Usando Analytics Marketing Channels con datos de Adobe Advertising
Solo anunciantes con una integración de Adobe Analytics de Adobe Advertising
Si usa los informes Adobe Advertising y Analytics Marketing Channels, obtendrá información valiosa sobre cómo los medios digitales influyen en la actividad del sitio.
La siguiente ilustración muestra cómo el Adobe Advertising y Marketing Channels rastrean las visitas individuales que comprenden el recorrido de un visitante. Los informes de Adobe Advertising de Analytics se limitan únicamente a la publicidad de canal comercial, social, de búsqueda y de visualización de pago que se transmite a través del Adobe Advertising mediante el identificador de AMO. Sin embargo, Marketing Channels hace un seguimiento de todos los canales configurados en las reglas de procesamiento de Marketing Channels.
En la primera visita, el usuario accedió al sitio web mediante una campaña de correo electrónico, ejecutó diez vistas de página y, a continuación, se marchó. En la segunda visita, el usuario accedió al sitio mediante un anuncio en pantalla, ejecutó diez vistas de página y, a continuación, se marchó. En la tercera visita, el usuario entró al sitio mediante una búsqueda natural, ejecutó cinco vistas de página, ejecutó una conversión de 250 $ y después se fue. Observe la diferencia en el seguimiento entre Marketing Channels y el Adobe Advertising. El único canal que el Adobe Advertising rastrea en este recorrido es Display. El Adobe Advertising hace un seguimiento de la visita al canal Display y atribuye los datos de participación subsiguientes (como las vistas de página) y las conversiones al efecto de ese anuncio. Marketing Channels, por otro lado, ofrece una vista completa de todos los canales.
Dado que el ID de AMO persiste a través del recorrido del visitante, puede utilizar los datos de ID de AMO para ver cómo el Adobe Advertising influye en otros canales de marketing. El identificador de AMO persiste durante 60 días de forma predeterminada, pero puede configurar la persistencia según sea necesario.
Cómo combinar datos de canales de Adobe Advertising y marketing para analizar el rendimiento de los medios
En Analytics, puede combinar los datos de publicidad de pago persistente de Adobes Advertising con los datos de visita completa de Marketing Channels para analizar mejor el rendimiento de los medios y poder influir mejor en el recorrido del cliente.
El siguiente análisis utiliza los datos de Adobe Advertising para mostrar diferentes versiones de cómo afecta un anuncio de visualización a la conversión del sitio. Las tres columnas utilizan las mismas métricas de conversión, pero cada columna cuenta una historia diferente:
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La columna 1 observa los datos de ID de AMO que persisten en el recorrido del visitante. La columna 1 indica que 641 aplicaciones iniciadas se vincularon, en un momento dado, con un anuncio de Adobe Advertising, ya sea mediante un evento de visualización o de clic. Esta vista no tiene en cuenta ninguna otra atribución Marketing Channels.
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Sin embargo, en el conjunto de datos Marketing Channels, los inicios de 641 aplicaciones se atribuyen a otros canales de marketing. Las dos últimas columnas toman los 641 Inicios de aplicaciones y limitan los datos a los canales Display Click-Through y Display View-Through, mostrando las conversiones que ocurren en un modelo de atribución de último contacto.
Puede llevar este análisis un paso más allá. Puede desglosar más la fila de Adobes Advertising por canal de marketing para ver dónde se atribuyen las conversiones de Adobes Advertising a los inicios de aplicaciones 641. Ya sabe que cinco de esas conversiones se atribuyen a un clic en una pantalla de último toque y 19 se atribuyen a una visualización de último toque. Eso aún deja 617 Inicios de aplicaciones atribuidos a otros canales de marketing. Puede arrastrar y soltar la dimensión Canal del último contacto sobre el elemento de línea de Advertising DSP para mostrar la atribución de canal para el resto de los inicios de aplicaciones y mostrar el impacto en canales múltiples del canal de visualización.
Ahora puede ver cómo se atribuyen los inicios de aplicaciones restantes. El correo electrónico recibe crédito por 357 inicios de aplicaciones de último contacto para los que persistió un ID de AMO. Con este tipo de análisis, puede ver el impacto que los anuncios de visualización de Adobe Advertising tuvieron en todos los canales. Con un solo conjunto de datos y un modelo de atribución, este tipo de perspectiva no estaría disponible.
Puede mejorar aún más el análisis si utiliza un gráfico de pila establecido en Apilado al 100 % para mostrar los datos de tendencias a lo largo del tiempo. Esta visualización facilita la monitorización de qué canales de marketing de último contacto se ven más afectados por las campañas de marketing de visualización.
