Las siguientes funciones son nuevas o han cambiado recientemente.
Fecha
Función
Descripción
Para obtener más información
18 de septiembre de 2025
Placements
Se reorganizó el menú de acciones de la vista Placements. Se agrupan algunas acciones similares.
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Placements, Ads
Ahora puede desasociar anuncios de ubicaciones de la vista Placements y de Placement Inspector. Placement Inspector ya no tiene la opción de poner en pausa los anuncios.
Para quitar un anuncio de una ubicación mediante hojas de edición masiva, quite la información del anuncio (incluido el estado de aprobación) de la ubicación y cargue la hoja de edición masiva.
On Demand listas de inventario para la segmentación de ubicación
Ahora puede crear listas de On Demand ofertas para su inclusión o exclusión en ubicaciones de Inventory > Deal Lists. Utilice las listas dentro de la configuración de ubicación.
(Funcionalidad de Beta) Un nuevo informe de Content BETA en Reports > Custom Reports le permite ver las métricas de estándar, gasto, rendimiento, visibilidad, atención y conversión, así como los objetivos personalizados, según un nuevo grupo de dimensiones de contenido (como título, género y clasificación de contenido).
Segmentos de origen en Audiences, Placements, Pulse alertas
(Anunciantes para los que DSP convierte los ID de correo electrónico con hash en LiveRamp RampID segmentos) Los segmentos de origen RampID que no están adjuntos a una ubicación activa, programada o en pausa ahora se pausan. Cuando un segmento está en pausa:
En la ficha First Party Segments de su biblioteca de audiencias (que está disponible cuando crea o edita una audiencia de Audiences > All Audiences o dentro de la configuración de ubicación), el segmento se anota como "Auto paused".
Pulse muestra una alerta para todas las ubicaciones asociadas que indica que el segmento está en pausa.
DSP sigue recopilando ID de correo electrónico con hash de su plataforma de datos de clientes y conserva siete días de datos, excepto los datos que caducan antes, en función del periodo de caducidad para su inclusión en el segmento. Cuando activa el segmento agregándolo a una ubicación activa, programada o en pausa o b) cambiando la ubicación asignada existente al estado activo, programado o en pausa, los ID de correo electrónico con hash retenidos se traducen a RampIDs.
Ahora puede duplicar una ubicación dentro del mismo paquete. En la configuración de Duplicate Placement, la configuración "Choose Package" tiene una opción "Same Package".
(Función de Beta) Las perspectivas ahora incluyen una pestaña "Conversión del hogar" con cuatro visualizaciones de datos. La compatibilidad está disponible tanto para conversiones rastreadas por Adobe Advertising como por Adobe Analytics.
En la configuración de ubicación, se quitó la configuración "Ensure Fixed or Floor Price for the bid" existente para las ofertas privadas y On-Demand, y se movió la funcionalidad. Ahora, use la nueva configuración "Min Bid" en la sección "Goals" para especificar la oferta mínima basada en el tipo de inventario:
None: No hay una oferta mínima para ningún tipo de inventario. Si la oferta calculada es menor que el precio fijo/mínimo de las ofertas segmentadas, DSP no realiza la oferta. Esto puede afectar a la escala.
Fixed/floor price for Private deals only,Fixed/floor price for On-demand deals only, y Fixed/floor price for both Private and On-demand deals: DSP ofrece al menos el precio fijo/mínimo de los tipos de operación especificados, aunque la oferta calculada mediante algoritmos sea menor. Esto puede afectar al rendimiento.
Ahora puede segmentar y excluir el direccionamiento para ciudades de EE. UU.
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23 de julio de 2025
DoubleVerify Brand Safety and Media Quality segmentos
DoubleVerify ha reemplazado su segmento Inflammatory Politics and News con los siguientes segmentos nuevos para obtener más flexibilidad:
Debated News & Politics - High Risk (ID del segmento: 80312026): Este segmento solo bloquea contenido de alto riesgo.
Debated News & Politics - Medium Risk (ID del segmento: 80222026): Este segmento bloquea el contenido de riesgo alto y medio.
Debated News & Politics - Low Risk (ID del segmento: 80122026): Este segmento bloquea el contenido de alto, medio y bajo riesgo.
Si la configuración de nivel de anunciante o de nivel de ubicación Contextual Filtering bloqueó sitios y direcciones URL usando el segmento Inflammatory Politics & News, el segmento se reemplazó automáticamente por el segmento Debated News & Politics - Medium Risk.
Los CPM para los nuevos segmentos son los mismos que los CPM para el segmento obsoleto.
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2 de julio de 2025
Custom Reports
Los siguientes informes, que proporcionan información más detallada sobre las rutas de interacción publicitaria que conducen a conversiones, ya no están en la fase de pruebas beta y funcionan por completo:
Path to Conversion: muestra la secuencia de puntos de interacción en el mismo hogar que llevan a cada una de las métricas de conversión seleccionadas en el intervalo de datos especificado.
