DocumentaciónAdvertisingGuía de DSP

Configuración de ubicación

Last update: Wed Nov 20 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Creado para:

  • Usuario

Basics

Placement name El nombre de la ubicación.

TIP
Utilice una convención de nombres que tenga sentido para su situación. Una convención de nombres sugerida es "<Campaign Name>: <Ad Unit>: <Duration>: <Targeting>".

Status: Estado de la ubicación: Active (predeterminado) o Paused.

TIP
La práctica recomendada es pausar la ubicación hasta que esté listo para iniciarla.

Details: (solo lectura) El tipo de anuncio aplicable, la cuenta que está creando o creando la ubicación y la campaña principal. Para ver más detalles, haga clic en Show more.

Templates: Abre una lista de plantillas de ubicación existentes. Para rellenar automáticamente la configuración de direccionamiento desde una plantilla:

  1. Realice una de las acciones siguientes:

    • Para reutilizar todos los destinos de una plantilla, active la casilla de verificación situada junto al nombre de la plantilla.

    • Para reutilizar tipos de destino individuales de una plantilla, expanda el nombre de la plantilla y active la casilla de verificación situada junto a los tipos de destino que desea reutilizar.

  2. Haga clic en Apply.

Ad specs for forecast: (Solo formatos de anuncios de vídeo) La duración del anuncio y/o las especificaciones del anuncio, que se utilizan para calcular la proyección de Forecast a la derecha. Los campos varían según el tipo de anuncio.

Environment: (solo formato de anuncio de vídeo universal) Los entornos de dispositivo (escritorio, móvil, TV conectada) que se incluirán como destinos en la ubicación. Especifique al menos uno.

En los informes personalizados, la dimensión de nivel de ubicación "Entorno del dispositivo" indica el entorno de destino.

Placement tags: (Opcional) Palabras clave o apodos que le ayudarán a localizar esta ubicación.

Metas

Package: (opcional) paquete al que se asigna la ubicación. Haga clic en Editar para seleccionar un paquete existente o crear un paquete. Al asignar la ubicación a un paquete, la sección Goals se actualiza con las fechas de vuelo, el objetivo de entrega y el presupuesto del paquete.

Flight Dates: Fecha de inicio y finalización de la ubicación. Los anuncios aprobados pueden ejecutarse durante el vuelo cuando la ubicación esté activa y asignada a un paquete o campaña activos.

Las fechas del paquete (cuando corresponda) o de la campaña se rellenan automáticamente de forma predeterminada.

NOTE
  • Las fechas de vuelo deben incluirse en las fechas de vuelo de la campaña y en las fechas de vuelo del paquete.

Ubicaciones asignadas a paquetes con ritmo de nivel de paquete

Placement Funding: Cómo presupuestar la ubicación:

  • Optimize based on performance: controla el presupuesto en el nivel de paquete.

  • Set a Fixed Minimum or Maximum Budget: Permite establecer un presupuesto de ubicación mínimo o máximo. Especifique al menos un tipo de presupuesto:

    • Maximum Budget: escriba un valor y la duración (All time, Daily, Weekly, Monthly).

    • Minimum Budget: el presupuesto mínimo como porcentaje del presupuesto del paquete. Cuando se especifica un límite de intervalo, el valor de presupuesto mínimo siempre se calcula como un porcentaje del límite de intervalo. De lo contrario, se calcula como un porcentaje del presupuesto del paquete.

Max Bid: El máximo para pagar 1000 impresiones.

Placement Pre-bid Filters: Hasta cinco umbrales de KPI (como una métrica mínima de visibilidad o una tasa de pulsaciones) que deben cumplirse para que se produzca la puja. Puede usar filtros de oferta previa como tácticas de optimización, pero tenga en cuenta que cada regla puede limitar las oportunidades en las que esta ubicación puede pujar. Para añadir o editar filtros:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Realice una de las acciones siguientes:

    • Para añadir un filtro:

      1. Haga clic en Add Filter.
      2. Junto a Only bid if, seleccione una métrica y luego ingrese un valor.

    • Para quitar un filtro, haga clic en X en la fila de filtro.

  3. Haga clic en Save.

Consulte las descripciones de cada filtro de oferta previa en "Filtros de oferta previa de nivel de ubicación y Cómo utilizarlos".

