La configuración del paquete ahora incluye una opción para "Automatically rollover remaining flight budget to next flight" cuando la opción Activate Custom Flighting está habilitada. Cuando la opción está activada, cualquier presupuesto restante del vuelo anterior se añade automáticamente al presupuesto existente para el vuelo siguiente. No puede editar manualmente la columna Rollover cuando está seleccionada la opción de rollover automático.
En la vista Packages y en la vista [Nombre del paquete] > Flights, la columna "Interval Goal", que muestra el objetivo de vuelo actual, incluye el presupuesto de rollover.
En las vistas Campaigns, Packages y Placements, se cambió el nombre de algunas métricas en función de los comentarios:
En los gráficos de tendencias, se cambió el nombre de "Gasto requerido" por "Referencia de gasto" y el nombre de "Gasto objetivo" por "Objetivo de gasto".
En tablas de datos:
Se cambió el nombre de "Gasto requerido de ayer" y "Gasto requerido de hoy" por "Referencia de gasto de ayer" y "Referencia de gasto de hoy".
La información sobre herramientas "Porcentaje de ritmo de ayer y % de ritmo de hoy" se cambió a "Gasto bruto de ayer como % del valor de referencia de gasto de ayer" y "Gasto bruto de hoy como % del valor de referencia de gasto de ayer".
Se cambió el nombre de "Gasto objetivo de ayer" y "Gasto objetivo de hoy" por "Objetivo de gasto de ayer" y "Objetivo de gasto de hoy".
Oracle dejará de comercializar publicidad el 30 de septiembre de 2024. Esto deshabilitará todos los servicios de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) y MOAT. Ya están disponibles las siguientes alternativas:
Segmentos estándar personalizados y de terceros: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar y otros socios de datos de terceros disponibles
Segmentos predictivos de terceros: Proximic by Comscore
Medición de visibilidad y seguridad de marca en el nivel de campaña con Integral Ad Science
Capacidad de visualización previa a la oferta de nivel de ubicación con DoubleVerify y Integral Ad Science
Direccionamiento de tema de nivel de ubicación por Proximic by Comscore
El precio de CPM para segmentos de terceros está disponible en Audience Library, y el precio de CPM para servicios está disponible en Settings > Fees.
Hay nueva compatibilidad disponible para las metas personalizadas (objetivos):
Los nombres de los objetivos creados en Search, Social y Commerce para usarlos con paquetes de Advertising DSP ahora deben ir precedidos de "ADSP_" como "ADSP_Registrations". El prefijo no distingue entre mayúsculas y minúsculas. DSP Los objetivos con esta convención de nombres están disponibles como objetivos personalizados dentro de la aplicación de nombres de usuarioDSP
Ya se le cambió el nombre a los objetivos existentes de la aplicación y no es necesario realizar ningún trabajo adicional.
DSP Las recomendaciones de peso ahora se generan para métricas atribuidas a la en los objetivos. DSP Cuando el objetivo incluye al menos una métrica de objetivo y una métrica de asistencia, se generan recomendaciones para ponderaciones no móviles (que se utilizan para anuncios en todos los tipos de dispositivos para la) para cada métrica de asistencia en el objetivo. Las recomendaciones de peso se calculan a la mañana siguiente después de guardar o editar la definición del objetivo. Las recomendaciones se actualizan un día después de que se detecten cambios en el objetivo o, de lo contrario, cada siete días. Cuando hay recomendaciones de peso disponibles, aparece un indicador (
) junto al nombre del objetivo en Buscar > Optimización > Nuevos objetivos Beta. Con un solo clic, puede aplicar todas las recomendaciones de peso. DSP Todos los cambios de peso en los objetivos con el prefijo "ADSP_" se aplican de forma algorítmica en un plazo de dos días. En el caso de los objetivos, se realiza una prueba con el prefijo "ADSP_" en un plazo de dos días.
Para obtener más información sobre los objetivos y la aplicación de las recomendaciones de peso, consulte el capítulo de la Guía de optimización sobre "Nuevos objetivos de (Beta)", que está disponible en Search, Social y Commerce.
24 de junio de 2024
Socios de servicio de publicidad certificados
La compatibilidad está disponible para las unidades de anuncios en pantalla de alto impacto ofrecidas desde GumGum.
Los gráficos de tendencias ahora pueden incluir las siguientes métricas opcionales:
Ritmo por día: Muestra la tendencia de la métrica "Ritmo de ayer" a lo largo del tiempo.
Ritmo de vuelo delante/detrás: Muestra la tendencia a lo largo del tiempo del ritmo acumulado (en relación con el tiempo transcurrido).
