Crear una audiencia reutilizable
Puede guardar y administrar audiencias reutilizables, que son grupos de segmentos de audiencia e incluso otras audiencias guardadas, que puede utilizar como destinos o exclusiones para varias ubicaciones. Cree audiencias manualmente o utilice el agente de audiencia asistido por IA para generar nuevas audiencias reutilizables utilizando todos los segmentos de origen y de terceros disponibles para usted, según los requisitos indicados.
Crear manualmente una audiencia reutilizable
-
En el menú principal, haga clic en Audiences > All Audiences.
-
Sobre la tabla de datos, haga clic en Create.
-
En la configuración de New Audience:
-
Escriba un(a) Audience Name único.
-
(Opcional) Anule la selección de la opción Share with all advertisers in my account.
Al compartir una audiencia, esta pasa a estar disponible como objetivo o exclusión para todos los anunciantes de la cuenta. Sin embargo, los segmentos individuales de la audiencia solo están disponibles para los usuarios con los que se comparten los segmentos. Por ejemplo, si comparte una audiencia que contiene segmentos de Adobe Analytics con un anunciante que no está asignado a la misma cuenta de Analytics, el segmento no se previsualiza en esa audiencia para ese anunciante. En la audiencia solo se obtiene una vista previa de los segmentos disponibles para ese anunciante.
-
Haga clic en Save.
-
-
Haga clic en el botón Switch to manual mode en el panel derecho.
La opción AI es la predeterminada.
-
Cree la audiencia:
note NOTE A medida que crea la audiencia, se actualizan datos detallados del tamaño de la audiencia en el panel derecho -
Para crear manualmente la lógica del segmento, mediante los segmentos disponibles en las fichas Third Party Segments, First Party Segments, Adobe Segments, Custom Segments y Saved Audiences, haga lo siguiente.
-
(Opcional) Busque un nombre de segmento, una descripción o una ruta.
Los resultados de la búsqueda incluyen segmentos basados en los términos exactos que utilice. Cuando introduce varios términos, se deben encontrar todos para un segmento.
-
Para añadir el primer segmento, localícelo en el panel izquierdo y active la casilla de verificación situada junto al nombre del segmento.
-
Para agregar un segmento a un grupo de segmentos existente:
-
Haga clic en el grupo de segmentos en el panel derecho.
-
(Opcional) Cambie la lógica de grupo a Include Any, Include All o Exclude All, según sea necesario.
Exclude All no está disponible para el primer grupo de segmentos. Para una audiencia que incluya solo exclusiones, genere esta audiencia como Include Any y luego, dentro de una ubicación, seleccione esa audiencia en el menú Audiencias excluidas.
-
Busque el nuevo segmento en el panel izquierdo y active la casilla de verificación situada junto al nombre del segmento.
El grupo de segmentos se actualiza automáticamente con el nuevo segmento.
-
-
Para agregar un nuevo grupo de segmentos:
-
Haga clic en + New Group en el panel derecho.
-
(Opcional) Cambie la lógica entre el grupo anterior y el nuevo a And o Or, según sea necesario.
-
Busque los segmentos para el nuevo grupo en el panel izquierdo y seleccione las casillas de verificación situadas junto a los nombres de los segmentos.
-
(Opcional) Cambie la lógica de grupo a Include Any, Include All o Exclude All, según sea necesario.
-
-
-
-
Para usar la lógica de segmento de una audiencia existente:
-
Copie la lógica de segmento de la audiencia existente de cualquiera de las siguientes maneras:
-
En la vista Todas las audiencias, mantenga el cursor sobre la fila de audiencias y haga clic en More > Copy to Clipboard.
-
En la configuración de la audiencia existente, en la parte superior del panel de lógica de segmento, haga clic en More > Copy to Clipboard.
-
En un editor de texto, cree manualmente la lógica del segmento usando ID de segmento alfanuméricos y sintaxis booleana, y cópielo en el portapapeles.
-
-
Haga clic en paste in an audience rule to begin building, pegue la lógica de segmento existente en el campo de entrada y, a continuación, haga clic en Apply.
note NOTE Si la audiencia ya incluye cualquier lógica de segmento, al pegar la nueva lógica de segmento se sobrescribe la lógica existente.
-
-
-
Haga clic en Create.
Creación de una audiencia reutilizable mediante IA generativa
característica de Beta
Sólo soporte en inglés
-
En el menú principal, haga clic en Audiences > All Audiences.