Path Length: muestra el número de conversiones por longitud de ruta (puntos de interacción), por ejemplo, cuántas conversiones ocurrieron después de que los usuarios solo tuvieran una interacción de publicidad, dos interacciones de publicidad, etc.
Time to Conversion: muestra el número de conversiones por el período de tiempo en días desde la última interacción (exposición del anuncio o clic) hasta la conversión.
Listas de inventario privado para segmentación de ubicación
Ahora puede crear listas de ofertas privadas para su inclusión o exclusión en ubicaciones de Inventory > Deal Lists. Utilice las listas dentro de la configuración de ubicación.
Ahora puede crear listas de direcciones URL para su inclusión o exclusión en ubicaciones de Resources > URL Lists. Utilice las listas dentro de la configuración de ubicación.
Ahora puede segmentar ubicaciones de vídeo por atributos de inventario, incluido el tamaño del reproductor, el modo de reproducción, la omisión y la posición del anuncio. Consulte la nueva configuración de ubicación para "Video targeting" y "Position targeting" en la sección Inventory Targeting.
Debido a que los destinos de posición y vídeo ahora se especifican en la nueva configuración de direccionamiento de posición, se eliminó la configuración heredada Exclude out-stream.
DSP ahora tiene una asociación estratégica con Amazon Publisher Services (APS), que proporciona a los usuarios de DSP acceso directo a sitios en el mercado de publicidad unificado de APS, incluidos Fire TV, Twitch, IMDb, Goodreads y 6 p. m. El acceso está disponible en Inventario público, Inventario a petición e Inventario privado para ofertas privadas no garantizadas mediante programación. Los tipos de anuncios admitidos son pantalla, vídeo en línea y TV conectada.
El acceso está disponible en todas las regiones excepto en la Unión Europea, Brasil y Japón, pero Twitch se encuentra actualmente en modo piloto solamente en Australia y Nueva Zelanda.
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25 de abril de 2025
Placements, seguridad de marca y calidad de medios
DSP ahora proporciona compatibilidad con bloqueo de fraude de oferta previa DoubleVerify para ubicaciones de TV conectadas estándar. Las nuevas ubicaciones heredan automáticamente la configuración de bloqueo de fraude a nivel de anunciante. Para excluir una configuración heredada, elimínela manualmente.
En una versión futura habrá compatibilidad con ubicaciones de vídeos universales.
(Función de Beta) Las perspectivas de rendimiento de alto nivel con visualizaciones le proporcionan la información que necesita para optimizar de forma eficaz sus campañas y descubrir nuevas oportunidades para escalar el rendimiento. Puede ver los datos de todas las campañas o explorar en profundidad un nivel inferior.
DSP está realizando la transición al servicio Identity Management de Adobe (IMS) para la autenticación de inicio de sesión. IMS proporciona acceso de inicio de sesión único (SSO) a todos los Adobe productos que admiten IMS, incluidos Real-Time Customer Data Platform, Customer Journey Analytics, Target y Analytics. Ahora puede usar un(a) Adobe ID para iniciar sesión en Adobe productos desde la página de inicio de sesión de Experience Cloud o desde la página de inicio de sesión heredada de DSP. Las credenciales actuales de DSP permanecerán activas durante 90 días para que pueda prepararse para el cambio.
Ya están disponibles las siguientes funciones de edición masiva:
Puede editar y volver a cargar directamente hojas de cálculo a nivel de campaña que contengan la configuración de los paquetes, las ubicaciones y los anuncios de la campaña. Anteriormente, había que descargar un archivo de plantilla e introducir manualmente los cambios para cargar.
Los archivos ahora se denominan "hojas de edición masiva" en las vistas Campaigns, en lugar de "hojas de control de calidad", y usted selecciona las opciones "Download Bulksheet" y "Upload Bulksheet"."
La mayoría de las configuraciones de colocación ahora están disponibles en hojas de edición masiva.
Gracias a la asociación de Adobe’s con Digital Advertising Alliance (DAA), los usuarios finales ahora pueden excluirse de toda segmentación basada en el comportamiento que dependa de direcciones de correo electrónico con hash de "Adobe Marketing Cloud - Advertising Services" (un nombre heredado para Adobe Experience Cloud que incluye cookies de DSP + Audience Manager). Anteriormente, DSP solo admitía las exclusiones basadas en cookies.
Cuando un usuario final opta por no participar en la segmentación por comportamiento, DSP captura la cookie del usuario final, el ID móvil o la dirección de correo electrónico con hash (que DSP puede asociar con un ID de Unified ID 2.0 (UID2.0) o con un LiveRamp RampID). A continuación, DSP excluye la segmentación por comportamiento de las impresiones de publicidad para ese usuario final siempre que el usuario final conserve su cookie de exclusión, que dura cinco años.
DSP ha mejorado la asignación de ID de TV conectados y de publicidad móvil a las correspondientes direcciones IP con hash e ID de cookie para ofrecer una segmentación del rendimiento más impactante en los puntos de contacto digitales.