Las tablas de datos pueden incluir opcionalmente nuevas columnas de métricas relacionadas con el ritmo:
Gasto requerido de ayer: Cantidad que debería haberse gastado ayer para una distribución uniforme del presupuesto restante a través del resto del vuelo.
Ritmo de ayer: El gasto de ayer como porcentaje del gasto requerido de ayer. Se trata de una versión mejorada del OTS de hoy, que ya no se utiliza. Cuando el ritmo actual es constantemente inferior al 100 %, el paquete o la ubicación tiene problemas para entregar el presupuesto.
Gasto necesario de hoy: Cantidad que se debe gastar hoy para una distribución uniforme del presupuesto restante a través del resto del vuelo.
Ritmo de hoy: Gasto de hoy como porcentaje del gasto requerido de hoy; el valor se actualiza cada 30 minutos. Se trata de una versión mejorada del OTS de ayer, que ya no se utiliza. Cuando el ritmo de ayer es constantemente inferior al 100 %, el paquete o la ubicación tienen problemas para entregar el presupuesto.
En las tablas de datos, se cambia el nombre de las columnas "Meta de ayer" y "Meta de hoy" por "Gasto de ayer" y "Gasto de hoy".
(Función de Beta) Ahora puede convertir los segmentos de origen de las plataformas de datos de clientes Amperity y Optimizely en segmentos compuestos por [LiveRamp RampIDs] o Unified ID 2.0 (UID2.0) ID. Dentro de la configuración de colocación de Segmentación de audiencia, los segmentos compartidos están disponibles en la lista Segmentos de origen.
En paquetes con los objetivos de optimización de "CPA más bajo" y "ROAS más alto", los modelos de rendimiento para anuncios de TV conectados ahora utilizan datos de varios puntos de contacto en la ruta de conversión para un aprendizaje automático más rápido y robusto. Los paquetes existentes se actualizan para utilizar la optimización multitáctil y no se requiere ninguna acción.
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20 de mayo de 2024
Anuncios de TV conectados, píxeles, segmentos de redireccionamiento
(Beta abierta; disponible solo en EE. UU. y AUS) Ahora puede redireccionar los segmentos de audiencia expuestos a una campaña de TV conectada con anuncios adicionales para mejorar la publicidad en canales múltiples:
Configure un segmento de exposición de anuncios y copie la etiqueta de seguimiento de impresiones en la ubicación de TV conectada o el anuncio deseados para iniciar el seguimiento del segmento.
En la ubicación de retargeting, seleccione el segmento de exposición de TV conectado en la sección Audience Targeting.
Puede descargar la configuración de la publicidad y las asociaciones de ubicación de todos los anuncios de una campaña en formato XLSX (hoja de cálculo de Excel) para su revisión desde la vista Ad Tools.
La pestaña Ad Tools vista > Attach Pixels muestra los píxeles de seguimiento de terceros que están adjuntos a sus anuncios y proporciona un nuevo flujo de trabajo para adjuntar píxeles a uno o más anuncios y desasociar los píxeles existentes.
Ahora puede excluir segmentos de audiencia individuales o audiencias no reutilizables de las ubicaciones mediante las herramientas de edición masiva o el editor de ubicaciones.
Ahora puede crear y administrar modificadores de oferta, por los cuales se multiplica una oferta para aumentar o disminuir la oferta, para tipos de objetivo especificados para una ubicación. El modificador de oferta predeterminado es 1,00, lo que significa que no hay aumento ni disminución; los valores pueden variar de 0,10 a 10,00. Por ejemplo, un modificador de oferta de 0,50 reduce una oferta de 6 USD a 3 USD (0,50 x 6). Cuando una subasta cumple los requisitos para varios modificadores de oferta, se multiplican todos los modificadores de oferta aplicables. Los modificadores de oferta nunca aumentan la oferta por encima de la oferta máxima.
Las nuevas métricas CPA (coste por adquisición) y ROAS (retorno de la inversión en publicidad) del paquete, la ubicación y las tablas relacionadas proporcionan un seguimiento del rendimiento más preciso para los paquetes y las ubicaciones con objetivos relacionados. La nueva métrica de CPA solo tiene en cuenta el evento de conversión final (como las suscripciones) para calcular el coste por adquisición, lo que ofrece una imagen más precisa del CPA real que la métrica de objetivo personalizada heredada, que también incluía eventos de canal superior (como visitas de página y adiciones al carro de compras) en su cálculo. Del mismo modo, la nueva métrica ROAS considera solo el evento de ingresos finales (como compras y valores de compra), que es más confiable que la métrica de objetivo personalizada heredada para rastrear el rendimiento.
