Collecte de données d’exposition multimédia à partir des campagnes Advertising DSP

Annonceurs avec Advertising DSP uniquement

Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Audience Manager uniquement

Ce document explique comment baliser les publicités Advertising DSP pour capturer des événements d’impression et de clic basés sur des cookies à l’aide de pixels d’Audience Manager, ainsi que des tâches supplémentaires nécessaires à l’utilisation des données.

Les pixels d’événement ne capturent pas les événements qui se produisent dans des environnements sans cookie, tels que les applications mobiles et la télévision connectée (CTV).

Étape 1 : configuration d’une Source de données dans Audience Manager set-up-data-source

Dans Audience Manager, créez une source de données pour l’impression DSP et cliquez sur les données. Insérez l’ID de source de données dans chaque balise d’événementafin que tous les événements suivis soient attribués à la source de données.

Étape 2 : implémentation des pixels d’impression et d’événement de clic sur les pages web implement-dsp-pixels

Les annonceurs peuvent créer et implémenter des balises d’événement pour leurs propres marques. Si nécessaire, contactez votre consultant Adobe Audience Manager ou votre équipe de compte d’Adobe pour obtenir de l’aide.

Syntaxe des pixels

Les pixels d’événement doivent inclure les paramètres suivants.

Pixels de suivi d’impression :

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

avec paramètres supplémentaires facultatifspréfixés avec &

Pixels de suivi des clics :

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

avec paramètres supplémentaires facultatifspréfixés avec &

Où :

Paramètres comme paires clé-valeur parameters

Format : d_parameter=parameter_id

où :

* le paramètre est précédé du préfixe `&`

* `parameter` est remplacé par la paire clé-valeur du nouveau champ

Exemple : `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}`

}
Les deux types de pixels peuvent contenir des paramètres supplémentaires, tels que des paires clé-valeur, pour collecter les caractéristiques ou fournir des métadonnées de campagne (comme un nom d’emplacement ou un nom de campagne) pour d’autres rapports. Une paire clé-valeur se compose de deux éléments associés : une clé, qui est une constante qui définit le jeu de données, et une valeur, qui est une variable qui appartient à l’ensemble.

Dans la paire clé-valeur, la variable valeur peut être un identifiant codé en dur ou une macro, qui est une petite unité de code autonome remplacée dynamiquement par les valeurs correspondantes lors du chargement de la balise publicitaire pour le suivi des campagnes et des utilisateurs. Pour les paramètres liés à la campagne, vous pouvez utiliser Macros DSP au lieu des macros d’Audience Manager pour envoyer les attributs de campagne avec les données d’impression ou de clic correspondantes à l’Audience Manager, à l’aide d’un seul pixel sur toutes les publicités. Les macros DSP que vous insérez dans les pixels de l’événement doivent être des valeurs appropriées pour les paires clé-valeur que vous incluez dans les pixels. Par exemple, pour la clé d_placement, vous utiliseriez la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} comme valeur pour capturer les identifiants d’emplacement générés par la macro Adobe Advertising.

Pour obtenir la liste des macros prises en charge par Audience Manager pour les pixels d’événement d’impression, voir "Capture des données d’impression de campagne via des appels de pixel".

Pour obtenir la liste des macros prises en charge par Audience Manager pour les pixels d’événement de clic, voir "Capture des données de clic de campagne via des appels de pixel".

Exemple de pixel d'événement d'impression :

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Où ajouter les pixels

Pixel de suivi d’impression

Joignez un pixel de suivi d'événement d'impression à toutes les publicités de vos campagnes DSP. Vous pouvez le faire à l’un des emplacements suivants :

Pixel de suivi des clics

Dans le serveur de publicités, insérez le pixel d’événement de clic (avec l’URL codée ajoutée) partout où vous insérez normalement l’URL de clic publicitaire de la publicité.

Étape 3 : Tâches après mise en oeuvre

Une fois les balises d’événement implémentées, les données sont transmises aux serveurs de collecte de données d’Audience Manager. Effectuez les tâches suivantes avant de pouvoir utiliser les données dans les rapports.

Création d’un compartiment Amazon S3 et d’un Source de données

Une fois vos données sur les serveurs d’Audience Manager, vous devez créer un compartiment Amazon Simple Storage Service (Amazon S3), puis une source de données, à laquelle toutes les données de pixel sont envoyées. Contactez votre conseiller en Audience Manager ou l’ assistance clientèle si vous avez besoin d’assistance.

Création de caractéristiques d’Audience Manager et de segments

Vos données d’événement se transforment en Audience Manager en signaux inutilisés. Créez manuellement des caractéristiques basées sur des règlesà partir des données ingérées, puis créez des segments à l’aide de ces caractéristiques avant de pouvoir utiliser les données dans les rapports.

Exemple de caractéristique qui renseigne les données au niveau de l’utilisateur pour les utilisateurs exposés à un contenu créatif spécifique dans DSP :