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3 de febrero de 2025
Packages
Ahora se requiere la configuración Highest Return on Ad Spend para los paquetes con los objetivos de optimización Lowest Cost per Acquisition y Conversion Metric. Anteriormente, era opcional.
: Conversion Metric es el evento de conversión final (por ejemplo, suscripciones) o el importe de evento/venta de ingresos (por ejemplo, compras y valores de compra) que se utilizará para calcular la rentabilidad de la inversión en publicidad o el coste por adquisición.
Ahora puede segmentar DoubleVerify Authentic Brand Safety ID de segmento en el nivel de ubicación. Anteriormente, solo se podía segmentar en el nivel de anunciante.
De forma predeterminada, si se especifica un ID de segmento en la configuración de cuenta del anunciante, el ID de nivel de anunciante se introduce en la configuración de ubicación, pero puede cambiar el ID para utilizar un segmento diferente o eliminar el ID para deshabilitar la función.
En la configuración de nivel de anunciante, se eliminó la opción para habilitar la característica; ahora, al especificar un Id. de segmento se habilita la característica. Si la función se ha deshabilitado para uno de los anunciantes existentes, el campo ID de segmento estará ahora en blanco. No se necesita ninguna acción del usuario.
(Función de Beta) Tres nuevos informes proporcionan una perspectiva más detallada sobre qué rutas de interacción de publicidad generan conversiones:
Path to Conversion Beta: muestra la secuencia de puntos de interacción en el mismo hogar que llevan a cada una de las métricas de conversión seleccionadas en el intervalo de datos especificado.
Path Length Beta: muestra el número de conversiones por longitud de ruta (puntos de interacción), por ejemplo, cuántas conversiones ocurrieron después de que los usuarios solo tuvieran una interacción de publicidad, dos interacciones de publicidad, etc.
Time to Conversion Beta: muestra el número de conversiones por el período de tiempo en días desde la última interacción (exposición del anuncio o clic) hasta la conversión.
Ahora puede revisar la configuración de todos los paquetes, ubicaciones y anuncios de una campaña en una hoja de cálculo. Puede descargar una hoja de control de calidad con la configuración existente para los tipos de componentes de campaña seleccionados (que pueden incluir paquetes, ubicaciones, horarios de anuncios de ubicación, multiplicadores de ofertas de ubicación, anuncios y píxeles) para su revisión. Para agregar o editar cualquiera de las configuraciones, descargue una plantilla de hoja de edición masiva vacía, introduzca o pegue datos de componente de campaña de la hoja de control de calidad en la plantilla de hoja de edición masiva y, a continuación, cargue la hoja de edición masiva rellenada.
Además, el nombre de comando para descargar la configuración de paquetes y ubicaciones específicos es ahora "Download Bulksheet"." Puede cargar la configuración para paquetes y ubicaciones específicos desde la opción … > "Upload Bulksheet" en la esquina superior derecha.
Ahora puede filtrar la lista de motivos de no oferta para una colocación por una operación privada específica a la que se dirige la colocación. Esta función no está disponible para ubicaciones destinadas a todo el inventario privado.
Además, la vista Placements and Ads de las ofertas privadas que se enumeran en Inventory > Deals ahora incluye una opción "Non bid reasons" en cada fila. Haga clic en la opción para abrir el informe de diagnóstico de ubicación en la pestaña Non Bids, filtrada por la oferta privada.
Oracle expirará su negocio de publicidad el 30 de septiembre. DSP ha deshabilitado todos los servicios de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) y MOAT, y los ha eliminado de la configuración del anunciante, la configuración de la campaña, la configuración de la ubicación y los objetivos de optimización. Sin embargo, cualquier ubicación con BlueKai segmentos existentes puede seguir gastando para esos segmentos hasta el 30 de septiembre.
Estas son las alternativas disponibles:
Segmentos estándar personalizados y de terceros: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar y otros socios de datos de terceros disponibles
Segmentos predictivos de terceros: Proximic by Comscore
Medición de visibilidad y seguridad de marca en el nivel de campaña con Integral Ad Science
Capacidad de visualización previa a la oferta de nivel de ubicación con DoubleVerify y Integral Ad Science
Direccionamiento de tema de nivel de ubicación por Proximic by Comscore
El precio de CPM para segmentos de terceros está disponible en Audience Library, y el precio de CPM para servicios está disponible en Settings > Fees.
Las siguientes mejoras están disponibles para paquetes y ubicaciones con los objetivos de optimización "Oferta máxima y alcance máximo siempre" y "Costo por alcance más bajo":
Los datos de alcance único agregados en el nivel de paquete, no en el nivel de ubicación individual, ahora se utilizan para impulsar el máximo alcance incremental mediante la optimización de ofertas y la asignación de presupuesto.
Puede incluir datos de alcance del hogar de todas las ubicaciones garantizadas por programación (PG) de la campaña para optimizar el alcance incremental mediante la nueva configuración del paquete "Ubicaciones de PG de vínculo para la optimización de alcance incremental".
