Configuración de paquetes
Basic Details
Name: El nombre del paquete. La longitud máxima es de 60 caracteres.
Description: (opcional) Una descripción del paquete.
3rd Party Billed Fees: (Opcional) Se rastreará una tarifa estática de terceros como un costo no facturable:
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CPM: El costo por 1000 impresiones (CPM).
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Description: Una descripción de la tarifa de CPM.
Puede anular la configuración de nivel de paquete en nivel de ubicación.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (de solo lectura para paquetes existentes) En qué nivel colocar y limitar las ubicaciones en el paquete:
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Package level pacing: Esta estrategia de ritmo funciona mediante el ritmo y el límite de todas las ubicaciones incluidas como grupo. Esta estrategia garantiza que todas las ubicaciones dentro de un paquete determinado se optimicen de forma integral, distribuyendo el gasto en función del rendimiento y la escala a indicadores clave de rendimiento (KPI) seleccionados.
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Placement level pacing: Esta estrategia de ritmo funciona mediante el ritmo y el límite de todas las ubicaciones incluidas individualmente. La práctica recomendada es utilizar esta estrategia solo para ejecutar ofertas de mercado privado garantizadas.
Flight Dates: La fecha de inicio y finalización general del paquete. Las fechas de vuelo deben incluirse dentro de las fechas de vuelo de la campaña.
- Las fechas de vuelo de todas las ubicaciones asignadas a este paquete deben incluirse dentro de estas fechas.
- No se puede editar la fecha de inicio del paquete cuando se activa el vuelo personalizado.
Activate Custom Flighting: Le permite crear vuelos de ritmo sin par para el paquete en la sección Flighting a continuación. Una vez que habilite el vuelo personalizado y guarde el paquete, no podrá deshabilitar el vuelo personalizado ni editar la fecha de inicio del paquete.
Budget: (Paquetes con ritmo de nivel de paquete solamente) El límite presupuestario bruto y el intervalo presupuestario.
Para paquetes con vuelo personalizado, el intervalo de presupuesto siempre es All time. Para los paquetes sin vuelo personalizado, especifique el intervalo de presupuesto: All time, Daily, Monthly, o Weekly.
Gross Budget: (Paquetes con ritmo de nivel de paquete y solo administración dinámica de márgenes) Límite de presupuesto bruto para la duración del paquete.
Optimization Goal: (Paquetes con ritmo de nivel de paquete solamente) El objetivo de optimización del paquete. Consulte las descripciones de cada objetivo de optimización en Objetivos de optimización y cómo usarlos.
Link PG Placements for Incremental Reach Optimization: (Paquetes con ritmo a nivel de paquete y con los objetivos de optimización "Always Max Bid & Maximize Reach" y "Lowest Cost per Reach" solamente) Utiliza los datos de alcance doméstico de todas las ubicaciones garantizadas mediante programación en la campaña para optimizar el alcance incremental.
Custom Goal for Model Learning: (Paquetes con los objetivos de optimización "Highest Return on Ad Spend" y "Lowest Cost per Acquisition" solamente) Un objetivo personalizado que incluye los eventos de ingresos o conversión usados para calcular la métrica de CPA o ROAS. El objetivo personalizado puede incluir opcionalmente eventos de canal superior ponderados adicionales (como visitas a la página y adiciones al carro de compras) que se utilizarán además de la métrica de CPA o ROAS para la optimización de paquetes. Para obtener más información acerca de los objetivos personalizados, incluidas las prácticas recomendadas para crear objetivos personalizados y campañas que los usen, consulte "Objetivos personalizados" y "Prácticas recomendadas para configurar campañas de rendimiento".
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Opcional; paquetes con los objetivos de optimización "Highest Return on Ad Spend" y "Lowest Cost per Acquisition" solamente) Indica al modelo de optimización que aprenda solamente de las conversiones basadas en clics. De lo contrario, el modelo de optimización aprende de las conversiones basadas en clics e impresiones.
Conversion Metric: (opcional; paquetes con los objetivos de optimización "Highest Return on Ad Spend" y "Lowest Cost per Acquisition" solamente) El evento de conversión final (como suscripciones) o el evento de ingresos o la cantidad de venta (como compras y valores de compra) que se utilizará para calcular la rentabilidad de la inversión en publicidad o el coste por adquisición. Seleccione de una lista de todos los eventos principales ("métricas de objetivo") asignados al objetivo personalizado seleccionado. Si la lista está vacía, edite el objetivo personalizado para incluir al menos uno de los eventos subyacentes como métrica de objetivo.