Todas las demás ubicaciones

Budget Goal: Límite presupuestario bruto e intervalo presupuestario (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Gross Budget Goal: (Ubicaciones en campañas solo con administración de márgenes) El límite presupuestario bruto y el intervalo presupuestario (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Optimization Goal: El objetivo de optimización para el paquete. Consulte las descripciones de cada objetivo de optimización en "Objetivos de optimización y cómo utilizarlos".

Target Goal: El objetivo de destino, que se usa para realizar el seguimiento del rendimiento.

NOTE
Este campo es solo un punto de referencia y no se utiliza para la toma de decisiones.

Pace on: La base para el ritmo:

  • Budget goal: (Predeterminado) Esta opción proporciona tantas impresiones como sea posible dentro del presupuesto asignado.

  • Impressions: Esta opción envía impresiones hasta que se alcance una cantidad especificada dentro de un intervalo especificado. Cuando seleccione esta opción, especifique el número de impresiones y el intervalo: All time, Daily, Monthly, o Weekly.

Max Bid: El máximo para pagar 1000 impresiones.

Flight pacing: (Ubicaciones solo con ritmo de nivel de ubicación) Cómo espaciar la entrega de anuncios:

  • Even: (El valor predeterminado) Rastrea la entrega de manera uniforme durante cada vuelo, con un objetivo del 50 % de la entrega en la primera mitad del vuelo.

  • Slightly Ahead: (El valor predeterminado) Acelera la entrega para que se complete en un 55-65 % a mitad de la duración del vuelo.

  • Frontload: Acelera la entrega para que se complete en un 65-75% a mitad del vuelo.

  • Aggressive Frontload: Acelera la entrega para que se complete en un 75-85% a mitad del vuelo.

Intraday pacing: (Ubicaciones solo con ritmo de nivel de ubicación) Cómo realizar el ritmo y la entrega a lo largo de cada día dentro del vuelo:

  • Even: (El valor predeterminado) Escala el envío según la disponibilidad del inventario. Por lo general, se publican más anuncios por hora durante el día, cuando el volumen de subasta es mayor, y menos anuncios por las mañanas y las noches.

  • ASAP: (El valor predeterminado) Acelera el envío al doble de la velocidad de Even.

    note caution
    CAUTION
    Esta opción puede afectar negativamente al rendimiento. Utilícelo únicamente cuando priorice completamente la entrega y gaste en lugar de optimizar el rendimiento.

Placement Pre-bid Filters: (Opcional) Hasta cinco filtros que deben cumplirse para que se produzca la puja. Puede usar filtros de oferta previa como tácticas de optimización, pero tenga en cuenta que cada regla puede limitar las oportunidades en las que esta ubicación puede pujar. Para añadir o editar filtros:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Realice una de las acciones siguientes:

    • Para añadir un filtro:

      1. Haga clic en Add Filter.
      2. Junto a Only bid if, seleccione una métrica y luego ingrese un valor.

    • Para quitar un filtro, haga clic en X en la fila de filtro.

  3. Haga clic en Save.

Geo-Targeting

Audience Location: (opcional) ubicaciones específicas en las que incluir o excluir anuncios en la ubicación. Si no especifica ninguna ubicación, se segmentarán todas las ubicaciones.

NOTE
Las ubicaciones de ciudad y DMA no están disponibles para las ubicaciones de Roku.

Para especificar ubicaciones:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Realice una de las siguientes acciones:

    • Para incluir o excluir un país, estado, ciudad, DMA, distrito legislativo federal o distrito legislativo estatal:

      1. Seleccione el tipo de ubicación en la columna izquierda.
      2. (Según sea necesario) Haga clic en una ubicación para expandirla.
      3. Junto a la ubicación, haga clic en Include para incluirlo como destino o en Exclude para excluirlo como destino.

    • Para buscar un código postal e incluir o excluir todos los resultados seleccionados:

      1. Haga clic en Search Postal Code.
      2. Seleccione el país.
      3. Escriba el nombre de la ciudad y haga clic en Editar .
      4. Haga clic en el resultado de búsqueda correcto.
      5. Haga clic en Include All para incluir todas las ubicaciones como destinos o en Exclude All para excluir todas las ubicaciones como destinos.