Se publicaron las siguientes funciones y mejoras personalizadas para informes:
Se rediseñó la vista Reports > Custom Reports:
Las columnas ahora incluyen "Status", "Report Run" (que muestra fechas en las que se activó el informe a partir del 22 de agosto de 2024)," "Recurrence", "Created By" y "Download Report" (con un botón "Download" para que pueda descargar inmediatamente cualquier instancia de informe de los últimos cuatro meses).
Puede filtrar la lista por estado, ya sea que el informe sea recurrente o de una sola vez, el tipo de informe, el tipo de destino y el creador del informe. De forma predeterminada, se muestran todos los informes no archivados creados por el usuario, con los más recientes en la parte superior.
Los botones de acción rápida para cada informe (como Copy y Delete) ahora están disponibles al hacer clic en … junto al nombre del informe.
Las opciones de programación de informes ahora están disponibles en el nivel de informe, no en el nivel de destino individual. En la configuración del informe, la configuración de programación ahora está disponible cerca de la parte superior de la sección "Report run schedule". Si edita un informe anterior que tiene diferentes programaciones existentes para destinos individuales, se le pedirá que establezca la programación y se le notificará que la programación reemplazará la programación existente para todos los destinos existentes.
Ahora puede descargar la configuración de uno o más paquetes en formato XLSX (Microsoft Excel hoja de cálculo) para su revisión. La hoja de cálculo incluye una pestaña independiente con información de vuelo. A continuación, puede realizar cambios en la mayoría de los campos de ambas pestañas y cargarlos de nuevo en DSP de una vez.
DSP ya no actualiza los recuentos de segmentos de Audiences by Oracle (BlueKai) segmentos, que expirarán a finales de septiembre, y todos los recuentos se reducirán gradualmente a cero (0).
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30 de julio de 2024
Placements
A partir del 14 de agosto, DSP dejará de actualizar los recuentos de segmentos de Audiences by Oracle (BlueKai) segmentos, que dejará de funcionar a finales de septiembre, y todos los recuentos disminuirán gradualmente a cero (0).
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Packages
La configuración del paquete ahora incluye una opción para "Automatically rollover remaining flight budget to next flight" cuando la opción Activate Custom Flighting está habilitada. Cuando la opción está activada, cualquier presupuesto restante del vuelo anterior se añade automáticamente al presupuesto existente para el vuelo siguiente. No puede editar manualmente la columna Rollover cuando está seleccionada la opción de rollover automático.
En la vista Packages y en la vista [Nombre del paquete] > Flights, la columna "Interval Goal", que muestra el objetivo de vuelo actual, incluye el presupuesto de rollover.
En las vistas Campaigns, Packages y Placements, se cambió el nombre de algunas métricas en función de los comentarios:
En los gráficos de tendencias, se cambió el nombre de "Gasto requerido" por "Referencia de gasto" y el nombre de "Gasto objetivo" por "Objetivo de gasto".
En tablas de datos:
Se cambió el nombre de "Gasto requerido de ayer" y "Gasto requerido de hoy" por "Referencia de gasto de ayer" y "Referencia de gasto de hoy".
La información sobre herramientas "Porcentaje de ritmo de ayer y % de ritmo de hoy" se cambió a "Gasto bruto de ayer como % del valor de referencia de gasto de ayer" y "Gasto bruto de hoy como % del valor de referencia de gasto de ayer".
Se cambió el nombre de "Gasto objetivo de ayer" y "Gasto objetivo de hoy" por "Objetivo de gasto de ayer" y "Objetivo de gasto de hoy".
Oracle dejará de comercializar publicidad el 30 de septiembre de 2024. Esto deshabilitará todos los servicios de BlueKai, Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot) y MOAT. Ya están disponibles las siguientes alternativas:
Segmentos estándar personalizados y de terceros: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar y otros socios de datos de terceros disponibles
Segmentos predictivos de terceros: Proximic by Comscore
Medición de visibilidad y seguridad de marca en el nivel de campaña con Integral Ad Science
Capacidad de visualización previa a la oferta de nivel de ubicación con DoubleVerify y Integral Ad Science
Direccionamiento de tema de nivel de ubicación por Proximic by Comscore
El precio de CPM para segmentos de terceros está disponible en Audience Library, y el precio de CPM para servicios está disponible en Settings > Fees.
Hay nueva compatibilidad disponible para las metas personalizadas (objetivos):
Los nombres de los objetivos creados en Search, Social y Commerce para usarlos con paquetes de Advertising DSP ahora deben ir precedidos de "ADSP_" como "ADSP_Registrations". El prefijo no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Los objetivos con esta convención de nombres están disponibles como objetivos personalizados en DSP.
Ya se le cambió el nombre a sus objetivos actuales de DSP y no es necesario que siga trabajando en ellos.
