Cas d’utilisation de la capture de données d’exposition aux médias dans Adobe Audience Manager
Annonceurs avec Advertising DSP uniquement
Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Audience Manager uniquement
Vous trouverez ci-dessous quelques façons de tirer parti de la capture de vos données d’exposition multimédia Advertising DSP en Audience Manager.
Gestion de la récence et des fréquences
La capture des données d’impression dans Audience Manager vous permet d’améliorer votre gestion des fréquences en créant des segments d’utilisateurs qui ont été exposés à une publicité ou à une campagne spécifique. Vous pouvez utiliser ces segments pour le ciblage des publicités si vous souhaitez augmenter la fréquence ou pour la suppression des publicités si vous souhaitez limiter la fréquence.
En outre, avec l'Audience Manager Segment Builder, vous pouvez appliquer des contrôles de récence et de fréquence à toute caractéristiques basées sur des règlesqui contiennent des signaux exploitables. Cela vous permet, par exemple, de limiter le nombre de fois où un utilisateur voit apparaître un élément créatif particulier dans une campagne multimédia. Lisez "Suppression instantanée inter-périphérique" pour apprendre à le faire.
Messagerie séquentielle
En capturant les données d’impression, vous pouvez créer un segment d’utilisateurs qui ont été exposés à une campagne ou à une publicité et utiliser ce segment pour la messagerie ou la suppression séquentielle. Par exemple, vous pouvez recibler les utilisateurs qui ont vu les créatifs 123 mais qui n’ont pas cliqué ni converti en leur affichant des créatifs 456.
Pour exécuter cet exemple en Audience Manager, procédez comme suit :
-
Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui ont vu le contenu créatif.
Par exemple, pour nommer la caractéristique
Creative Trait 123, utilisez la règle de caractéristique suivante :code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
Créez une caractéristique pour capturer les utilisateurs qui cliquent ou convertissent.
Par exemple, pour nommer cette caractéristique
Click and Converter, utilisez la règle de caractéristique suivante :code language-none d_event == click OR d_event=conv -
Créez un segment appelé
Retarget Usersà remplir avec les utilisateurs qui ont vu les éléments créatifs123mais n’ont pas cliqué ni converti. Utilisez la règle de caractéristique suivante :code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
Faites correspondre le segment
Retarget Usersà une destination et ciblez les utilisateurs de la destination avec l’élément créatif456.
Adobe Audience Analytics et données d’exposition Campaign
Une fois que les données d’impression et de clic de campagne sont disponibles dans Audience Manager, vous pouvez créer des caractéristiques et des segments d’utilisateurs qui ont été exposés à une campagne ou à une tactique spécifique ou ont interagi avec celle-ci. Avec une Audience Analytics intégration, vos segments d’Audience Manager peuvent être synchronisés avec Analytics pour une analyse plus approfondie. Les cas d’utilisation potentiels sont les suivants :
-
Analyse de l’interaction entre DSP et Advertising Search, Social, & Commerce publicités : L’ Analytics for Advertising intégration standard ne fournit pas d’informations sur l’interaction entre DSP et Search, Social, & Commerce, car les deux canaux utilisent des AMO ID qui suivent les règles d’attribution AMO ID, pour lesquels un clic de recherche remplace un affichage publicitaire. En créant un segment d'exposition DSP dans Audience Manager, vous pouvez utiliser Audience Analytics pour analyser l'interaction entre DSP et Search, Social, & Commerce publicités dans Analytics.
-
Analyse de la fréquence : Vous pouvez créer des segments en Audience Manager en fonction du nombre de fois où un utilisateur a été exposé à une publicité ou une campagne spécifique. Vous pouvez ensuite analyser les différents segments d’exposition dans Analytics afin de voir comment le comportement des utilisateurs change en fonction du nombre d’expositions DSP.
Audience Optimization Reports
Vous pouvez tirer parti de Audience Manager Audience Optimization Reports pour identifier les opportunités de performances potentielles pour les segments dans vos campagnes. Ces rapports combinent les données d’impression, de clics et de conversion de campagnes avec des mesures de segments afin d’informer les optimisations centrées sur les segments et d’offrir une combinaison efficace de canaux.
Types de rapports d’Audience Optimization pertinents
Considérations
-
Si Audience Optimization Reports utilisateurs disposent de contrôles d’accès en fonction du rôle, Adobe Customer Care doit configurer un mappage entre l’identifiant publicitaire et le code d’intégration de la source de données d’Audience Manager de l’entreprise. Les utilisateurs administrateurs peuvent alors fournir des droits RBAC à différents utilisateurs.
-
La création de rapports de conversion dans Audience Optimization Reports nécessite une configuration par l’utilisateur final. Les utilisateurs doivent renseigner les fichiers de métadonnées.
-
Audience Optimization Reports ne prend pas en charge les modifications apportées aux métadonnées de campagne (telles que le nom de la campagne ou le nom de l’emplacement).
-
Les clics sur les publicités de recherche ne sont inclus dans Audience Optimization Reports que lorsqu’ils sont corrélés avec les impressions. En d’autres termes, les clics de recherche sont traités comme des conversions suite aux impressions. Par conséquent, de nombreux clics de recherche peuvent ne pas être inclus dans Audience Optimization Reports.