Importación de segmentos de Adobe Audience Manager para la segmentación de anuncios
Advertising DSP y Advertising Search, Social, & Commerce pueden extraer metadatos, datos de jerarquía y datos de audiencia única para todas las Adobe audiencias de un anunciante o una agencia, incluidas:
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Segmentos de Adobe Audience Manager
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Segmentos de Adobe Analytics publicados en Adobe Experience Cloud
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Segmentos creados con Adobe Experience Cloud Audience Library
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Segmentos creados en Adobe Experience Platform y enviados a Adobe Advertising mediante Audience Manager
Para acceder a las audiencias de Adobe en DSP o Creative, debe importarlas a DSP. Para tener acceso a Adobe audiencias en Search, Social, & Commerce, debe importar las audiencias en Search, Social, & Commerce.
Requisitos previos
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El anunciante debe implementar the Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service versión 2.0 o superior. El Identity Service proporciona un identificador universal y persistente que identifica a los visitantes en todas las soluciones de Experience Cloud.
La implementación incluye agregar el código Identity service a cada página web de los sitios del anunciante.
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La organización debe estar habilitada para los servicios de Experience Cloud y tener un Experience Cloud Organization ID (anteriormente denominado IMS org ID).
Organization ID permite que las organizaciones con varios productos de Adobe Experience Cloud compartan datos entre algunos de los productos.
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(Anunciantes con Analytics) El anunciante debe implementar Analytics usando
appMeasurement.jsversión 1.6.4 o superior. -
Los visitantes del sitio web del anunciante no incluyen un gran volumen de usuarios de Apple Safari.
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(Recomendado cuando el anunciante usa Audience Manager y Analytics) Para reducir las llamadas a cada página web, elimine el código de Audience Manager Data Integration Library existente para la recopilación de datos y habilite el reenvío del lado del servidor para cada grupo de informes Analytics. Para obtener más información, consulte "Resumen del reenvío del lado del servidor.
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(Recomendado) Para tasas de coincidencia más altas, envíe solo datos del sitio web de origen a Adobe Advertising. Si el anunciante agrupa datos de terceros o datos sin conexión de un sistema de administración de la relación con los clientes, la fuga de datos puede reducir las tasas de coincidencia.
Importar audiencias de Audience Manager a DSP
Pasos para importar audiencias a DSP
Los equipos de operaciones de datos y cuenta de Adobe realizan los siguientes pasos.
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El equipo de cuenta de Adobe debe establecer la configuración de nivel de anunciante "Adobe Analytics Cloud".
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El equipo de cuenta de Adobe debe enviar una solicitud al equipo de operaciones de datos para importar los segmentos de Audience Manager de la organización mediante la integración de la API nativa de Advertising DSP.
¿Qué cambios resultan en Audience Manager?
La API hace lo siguiente automáticamente:
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Crea dos destinos de DSP en Audience Manager:
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Adobe AdCloud Cross-Channel (real-time)
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Adobe AdCloud Cross-Channel (batch)
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Asigna los dos destinos a todos los segmentos de Audience Manager, lo que permite que Audience Manager comparta los segmentos con la cuenta del anunciante de DSP asociada al mismo Experience Cloud Organization ID utilizado para Audience Manager.
La organización puede, opcionalmente, eliminar segmentos innecesarios de los destinos dentro de Audience Manager.
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Agrega el siguiente píxel de sincronización de cookies de Exchange al contenedor de Audience Manager de la organización para mejorar el alcance de las campañas de los clientes:
- Adobe AdCloud: 411 (Este píxel se convierte en estándar y automáticamente como parte de Identity Service versión 2.0. Las organizaciones con Identity Service versiones por debajo de 2.0 deben agregar este píxel a su contenedor de Audience Manager.
Importar audiencias de Audience Manager a Search, Social, & Commerce
Pasos para importar audiencias a Search, Social, & Commerce
El personal de Adobe realiza la mayoría o todos los pasos siguientes.