Ahora, cuando configura un paquete con un objetivo de optimización basado en CPA o ROAS, debe especificar el evento de conversión o ingresos final, así como un objetivo personalizado que incluya el evento de conversión o ingresos; el objetivo personalizado puede incluir opcionalmente eventos de canal superior ponderados adicionales (como visitas a la página y adiciones al carro de compras) que se utilizarán además de la métrica CPA o ROAS para la optimización de paquetes.
Además, los objetivos de optimización centrados en el rendimiento se combinaron para simplificar:
El nuevo objetivo "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" reemplaza los escenarios "Highest ROAS - Custom Goal" y Highest ROAS (click focused) - Custom Goal" heredados por opciones para lograr cualquiera de los escenarios heredados.
El nuevo objetivo "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" reemplaza los escenarios "Lowest CPA - Custom Goal" y Lowest CPA (click focused) - Custom Goal" heredados por opciones para lograr cualquiera de los escenarios heredados.
Los paquetes existentes que usaban las metas heredadas se migraron automáticamente a las nuevas metas con la configuración relevante y no es necesario actualizar nada manualmente.
Todos los motivos de no oferta procesables (NBR), que son puntos de datos clave que ayudan a solucionar los problemas de gasto insuficiente, ahora están disponibles para los clientes de autoservicio. Anteriormente, los usuarios de autoservicio solo tenían acceso parcial a las NBR y dependían de los administradores de cuentas o los analistas de operaciones (que tenían acceso de administrador) para solucionar los problemas.
Alerts para Campaigns, Packages, Placements, Ads y Deals
Un icono Pulse Panel en las vistas Campaigns, Packages y detalles del paquete, Placements y Ads indica si hay alertas disponibles para los elementos de la vista. Puede abrir el panel para ver cada alerta y, opcionalmente, abrir la vista correspondiente (por ejemplo, la vista Placements con la ubicación aplicable enumerada) para poder editar la configuración según sea necesario para resolver el problema. Si lo desea, también puede descartar cualquier alerta.
Además, las vistas Campaigns, Packages, Placements y Ads incluyen una columna "Alerts" que indica cuándo un elemento o cualquiera de sus componentes tiene un problema.
Las alertas están disponibles en los niveles de campaña, paquete, ubicación, anuncio y acuerdo.
La nueva configuración de ubicación permite especificar a) un presupuesto de ubicación mínimo para anular la asignación de presupuesto a nivel de paquete siempre que haya suficiente presupuesto disponible y b) anular el algoritmo de precio de oferta para ofrecer al menos los precios fijos y mínimos para las ofertas:
En la configuración de las ubicaciones que pertenecen a paquetes, ahora puede especificar un presupuesto mínimo como porcentaje del presupuesto del paquete. Para usar la función, seleccione la opción de asignación de fondos de ubicación en "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (anteriormente "Set a fixed budget cap"). Todavía puede ingresar un Maximum Budget en USD (como lo hizo antes para el límite presupuestario), y también puede ingresar un Minimum Budget como porcentaje del presupuesto del paquete. Para las ubicaciones existentes, la configuración existente se conserva con los nuevos nombres de campo.
En la configuración de Inventory Targeting, una nueva opción para el inventario y el inventario privado de On Demand le permite "Ensure Fixed or Floor Price for the bid".
Ahora puede personalizar rápidamente la programación de anuncios para varias ubicaciones mediante una hoja de cálculo:
Puede descargar una plantilla de programación de anuncios para las ubicaciones. Puede editar las fechas de vuelo y la rotación de anuncios en el archivo descargado según sea necesario.
A continuación, puede cargar la plantilla de programación de anuncios editada.
DSP La documentación ya está disponible para compartir datos de origen de la plataforma de datos del cliente Tealium con los usuarios que usan la plataforma de datos de cliente de Amazon Web Services con los que se ha utilizado la plataforma de datos de cliente de. DSP Puede segmentar sus ubicaciones de destino a los segmentos mediante RampIDs. En la configuración de ubicación de Audience Targeting, los segmentos compartidos están disponibles en la lista First Party Segments.
(Función de Beta) La nueva herramienta de planificación ayuda a prever el alcance único a nivel doméstico de las ubicaciones de TV conectada (CTV) según el presupuesto especificado y los criterios de segmentación. Después de evaluar varios planes, puede implementar paquetes y ubicaciones que se alineen mejor con los resultados deseados.