    • Para introducir o pegar códigos postales e incluirlos o excluirlos todos:

      1. Haga clic en Paste Postal Code.
      2. Seleccione el país.
      3. Introduzca o pegue hasta 1000 códigos postales.
        Incluya un código postal por línea o introduzca varios valores separados por comas o tabulaciones.
      4. Haga clic en Include All para incluir todas las ubicaciones como destinos o en Exclude All para excluir todas las ubicaciones como destinos.

    • Para quitar una ubicación de la lista Included o Excluded, haga clic en X junto a la ubicación en la columna derecha.

  3. Haga clic en Done.

NOTE
  • No todos los países tienen ubicaciones de estado, ciudad o código postal.
  • DMA (área de mercado designada), distritos legislativos federales y distritos legislativos estatales solo están disponibles para ubicaciones de EE. UU.

Inventory Targeting

Inventory Sources: orígenes de inventario para incluir o excluir como destinos. Para la mayoría de los tipos de ubicación, todos los tipos de inventario y todos los orígenes de cada tipo se incluyen de forma predeterminada. Para Roku ubicaciones, debe especificar el tipo de inventario y los orígenes. Puede elegir entre los siguientes tipos de inventario:

  • DSP Public: (Todos los tipos de ubicación excepto Roku) Todos los inventarios de intercambio abiertos a los que tiene acceso la. Puede incluir y excluir el inventario público.

    Puede ver la lista por origen o por fuente. Cuando vea la lista por fuente, puede buscar por nombre de fuente, clave de fuente o una etiqueta de característica seleccionada.

  • Private | DSP Roku Private: sus ofertas privadas existentes (o ofertas privadas existentes de Roku para Roku ubicaciones) con los editores que ha configurado en la lista de distribución de correo de. Puede incluir, pero no excluir, el inventario público.

    Puede buscar en la lista por palabra clave, clave, ID de oferta o etiqueta personalizada.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Opcional) anula el algoritmo de precio de oferta para pujar al menos los precios fijos y mínimos de las ofertas.

  • On Demand | Roku On Demand: todos los inventarios premium On Demand sin garantía (o On Demand Roku ofertas para Roku ubicaciones) a los que te has suscrito en DSP. Puede incluir y excluir On Demand inventario.

    Puede ver la lista por origen o por fuente. Cuando vea la lista por fuente, puede buscar por nombre de fuente, clave de fuente o una región de editor, etiqueta de categoría o etiqueta característica seleccionada.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Opcional) anula el algoritmo de precio de oferta para pujar al menos los precios fijos y mínimos de las ofertas.

Para especificar la segmentación de inventario:

  • Para excluir un tipo de inventario, desactive la casilla de verificación situada junto al nombre.

  • Para dirigirse a un tipo de inventario:

    1. Active la casilla de verificación situada junto al nombre del tipo de inventario.

    2. (Opcional) Cambie los orígenes para incluir lo siguiente:

      1. Haga clic en Editar .

      2. (Inventario de Public y On Demand) Haga clic en View by Source o View by Feed para cambiar la forma en que se enumeran los orígenes.

      3. (Cuando corresponda) Filtre el inventario según sea necesario.

      4. Especifique las fuentes que desea incluir y excluir:

        • Para incluir un origen de Public o On Demand, haga clic en Include junto al nombre del origen.

        • Para incluir Private orígenes:

          • Para incluir todo el inventario en una oferta, haga clic en Include all junto al nombre de la oferta.
          • Para incluir un origen de inventario individual, expanda el nombre de la oferta y, a continuación, haga clic en la casilla de verificación situada junto al nombre del origen.

        • Para excluir un(a) Public o On source, haga clic en Exclude junto al nombre de origen.

    3. (Opcional) Para descargar un archivo CSV con la información de destino en la ubicación de descargas del explorador, haga clic en Save & Export.

    4. Haga clic en Save.

TIP
Si se ha suscrito al inventario On Demand pero no puede encontrar los editores ni las ofertas para target, compruebe el estado de las ofertas. Para obtener más información sobre los estados, consulte Acerca de On Demand Inventario Premium.

Exclude out-stream: (Solo ubicaciones de vídeos) Excluye el tráfico de salida.

Los anuncios salientes suelen aparecer sobre el contenido como una ventana emergente o rellenos de contenido (en la experiencia nativa), en lugar de como anuncios de vídeo normales en un reproductor de vídeo.

Site and App Targeting

Traffic type: Tipos de tráfico de destino. Las opciones incluyen Websites y Apps.

