Segments : objectif, composition et règles segments-purpose-composition-and-rules
Décrit les segments, leurs éléments constitutifs et la création de règles avec Segment Builder.
But de la Segments
Un segment (ou une audience) est un ensemble d’utilisateurs qui partagent des attributs communs. Dans Audience Manager, vous créez des segments avec des règles côté serveur. Ces règles vous permettent de créer des groupes d’audiences en fonction des attributs du visiteur du site, tels que :
- Comportement ;
- Données démographiques (âge, sexe, revenu, etc.);
- Autres caractéristiques que vous pouvez définir dans l’interface utilisateur.
Composition Segment
Une segment Audience Manager est une règle côté serveur qui se compose de caractéristiques individuelles ou de groupes de caractéristiques. Les caractéristiques sont composées d’éléments de données appelés paires clé-valeur. Avec les règles que vous définissez au niveau de la segment, ces paires clé-valeur contiennent les critères qui qualifient les visiteurs pour l’appartenance à une caractéristique et à une segment.
Considérations relatives Adobe Analytics mappage Segment
Lors du mappage de segments ou de suites de rapports Adobe Analytics à votre organisation Experience Cloud, Audience Manager crée automatiquement de nouvelles caractéristiques et segments en lecture seule correspondantes. Vous ne pouvez pas modifier ni changer l’emplacement de stockage de ces segments à partir d’Audience Manager. Cependant, toute modification que vous apportez à vos segments Adobe Analytics ou suites de rapports mappées est répercutée dans Audience Manager.
Créer Des Segments Basés Sur Des Règles Avec Segment Builder
Contrairement aux pixels traditionnels qui se déclenchent en réponse à des conditions oui/non simples, Segment Builder permet de créer des exigences de segment complexes. Comme traits, segments évaluez les données à l’aide d’expressions Boolean (AND, OR, NOT), d’opérateurs de comparaison (supérieur à, inférieur à, égal à, etc.) et de critères de récence/fréquence. Ces fonctionnalités permettent de créer des segments d’audience ciblés adaptés aux besoins de votre entreprise.
Avantages
Segments améliorer les processus standard de création/segmentation d’audience basés sur les pixels, car ils vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :
- Créez des segments utiles et pertinentes avec des caractéristiques propriétaires et tierces.
- Créez des règles de segmentation complexes et sophistiquées avec des opérateurs booléens, des expressions de comparaison et des critères de récence/fréquence.
- Envoyez des données segment à un partenaire de destination.
- Surveillez les performances à l’aide des rapports Audience Manager.