur que vous incluez dans les pixels. Par exemple, pour la variable d_placement clé, utilisez la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} comme valeur pour capturer les identifiants d’emplacement générés par la macro Adobe Advertising.

Pour obtenir la liste des macros prises en charge par Audience Manager pour les pixels d’événement d’impression, voir "Capture des données d’impression de campagne via des appels de pixel."

Pour obtenir la liste des macros prises en charge par Audience Manager pour les pixels d’événement de clic, voir "Capture des données de clic de campagne via des appels de pixel."

Exemple de pixel d'événement d'impression :

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Où ajouter les pixels

Pixel de suivi d’impression

Joindre un pixel de suivi d’événement d’impression à toutes les publicités dans votre DSP campagnes. Vous pouvez le faire à l’un des emplacements suivants :

Pixel de suivi des clics

Dans le serveur de publicités, insérez le pixel d’événement de clic (avec l’URL codée ajoutée) partout où vous insérez normalement l’URL de clic publicitaire de la publicité.

Étape 3 : Tâches après mise en oeuvre

Une fois les balises d’événement implémentées, les données sont transmises aux serveurs de collecte de données d’Audience Manager. Effectuez les tâches suivantes avant de pouvoir utiliser les données dans les rapports.

Créez un Amazon S3 Intervalle et source de données

Une fois vos données stockées sur les serveurs d’Audience Manager, vous devez créer une Amazon Simple Storage Service (Amazon S3), puis une source de données, à laquelle toutes les données de pixel sont envoyées. Contactez votre conseiller en Audience Manager ou Assistance clientèle si vous avez besoin d'aide.

Création de caractéristiques d’Audience Manager et de segments

Vos données d’événement sont transmises en Audience Manager sous la forme signaux inutilisés. Création manuelle caractéristiques basées sur des règles à partir des données ingérées, puis créez des segments en utilisant ces caractéristiques, avant de pouvoir utiliser les données dans les rapports.

Exemple de caractéristique qui renseigne les données au niveau de l’utilisateur pour les utilisateurs exposés à un contenu créatif spécifique dans DSP :