Acerca de la Gestión de público en Advertising DSP

DSP En, puede crear y administrar segmentos de audiencia y conjuntos de audiencias, que puede usar como objetivos para sus ubicaciones:

  • DSP Recopile sus propios datos de audiencia de origen creando e implementando segmentos de. Posteriormente, puede redireccionar a los usuarios del segmento con anuncios o evitar que los usuarios del segmento reciban anuncios. Puede crear los siguientes tipos de segmentos:

  • (Funcionalidad de Beta) Obtener y usar identificadores universales para direccionamiento sin cookies:

    • DSP Envíe manualmente los segmentos autenticados de LiveRamp RampID directamente a la dirección de correo electrónico de la dirección de correo electrónico

    • DSP Permita importar segmentos de origen desde la plataforma de datos del cliente y traducirlos a tipos de ID universales admitidos.

    • Incluya segmentos de terceros que contengan ID universales en sus destinos de colocación sin ningún paso adicional.

  • Cree una biblioteca de audiencias de audiencias reutilizables. Las audiencias guardadas están compuestas por cualquiera de los segmentos de audiencia disponibles y por cualquiera de las demás audiencias guardadas. Los cambios que realice en una audiencia guardada se aplican automáticamente a todas las ubicaciones que dirijan o excluyan la audiencia, así como a todas las demás audiencias que incluyan la audiencia guardada.

    Las audiencias guardadas permiten a los planificadores de medios agrupar las audiencias según sea necesario, incluyendo y excluyendo varios segmentos mediante una lógica booleana compleja. El tamaño de cada segmento individual y el tamaño total de la audiencia se indican a medida que crea una audiencia. Los ejecutores de Campaign simplemente pueden seleccionar una o más audiencias guardadas como destinos de ubicación, en lugar de configurar manualmente los destinos de audiencia para cada ubicación.

También hay disponibles tipos de audiencia adicionales para la segmentación de ubicación.

Importación de segmentos de datos de origen y de terceros

DSP DSP Dispone de muchas opciones para importar segmentos de datos de origen y de terceros en la mediante la interfaz de usuario de la interfaz de usuario de la aplicación o a través de servicios de importación personalizados.

  • DSP Puede extraer su Adobe Audience Manager y otras Adobe audiencias para el direccionamiento. Para conocer los requisitos previos y las instrucciones, consulte "Importar segmentos de Adobe Audience Manager para la segmentación de anuncios.

  • DSP Puede traducir segmentos de datos de origen de plataformas de datos de clientes compatibles a segmentos con ID universales mediante la función Fuentes. DSP También puede enviar manualmente los segmentos autenticados LiveRamp RampID directamente a la dirección de correo electrónicode la cuenta de usuario de la cuenta de correo electrónico

  • DSP Puede importar el resto de segmentos de datos de origen directamente desde su plataforma de administración de datos (DMP) y proporcionarlos a cualquier conjunto de anunciantes, según sea necesario.

  • DSP Puede importar segmentos personalizados de terceros, incluidas combinaciones complejas de segmentos de terceros. Puede proporcionar los segmentos a cualquier conjunto de anunciantes, según sea necesario.

Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe para obtener más información.

Audiencias disponibles como destinos de ubicación

Puede segmentar las ubicaciones para todos los tipos de audiencias siguientes.

  • DSP Todos los conjuntos de audiencias creados por el usuario que se guardaron en el.

  • DSP Todos los segmentos de audiencia creados por el usuario que se crearon en el sistema de segmentos de audiencia de:

    • Segmentos personalizados para usuarios que visitaron páginas web específicas y usuarios expuestos a impresiones de anuncios específicos.

      No se incurre en cargos por impresiones entregadas a ID universales.

    • Segmentos de audiencia de exclusión de CCPA para usuarios que enviaron solicitudes de exclusión de venta en su sitio web, según la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).

  • Todos los segmentos de datos de origen importados, incluidos los segmentos traducidos a ID universales.

    Se cobran cargos adicionales por las impresiones entregadas a los ID universales. Consulte "Acerca de los orígenes de audiencias de origen" para ver las tarifas.

  • Todos los segmentos de datos de terceros personalizados importados.

  • DSP (Ubicaciones que solo tienen como destino EE. UU.) Todos los segmentos de datos de terceros disponibles para clientes de más de 30 proveedores, incluidos eXelate, (Eyeota), (LiveRamp),Lotame, Neustar y muchos más.

