Información general de Analytics for Advertising

DSP Anunciantes con Advertising yAdvertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising integra Adobe Analytics y Adobe Advertising para ampliar y mejorar las capacidades de cada producto.

La integración permite a los anunciantes rastrear las interacciones de sitios de clics y visualizaciones en sus Analytics , lo que permite a las marcas ver cómo su gasto en publicidad conduce a la participación del sitio y a objetivos comerciales críticos.

Además, el Adobe Advertising de puede acceder a la gran cantidad de datos de origen que Analytics recopila mediante Analytics etiquetas que ya se encuentran en el sitio. Esto permite una administración de recorridos más sólida, remarketing de origen y creación de informes de sitios de medios de pago. El Adobe Advertising puede utilizar más la variable Analytics datos para la optimización de gastos y ofertas.

Cuando se utilice correctamente, Analytics for Advertising desdibuja las líneas entre dos funciones tradicionales: la administración de recorridos publicitarios (el acto de enviar usuarios al sitio a través de anuncios) y la comprensión de esa participación del sitio a través del análisis web.

Beneficios primarios:

  • Enviar Analytics Segmentos directamente al Adobe Advertising para remarketing de sitios de origen.
  • Uso Analytics eventos personalizados y estándar como señales de conversión para optimizar la publicidad en medios de pago.
  • Aproveche las ventajas de Analytics Analysis Workspace para comprender mejor los puntos de entrada al sitio y el comportamiento de las visitas.
  • Permite una colaboración más estrecha entre los analistas web y los equipos de medios de pago.
  • Usar ID de pulsaciones y vistas de Adobe Advertising persistentes dentro de Analytics para comprender la participación en el sitio.
  • Mejore los informes de medios de pago tradicionales en Analysis Workspace DSP con métricas, dimensiones personalizadas y actividad del sitio personalizadas que no se pueden conseguir al exportar datos o píxeles a servidores de publicidad u otros servicios de publicidad
  • Aproveche las ventajas de Analytics ya hay código en su sitio web para el seguimiento y la optimización dentro del Adobe Advertising.

Uso de Analytics para informes de medios de pago

Analytics for Advertising mejora los informes y la perspectiva de cómo la publicidad impulsa el comportamiento del sitio, lo que le permite:

  • Usar ID de pulsaciones y vistas de Adobe Advertising persistentes dentro de Analytics para comprender la participación en el sitio.
  • Aproveche Analysis Workspace para comprender mejor los puntos de entrada del sitio y el comportamiento de las visitas. Puede acceder a los datos de dimensiones y eventos de medios de pago, que incluyen nombres de entidades de campaña de Adobe Advertising (hasta ubicaciones y anuncios) y sus métricas asociadas, como clics, impresiones y costes.

Para usar Analytics como herramienta de informes de medios de pago, su organización necesita un inicio de sesión de Experience Cloud con acceso a Analysis Workspace. Su equipo de Adobe Advertising le ayudará a asignar los datos de Adobe Advertising a grupos de informes individuales en Analysis Workspace. Puede enviar datos de Adobe Advertising a cualquier grupo de informes, pero debe tener en cuenta los grupos de informes que se han asignado al Adobe Advertising y los que no. En función del grupo de informes, esto puede cambiar los datos de los informes.

ID de Adobe Advertising dentro de Analytics funciona como otros eVars, con una caducidad personalizada y persistente. De forma predeterminada, la ventana retrospectiva de atribución se establece en 60 días durante la implementación del Adobe Advertising. Para cambiar esta configuración, colabore con su equipo de cuenta de Adobe.

Las dimensiones de Adobe Advertising se anexan con el sufijo "(AMO ID)" (como "Tipo de anuncio (AMO ID)"). Consulte "Métricas de Adobe Advertising en Analysis Workspace" para obtener una lista de las dimensiones disponibles.

NOTE
Cuando visualiza datos de Adobe Advertising (o cualquier conjunto de datos) en Analytics, tenga en cuenta que las métricas y los informes se basan en las reglas establecidas dentro de Analytics. Los datos pueden ser diferentes a los que se ven en otros sistemas de informes, como los informes de servidores de publicidad, DSP informes o informes de motores de búsqueda. Para comprender las diferencias de datos en Analytics, debe saber cuándo eVar los datos caducan, qué define una visita, qué se considera atribución de último contacto frente a atribución de persistencia total y otros factores. Para obtener más información, consulte Variaciones de datos previstas entre Analytics y ADOBE ADVERTISING.

