Recopilación de datos de exposición de medios de campañas de Advertising DSP
Anunciantes solo con Advertising DSP
Solo anunciantes con una integración Adobe Advertising-Adobe Audience Manager
En este documento se explica cómo etiquetar anuncios de Advertising DSP para capturar impresiones y clics basados en cookies mediante píxeles de Audience Manager, así como las tareas adicionales necesarias para utilizar los datos.
Los píxeles de evento no capturan eventos que se producen en entornos sin cookies, como aplicaciones móviles y TV conectada (CTV).
Paso 1: Configurar una fuente de datos en Audience Manager set-up-data-source
En Audience Manager, cree una fuente de datos para la impresión de DSP y haga clic en datos. Incluya el ID de origen de datos en cada etiqueta de evento para que todos los eventos rastreados se atribuyan al origen de datos.
Paso 2: Implementar píxeles de evento de impresión y clics en páginas web implement-dsp-pixels
Los anunciantes pueden crear e implementar etiquetas de evento para sus propias marcas. Si es necesario, póngase en contacto con su consultor de Adobe Audience Manager o con el equipo de cuenta de Adobe para obtener ayuda.
Sintaxis en píxeles
Los píxeles de evento deben incluir los siguientes parámetros.
Píxeles de seguimiento de impresión:
[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
con parámetros adicionales opcionales con el prefijo &
Píxeles de rastreo de clics:
[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
con parámetros adicionales opcionales con el prefijo &
Donde:
-
[Audience Manager customer domain]es el nombre de dominio que enviará eventos de impresión o clics a Adobe. -
[source id]es el identificador de la fuente de datos en la que realiza el seguimiento de los datos de impresión y clics de DSP. -
[redirect URL]es la URL de redireccionamiento con codificación doble. Si está utilizando una herramienta de codificación en línea, como www.urlencoder.org, ejecute la cadena a través del codificador y vuelva a codificar el resultado. -
${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}es el ID de campaña numérico en DSP. Si desea codificar un ID de campaña individual en lugar de utilizar la macro de DSP, busque el ID en la configuración de la campaña. -
Cada parámetro tiene el prefijo
&y tiene el formatod_parameter=parameter_id, dondeparameterse reemplaza por el par clave-valor del nuevo campo. Ejemplo:&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
Parámetros como pares clave-valor parameters
Formato: d_parameter=parameter_id
donde:
-
el parámetro tiene el prefijo
& -
parameterse reemplaza por el par clave-valor del nuevo campo
Ejemplo: &d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
Ambos tipos de píxeles pueden contener parámetros adicionales como pares clave-valor para recopilar características o para proporcionar metadatos de campaña (como un nombre de ubicación o un nombre de campaña) para otros informes. Un par clave-valor consta de dos elementos relacionados: una clave, que es una constante que define el conjunto de datos, y un valor, que es una variable que pertenece al conjunto.
En el par clave-valor, la variable de valor puede ser un identificador codificado de forma rígida o una macro, que es una pequeña unidad de código independiente que se reemplaza dinámicamente por los valores correspondientes cuando se carga la etiqueta de anuncio para el seguimiento de campañas y usuarios. Para los parámetros relacionados con la campaña, puede usar macros de DSP en lugar de macros de Audience Manager para enviar atributos de campaña junto con los datos de impresiones o clics correspondientes a Audience Manager, usando un solo píxel en todos los anuncios. Las macros de DSP que inserte en los píxeles de evento deben ser valores adecuados para los pares clave-valor que incluya dentro de los píxeles. Por ejemplo, para la clave d_placement, utilizaría la macro de DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} como valor para capturar los identificadores de ubicación generados por la macro de Adobe Advertising.
Para obtener una lista de macros compatibles con Audience Manager para los píxeles de evento de impresión, consulte “Captura de datos de impresión de campaña mediante llamadas en píxeles”.
Para obtener una lista de macros compatibles con Audience Manager para los píxeles de eventos de clic, consulte “Captura de datos de clics de Campaign mediante llamadas en píxeles”.
- Se recomienda incluir la campaña, la ubicación, el creativo (publicidad) y los ID de sitio para poder utilizar los atributos de campaña y crear características de Audience Manager.
- Para crear informes de Audience Optimization, se requieren parámetros adicionales.
- En los pares clave-valor, reemplace los valores por las macros de DSP relevantes para que pueda usar un solo píxel en todos los anuncios de todas las campañas. Por ejemplo, cambie
d_campaign=[%campaignID%]ad_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}para capturar los identificadores de campaña generados por la macro de Adobe Advertising. - Puede crear sus propios parámetros con valores codificados, si es necesario. Ejemplo:
d_DSP=AdCloud
Ejemplo de píxel de evento de impresión:
http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}
Dónde añadir los píxeles
Pixel de seguimiento de impresión
Adjunte un píxel de seguimiento de eventos de impresión a todos los anuncios de sus DSP campañas. Puede hacerlo en cualquiera de los siguientes lugares:
-
En el nivel de colocación, que aplica el píxel de forma predeterminada a todos los anuncios de la ubicación. En la sección Seguimiento de la configuración de ubicación, agregue el píxel en el campo Event pixels.
-
En el nivel de anuncio, que anula los píxeles de evento de nivel de ubicación. En la configuración del anuncio, cree un píxel de evento en la ficha Pixel.
-
(Para anuncios en un servidor de publicidad de terceros) A nivel de anuncio dentro del servidor de publicidad.
Pixel de rastreo de clics
Dentro del servidor de publicidad, inserte el píxel del evento de clic (con la URL codificada adjunta) donde inserte normalmente la URL de pulsación del anuncio.
Paso 3: Tareas posteriores a la implementación
Una vez implementadas las etiquetas de evento, los datos fluyen a los servidores de recopilación de datos de Audience Manager. Complete las siguientes tareas para poder utilizar los datos en los informes.
Crear un bloque de Amazon S3 y un origen de datos
Una vez que los datos estén en los servidores de Audience Manager, debe crear un bloque de Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) y, a continuación, un origen de datos al que se envíen todos los datos en píxeles. Póngase en contacto con su asesor de Audience Manager o con el Servicio de atención al cliente si necesita asistencia.
Creación de rasgos y segmentos de Audience Manager
Los datos del evento se transfieren a Audience Manager como señales sin usar. Cree manualmente rasgos basados en reglas a partir de los datos ingeridos y, a continuación, cree segmentos utilizando esos rasgos, para poder usar los datos en los informes.
Característica de ejemplo que rellena datos de nivel de usuario para usuarios expuestos a un elemento creativo específico en DSP:
- Identifique el evento como
d_event = imp. - Identifique el ID creativo dentro de la campaña de DSP y luego asígnelo al rasgo como
d_creative=[Creative ID].