    Puede segmentar segmentos específicos, que se dirigen a usuarios en función de datos de audiencia (por ejemplo, usuarios con datos demográficos, intereses o intenciones específicos o perfiles de comportamiento). Puede examinar por proveedor de datos y categoría, buscar segmentos por nombre o ID de segmento o filtrar los resultados por proveedor de datos, tamaño total del segmento, recuento del explorador web o recuento de dispositivos.

    Los segmentos de terceros incurren en tarifas adicionales, que se indican junto al nombre de cada segmento.

  • (Anunciantes con Adobe Experience Platform y Real-Time CDP, Adobe Audience Manager o Adobe Analytics que solo usan etiquetas de Adobe Advertising de JavaScript) Todos los segmentos de audiencia de origen, segundo o tercero disponibles creados en Real-Time CDP, creados en Audience Manager o publicados en Adobe Experience Cloud desde Audience Manager o Analytics.

    DSP El precio para el uso de los segmentos está negociado previamente y no es visible en los segmentos de la lista de precios de la lista de precios de la lista de precios de la lista de precios de la lista de precios

    Los segmentos de Analytics están disponibles aproximadamente una hora después de crearlos o publicarlos como audiencias de Experience Cloud. Los segmentos que provienen directamente del Audience Manager o Real-Time CDP están disponibles en un plazo de 24 horas después de compartirlos.

    note note
    NOTE
    Consulte la documentación de Audience Manager, Analytics y the Real-Time CDP para obtener información sobre cómo configurar y recopilar datos para segmentos en esas soluciones.

Datos de tamaño de audiencia

En Audiencias > Todas las audiencias y en la sección Segmentación de audiencia de la configuración de ubicación, puede filtrar cada lista de segmentos por intervalo de tamaño, incluido el intervalo total y los intervalos independientes para tipos de dispositivos específicos o tipos de ID universales.

filtrar por tamaño de audiencia

También puede ver datos detallados del tamaño de la audiencia:

  • Se muestra el tamaño de audiencia deduplicada total y activa en todos los segmentos seleccionados y audiencias guardadas, y puede ver detalles por tipo de dispositivo (navegador, móvil o TV conectada).

    el tamaño de audiencia combinado

  • Para segmentos individuales, el tamaño total de la audiencia y el CPM (cuando corresponda) se muestran junto al nombre del segmento.

    el tamaño individual del segmento

  • Puede ver más detalles sobre un segmento individual o una audiencia guardada, incluido el tamaño por explorador, móvil, TV conectada y socio de tipo ID universal. Para audiencias guardadas, el tamaño total es el total deduplicado.

    los detalles del segmento individual o de la audiencia guardada

Las vistas Audiencias

La vista Todas las audiencias

En la vista All Audiences, o Biblioteca de audiencias, puede guardar y administrar audiencias reutilizables, que incluyen grupos de segmentos de audiencia e incluso otras audiencias guardadas. Puede usar las audiencias como destinatarios para varias ubicaciones. El número de ubicaciones en las que se utiliza cada audiencia se indica junto al nombre de la ubicación.

Puede editar, clonar, eliminar, exportar o compartir cualquier audiencia.

La vista Segmentos

En la vista Segments, todos los usuarios pueden crear segmentos personalizados adicionales.

La vista Segments también enumera los siguientes tipos de segmentos:

  • Todos los segmentos personalizados creados por el usuario disponibles para el usuario.

    Puede ver las etiquetas de seguimiento de cualquiera de los segmentos personalizados que ha creado y compartir esos segmentos con otros usuarios. También puede editar o eliminar los segmentos personalizados que ha creado.

    No puede editar ni compartir segmentos personalizados que otros usuarios hayan compartido con usted.

  • Todos los segmentos de origen importados tal cual están disponibles para el usuario.

    No puede editar ni compartir segmentos de origen que se compartieron con usted. Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe si necesita compartir segmentos de origen con usuarios adicionales.

  • Todos los segmentos de terceros personalizados disponibles para el usuario.

    No puede editar ni compartir segmentos de terceros que se compartieron con usted. Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe si necesita compartir segmentos de terceros con usuarios adicionales.

La vista Fuentes

En la vista Sources, puede configurar orígenes para segmentos de origen en plataformas de datos de clientes compatibles que desee convertir en segmentos que contengan tipos de ID universales especificados. La configuración de origen incluye una clave de origen generada automáticamente, que proporcionará a su plataforma de datos del cliente para establecer la conexión.

Para obtener más información acerca de las plataformas de datos de clientes compatibles, los tipos de identificador universal compatibles y los flujos de trabajo para configurar conexiones con cada plataforma de datos de clientes, consulte "Acerca de los orígenes".

Los segmentos traducidos están disponibles para incluirlos en audiencias reutilizables y en la configuración de ubicación para la segmentación sin cookies.

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