Tier: (disponible cuando Paste list of targeted sites es Off) La calidad del tráfico de destino. DSP Los niveles 1-3 son todos seguros para la marca y han sido aprobados por el equipo de mapeo de la marca de la.

  • Tier 1: sitios y aplicaciones Premium reconocibles a nivel nacional.

  • Tier 2: Objetivos de nivel 1, así como sitios y aplicaciones de calidad menos conocidos que el nivel 1.

  • Tier 3: se dirige a los niveles 1-2, además de a sitios y aplicaciones legítimos y seguros para la marca que atienden a una audiencia específica. Utilice el nivel 3 para las compras de alcance o segmentación de datos.

  • All Sites or Apps: se dirige a los niveles 1-3 y al nuevo inventario que no se ha examinado ni clasificado, y que puede utilizar para llegar a ellos.

NOTE
El inventario es específico de las unidades de anuncio de la ubicación.
TIP
Para las campañas de rendimiento, la práctica recomendada es seleccionar All Sites.

Site or App Categories: (opcional; disponible cuando Paste list of targeted sites es Off) Categorías de sitio dentro de los niveles de sitio seleccionados para incluir o excluir (pero no ambos) como destinos. DSP Elija entre las listas verticales de sitios que ha asignado el usuario en función del asunto:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Especifique las categorías del sitio que se incluirán o excluirán:

    • Para incluir categorías de sitio:

      1. Haga clic en Include categories.
      2. Seleccione la casilla de verificación situada junto a cada categoría de destino.

    • Para excluir las categorías del sitio:

      1. Haga clic en Exclude categories.
      2. Seleccione la casilla de verificación situada junto a cada categoría que desee excluir.

  3. (Opcional) Para descargar un archivo CSV con la información de destino en la ubicación de descargas del explorador, haga clic en Export.

  4. Haga clic en Save.

Exclude Sites or Apps: (opcional; disponible cuando Paste list of targeted sites es Off) Sitios que excluir. Puede buscar y seleccionar sitios, o bien escribir o pegar nombres de dominio:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Especifique los sitios:

    • Para buscar un sitio:

      1. Haga clic en Search.

      2. Introduzca una palabra clave, seleccione un nivel de sitio y/o seleccione una categoría de sitio.

      3. En los resultados de búsqueda, seleccione los sitios que desea excluir:

        • Para excluir un sitio individual, active la casilla de verificación adyacente.
        • (Cuando haya más de 50 resultados disponibles) Para excluir los primeros 50 resultados, haga clic en Exclude these 50. Para excluir todos los resultados de búsqueda, haga clic en Exclude these <*NN *>.

    • Para introducir nombres de dominio:

      1. Haga clic en Paste.
      2. Escriba uno o varios nombres de dominio en líneas independientes.
      3. Haga clic en Exclude All.

  3. Haga clic en Done cuando haya terminado.

NOTE
  • DSP También se aplican listas de sitios bloqueados a nivel de cuenta y de anunciante, además de la lista de sitios bloqueados globalmente que incluye los sitios considerados no seguros para los anuncios.
  • Las listas de sitios bloqueados siempre anulan las listas de sitios de destino. Si una ubicación excluye e incluye el mismo destino para un anuncio, se excluye el destino.

Language: (opcional) un solo idioma de destino.

Site or App List Preview: (solo lectura) Todos los sitios de destino y bloqueados para la ubicación.

Si lo desea, puede exportar la lista de sitios de destino y bloqueados como archivo de valores separados por comas (CSV). Para exportar la lista, haga clic en Export full site list y, a continuación, abra o guarde el archivo según el procedimiento normal del explorador.

Allow unscreened sites: (solo ubicaciones de visualización estándar) Habilita la entrega de anuncios en sitios no auditados. Cuando la ubicación se dirige al inventario privado, esta opción puede enviar anuncios en sitios bloqueados.

Paste list of targeted sites: Le permite dirigirse únicamente a sitios específicos. Cuando activa esta opción, se desactivan las demás opciones de segmentación del sitio.

