Collecter des données d’exposition aux médias à partir de campagnes Advertising DSP

Annonceurs avec Advertising DSP uniquement

Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Audience Manager uniquement

Ce document explique comment baliser les publicités Advertising DSP pour capturer des événements d’impression et de clic basés sur des cookies à l’aide de pixels Audience Manager. Il décrit également les tâches supplémentaires nécessaires à l’utilisation des données.

Les pixels d’événement ne capturent pas les événements qui se produisent dans des environnements sans cookies, tels que les applications mobiles et la télévision connectée (CTV).

Étape 1 : configurer une source de données dans Audience Manager set-up-data-source

Dans Audience Manager, créez une source de données pour l’impression DSP, puis cliquez sur les données. Incluez l’identifiant de source de données dans chaque balise d’événement afin que tous les événements suivis soient attribués à la source de données.

Étape 2 : implémenter des pixels d’événement d’impression et de clic sur les pages web implement-dsp-pixels

Les annonceurs peuvent créer et implémenter des balises d’événement pour leurs propres marques. Si nécessaire, contactez votre consultant Adobe Audience Manager ou l’équipe en charge de votre compte Adobe pour obtenir de l’aide.

Syntaxe des pixels

Les pixels d’événement doivent inclure les paramètres suivants.

Pixels de suivi d’impression :

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

avec comme paramètres supplémentaires facultatifs le préfixe & ;

pixels de suivi des clics :

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

avec comme paramètres supplémentaires facultatifs le préfixe & ;

Où :

Paramètres en tant que paires clé-valeur parameters

Format: d_parameter=parameter_id

où:

Exemple : &d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}

Les deux types de pixels peuvent contenir des paramètres supplémentaires sous la forme de paires clé-valeur pour collecter des caractéristiques ou fournir des métadonnées de campagne (comme un nom d’emplacement ou un nom de campagne) pour d’autres rapports. Une paire clé-valeur se compose de deux éléments associés : une clé, qui est une constante définissant le jeu de données, et une valeur, qui est une variable appartenant au jeu.

Dans la paire clé-valeur, la variable valeur peut être un identifiant codé en dur ou une macro, qui est une petite unité de code autonome remplacée dynamiquement par les valeurs correspondantes lors du chargement de la balise publicitaire pour la campagne et le suivi des utilisateurs. Pour les paramètres liés à la campagne, vous pouvez utiliser les macros ​ au lieu des macros Audience Manager, afin d’envoyer les attributs de campagne avec les données d’impression ou de clic correspondantes à Audience Manager, à l’aide d’un seul pixel sur toutes les publicités. Les macros DSP que vous insérez dans les pixels d’événement doivent être des valeurs appropriées pour les paires clé-valeur que vous incluez dans les pixels. Par exemple, pour la clé d_placement, vous utiliserez la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} comme valeur pour capturer les identifiants d’emplacement générés par la macro Adobe Advertising.

Pour obtenir une liste des macros prises en charge par Audience Manager pour les pixels d’événement d’impression, voir « Capture de données d’impression de campagne via des appels de pixels ».

Pour obtenir une liste des macros prises en charge par Audience Manager pour les pixels d’événement de clic, voir « Capture des données de clic de Campaign via des appels de pixels ».

Exemple de pixel d’événement d’impression :

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Où ajouter les pixels

Pixel de suivi d’impression

Joignez un pixel de suivi d’événement d’impression à toutes les annonces de vos campagnes DSP. Vous pouvez le faire dans l’un des emplacements suivants :

pixel de suivi des clics

Dans le serveur de publicités, insérez le pixel d’événement de clic (avec l’URL codée en annexe) à l’endroit où vous insérez normalement l’URL de clic publicitaire de la publicité.

Étape 3 : tâches post-implémentation

Une fois les balises d’événement implémentées, les données sont transmises aux serveurs de collecte de données d’Audience Manager. Effectuez les tâches suivantes avant de pouvoir utiliser les données dans les rapports.

Créer un compartiment Amazon S3 et une source de données

Une fois que vos données se trouvent sur les serveurs Audience Manager, vous devez créer un compartiment Amazon Simple Storage Service (Amazon S3), puis une source de données, vers laquelle toutes les données de pixels sont envoyées. Contactez votre consultant Audience Manager ou l’assistance clientèle si vous avez besoin d’aide.

Création de caractéristiques et de segments Audience Manager

Les données d’événement sont transmises à Audience Manager sous la forme signaux inutilisés. Créez manuellement des caractéristiques basées sur des règles à partir des données ingérées, puis créez des segments à l’aide de ces caractéristiques, avant de pouvoir utiliser les données dans les rapports.

Exemple de caractéristique qui renseigne les données au niveau de l’utilisateur pour les utilisateurs exposés à une création spécifique dans DSP :