ID de Adobe Advertising usados por Analytics
Solo anunciantes con una integración Adobe Advertising-Adobe Analytics
Aplicable a Advertising DSP yAdvertising Search, Social, & Commerce
Adobe Advertising usa dos ID para el seguimiento del rendimiento en el sitio: el ID de EF y el ID de AMO.
Cuando se produce una impresión de un anuncio, Adobe Advertising crea los valores de ID de AMO e ID de EF y los almacena. Cuando un visitante que ha visto un anuncio entra al sitio sin hacer clic en un anuncio, Analytics llama a estos valores desde Adobe Advertising a través del código de JavaScript Analytics for Advertising. Para el tráfico de visualización, Analytics genera un identificador suplementario (SDID), que se usa para unir el ID de EF y el ID de AMO en Analytics. Para el tráfico de clics, estos identificadores se incluyen en la dirección URL de la página de aterrizaje usando los parámetros de cadena de consulta ef_id y s_kwcid (para el ID de AMO).
Adobe Advertising distingue entre una entrada de pulsaciones o visualizaciones al sitio web según los siguientes criterios:
-
Se registra una entrada de visualización cuando un usuario visita el sitio después de ver un anuncio, pero sin hacer clic en él. Analytics registra una visualización si se cumplen dos condiciones:
-
El visitante no tiene pulsaciones para un anuncio de DSP o Search, Social, & Commerce durante la ventana retrospectiva de clics.
-
El visitante ha visto al menos un anuncio de DSP durante la ventana retrospectiva de impresiones. La última impresión se pasa como la visualización.
-
-
Se captura una entrada de pulsación cuando un visitante del sitio hace clic en un anuncio antes de entrar en el sitio. Analytics registra una pulsación cuando se da cualquiera de las siguientes condiciones:
-
La dirección URL incluye un EF ID y un AMO ID, tal como Adobe Advertising lo agregó a la dirección URL de la página de aterrizaje.
-
La dirección URL no contiene códigos de seguimiento, pero el código JavaScript de Adobe Advertising detecta un clic en los últimos dos minutos.
-
Figura 1: integración Analytics basada en la vista de Adobe Advertising
Figura 2: Adobe Advertising hace clic en la integración Analytics basada en URL
ID de Adobe Advertising EF
El EF ID es un token único que Adobe Advertising utiliza para asociar la actividad con un clic en línea o la exposición de un anuncio en el nivel de navegador o dispositivo individual. Los EF ID actúan principalmente como claves para enviar datos de Analytics y Customer Journey Analytics a Adobe Advertising para la creación de informes y la optimización de ofertas en Adobe Advertising.
Para Analytics, el ID de EF se almacena en la dimensión an Analytics eVar o rVar (reservada eVar) (ID de EF de Adobe Advertising).
Para Customer Journey Analytics, el identificador EF se almacena en la propiedad trackingIdentities del objeto conversionDetails, que forma parte de el Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension.
Formatos de ID de EF ef-id-formats
Consulte los formatos para elementos de dimensión de EF ID en la “Guía de componentes de Adobe Analytics”.
La dimensión de ID de EF en Analytics
En Analytics informes, puede encontrar datos de EF ID buscando la dimensión EF ID y usando la métrica EF ID Instance.
Los EF ID están sujetos al límite de 500 000 identificadores únicos en Analysis Workspace. Una vez que se alcanza el valor de 500.000, todos los nuevos códigos de seguimiento se incluyen en el título de un elemento de línea “Low Traffic”. Debido a la posibilidad de que falte fidelidad en los informes, los EF ID no se clasifican y no debe utilizarlos para segmentos o informes en Analytics.
source-git-commit: 5f410215dfa9d1e76dec2c88efca3b2d786333a7
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘111’
ht-degree: 0%
ID de Adobe Advertising AMO
ID de Adobe Advertising AMO amo-id
El ID de AMO realiza un seguimiento de cada combinación de anuncios únicos en un nivel menos granular y se usa para la clasificación de datos de Analytics y Customer Journey Analytics y la ingesta de métricas de publicidad (como impresiones, clics y costes) de Adobe Advertising.
Para Analytics, el ID de AMO se almacena en una dimensión eVar o rVar (ID de AMO).
Para Customer Journey Analytics, el identificador de AMO se almacena en la propiedad trackingCode del objeto conversionDetails, que forma parte de the Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension.
El identificador de AMO también se denomina s_kwcid, y en ocasiones se pronuncia como “squid”.