Sites: (disponible cuando Paste list of targeted sites es On) sitios de destino. Puede buscar y seleccionar sitios, o bien escribir o pegar nombres de dominio:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Especifique los sitios:

    • Para buscar un sitio:

      1. Haga clic en Search.

      2. Introduzca una palabra clave, seleccione un nivel de sitio y/o seleccione una categoría de sitio.

      3. En los resultados de búsqueda, seleccione los sitios que desea incluir:

        • Para excluir un sitio individual, active la casilla de verificación adyacente.
        • (Cuando haya más de 50 resultados disponibles) Para incluir los primeros 50 resultados, haga clic en Include these 50. Para incluir todos los resultados de búsqueda, haga clic en Include these <*NN *>.

    • Para introducir nombres de dominio:

      1. haga clic en Paste.
      2. Escriba uno o varios nombres de dominio en líneas independientes.
      3. Haga clic en Include All.

  3. Haga clic en Done.

Audience Targeting

Included Audiences: Cualquier destino de audiencia para la ubicación, incluidos segmentos de terceros, segmentos de origen, segmentos de Adobe, segmentos personalizados y audiencias guardadas. También se muestra el tamaño de audiencia deduplicada total y activa en todos los segmentos seleccionados y en las audiencias guardadas. Puede seleccionar una audiencia existente, crear una audiencia que pueda reutilizar posteriormente o seleccionar segmentos de audiencia específicos:

  • Para seleccionar una audiencia existente, haga clic en Seleccionar al lado de Included Audiences y luego seleccione la audiencia.
  • Para crear una audiencia, haga clic en Seleccionar al lado de Included Audiences y luego seleccione + Create Audience. Para obtener instrucciones, consulte Crear una audiencia reutilizable, a partir del paso 3.
  • Para seleccionar segmentos de audiencia específicos, haga clic en Select segments for this placement only. Seleccione la lógica del segmento; para obtener instrucciones, consulte el paso 6 en "Crear una audiencia reutilizable". Cuando hayas terminado, haz clic en Guardar.

Excluded Audiences: Cualquier audiencia que se excluya para la ubicación, incluidas las audiencias con segmentos de terceros, segmentos de origen, segmentos de Adobe, segmentos personalizados y audiencias guardadas. También se muestra el tamaño de audiencia deduplicada total y activa en todas las audiencias excluidas. Puede seleccionar una audiencia existente o crear una nueva que pueda reutilizar más adelante:

  • Para seleccionar una audiencia existente, haga clic en Seleccionar al lado de Excluded Audiences y luego seleccione la audiencia.

  • Para crear una audiencia, haz clic en Seleccionar al lado de Excluded Audiences y, a continuación, selecciona + Crear audiencia. Para obtener instrucciones, consulte Crear una audiencia reutilizable, a partir del paso 3.

Targeting: Tipos de ID de usuario que se van a asignar. No puede cambiar esta configuración después de que la ubicación esté activa (es decir, después de que haya comenzado el vuelo).

Al seleccionar ID heredados e ID universales, se da preferencia de oferta a los ID universales.

  • Legacy IDs (Cookies, MAIDS, CTV): (predeterminado) segmenta a los usuarios en función de sus cookies, ID de publicidad móvil o ID de TV (CTV) conectados. Los ID se seleccionan en función del inventario del explorador, la aplicación o CTV.

  • Universal ID Beta: identifica ID centrados en la privacidad del usuario; seleccione un tipo de ID. Las opciones disponibles están determinadas por los destinos geográficos seleccionados en la sección Geo-Targeting. DSP DSP Se usa con RampID segmentos importados directamente a, segmentos para los que se convierte la PII en ID universales o segmentos personalizados que hacen un seguimiento de los ID universales.

    • ID5: los identificadores de objetivos ID5 se crearon probabilísticamente a partir de direcciones de correo electrónico y otras señales. ID5 ID están disponibles sin cargo. Nota: Los segmentos de terceros de Eyeota pueden incluir ID5.

    • RampID: Destinos LiveRamp RampIDs de usuarios que iniciaron sesión en el sitio mediante sus direcciones de correo electrónico. RampIDs están disponibles para los usuarios de Norteamérica, Australia y Nueva Zelanda.

    • Unified ID2.0: segmenta los ID de Unified ID2.0 (UID2) de los usuarios que iniciaron sesión en el sitio mediante sus direcciones de correo electrónico.UID2 IDs no están disponibles para los usuarios del Área Económica Europea y algunos países adicionales. Ver la lista de países prohibidos.