Package Goal Type: (paquetes con objetivos de optimización personalizados solamente) El propósito del paquete. Esta configuración ayuda a determinar cómo optimizar el paquete:
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Prospecting: Los paquetes de prospección se centran en la adquisición de nuevos clientes.
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Retargeting: Los paquetes de redireccionamiento se centran en volver a exponer a visitantes o clientes anteriores.
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Other: Todos los demás propósitos.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (paquetes con objetivos de optimización personalizados solamente) Otro paquete cuyos datos históricos se usan como entrada para optimizar el paquete.
Target: (Paquetes con ritmo de nivel de paquete solamente) El objetivo de destino, que se usa para rastrear el rendimiento.
Frequency Cap: (paquetes con ritmo a nivel de paquete solamente) El número de veces que un dispositivo único, un identificador universal o una persona (dependiendo del Cross Device Level especificado para la campaña y de la configuración de la ubicación Targeting) se pueden servir anuncios desde el paquete. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.
- Puede establecer límites de frecuencia en los niveles de campaña, paquete y ubicación. DSP respeta el límite de frecuencia más estricto de la jerarquía de campañas.
- La práctica recomendada es establecer límites de frecuencia tanto para la prospección como para la reorientación en el nivel de paquete.
- Los límites de frecuencia más altos resultan en un mayor gasto e impresiones, pero un menor alcance. Los límites de frecuencia más bajos resultan en un menor gasto e impresiones, pero un mayor alcance.
Pace on: (Paquetes con ritmo de nivel de paquete solamente) En qué se basa el ritmo:
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Budget: (Predeterminado) Esta opción proporciona tantas impresiones como sea posible dentro del presupuesto del paquete asignado.
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Impressions: Esta opción envía impresiones hasta que se alcance una cantidad especificada dentro de un intervalo especificado. Cuando seleccione esta opción, especifique el número de impresiones y el intervalo: Todo el tiempo, Daily, Monthly, o Weekly.
Flight pacing: (paquetes con ritmo de nivel de paquete solamente) Cómo realizar el ritmo y la entrega en todo el vuelo:
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Even: Rastrea la entrega de forma uniforme en cada vuelo, con un objetivo del 50% de la entrega en la primera mitad del vuelo.
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Slightly Ahead: (El valor predeterminado) Acelera la entrega para que se complete en un 55-65 % a mitad de la duración del vuelo.
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Frontload: Acelera la entrega para que se complete en un 65-75% a mitad del vuelo.
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Aggressive Frontload: Acelera la entrega para que se complete en un 75-85% a mitad del vuelo.
Intraday pacing: (Paquetes con ritmo de nivel de paquete solamente) Cómo realizar el ritmo y la entrega a lo largo de cada día dentro del vuelo:
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Even: (El valor predeterminado) Escala el envío según la disponibilidad del inventario. Por lo general, se publican más anuncios por hora durante el día, cuando el volumen de subasta es mayor, y menos anuncios por las mañanas y las noches.
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ASAP: Acelera el envío al doble de la velocidad de Even.
note caution CAUTION Esta opción puede afectar negativamente al rendimiento. Utilícelo únicamente cuando priorice completamente la entrega y gaste en lugar de optimizar el rendimiento.
Flighting
(Paquetes con ritmo de nivel de paquete) Los períodos de vuelo del paquete, incluidos los períodos de vuelo personalizados dentro del total de Flight Dates para el paquete. Solo puede configurar vuelos personalizados cuando la opción Activate Custom Flighting esté habilitada en la sección Goals & Budget.
Automatically rollover remaining flight budget to next flight: (disponible solo cuando la opción Activate Custom Flighting está habilitada) Agrega automáticamente cualquier presupuesto restante del vuelo anterior al presupuesto existente para el siguiente vuelo.
En la vista Packages y en la vista Package Name > Flights, el campo Interval Goal, que muestra la meta de vuelo actual, incluye cualquier presupuesto de rollover.
Flight N: (disponible solo cuando la opción Activate Custom Flighting está habilitada) Para cada vuelo, especifique la fecha de inicio, la fecha de finalización y la meta de gasto de destino. Para agregar otro vuelo, haga clic en Add Flight.
En el caso de los paquetes existentes sin la opción "Automatically rollover remaining flight budget to next flight" habilitada, puede volver a abrir la configuración para escribir un valor en la columna Rollover para cualquier vuelo a fin de agregar el presupuesto no utilizado potencial al siguiente vuelo.