Casos de uso para capturar datos de exposición de medios en Adobe Audience Manager
Anunciantes solo con Advertising DSP
Solo anunciantes con una integración Adobe Advertising-Adobe Audience Manager
A continuación se indican algunas formas en que puede beneficiarse de capturar los datos de exposición a medios de Advertising DSP en Audience Manager.
Administración de actualización y frecuencia
La captura de datos de impresiones en Audience Manager permite mejorar la administración de frecuencias mediante la creación de segmentos de usuarios que han estado expuestos a un anuncio o una campaña en particular. Puede utilizar estos segmentos para la segmentación de anuncios si desea aumentar la frecuencia o para la supresión de anuncios si desea limitar la frecuencia.
Además, con Audience Manager Segment Builder, puede aplicar controles de actualización y frecuencia a cualquier característica basada en reglas que contenga señales procesables. Esto le permite, por ejemplo, limitar el número de veces que se muestra a un usuario un creativo particular dentro de una campaña de medios. Lea “Eliminación instantánea entre dispositivos” para saber cómo hacerlo.
Mensajes secuenciales
Al capturar los datos de impresión, puede crear un segmento de usuarios que han estado expuestos a una campaña o publicidad y utilizar este segmento para la mensajería secuencial o la supresión. Por ejemplo, puede redirigirse a los usuarios que vieron el elemento creativo 123 pero que no hicieron clic ni convirtieron mostrándoles el elemento creativo 456.
Para ejecutar este ejemplo en Audience Manager, debe seguir estos pasos:
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Cree un rasgo para capturar a los usuarios que vieron al creativo.
Por ejemplo, para asignar un nombre al rasgo
Creative Trait 123, use la siguiente regla de rasgos:code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
Cree una característica para capturar a los usuarios que hacen clic o convierten.
Por ejemplo, para nombrar este rasgo
Click and Converter, use la siguiente regla de rasgos:code language-none d_event == click OR d_event=conv -
Cree un segmento llamado
Retarget Userspara rellenar con usuarios que vieron el elemento creativo123pero que no hicieron clic ni convirtieron. Utilice la siguiente regla de rasgos:code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
Asigne el segmento
Retarget Usersa un destino y dirija a los usuarios en el destino con el creativo456.
Adobe Audience Analytics y datos de exposición de la campaña
Una vez que los datos de clics y impresiones de campaña están disponibles en Audience Manager, puede crear rasgos y segmentos de usuarios que estuvieron expuestos o interactuaron con una campaña o táctica en particular. Con una Audience Analytics integración, sus segmentos de Audience Manager se pueden sincronizar con Analytics para un análisis más detallado. Los casos de uso potenciales incluyen los siguientes:
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Análisis de interacción entre DSP y Advertising Search, Social, & Commerce anuncios: La Analytics for Advertising integración estándar no proporciona información sobre la interacción entre DSP y Search, Social, & Commerce porque ambos canales utilizan ID de AMO que siguen las reglas de atribución de ID de AMO, para las cuales un clic en la búsqueda anula una visualización de visualización. Si crea un segmento de exposición de DSP en Audience Manager, puede usar Audience Analytics para analizar la interacción entre DSP y los anuncios de Search, Social, & Commerce en Analytics.
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Análisis de frecuencia: Puede crear segmentos en Audience Manager basados en la cantidad de veces que un usuario estuvo expuesto a una publicidad o campaña en particular. A continuación, puede analizar los distintos segmentos de exposición en Analytics para ver cómo cambia el comportamiento del usuario según el número de exposiciones de DSP.
Audience Optimization Reports
Puede aprovechar Audience Manager Audience Optimization Reports para identificar posibles oportunidades de rendimiento para segmentos en sus campañas. Estos informes combinan datos de impresiones, clics y conversiones de campañas con métricas de segmentos para ofrecer optimizaciones centradas en segmentos y una combinación de canales eficaz.
Tipos de informes relevantes de Audience Optimization
Consideraciones
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Si los usuarios de Audience Optimization Reports tienen controles de acceso basados en roles (RBAC), Adobe Customer Care debe configurar una asignación entre el ID del anunciante y el código de integración de la fuente de datos de Audience Manager de la organización. Los usuarios administradores pueden proporcionar derechos RBAC a distintos usuarios.
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Los informes de conversión de Audience Optimization Reports requieren cierta configuración por parte del usuario final. Los usuarios deben rellenar los archivos de metadatos.
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Audience Optimization Reports no admite cambios en los metadatos de la campaña (como el nombre de la campaña o el nombre de la ubicación).
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Los clics en anuncios de búsqueda se incluyen en Audience Optimization Reports solo cuando se correlacionan con impresiones. En otras palabras, los clics en la búsqueda se tratan como conversiones después de impresiones. Como resultado, es posible que muchos clics en la búsqueda no se incluyan en Audience Optimization Reports.