Hay dos nuevos objetivos de optimización basados en clics disponibles para todos los usuarios: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal y Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Dos nuevos objetivos de optimización basados en el alcance, Always Max Bid and Maximize Reach y Lowest Cost per Reach, le ayudan a alcanzar tantos hogares únicos como sea posible utilizando el mismo nivel de impresiones o gasto, respectivamente. Ambos objetivos están disponibles tanto en el nivel de paquete como de ubicación.
La nueva herramienta de previsión de ubicación muestra el número previsto de impresiones, el gasto y la oferta máxima óptima para una estrategia de segmentación determinada. La previsión se calcula en función del inventario general disponible con la ubicación y los usuarios únicos disponibles.
Ahora puede asociar rápidamente varios anuncios con ubicaciones descargando un archivo de hoja de cálculo para una campaña o para una o varias ubicaciones, editando el archivo para incluir valores en la nueva columna "Attached Ad ID" y cargando después el archivo editado. Utilice la columna para añadir anuncios a la ubicación, pero no para eliminarlos.
Para descargar una lista de nombres de anuncios y Ad IDs asociados, vaya a la vista Ads, cree una vista personalizada que incluya la métrica ID y, a continuación, exporte los datos.
Los informes personalizados ahora tienen un End Date, que puede tardar hasta cuatro meses. Para los informes existentes, la fecha de caducidad es el 24 de septiembre de 2023.
Antes de que caduque un informe, todos los destinatarios de correo electrónico especificados reciben una alerta por correo electrónico siete días y un día antes de la fecha de caducidad. Para prolongar el informe, cambie la fecha de caducidad en la configuración del informe.
Ahora puede ejecutar anuncios administrados por el editor para obtener ofertas programáticas garantizadas con Google Authorized Buyers SSP. DSP Al alojar sus anuncios directamente con el editor, en lugar de en el editor, puede aprovechar los formatos de anuncios personalizados con medios enriquecidos. DSP Los formatos de anuncio personalizados suelen ejecutarse mediante reservas directas, por lo que la capacidad de seleccionar anuncios administrados por el editor en las reservas también le permite cambiar los presupuestos de reservas directas al ecosistema programático.
El nuevo Household Conversions Report muestra las conversiones de visualizaciones en el nivel doméstico en función de la dirección IP, en lugar de en el nivel de dispositivo/cookie.
Un(a) nuevo(a) Household Report muestra impresiones, alcance y frecuencia en varias dimensiones a nivel doméstico en función de la dirección IP, en lugar de a nivel de dispositivo/cookie. El informe incluye nueve dimensiones: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length y Tags creado por el usuario.
Ahora hay disponible un registro de cambios para cada campaña que muestra los cambios realizados durante el intervalo de fechas seleccionado. Los registros de cambios ya estaban disponibles para paquetes y ubicaciones.
(Función beta abierta) Las nuevas ubicaciones y anuncios "Universal Video" le permiten segmentar varios entornos de dispositivos para el inventario VPAID y VAST con una sola ubicación de vídeo.
Las ubicaciones de vídeo universales incluyen una configuración de "Entorno de dispositivo" para especificar los destinos de tipo de dispositivo (Desktop, Mobile y Connected TV). Los anuncios de vídeo universales solo se pueden vincular a ubicaciones de vídeo universales.
Los informes personalizados incluyen la nueva dimensión de nivel de ubicación "Entorno de dispositivo".
La vista Inventory > Deals ahora incluye una columna "Deal Health", que indica el estado de mantenimiento de cada acuerdo privado: "Success," "Warning," "Critical" o "Unavailable"." Puede hacer clic en el estado para ver más detalles, incluyendo por qué un acuerdo no está funcionando o gastando según lo esperado y los pasos para solucionar posibles problemas.
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27 de octubre de 2022
Campaigns
Ahora hay disponible un registro de cambios, que muestra los cambios realizados durante el intervalo de fechas seleccionado, para cada paquete y ubicación.
Hay nuevas columnas de métricas relacionadas con el ritmo disponibles para las vistas Campañas: "OTS de ayer" (en gasto del público objetivo), "Envío de ayer", "Meta de ayer", "OTS de hoy" (en gasto del público objetivo), "Envío de hoy" y "Meta de hoy".