Uso de Analytics para impulsar campañas y Portfolio de Adobe Advertising

Sin necesidad de píxeles adicionales, Analytics for Advertising permite una mejor optimización y una segmentación más sencilla de la audiencia al enviar dos señales principales al Adobe Advertising:

  • Métricas de conversión que se utilizarán como señales de oferta:

    • métricas estándar, como Revenue y Cart Views.
    • métricas de participación del sitio, como las métricas de vista de página y visita.
    • métricas de ingresos personalizadas.
    • métricas de ingresos reservadas.
  • Segmentos creados en Analytics y publicado en el Experience Cloud.

    Puede utilizar Analytics segmentos para redireccionamiento de sitios de origen en DSP y anuncios de búsqueda pagada.

    (Search, Social, & Commerce solo) Anunciantes con Analytics pero no Audience Manager también puede crear audiencias basadas en etiquetas de sitios web de Google (listas de remarketing) y audiencias de coincidencia de clientes (listas de clientes) desde Analytics segmentos compartidos con el Experience Cloud.

Métricas de conversión del sitio como señales de oferta

Puede utilizar los eventos estándar y los eventos personalizados desde Analytics para construir objetivos ponderados en el Adobe Advertising. Los objetivos informan las decisiones de oferta de su DSP y Buscar portafolios.

NOTE
No se pueden asignar métricas calculadas desde Analytics en el Adobe Advertising.

Su equipo de Adobe Advertising le ayudará a identificar y asignar los eventos aplicables al rendimiento de los medios de pago en Adobe Advertising, donde se enumeran en Search > Admin > Conversions.

Consulte "Métricas de Analytics en Adobe Advertising" para obtener una lista de las métricas disponibles.

Segmentos de Analytics para redireccionamiento de sitios

El Adobe Advertising puede ingerir Analytics DSP segmentos para fines de remarketing con fines de publicidad y de publicidad de los segmentos de la Search, Social, & Commerce Anuncios que utilizan la integración nativa de Audiencias de Experience Cloud entre Analytics y Experience Cloud.

Para acceder a Analytics segmentos, una cuenta de anunciante debe tener el Servicio de ID de Experience Cloud activado. Cuando el servicio de ID está habilitado, se eliminan todos los segmentos del Experience Cloud (incluidos los creados en Analytics y publicados en Experience Cloud, segmentos creados en Adobe Audience Manager, segmentos creados en Experience Cloud mediante People core servicey los segmentos creados en Adobe Experience Platform y enviados al Adobe Advertising mediante el Audience Manager) están disponibles en el Adobe Advertising en cuanto se procesan.

Analytics los segmentos están disponibles en un plazo de 24 horas y se actualizan diariamente.

Para obtener más información sobre el servicio Audiencias del Experience Cloud, consulte Audiencias de Experience Cloud.

Ejemplos de cómo utilizar la integración integration-examples

Uso de datos de Adobe Advertising en Analysis Workspace

Para obtener información sobre cómo utilizar los datos de Adobe Advertising para crear informes visuales en Analysis Workspace, consulte el vídeo "Introducción a Workspace y Creación de informes."

Uso de conversiones de visualizaciones de TV conectadas en informes

DSP Solo usuarios de Advertising

Puede medir la eficacia del canal completo de sus campañas de TV conectadas (CTV) vinculando la exposición de la publicidad en dispositivos CTV a conversiones in situ. El nuevo Landing Type filter "View-through (CTV)" divide las conversiones en filas independientes para Click Through, View Through, y View Through (CTV) valores.

Para ver las métricas de conversión de visualizaciones de CTV, utilice la vista Ubicación o la vista Canal de marketing en Analysis Workspace.

Uso de la vista Ubicación:

  1. Incluya ubicaciones de gasto de CTV en la vista de informes.

  2. Incluya las métricas deseadas, como "Impresiones", "Clics", etc.

  3. Aplique los siguientes filtros:

    Plataforma de publicidad: Advertising Cloud DSP

    Página de aterrizaje: View-Through (CTV)

Uso de la vista Canal de marketing:

  1. Incluir la dimensión Marketing Channel.

  2. Incluya las métricas deseadas, como "Impresiones", "Clics", etc.

  3. Aplique los siguientes filtros:

    Plataforma de publicidad: Advertising Cloud DSP

    Página de aterrizaje: View-Through (CTV)

Creación de paneles de Adobe Advertising

Para obtener información sobre cómo realizar un seguimiento de los datos de Adobe Advertising en comparación con los objetivos en Analysis Workspace, consulte el vídeo "Creación de paneles de Adobe Advertising con Adobe Analytics."

Uso del ID de Adobe Advertising para el análisis de entrada al sitio

Para ver cómo puede crear un informe de entrada al sitio de Adobe Advertising para monitorizar las influencias del día de la semana, la hora del día, el explorador y la zona geográfica, consulte el vídeo "Crear informes de entrada al sitio de Adobe Advertising."

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