Usar los Adobe Advertising ID para crear Marketing Channels reglas de procesamiento
Solo anunciantes con una integración Adobe Advertising-Adobe Analytics
Puede usar los Adobe Advertising ID (AMO ID y EF ID) para configurar Marketing Channels reglas de procesamiento en Adobe Analytics. Utilice los Adobe Advertising ID para reglas específicas de sus campañas de Adobe Advertising. El orden en que se procesan las reglas determina si todos los datos posibles se capturan correctamente.
El ID de AMO en las reglas de procesamiento
El identificador de AMO es el código de seguimiento principal que se usa para informar los datos de Adobe Advertising en Analytics. El ID de AMO es una concatenación de valores dinámicos administrados por Adobe para proporcionar informes granulares en Analytics. Se almacena en una dimensión Analytics eVar o rVar (ID de AMO). El identificador de AMO se puede establecer en Analytics de dos maneras:
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Seguimiento de clics: Adobe Advertising establece el parámetro de cadena de consulta
s_kwciden un vínculo y Analytics lo recoge de la dirección URL de la página de aterrizaje cuando se produce una pulsación. -
Seguimiento de visualización (DSP solamente): Last Event Service detecta una visualización en el servidor y envía el identificador de AMO a Analytics. En este caso, la dirección URL no contiene un parámetro
s_kwcid.
Los valores dinámicos dentro de los ID de AMO indican el canal de marketing que se rastreó:
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El prefijo del identificador de AMO se puede usar para identificar el canal de nivel superior dentro de Marketing Channels.
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Las frases de caracteres del cuerpo del ID de AMO indican un tipo de campaña más específico.
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El sufijo “vt” está presente para el tráfico de visualización de DSP y se puede usar para crear canales de visualización y clics independientes de DSP.
El resto del ID de AMO se puede ignorar.
El EF ID en las reglas de procesamiento
El AMO EF ID (EF ID) es el segundo código de seguimiento utilizado en la integración de Analytics for Advertising. Su propósito principal es rastrear y pasar datos de evento Analytics a Adobe Advertising. Cada vez que se produce una pulsación o una visualización, se genera un ID de EF único, aunque sea el mismo anuncio para el mismo visitante. El identificador de EF no se usa en la interfaz de usuario de creación de informes Analytics porque, por lo general, supera el límite de 500.000 valores únicos por variable en Analytics, por lo que no se puede utilizar para la creación de informes. Las métricas y los metadatos de Adobe Advertising no se aplican al ID de EF; solo se aplican al ID de AMO. Se requiere la granularidad añadida del seguimiento para la optimización de campañas en Adobe Advertising, por lo que ambos ID son obligatorios.
Aunque la dimensión de ID de EF no se usa directamente en los informes de Analytics, el ID de EF puede resultar útil para crear canales de marketing. El sufijo EF ID indica el canal (visualización o búsqueda) y si la visita se debió a un clic o a una visualización. El delimitador del ID de EF es un signo de dos puntos, en lugar del signo de exclamación del ID de AMO.
Ejemplos de reglas de procesamiento para Adobe Advertising
El siguiente conjunto de reglas de ejemplo se centra en las reglas de los canales publicitarios (Búsqueda de pago, Mostrar clic y Mostrar visualización). También se muestran la regla recomendada para la detección de búsqueda de pago (incluido cómo interactúa esa regla con la lógica del canal de marketing de búsqueda natural) y una actualización opcional de la regla de dominios de referencia naturales.
Nota: La pantalla puede separarse como dos canales o combinarse en un solo canal según las preferencias del anunciante.
En la captura de pantalla de ejemplo se incluyen otros canales para ilustrar el orden recomendado de operaciones de los canales publicitarios frente a otros canales en una implementación típica.
Regla de búsqueda de pago
Se recomienda incluir dos condiciones con el operador “Any” para una regla Paid Search:
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Los datos de coste/clic/impresión contienen el ID de AMO, por lo que debe incluir el ID de AMO. El ID de AMO debe comenzar con “AL!” para asignar correctamente los datos de clics, costes e impresiones a Paid Search.
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Las direcciones URL para pulsaciones de Paid Search siempre incluyen el parámetro de cadena de consulta
s_kwcid, de modo que inclúyalo para garantizar que se produzca la deduplicación adecuada si el visitante vuelve a la página de aterrizaje. Incluir “AL!” antes des_kwcidpara asignar correctamente los datos de clics, costes e impresiones a Paid Search.