    Terms of service: contrato de términos de servicio para usar identificadores universales. DSP Usted u otro usuario de la cuenta debe aceptar los términos una vez, para poder convertir los datos a un nuevo tipo de ID. Para los clientes con contratos de servicio gestionado, su equipo de cuenta de Adobe recibirá su consentimiento y aceptará los términos en nombre de su organización. Para leer los términos, haga clic en >. Para aceptar los términos, desplácese hasta la parte inferior de los términos y haga clic en Accept.

Cross Device Targeting: (disponible cuando la campaña está configurada para la segmentación entre dispositivos basada en personas, solo se segmentan los ID heredados (no los ID universales) y se selecciona al menos un segmento o una audiencia. Permite ampliar el direccionamiento a todos los dispositivos conocidos de una persona (según el gráfico del dispositivo especificado en la configuración de la campaña), incluso a los dispositivos que no están en los segmentos especificados. Se pueden aplicar tarifas según el gráfico especificado para la campaña. Los datos de gráficos de dispositivos solo están disponibles en Norteamérica.

Placement Cap: (opcional) la cantidad de veces que un dispositivo único, un identificador universal o una persona (según el Cross Device Level especificado para la campaña y la configuración Targeting de la ubicación) se pueden mostrar como anuncios desde la ubicación. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.

NOTE
Puede establecer límites de frecuencia en los niveles de campaña, paquete y ubicación. DSP respeta el límite de frecuencia más estricto de la jerarquía de campañas.

Secondary Cap: (opcional; disponible cuando se incluye un elemento numérico Placement Cap) Una limitación adicional dentro de los límites del límite de ubicación principal. Seleccione el número de impresiones y el período de tiempo (por ejemplo, 3 por 12 horas).

Day Parting: (Opcional) Días específicos de la semana y la hora del día en que se pueden ejecutar los anuncios. Para especificar intervalos de partición de día:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Seleccione la zona horaria aplicable.

  3. Especifique los intervalos:

    • Para seleccionar un intervalo preestablecido, haga clic en uno de los botones de intervalo. Las opciones incluyen Weekends*, Weekdays, Morning, Lunch, Dinner o Prime (primetime).
    • Para seleccionar manualmente un intervalo, haga clic dentro de una celda y, opcionalmente, arrastre para seleccionarlo.

  4. Haga clic en Save.

Topic Targeting: (opcional; disponible para anunciantes configurados con Proximic by Comscore segmentos) Nombres de segmento o ID específicos de Proximic by Comscore que se incluirán como destinos. Se pueden aplicar tarifas adicionales para esta función. Para activar esta función y configurar segmentos de temas, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe.

Para especificar la segmentación de temas:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Especifique los segmentos que desea segmentar:

    1. En la columna izquierda, seleccione el socio: (Comscore).
    2. En el campo de entrada, introduzca los nombres o ID de los segmentos.

  3. (Opcional) Para descargar un archivo CSV con la información del tema en la ubicación de descargas del explorador, haga clic en Export.

  4. Haga clic en Save.

TIP

  • La segmentación de temas limita el inventario en el que se puede pujar, por lo que debe utilizar la segmentación de temas solo para un pequeño porcentaje de la compra general.

  • Configure cualquier objetivo negativo dentro del segmento en Proximic by Comscore.

Device Targeting: (Opcional) Información específica del dispositivo, incluidos los tipos de dispositivos, fabricantes, sistemas operativos, exploradores y tipos de conectividad, que se incluirán y excluirán como destinos. Los tipos varían según el tipo de ubicación. Para especificar la segmentación del dispositivo:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Especifique los detalles del dispositivo que desea incluir y excluir:

    1. En la columna izquierda, seleccione la categoría.

    2. Especifique el objetivo:

      • Para incluir un valor, haga clic en Include junto al nombre del valor.
      • Para excluir un valor, haga clic en Exclude junto al nombre del valor.

  3. (Opcional) Para descargar un archivo CSV con la información de segmentación del dispositivo en la ubicación de descargas del explorador, haga clic en Export.

  4. Haga clic en Save.

ISP Targeting: (Opcional) Proveedores de servicios de Internet (ISP) específicos para incluir o excluir (pero no ambos) como destinos. Para especificar la segmentación del ISP:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Especifique los ISP que desea incluir o excluir:

    • Para incluir ISP:

      1. Haga clic en Include ISPs.
      2. (Opcional) Filtre la lista por palabra clave.
      3. Seleccione la casilla de verificación situada junto a cada ISP que desee segmentar.