Ahora se generan recomendaciones de peso para métricas atribuidas a DSP en objetivos. Cuando el objetivo incluye al menos una métrica de objetivo y una métrica de asistencia, se generan recomendaciones para ponderaciones no móviles (que se utilizan para anuncios en todos los tipos de dispositivos para DSP) para cada métrica de asistencia en el objetivo. Las recomendaciones de peso se calculan a la mañana siguiente después de guardar o editar la definición del objetivo. Las recomendaciones se actualizan un día después de que se detecten cambios en el objetivo o, de lo contrario, cada siete días. Cuando hay recomendaciones de peso disponibles, aparece un indicador (
) junto al nombre del objetivo en Buscar > Optimización > Nuevo Beta de objetivos (ahora solo llamado "Objetivos"). Con un solo clic, puede aplicar todas las recomendaciones de peso. Todos los cambios de peso en los objetivos con el prefijo "ADSP_" se aplican de forma algorítmica en DSP en un plazo de dos días.
Para obtener más información sobre los objetivos y la aplicación de las recomendaciones de peso, consulte el capítulo de la Guía de optimización sobre "Nuevos objetivos de (Beta)", que está disponible en Search, Social y Commerce.
24 de junio de 2024
Socios de servicio de publicidad certificados
La compatibilidad está disponible para las unidades de anuncios en pantalla de alto impacto ofrecidas desde GumGum.
Los gráficos de tendencias ahora pueden incluir las siguientes métricas opcionales:
Ritmo por día: Muestra la tendencia de la métrica "Ritmo de ayer" a lo largo del tiempo.
Ritmo de vuelo delante/detrás: Muestra la tendencia a lo largo del tiempo del ritmo acumulado (en relación con el tiempo transcurrido).
Las tablas de datos pueden incluir opcionalmente nuevas columnas de métricas relacionadas con el ritmo:
Gasto requerido de ayer: Cantidad que debería haberse gastado ayer para una distribución uniforme del presupuesto restante a través del resto del vuelo.
Ritmo de ayer: El gasto de ayer como porcentaje del gasto requerido de ayer. Se trata de una versión mejorada del OTS de hoy, que ya no se utiliza. Cuando el ritmo actual es constantemente inferior al 100 %, el paquete o la ubicación tiene problemas para entregar el presupuesto.
Gasto necesario de hoy: Cantidad que se debe gastar hoy para una distribución uniforme del presupuesto restante a través del resto del vuelo.
Ritmo de hoy: Gasto de hoy como porcentaje del gasto requerido de hoy; el valor se actualiza cada 30 minutos. Se trata de una versión mejorada del OTS de ayer, que ya no se utiliza. Cuando el ritmo de ayer es constantemente inferior al 100 %, el paquete o la ubicación tienen problemas para entregar el presupuesto.
En las tablas de datos, se cambia el nombre de las columnas "Meta de ayer" y "Meta de hoy" por "Gasto de ayer" y "Gasto de hoy".
(Función de Beta) Ahora puede convertir los segmentos de origen de las plataformas de datos de clientes Amperity y Optimizely en segmentos compuestos por [LiveRamp RampIDs] o Unified ID 2.0 (UID2.0) ID. Dentro de la configuración de colocación de Segmentación de audiencia, los segmentos compartidos están disponibles en la lista Segmentos de origen.
En paquetes con los objetivos de optimización de "CPA más bajo" y "ROAS más alto", los modelos de rendimiento para anuncios de TV conectados ahora utilizan datos de varios puntos de contacto en la ruta de conversión para un aprendizaje automático más rápido y robusto. Los paquetes existentes se actualizan para utilizar la optimización multitáctil y no se requiere ninguna acción.
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20 de mayo de 2024
Anuncios de TV conectados, píxeles, segmentos de redireccionamiento
(Beta abierta; disponible solo en EE. UU. y AUS) Ahora puede redireccionar los segmentos de audiencia expuestos a una campaña de TV conectada con anuncios adicionales para mejorar la publicidad en canales múltiples:
Configure un segmento de exposición de anuncios y copie la etiqueta de seguimiento de impresiones en la ubicación de TV conectada o el anuncio deseados para iniciar el seguimiento del segmento.
En la ubicación de retargeting, seleccione el segmento de exposición de TV conectado en la sección Audience Targeting.
Puede descargar la configuración de la publicidad y las asociaciones de ubicación de todos los anuncios de una campaña en formato XLSX (hoja de cálculo de Excel) para su revisión desde la vista Ad Tools.
La pestaña Ad Tools vista > Attach Pixels muestra los píxeles de seguimiento de terceros que están adjuntos a sus anuncios y proporciona un nuevo flujo de trabajo para adjuntar píxeles a uno o más anuncios y desasociar los píxeles existentes.
Ahora puede excluir segmentos de audiencia individuales o audiencias no reutilizables de las ubicaciones mediante las herramientas de edición masiva o el editor de ubicaciones.