Formatos de ID de AMO amo-id-formats
Consulte los formatos para elementos de dimensión de ID de AMO en la “Guía de componentes de Adobe Analytics”.
Formas de implementar el ID de AMO amo-id-implement
El parámetro se añade a las direcciones URL de seguimiento de una de las siguientes maneras:
-
(Recomendado) Cuando se implementa la función de inserción del lado del servidor.
-
Clientes de DSP: El servidor de píxeles anexa automáticamente el parámetro s_kwcid a los sufijos de la página de aterrizaje cuando un usuario final ve un anuncio en pantalla con el píxel de Adobe Advertising.
-
Clientes de Search, Social y Commerce:
-
Para las cuentas de Google Ads y Microsoft Advertising con la configuración Auto Upload habilitada para la cuenta o campaña, el servidor de píxeles anexa automáticamente el parámetro s_kwcid a los sufijos de la página de aterrizaje cuando un usuario final hace clic en un anuncio con el píxel de Adobe Advertising.
-
Para otras redes de anuncios o cuentas de Google Ads y Microsoft Advertising con la configuración de Auto Upload deshabilitada, agregue manualmente el parámetro a los parámetros de datos anexados de nivel de cuenta, que lo anexan a las direcciones URL base.
-
-
-
Cuando la función de inserción del lado del servidor no está implementada:
-
Clientes de DSP: el código JavaScript registra automáticamente las pulsaciones y las visualizaciones. Cuando un explorador no admite cookies de terceros, puede seguir realizando el seguimiento de las conversiones basadas en clics para los siguientes tipos de anuncios:
-
Para las etiquetas de anuncio de Flashtalking, inserte manualmente macros adicionales por “Anexar Analytics for Advertising Macros a Flashtalking Etiquetas de anuncio”. Nota: Este procedimiento no es necesario si su organización tiene una asociación directa con Flashtalking y usa macros de paso de datos para realizar el seguimiento de los parámetros de seguimiento
s_kwcidyef_idsegún la documentación de soporte de Flashtalking en https://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-Macros. -
Para las etiquetas de anuncio de Google Campaign Manager 360, inserte manualmente macros adicionales por “Anexar Analytics for Advertising Macros a Google Campaign Manager 360 Etiquetas de anuncio”.
-
-
Clientes de Search, Social y Commerce:
-
Para los anuncios (Google Ads y Microsoft Advertising), agregue manualmente el parámetro de ID de AMO a los sufijos de la página de aterrizaje. Lo ideal es hacerlo a nivel de cuenta, a menos que sea necesario un seguimiento diferente para los componentes de cuenta individuales.
-
Para anuncios en todas las demás redes de anuncios, agrega manualmente el parámetro de ID de AMO a tus parámetros de datos anexados a nivel de cuenta, que lo anexan a tus URL base.
-
-
Para implementar la función de inserción del lado del servidor o para determinar la mejor opción para su empresa, hable con el equipo de cuenta de Adobe.
Dimensión de ID de AMO en Analytics
En los informes de Analytics, puede encontrar datos de ID de AMO buscando la dimensión AMO ID y utilizando la métrica AMO ID Instances. La dimensión AMO ID aloja todos los valores de ID de AMO capturados, mientras que la métrica AMO ID Instances indica la frecuencia con la que el sitio capturó un valor de ID de AMO. Por ejemplo, si se hizo clic cuatro veces en el mismo anuncio de búsqueda pero Analytics rastreó siete entradas de sitio, AMO ID Instances sería siete (7) y Clicks sería cuatro (4).
Para cualquier informe o auditoría dentro de Analytics, la práctica recomendada es utilizar el ID de AMO junto con su instancia correspondiente. Para obtener más información, vea “Validación de datos con clics para Analytics for Advertising” en “Variaciones de datos previstas entre Analytics y Adobe Advertising”.
Clasificaciones de Analytics
En Analytics, una clasificación es un fragmento de metadatos para un código de seguimiento determinado, como Cuenta, Campaña o Anuncio. Adobe Advertising clasifica los datos de Adobe Advertising sin procesar mediante clasificaciones para que pueda mostrarlos de diferentes maneras (por ejemplo, por tipo de anuncio o campaña) al generar informes. Las clasificaciones forman la base de los informes de Adobe Advertising en Analytics y se pueden usar con las métricas de AMO, como Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions y AMO Clicks, así como con eventos personalizados y estándar en el sitio, como Visits, Leads, Orders y Revenue.