Objetivos personalizados

Última actualización: 19 de julio de 2024

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Las metas personalizadas definen los eventos de éxito que un anunciante necesita para alcanzar sus objetivos comerciales. Cada paquete que usa el objetivo de optimización "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" o "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" debe incluir un objetivo personalizado para ayudar a lograr el objetivo de optimización general. Puede crear metas personalizadas como objetivos en Advertising Search, Social, & Commerce. DSP El nombre de cada objetivo para la debe ir precedido del prefijo "ADSP_".

Cada objetivo personalizado (objetivo) consta de una o más métricas de conversión y de los pesos relativos de esas métricas. Las métricas de conversión disponibles incluyen todas las métricas rastreadas con el píxel de conversión de Adobe Advertising y a través de Adobe Analytics. DSP Solo se tienen en cuenta los pesos que no son móviles para alcanzar objetivos personalizados, pero se utilizan para todos los tipos de anuncios.

Por ejemplo, supongamos que hay tres métricas de conversión relevantes para un paquete específico en una de las campañas: "Descarga de PDF" valorada en 20 USD, "Suscripción por correo electrónico" valorada en 30 USD y "Confirmación de pedido" valorada en 40 USD. Si desea dar peso según el valor monetario único de la acción del cliente, los pesos relativos de las métricas serían 1, 1,5 y 2.

Una vez que cree una meta personalizada, puede asignarla a un paquete para la optimización algorítmica y de informes mediante Adobe Sensei.

DSP Las recomendaciones de peso se generan automáticamente para las métricas atribuidas a los objetivos de y pueden aplicar todas las recomendaciones de peso con un solo clic. DSP Todos los cambios de peso en los objetivos con el prefijo "ADSP_" se aplican de forma algorítmica en un plazo de dos días. En el caso de los objetivos, se realiza una prueba con el prefijo "ADSP_" en un plazo de dos días. Para obtener más información sobre las recomendaciones de peso, consulte el capítulo Guía de optimización sobre "Nuevos objetivos de (Beta)", que está disponible en Search, Social y Commerce.

Crear una meta personalizada

DSP Para crear un objetivo personalizado, la cuenta de la cuenta de la cuenta debe estar vinculada a una cuenta de Search, Social, & Commerce con el mismo identificador de organización de Adobe Experience Cloud, desde la configuración de cliente de Search, Social, & Commerce. DSP Si su cuenta de la cuenta de no está vinculada a una cuenta de Search, Social, & Commerce, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe.

  1. Inicie sesión en Advertising Search, Social, & Commerce a las(os) https://enterprise-na.efrontier.com o (todos los demás usuarios) https://enterprise-intl.efrontier.com.

  2. Asegúrese de que se ha realizado el seguimiento de las métricas que desea incluir en el objetivo, que están disponibles en el producto e incluyen un nombre para mostrar:

    1. En el menú principal, haga clic en Search> Admin >Conversions.

    2. Busque la métrica y asegúrese de que Show in UI and Reports esté habilitado para la métrica.

      NOTE
      • Analytics eventos personalizados siguen esta convención de nomenclatura: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Ejemplo: custom_event_16_examplersid

    3. Si la métrica no tiene un valor en la columna Display Name, haga clic en la celda, escriba el nombre para mostrar y haga clic en Apply.

  3. Crear la meta personalizada como objetivo:

    1. En el menú principal, haga clic en Search > Optimization>New Objectives Beta.

    2. En la barra de herramientas, haz clic en Crear .

    3. Introduzca la configuración del objetivo, incluidas las métricas asociadas y sus pesos numéricos relativos para dispositivos no móviles, y luego guarde el objetivo. Tenga en cuenta lo siguiente:

      • Para los objetivos utilizados para los paquetes de Advertising DSP, el nombre del objetivo debe ir precedido del prefijo "ADSP_" como "ADSP_Registrations". El prefijo no distingue entre mayúsculas y minúsculas.

      • DSP Incluya solo las métricas atribuidas a la. Se ignorará cualquier métrica atribuida a Search, Social y Commerce, o a cualquier otra red de publicidad.

      • Al menos una métrica debe tener el tipo de métrica Goal.

      • DSP utiliza los pesos no móviles para todos los anuncios. Se ignorarán todos los pesos móviles especificados.

      NOTE
      • Analytics eventos personalizados siguen esta convención de nomenclatura: custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Ejemplo: custom_event_16_examplersid
      • Analytics dimensiones y segmentos no están disponibles para la optimización de Adobe Advertising.
      TIP
      Para obtener un rendimiento óptimo, las métricas combinadas en el objetivo personalizado (objetivo) deben sumar al menos diez conversiones al día. Si no es así, se recomienda añadir al objetivo métricas de conversión compatibles adicionales, como páginas de productos o inicios de aplicaciones. Vea Prácticas recomendadas para crear un objetivo personalizado para obtener instrucciones.

DSP En la configuración del paquete de la para los paquetes que utilizan el objetivo de optimización "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" o "Lowest Cost per Acquisition (CPA)", el nombre del objetivo ahora se incluye en la lista Custom Goals. Al seleccionar el objetivo como objetivo personalizado para un paquete, la lista Conversion Metric incluye todas las métricas de objetivo del objetivo.

Prácticas recomendadas para crear una meta personalizada

Objetivos personalizados con una sola métrica

Los siguientes ejemplos muestran cómo se pueden configurar objetivos dirigidos a una única métrica de conversión.

Ejemplo de una campaña con el objetivo de optimización Highest Return on Ad Spend (ROAS)

Si el objetivo de la campaña son los ingresos (Highest Return on Ad Spend (ROAS)) y los ingresos de todos los tipos de dispositivos son igualmente importantes para usted, incluya la métrica "Revenue" con una ponderación no móvil de uno (1); se omitirá la ponderación móvil. Seleccione el tipo de métrica Goal.

NOTE
Un peso no móvil de uno (1) equivale a un valor de uno (1) por cada $1 de ingresos que se rastrean para mostrar anuncios en cualquier dispositivo. Por ejemplo, una conversión de 250 $ con una ponderación no móvil de uno (1) se registra como 250 $ para las conversiones. Si a la métrica de conversión se le asigna una ponderación no móvil de 0,5, la conversión de 250 $ se registra como 125 $ en Adobes Advertising (conversión de 250 $ * 0,5 Non-mobile Weight = 125 $).

Ejemplo de una campaña con el objetivo de optimización Lowest Cost per Acquisition (CPA)

Si el objetivo de la campaña es el menor coste por adquisición (CPA) y solo requiere un evento de éxito (como "Envío de solicitud"), incluya esa métrica y especifique el tipo de métrica como Goal. La práctica recomendada es establecer el peso no móvil como uno (1); se ignora el peso móvil.

NOTE
Una ponderación no móvil de uno (1) equivale a un valor de uno (1) para cada conversión de la que se realiza un seguimiento de los anuncios en pantalla de cualquier dispositivo. Por ejemplo, si se realiza el seguimiento de 10 conversiones de envío de aplicaciones, se informa de 10 conversiones de envío de aplicaciones. Sin embargo, si a la métrica de conversión se le asigna una ponderación no móvil de 0,5, las 10 conversiones se registran como cinco (5) en Adobes Advertising (10 conversiones * 0,5 Non-mobile Weight = 5).