-
Sobre la tabla de datos, haga clic en Create.
-
En la configuración de New Audience:
-
Escriba un(a) Audience Name único.
-
(Opcional) Anule la selección de la opción Share with all advertisers in my account.
Al compartir una audiencia, esta pasa a estar disponible como objetivo o exclusión para todos los anunciantes de la cuenta. Sin embargo, los segmentos individuales de la audiencia solo están disponibles para los usuarios con los que se comparten los segmentos. Por ejemplo, si comparte una audiencia que contiene segmentos de Adobe Analytics con un anunciante que no está asignado a la misma cuenta de Analytics, el segmento no se previsualiza en esa audiencia para ese anunciante. En la audiencia solo se obtiene una vista previa de los segmentos disponibles para ese anunciante.
-
Haga clic en Save.
-
-
Cree la audiencia:
-
Introduzca uno o más indicadores para describir las características de audiencia que desea incluir y excluir. Para enviar cada solicitud, haga clic en
Para obtener más información, consulte “Instrucciones de escritura” y “Prácticas recomendadas para crear un informe de audiencia”.
Cuando corresponde, el agente sugiere filtros de segmento adicionales para ayudarle a crear una información de audiencia más eficaz. Puede aceptar o rechazar las sugerencias.
A medida que el agente de audiencia encuentra segmentos relevantes, crea una expresión de audiencia booleana basada en los criterios. También le pedirá su aprobación antes de buscar segmentos coincidentes para montar la audiencia. Si lo desea, puede ignorar la solicitud y continuar especificando criterios de audiencia adicionales.
-
Cuando el agente de audiencia presente una expresión de audiencia que describa adecuadamente su audiencia, dígale al agente de audiencia que continúe con la reunión de la audiencia.
Puede escribir “continuar”, “bien”, “bien”, “sí” u otra palabra similar. El agente enumera todos los segmentos sugeridos para cada rasgo (como “Padres”). Expanda cualquier rasgo para ver detalles sobre los segmentos individuales sugeridos para ese rasgo.
-
(Si es necesario) Especifique otros criterios. Cuando el agente de audiencia presente una expresión de audiencia que cumpla todos sus criterios, dígale al agente de audiencia que continúe con la combinación de la audiencia.
Para reunir la audiencia, escriba “continuar”, “bien”, “bien”, “sí” u otra palabra similar. El agente enumera todos los segmentos sugeridos para cada rasgo (como “Padres”). Expanda cualquier rasgo para ver detalles sobre los segmentos individuales sugeridos para ese rasgo.
-
-
Cuando esté satisfecho con la audiencia ensamblada, haga clic en Create para crear la audiencia especificada.
note NOTE Posteriormente, no se puede editar la audiencia con el agente de audiencia. En su lugar, edite la expresión de audiencia manualmente.
Conceptos básicos de escritura de indicadores writing-prompts
¿Qué debe incluir un mensaje?
-
Utilice un lenguaje claro y descriptivo para describir la audiencia de destino.
-
Puede introducir frases completas o solo una cadena de características. La puntuación no es necesaria excepto cuando es necesario para una mayor claridad.
-
En general, los indicadores no distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
-
El agente de audiencia reconoce los sinónimos más comunes.
-
-
Sea específico y proporcione detalles sobre todas las características de audiencia que desee incluir y cualquier característica que desee excluir específicamente. Cuantos más detalles proporcione, mayores serán las posibilidades de obtener los resultados que satisfagan sus necesidades.
-
Identifique ubicaciones, tipos de dispositivos y proveedores de datos para incluir o excluir.
-
Proporcione iterativamente detalles para restringir los criterios y la expresión de audiencia generada antes de guardar la audiencia.
-
Obtenga información sobre las sugerencias mediante la experimentación.
Si la solicitud no está clara, el agente de audiencia solo solicitará otra solicitud, para que pueda intentarlo de nuevo.
El agente de audiencia no guardará automáticamente una expresión de audiencia generada como audiencia. Solo puede guardar una audiencia si hace clic en el botón Create, que se encuentra fuera del área de solicitud, para poder deshacer los cambios que no desee conservar.
Consulte “Prácticas recomendadas para crear un informe de audiencia” para ver más formas de optimizar las peticiones de datos para audiencias.
¿Qué no se puede incluir en un mensaje?
-
Referencias a expresiones de audiencia existentes.
-
Texto en otros idiomas además del inglés.