No establezca el valor del canal en el ID de AMO. En su lugar, configúrelo en algo como el Dominio de referencia, Motor de búsqueda + Palabra clave o Página. (Esto es relevante para todos los Marketing Channels).
Regla de búsqueda natural
Para Natural Search, asegúrese de que las reglas de detección Paid Search incluyan los parámetros de cadena de consulta ef_id y s_kwcid. (Normalmente, esto se configura automáticamente cuando Advertising Search, Social y Commerce están integrados en Analytics, pero verifíquelo en caso de que un administrador de Analytics cambie la lógica después de configurar la integración).
Establezca la regla en “Coincide con las reglas de detección de búsqueda natural” (que suele ser la configuración predeterminada para este canal).
Mostrar #1 de reglas de pulsación
Cree un canal de marketing Mostrar clic capturando solo las pulsaciones. Dado que el ID de AMO es el mismo para las visualizaciones y las pulsaciones, esta regla utiliza la variable EF ID y el parámetro de cadena de consulta ef_id.
A veces, el seguimiento de las pulsaciones se realiza a través de la dirección URL (la predeterminada). En otros casos, los clics se rastrean a través del servicio Último evento del lado del servidor y, por lo tanto, la dirección URL no contiene el parámetro ef_id. Por lo tanto, la regla comprueba las condiciones en las que la variable de ID de EF o el parámetro de cadena de consulta ef_id termina con “:d”. Utilice el operador “Any” porque desea activar esta regla para cualquiera de las condiciones.
Regla de dominios de referencia naturales
(Opcional) Una práctica recomendada es agregar la condición “Es la primera página de la visita” con el operador “Cualquiera” a la regla estándar Natural Referring Domains. Aunque esta regla es opcional, puede ayudar a evitar que el caso límite de los referentes naturales se establezca cuando el usuario hace clic en el botón Atrás para regresar a la página de aterrizaje.
Mostrar regla de visualización de CTV
Para realizar el seguimiento de DSP visualizaciones de TV (CTV) conectadas, cree una regla en la que el identificador de AMO termine en "!ctv". Dado que el visitante no hizo clic en el anuncio, el seguimiento de visualización no incluye ef_id ni s_kwcid en la dirección URL, y la regla solo requiere una condición.
Mostrar regla de visualización
Para crear un canal de visualización de visualización, cree una regla en la que el ID de EF termine con “:i”. Dado que el visitante no hizo clic en el anuncio, el seguimiento de visualización no incluye ef_id ni s_kwcid en la dirección URL, y la regla solo requiere una condición.
Mostrar #2 de reglas de pulsación
Para la segunda regla Mostrar clic, establezca AMO ID empieza por “AC!”. Esta segunda regla existe para capturar los datos de clics, costos e impresiones del canal de visualización que llega directamente de Adobe Advertising a Analytics. Estos datos se atribuyen a un ID de AMO, pero no incluyen una dirección URL con la cadena de consulta ef_id, por lo que estas visitas no están conectadas con un ID de AMO EF, que es lo que captura la primera regla de clic en mostrar.
Orden de operaciones para las reglas Marketing Channels rule-order
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Poner Paid Search antes de Natural Search. De lo contrario, los datos de búsqueda de pago se pueden asignar a la búsqueda natural.
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Ponga first Display ClickThrough antes que Natural Referring Domains y Natural Social.
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Cuando use CTV view-throughs, póngalo antes de Display ViewThroughs. De lo contrario, las visualizaciones de CTV se capturarán como visualizaciones de visualizaciones.
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Coloque Display ViewThroughs después de otros canales, pero antes de Internal y Direct, porque es posible que se produzca una visualización y una pulsación que no sea de Advertising en el mismo evento de aterrizaje. Por ejemplo: un visitante puede ver un anuncio de Adobe Advertising, tener una impresión y luego visitar el sitio a través de Natural Search.
Se recomienda priorizar los demás canales (excepto Internal y Direct) sobre las visualizaciones.
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Algunos anunciantes pueden optar por priorizar Display ViewThroughs sobre Natural Referring Domains. Para ello, intercambie el orden de procesamiento de las dos reglas.
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La regla second Display ClickThrough está ahí para capturar los datos de clics, costos e impresiones que llegan directamente de Adobe Advertising a Analytics. Dado que estos datos solo se atribuyen a un ID de AMO, estas visitas no están conectadas con un ID de AMO EF. Si no establece esta regla, todos los datos de clics, costes e impresiones caerán dentro del canal Direct, que es el canal predeterminado para cualquier dato que no coincida con Marketing Channel. Esta regla debe venir después de la regla de visualización o detectará cualquier visualización.