    • Para excluir los ISP:

      1. Haga clic en Exclude ISPs.
      2. (Opcional) Filtre la lista por palabra clave.
      3. Seleccione la casilla de verificación situada junto a cada ISP que desee excluir.

  3. (Opcional) Para descargar un archivo CSV con la información de segmentación del ISP en la ubicación de descargas del explorador, haga clic en Export.

  4. Haga clic en Save.

Brand Safety and Media Quality

Contextual filtering: tipos de filtros contextuales Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science y Peer39 que aplicar. Los valores predeterminados de nivel de anunciante están seleccionados para nuevas ubicaciones, pero puede cambiar la configuración:

  • DoubleVerify:

    • Block sites that are: (Opcional) Uno o más tipos de contexto de inventario que se bloquearán de forma predeterminada. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

  • Peer 39:

    • Sitios de destino que son: (opcional) Uno o más tipos de atributos de inventario que se van a destinar de manera predeterminada. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

  • ComScore:

    • Bloquear sitios que: (Opcional) Uno o más tipos de atributos de inventario que se van a bloquear de manera predeterminada. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

  • Integral Ad Science

    • Adult Content: (Opcional) Grado de contenido para adultos para el que se bloquearán los anuncios de forma predeterminada: Do Not Block (el valor predeterminado), Standard o Strict. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

    • Alcohol Content: (Opcional) Grado de contenido alcohólico para el que se bloquearán los anuncios de forma predeterminada: Do Not Block (predeterminado), Standard o Strict. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

Pre-bid fraud blocking: Tipos de sitios que se bloquearán según el tráfico fraudulento y las actividades sospechosas medidas a través de DoubleVerify, Integral Ad Science y Peer39. Los valores predeterminados de nivel de anunciante están seleccionados para nuevas ubicaciones, pero puede cambiar la configuración:

  • DoubleVerify:

    • Block Fraud Sites (100% Invalid traffic) and User-Based Fraud and IVT Devices: De forma predeterminada, bloquea todo el tráfico 100% no válido, incluido el tráfico en dispositivos secuestrados, para las nuevas ubicaciones. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

    • DSP Also block sites with: (Opcional) Un nivel adicional de fraude y tráfico no válido que hace que los anuncios bloqueados sean bloqueados de manera predeterminada: None (el predeterminado, que no bloquea el tráfico adicional), >2% Average Fraud/IVT levels (lowest reach), >4% Average Fraud/IVT levels, >6% Average Fraud/IVT levels, >10% Average Fraud/IVT levels o >25% Average Fraud/IVT levels. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

  • Peer 39:

    • DSP Block sites that are: (Opcional) Uno o más tipos de fraude que causan que los anuncios se bloqueen de manera predeterminada: Fraud (que bloquea todos los sitios con fraude), Fraud: Bot Sites_Non-Human traffic, y/o Fraud: Zero Ads. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

  • Integral Ad Science:

    • DSP Block sites that are: (Opcional) Un tipo de actividad sospechosa en un sitio web o aplicación que hace que los anuncios se bloqueen de forma predeterminada: None (el valor predeterminado, que no bloquea los anuncios basándose en actividades sospechosas), Suspicious Activity - High Risk o Suspicious Activity - High or Moderate Risk. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

Pre-bid viewability:

Qué filtros de visibilidad de oferta previa se aplican por DoubleVerify y Integral Ad Science para aplicar a la ubicación. Los valores predeterminados de nivel de anunciante están seleccionados para nuevas ubicaciones, pero puede cambiar la configuración. Se pueden aplicar tarifas adicionales.

Ads.txt filtering:

Qué nivel de filtrado de oferta previa de Ads.txt usar aplicando la lista de vendedores digitales autorizados de cada editor. El nivel de anunciante predeterminado está seleccionado para nuevas ubicaciones, pero puede cambiar la configuración:

  • Opt out of ads.txt (default): para comprar inventario a todos los vendedores.
  • Ads.txt sellers + sites without ads.txt: para priorizar la compra de inventario a los vendedores directos y revendedores autorizados de un dominio.
  • Ads.txt sellers only: para comprar inventario solamente de vendedores y revendedores directos autorizados de un dominio.
  • Ads.txt sellers only: para comprar inventario solamente de los vendedores directos autorizados de un dominio.