Ejemplos de respuestas del agente de audiencia y cómo responder
Cuando el agente de audiencia necesite una respuesta de su parte, puede responder utilizando palabras clave en la solicitud o utilizando sinónimos comunes.
El agente de audiencia le hace una pregunta
If you are okay with the proposed expression, I can start searching segments for each of the traits (based on the search filters above), and assemble the matching segments into the audience. Would you like me to proceed?
Su respuesta afirmativa: “continuar”, “bien”, “bien”, “sí” u otra palabra similar
También puede ignorar la solicitud y seguir especificando criterios de audiencia adicionales en su lugar.
El agente de audiencia le pide que elija entre varias opciones
Would you like to:1) Proceed with this expression,2) Get maximum reach alternatives, or3) Modify the expression manually?
Su respuesta: 1, proceed, 2, maximum reach, etc.
También puede ignorar la solicitud y seguir especificando criterios de audiencia adicionales en su lugar.
Prácticas recomendadas para crear un informe de audiencia audience-brief-best-practices
Un informe de audiencia es una escritura estratégica que define el público objetivo de una campaña. Una información bien diseñada ayuda al agente de audiencia de DSP a identificar los segmentos más relevantes para montar la audiencia de destino.
Componentes esenciales de una información de audiencia efectiva
Incluya tantos tipos de atributos de audiencia como sea posible de la siguiente lista en su informe. Sea específico sobre los atributos que desea excluir.
-
Datos demográficos
Incluye atributos como el intervalo de edad, el sexo, el estado civil, la composición del hogar (tamaño de la familia, presencia de niños, hogares multigeneracionales).
-
Indicadores socioeconómicos
Establece la capacidad financiera a través de las bandas de ingresos del hogar (HHI), el nivel de educación, la ocupación / títulos de trabajo, el estado laboral y el estado de propiedad de la vivienda.
-
Parámetros geográficos
Define el ámbito de ubicación, incluidos país/países, región (EMEA, APAC, NA) y densidad de población (urbana/suburbana/rural).
-
Intereses y afinidades
Identifica pasiones y preferencias como aficiones (deportes, artes, actividades al aire libre), patrones de consumo de medios, afinidades de marca y actividades de estilo de vida (viajes, restaurantes, entretenimiento).
-
Psicografía
Captura la mentalidad y los valores, incluidas las aspiraciones (búsqueda de estatus, autosuperación), los valores fundamentales (sostenibilidad, innovación, tradición), los rasgos de personalidad (personas que toman riesgos, quienes los adoptan tempranamente) y las motivaciones de compra.
-
Señales de comportamiento
Acciones observables, incluido el comportamiento de compra (frecuencia de compra, preferencias de canal, lealtad de marca), comportamiento en línea (visitas al sitio web, participación en el contenido, actividad en los medios sociales) y comportamiento sin conexión (visitas al almacén, asistencia al evento, suscripciones).
-
Intención en el mercado
Identifica la preparación para la compra a través de las categorías de producto/servicio que se investigan, el cronograma de compra (inmediato, a corto plazo, a largo plazo) y los eventos de vida relevantes que activan las decisiones de compra.
-
Fase de vida
Comprensión de la fase actual, que incluye la etapa profesional (estudiante, nivel de ingreso, mitad de la carrera, ejecutivo, jubilado), etapa familiar (recién casados, nuevos padres, nidos vacíos) y transiciones importantes en la vida.
Ejemplo de un informe de audiencia bien estructurado para una campaña de prospección
El siguiente es un ejemplo de un informe de audiencia sólido para una campaña de concienciación y prueba para un servicio de suscripción a un kit de comida premium:
The target audience consists of adults aged 28-45 (60% female, 40% male) with household incomes of $85K or more, college-educated professionals living in the USA. Psychographically, they are health-conscious individuals who value convenience and quality, aspire to be home cooks, and are food enthusiasts seeking better work-life balance. They actively engage with cooking and culinary content, follow health and wellness trends, shop at farmers markets, and prefer organic foods. Behaviorally, they are online grocery shoppers who use subscription services, dine out at restaurants 2+ times per week, and engage with food content on social media. They are currently in-market for meal planning solutions and food subscription services, with many focused on weight management and healthy eating programmes. The audience includes young families with children and dual-income households, as well as career-focused professionals. The brief excludes current subscribers and those following vegan/vegetarian diets as the initial launch focuses on protein-centric meal plans.