Ahora puede crear y administrar modificadores de oferta, por los cuales se multiplica una oferta para aumentar o disminuir la oferta, para tipos de objetivo especificados para una ubicación. El modificador de oferta predeterminado es 1,00, lo que significa que no hay aumento ni disminución; los valores pueden variar de 0,10 a 10,00. Por ejemplo, un modificador de oferta de 0,50 reduce una oferta de 6 USD a 3 USD (0,50 x 6). Cuando una subasta cumple los requisitos para varios modificadores de oferta, se multiplican todos los modificadores de oferta aplicables. Los modificadores de oferta nunca aumentan la oferta por encima de la oferta máxima.
Las nuevas métricas CPA (coste por adquisición) y ROAS (retorno de la inversión en publicidad) del paquete, la ubicación y las tablas relacionadas proporcionan un seguimiento del rendimiento más preciso para los paquetes y las ubicaciones con objetivos relacionados. La nueva métrica de CPA solo tiene en cuenta el evento de conversión final (como las suscripciones) para calcular el coste por adquisición, lo que ofrece una imagen más precisa del CPA real que la métrica de objetivo personalizada heredada, que también incluía eventos de canal superior (como visitas de página y adiciones al carro de compras) en su cálculo. Del mismo modo, la nueva métrica ROAS considera solo el evento de ingresos finales (como compras y valores de compra), que es más confiable que la métrica de objetivo personalizada heredada para rastrear el rendimiento.
Ahora, cuando configura un paquete con un objetivo de optimización basado en CPA o ROAS, debe especificar el evento de conversión o ingresos final, así como un objetivo personalizado que incluya el evento de conversión o ingresos; el objetivo personalizado puede incluir opcionalmente eventos de canal superior ponderados adicionales (como visitas a la página y adiciones al carro de compras) que se utilizarán además de la métrica CPA o ROAS para la optimización de paquetes.
Además, los objetivos de optimización centrados en el rendimiento se combinaron para simplificar:
El nuevo objetivo "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" reemplaza los escenarios "Highest ROAS - Custom Goal" y Highest ROAS (click focused) - Custom Goal" heredados por opciones para lograr cualquiera de los escenarios heredados.
El nuevo objetivo "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" reemplaza los escenarios "Lowest CPA - Custom Goal" y Lowest CPA (click focused) - Custom Goal" heredados por opciones para lograr cualquiera de los escenarios heredados.
Los paquetes existentes que usaban las metas heredadas se migraron automáticamente a las nuevas metas con la configuración relevante y no es necesario actualizar nada manualmente.
Todos los motivos de no oferta procesables (NBR), que son puntos de datos clave que ayudan a solucionar los problemas de gasto insuficiente, ahora están disponibles para los clientes de autoservicio. Anteriormente, los usuarios de autoservicio solo tenían acceso parcial a las NBR y dependían de los administradores de cuentas o los analistas de operaciones (que tenían acceso de administrador) para solucionar los problemas.
Alerts para Campaigns, Packages, Placements, Ads y Deals
Un icono Pulse Panel en las vistas Campaigns, Packages y detalles del paquete, Placements y Ads indica si hay alertas disponibles para los elementos de la vista. Puede abrir el panel para ver cada alerta y, opcionalmente, abrir la vista correspondiente (por ejemplo, la vista Placements con la ubicación aplicable enumerada) para poder editar la configuración según sea necesario para resolver el problema. Si lo desea, también puede descartar cualquier alerta.
Además, las vistas Campaigns, Packages, Placements y Ads incluyen una columna "Alerts" que indica cuándo un elemento o cualquiera de sus componentes tiene un problema.
Las alertas están disponibles en los niveles de campaña, paquete, ubicación, anuncio y acuerdo.
La nueva configuración de ubicación permite especificar a) un presupuesto de ubicación mínimo para anular la asignación de presupuesto a nivel de paquete siempre que haya suficiente presupuesto disponible y b) anular el algoritmo de precio de oferta para ofrecer al menos los precios fijos y mínimos para las ofertas:
En la configuración de las ubicaciones que pertenecen a paquetes, ahora puede especificar un presupuesto mínimo como porcentaje del presupuesto del paquete. Para usar la función, seleccione la opción de asignación de fondos de ubicación en "Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" (anteriormente "Set a fixed budget cap"). Todavía puede ingresar un Maximum Budget en USD (como lo hizo antes para el límite presupuestario), y también puede ingresar un Minimum Budget como porcentaje del presupuesto del paquete. Para las ubicaciones existentes, la configuración existente se conserva con los nuevos nombres de campo.
En la configuración de Inventory Targeting, una nueva opción para el inventario y el inventario privado de On Demand le permite "Ensure Fixed or Floor Price for the bid".
Ahora puede personalizar rápidamente la programación de anuncios para varias ubicaciones mediante una hoja de cálculo:
Puede descargar una plantilla de programación de anuncios para las ubicaciones. Puede editar las fechas de vuelo y la rotación de anuncios en el archivo descargado según sea necesario.
A continuación, puede cargar la plantilla de programación de anuncios editada.