Attention Targeting: (visualización, vídeo, móvil y ubicaciones de TV conectadas estándar) Segmenta Adelaide segmentos de oferta previa con un nivel de atención específico (alto, medio o bajo) según el sitio, el formato y el tamaño de anuncio especificados. Los segmentos se actualizan semanalmente. Nota: Al usar Adelaide segmentos para la segmentación, se incurre en una tarifa CPM por cada impresión entregada con una segmentación de atención de Adelaide; esta tarifa es independiente de las tarifas de medición de atención. Para las ubicaciones interactivas previas a la emisión, solo se te cobrarán las impresiones VAST.

DoubleVerify Authentic Brand Safety: (Anunciantes configurados con la opción DoubleVerify Authentic Brand Safety) Habilita DoubleVerify Authentic Brand Safety, que bloquea las impresiones después de la oferta utilizando las reglas de seguridad de marca personalizadas configuradas para el ID de segmento especificado. DSP a su cuenta el uso del ID de segmento especificado en la configuración del anunciante.

Tracking placement-tracking

NOTE
(Roku ubicaciones) Los proveedores de seguimiento de terceros aprobados por Roku incluyen Acxiom, Comscore, Data Plus Math, Experian, Factual, Kantar, Marketing Evolution, Neustar, Nielsen, Nielsen Catalina Solutions, NinthDecimal, Oracle, Placed, Polk y Research Now.

Event Pixels: píxeles de seguimiento de eventos de terceros (opcionales) que se adjuntarán de forma predeterminada a todos los anuncios nuevos de la ubicación. Para especificar píxeles de evento:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Realice una de las siguientes acciones:

    • Para seleccionar un píxel existente, marque la casilla de verificación en la fila de píxeles.

    • Para crear un píxel:

      1. Haga clic en Create.

      2. Introduzca la siguiente información:

        • Pixel name: El nombre del píxel; la longitud máxima es de 500 caracteres. Utilice un nombre que le ayude a identificar fácilmente el píxel.
        • Pixel event fires on: Evento que déclencheur el píxel que se va a activar. Los eventos disponibles varían según el tipo de anuncio.
        • Pixel type: Indica si el píxel es IMG URL (archivo de imagen de 1x1 píxeles), HTML o JavaScript URL.
        • Pixel URL: Dirección URL de la imagen en píxeles.

      3. Haga clic en Create and attach.

    1. Haga clic en Save.

Conversion Pixels: (opcional) píxeles de seguimiento de conversión que se adjuntarán de forma predeterminada a todos los anuncios nuevos de la ubicación. Para especificar píxeles de conversión:

  1. Haga clic en Editar .

  2. Realice una de las siguientes acciones:

    • Para seleccionar un píxel existente, marque la casilla de verificación en la fila de píxeles.

    • Para crear un píxel:

      1. Haga clic en Create.

      2. Introduzca la siguiente información:

        • Conversion pixel name: El nombre del píxel; la longitud máxima es de 500 caracteres. Utilice un nombre que le ayude a identificar fácilmente el píxel.
        • Conversion category: El tipo de conversión.
        • Impression conversion window: Número de días después de que se produzca una impresión de anuncio en los que la impresión puede atribuirse a una conversión. El valor predeterminado es de 30 días.
        • Click conversion window: Número de días después de que se produzca un clic en un anuncio en los que el clic puede atribuirse a una conversión. El valor predeterminado es de 30 días.
        • Notes: (opcional) descripción u otra información sobre el píxel.

      3. Haga clic en Create and attach.

      4. Implemente el píxel de conversión en las páginas web relevantes:

        1. En el menú principal, vaya a Resources > Conversion pixels.

        2. En la fila de píxeles, haga clic en edit.

        3. Copie los valores de los campos HTML Tag y Flash Tag, según sea necesario, para proporcionárselos al anunciante o al contacto del sitio web.

          Es posible que el departamento de TI del anunciante u otro grupo tengan que programar la implementación de etiquetas o recibir información al respecto.

    1. Haga clic en Save.

3rd-party Fees: (Opcional) Una tarifa estática de cargo de terceros que se rastreará como un costo no facturable por 1000 impresiones. El valor predeterminado de nivel de paquete se aplica automáticamente a las nuevas ubicaciones, cuando corresponda, a menos que introduzca un valor diferente.

NOTE
Las tarifas facturables se reflejan en la métrica Net CPM.
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