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El equipo de cuenta de Adobe debe enviar una solicitud al equipo de operaciones de datos para configurar una integración entre Search, Social, & Commerce y Audience Manager. Incluya los nombres de los segmentos de Audience Manager que desea exportar a Search, Social, & Commerce.
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En Audience Manager, configure los destinos de Search, Social, & Commerce:
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Cree dos nuevos destinos:
Adobe Media Optimizer (HTTP)yAdobe Media Optimizer Batch Destination.Media Optimizer es un nombre anterior de Search, Social, & Commerce.
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Especifique los segmentos para cada uno de los destinos.
Con la opción Automatically map all current and future segments, todos los segmentos se asignan y sincronizan diariamente.
La opción Manually map segments le permite asignar manualmente los segmentos para sincronizarlos con el destino del lote (
Adobe Media Optimizer Batch Destination). No es necesario asignar manualmente ningún segmento al destino HTTP.
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En Search, Social, & Commerce, el equipo de implementación Search, Social, & Commerce o un usuario con el rol de administrador de clientes de acceso directo deben iniciar la importación de Search, Social, & Commerce > Admin > Audience Manager Setup.
Se requiere el Experience Cloud Organization ID (IMS org ID) de la organización. El ID debe ser el mismo que se utilizó para la cuenta de Audience Manager de la organización.
¿Qué cambios resultan en Audience Manager?
Hay dos destinos Search, Social, & Commerce disponibles para la organización en Audience Manager:
- Adobe Media Optimizer (HTTP)
- Adobe Media Optimizer Batch Destination
Sincronización de datos
La importación inicial dura unas 24 horas. Después de la importación inicial, los datos se sincronizan en tiempo real, con un retraso de uno a dos segundos.
Los datos de abono a segmentos se envían únicamente después de que se produzca uno de los eventos siguientes:
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(Anunciantes con DSP):
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El segmento se segmenta en un anuncio en pantalla de Adobe Advertising.
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El segmento se agrega a Adobe AdCloud Cross-Channel destinos por lotes y en tiempo real dentro de la interfaz de usuario de Audience Manager.
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(Anunciantes con Search, Social, & Commerce):
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El segmento se segmenta en un anuncio de búsqueda de Adobe Advertising.
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El segmento se agrega al lote Adobe Media Optimizer y a los destinos HTTP dentro de la interfaz de usuario de Audience Manager.
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Cómo DSP sincroniza los datos
DSP sincroniza los datos automáticamente usando Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Durante la sincronización, ECID Service llama a Adobe Advertising en cm.everesttech.net. Como Adobe Advertising es un dominio de confianza, las sincronizaciones de ID se realizan desde páginas principales en lugar de dentro de los iFrames de publicación de destino, como sucede con la mayoría de los socios de activación de terceros. Audience Manager identifica usuarios únicos por identificadores de dispositivo, usando el Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), también llamado Device ID.
Cómo Search, Social y Commerce sincronizan los datos
Search, Social y Commerce sincronizan los datos automáticamente usando Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Durante la sincronización, ECID Service llama a Adobe Advertising en cm.everesttech.net, que es un dominio de confianza que pertenece a Adobe Advertising. Audience Manager identifica usuarios únicos por identificadores de dispositivo, usando el Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), también llamado Device ID.
Dónde encontrar los segmentos sincronizados
En DSP
DSP organiza los nombres de los segmentos según la taxonomía de Audience Manager e incluye los recuentos de miembros de segmentos correspondientes en:
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Configuración de ubicación: en la ficha Adobe Segments de la sección Audience Targeting.
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En configuración de audiencia: en la ficha Adobe Segments.
En Advertising Creative
En Creative, los segmentos están disponibles en la configuración de experiencia para los nodos de destino.
En Advertising Search, Social, & Commerce
En Search, Social, & Commerce, los segmentos están disponibles cuando crea una audiencia de Google con Data Source "Adobe Audience" de Campaigns > Audiences > Library.
Para cada audiencia Google que cree, Google proporciona el tamaño de audiencia.