La documentación ya está disponible para compartir datos de origen de la plataforma de datos del cliente Tealium con DSP mediante Amazon Web Services. Puede segmentar las ubicaciones de DSP por medio de RampIDs. En la configuración de ubicación de Audience Targeting, los segmentos compartidos están disponibles en la lista First Party Segments.
(Función de Beta) La nueva herramienta de planificación ayuda a prever el alcance único a nivel doméstico de las ubicaciones de TV conectada (CTV) según el presupuesto especificado y los criterios de segmentación. Después de evaluar varios planes, puede implementar paquetes y ubicaciones que se alineen mejor con los resultados deseados.
Hay dos nuevos objetivos de optimización basados en clics disponibles para todos los usuarios: Highest ROAS (click focused) - Custom Goal y Lowest CPA (click focused) - Custom Goal.
Dos nuevos objetivos de optimización basados en el alcance, Always Max Bid and Maximize Reach y Lowest Cost per Reach, le ayudan a alcanzar tantos hogares únicos como sea posible utilizando el mismo nivel de impresiones o gasto, respectivamente. Ambos objetivos están disponibles tanto en el nivel de paquete como de ubicación.
La nueva herramienta de previsión de ubicación muestra el número previsto de impresiones, el gasto y la oferta máxima óptima para una estrategia de segmentación determinada. La previsión se calcula en función del inventario general disponible con la ubicación y los usuarios únicos disponibles.
Ahora puede asociar rápidamente varios anuncios con ubicaciones descargando un archivo de hoja de cálculo para una campaña o para una o varias ubicaciones, editando el archivo para incluir valores en la nueva columna "Attached Ad ID" y cargando después el archivo editado. Utilice la columna para añadir anuncios a la ubicación, pero no para eliminarlos.
Para descargar una lista de nombres de anuncios y Ad IDs asociados, vaya a la vista Ads, cree una vista personalizada que incluya la métrica ID y, a continuación, exporte los datos.
Los informes personalizados ahora tienen un End Date, que puede tardar hasta cuatro meses. Para los informes existentes, la fecha de caducidad es el 24 de septiembre de 2023.
Antes de que caduque un informe, todos los destinatarios de correo electrónico especificados reciben una alerta por correo electrónico siete días y un día antes de la fecha de caducidad. Para prolongar el informe, cambie la fecha de caducidad en la configuración del informe.
Ahora puede ejecutar anuncios administrados por el editor para obtener ofertas programáticas garantizadas con Google Authorized Buyers SSP. Al alojar sus anuncios directamente con el editor, en lugar de en DSP, puede aprovechar los formatos de anuncios enriquecidos personalizados. Los formatos de anuncio personalizados suelen ejecutarse mediante reservas directas, por lo que la capacidad de seleccionar anuncios administrados por el editor en DSP también le permite cambiar los presupuestos de reservas directas al ecosistema programático.
El nuevo Household Conversions Report muestra las conversiones de visualizaciones en el nivel doméstico en función de la dirección IP, en lugar de en el nivel de dispositivo/cookie.
Un(a) nuevo(a) Household Report muestra impresiones, alcance y frecuencia en varias dimensiones a nivel doméstico en función de la dirección IP, en lugar de a nivel de dispositivo/cookie. El informe incluye nueve dimensiones: Campaign, Package, Placement, Site/Apps, Media Type, Device, Audience, Creative Length y Tags creado por el usuario.
Ahora hay disponible un registro de cambios para cada campaña que muestra los cambios realizados durante el intervalo de fechas seleccionado. Los registros de cambios ya estaban disponibles para paquetes y ubicaciones.
(Función beta abierta) Las nuevas ubicaciones y anuncios "Universal Video" le permiten segmentar varios entornos de dispositivos para el inventario VPAID y VAST con una sola ubicación de vídeo.
Las ubicaciones de vídeo universales incluyen una configuración de "Entorno de dispositivo" para especificar los destinos de tipo de dispositivo (Desktop, Mobile y Connected TV). Los anuncios de vídeo universales solo se pueden vincular a ubicaciones de vídeo universales.
Los informes personalizados incluyen la nueva dimensión de nivel de ubicación "Entorno de dispositivo".
La vista Inventory > Deals ahora incluye una columna "Deal Health", que indica el estado de mantenimiento de cada acuerdo privado: "Success," "Warning," "Critical" o "Unavailable"." Puede hacer clic en el estado para ver más detalles, incluyendo por qué un acuerdo no está funcionando o gastando según lo esperado y los pasos para solucionar posibles problemas.
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27 de octubre de 2022
Campaigns
Ahora hay disponible un registro de cambios, que muestra los cambios realizados durante el intervalo de fechas seleccionado, para cada paquete y ubicación.
Hay nuevas columnas de métricas relacionadas con el ritmo disponibles para las vistas Campañas: "OTS de ayer" (en gasto del público objetivo), "Envío de ayer", "Meta de ayer", "OTS de hoy" (en gasto del público objetivo), "Envío de hoy" y "Meta de hoy".