Ahora hay disponibles controles de ritmo independientes para el ritmo de vuelo y el ritmo intradía. Anteriormente, una sola estrategia controlaba ambas. La configuración de los paquetes y las ubicaciones existentes se asignó de la siguiente manera:
Heredado Pacing fill strategy=Even — Ahora configurado como Flight pacing=Even y Intraday pacing=Even
Heredado Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Ahora configurado como Flight pacing=Slightly Ahead y Intraday pacing=Even
Heredado Pacing fill strategy=Frontload — Ahora configurado como Flight pacing=Frontload y Intraday pacing=ASAP
Heredado Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Ahora configurado como Flight pacing=Aggressive Frontload y Intraday pacing=ASAP
Información sobre la subasta es una nueva herramienta de resolución de problemas que le permite analizar la composición de las operaciones de ofertas privadas garantizadas y no garantizadas. Con las visualizaciones de datos, esta herramienta muestra la tendencia y las proporciones relativas de los valores recibidos para los atributos de subasta clave en un período de tiempo específico.
Con la transparencia de los datos de solicitud de oferta de los editores, puede evitar los pasos de solución de problemas que requieren mucho tiempo.
La nueva vista Inventory > Deals incluye las mismas capacidades de personalización de datos que las vistas Campaigns, incluidos filtros adicionales, personalización de columnas y la opción de guardar vistas personalizadas, ordenación de columnas y una vista de visualización de datos (gráfico). Puede abrir un menú de comandos en cada fila haciendo clic en … después del nombre de la oferta.
La ficha Inventory de la ubicación Inspector ahora incluye gráficos personalizables de visualización de datos y métricas de rendimiento expandidas, como Viewability Rate, Clicks y Yesterday’s CPM.
(Función de Beta) Advertising DSP ahora puede introducir segmentos de origen compuestos de señales autenticadas creadas dentro de una plataforma de datos del cliente (CDP).
Ya está disponible información adicional sobre Deal IDs y Simple Ad Serving.
Consulte el subcapítulo en Inventario > Inventario privado.
10 de diciembre de 2021
Tutoriales en vídeo
Hay disponibles nuevos tutoriales de vídeo: "Introducción a Advertising DSP", "Estructura de cuenta e interfaz de usuario", "Cómo crear un paquete", "Cómo cargar masivamente etiquetas de publicidad de terceros" y "Cómo editar ubicaciones mediante las herramientas de edición masiva".
En la configuración de Deal ID, "Rubicon" se cambió a "Magnite DV+", donde DV+ significa pantalla, vídeo y otros formatos, como audio. Esta denominación refleja la nueva marca del SSP Magnite. Nota: Magnite DV+ sigue apareciendo como "Rubicon" en Deal ID Inbox.
Ahora puede crear y administrar Amazon S3 y diferentes tipos de ubicaciones de entrega por FTP, denominadas report destinations, para sus informes personalizados. Una vez configurados los destinos de los informes, puede configurar cada uno de los nuevos informes personalizados para que se envíen a una o más ubicaciones de un solo tipo de destino o a destinatarios de correo electrónico. Las actualizaciones de las credenciales de Amazon S3 y FTP no interrumpen la entrega de informes.
Los informes existentes se seguirán enviando a los destinatarios de correo electrónico especificados. Para configurar la entrega a un destino de informe diferente, cree un informe con el nuevo destino.
Cuando se ven datos de un solo día, los gráficos de tendencias ahora incluyen datos por hora. Mantenga el cursor sobre cualquier punto para ver los datos de esa hora.
La ubicación Inspector ahora incluye una pestaña Inventory, la cual muestra todas las ofertas y sus métricas asociadas para la ubicación. Utilice la información para realizar ajustes rápidos o solucionar problemas sin generar un informe personalizado.
DSP (Los usuarios con permiso para incluir Clearcast números de reloj en sus anuncios) ya no muestra un error si utiliza un número de reloj adjunto a otro anuncio. Nota: La práctica recomendada es usar un número de reloj único para cada anuncio de vídeo. De lo contrario, el editor no aprobará todos los anuncios.
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Deal IDs
La configuración de Deal ID y otros lugares de la interfaz de usuario reflejan la nueva marca del SSP de Magnite:
El SSP "Tremor" (Telaria) es ahora "Magnite CTV"."
En las próximas semanas, Rubicon" cambiará a "Magnite DV+", donde DV+ significa pantalla, vídeo y otros formatos, como audio.
Ahora puede enviar anuncios y comprobar el estado de los anuncios para Freewheel ofertas programáticas garantizadas desde la vista Ads. Anteriormente, solo se podían realizar ambas acciones desde la vista Deals.
DSP Toda la documentación de Adobe Advertising y demásde Experience League se ha traducido automáticamente a todos los idiomas disponibles. Para cambiar el idioma mostrado, utilice el menú "Cambiar idioma" en la parte inferior izquierda de cualquier página.