Ahora hay disponibles controles de ritmo independientes para el ritmo de vuelo y el ritmo intradía. Anteriormente, una sola estrategia controlaba ambas. La configuración de los paquetes y las ubicaciones existentes se asignó de la siguiente manera:
Heredado Pacing fill strategy=Even — Ahora configurado como Flight pacing=Even y Intraday pacing=Even
Heredado Pacing fill strategy=Slightly Ahead — Ahora configurado como Flight pacing=Slightly Ahead y Intraday pacing=Even
Heredado Pacing fill strategy=Frontload — Ahora configurado como Flight pacing=Frontload y Intraday pacing=ASAP
Heredado Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — Ahora configurado como Flight pacing=Aggressive Frontload y Intraday pacing=ASAP
Información sobre la subasta es una nueva herramienta de resolución de problemas que le permite analizar la composición de las operaciones de ofertas privadas garantizadas y no garantizadas. Con las visualizaciones de datos, esta herramienta muestra la tendencia y las proporciones relativas de los valores recibidos para los atributos de subasta clave en un período de tiempo específico.
Con la transparencia de los datos de solicitud de oferta de los editores, puede evitar los pasos de solución de problemas que requieren mucho tiempo.
La nueva vista Inventory > Deals incluye las mismas capacidades de personalización de datos que las vistas Campaigns, incluidos filtros adicionales, personalización de columnas y la opción de guardar vistas personalizadas, ordenación de columnas y una vista de visualización de datos (gráfico). Puede abrir un menú de comandos en cada fila haciendo clic en … después del nombre de la oferta.
La ficha Inventory de la ubicación Inspector ahora incluye gráficos personalizables de visualización de datos y métricas de rendimiento expandidas, como Viewability Rate, Clicks y Yesterday’s CPM.
(Función de Beta) Advertising DSP ahora puede introducir segmentos de origen compuestos de señales autenticadas creadas dentro de una plataforma de datos del cliente (CDP).
Ya está disponible información adicional sobre Deal IDs y Simple Ad Serving.
Consulte el subcapítulo en Inventario > Inventario privado.
10 de diciembre de 2021
Tutoriales en vídeo
Hay disponibles nuevos tutoriales de vídeo: "Introducción a Advertising DSP", "Estructura de cuenta e interfaz de usuario", "Cómo crear un paquete", "Cómo cargar masivamente etiquetas de publicidad de terceros" y "Cómo editar ubicaciones mediante las herramientas de edición masiva".
En la configuración de Deal ID, "Rubicon" se cambió a "Magnite DV+", donde DV+ significa pantalla, vídeo y otros formatos, como audio. Esta denominación refleja la nueva marca del SSP Magnite. Nota: Magnite DV+ sigue apareciendo como "Rubicon" en Deal ID Inbox.
Ahora puede crear y administrar Amazon S3 y diferentes tipos de ubicaciones de entrega por FTP, denominadas report destinations, para sus informes personalizados. Una vez configurados los destinos de los informes, puede configurar cada uno de los nuevos informes personalizados para que se envíen a una o más ubicaciones de un solo tipo de destino o a destinatarios de correo electrónico. Las actualizaciones de las credenciales de Amazon S3 y FTP no interrumpen la entrega de informes.
Los informes existentes se seguirán enviando a los destinatarios de correo electrónico especificados. Para configurar la entrega a un destino de informe diferente, cree un informe con el nuevo destino.
Cuando se ven datos de un solo día, los gráficos de tendencias ahora incluyen datos por hora. Mantenga el cursor sobre cualquier punto para ver los datos de esa hora.
La ubicación Inspector ahora incluye una pestaña Inventory, la cual muestra todas las ofertas y sus métricas asociadas para la ubicación. Utilice la información para realizar ajustes rápidos o solucionar problemas sin generar un informe personalizado.
(Usuarios con permiso para incluir Clearcast números de reloj en sus anuncios) DSP ya no muestra un error si utiliza un número de reloj adjunto a otro anuncio. Nota: La práctica recomendada es usar un número de reloj único para cada anuncio de vídeo. De lo contrario, el editor no aprobará todos los anuncios.
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Deal IDs
La configuración de Deal ID y otros lugares de la interfaz de usuario reflejan la nueva marca del SSP de Magnite:
El SSP "Tremor" (Telaria) es ahora "Magnite CTV"."
En las próximas semanas, Rubicon" cambiará a "Magnite DV+", donde DV+ significa pantalla, vídeo y otros formatos, como audio.
Ahora puede enviar anuncios y comprobar el estado de los anuncios para Freewheel ofertas programáticas garantizadas desde la vista Ads. Anteriormente, solo se podían realizar ambas acciones desde la vista Deals.
Toda la documentación de DSP y otra documentación de Adobe Advertising en Experience League ahora se ha traducido automáticamente a todos los idiomas disponibles. Para cambiar el idioma mostrado, utilice el menú "Cambiar idioma" en la parte inferior izquierda de cualquier página.
