Prácticas recomendadas para configurar campañas de rendimiento

Busque nuevas audiencias que probablemente se conviertan con las siguientes tácticas:

• Modelado de similitudes desde una plataforma de administración de datos (DMP), como Adobe Audience Manager.
• Segmentación basada en el comportamiento con datos de terceros.
• Segmentación contextual.
• Segmentación de sitios/categorías.

Usar la segmentación por ejecución de red (RON): es importante incluir una ejecución de ubicación de red sin segmentación de audiencia y con una segmentación de inventario amplia. Esto permite que el algoritmo Adobe Sensei encuentre usuarios valiosos que pueden tener cookies más recientes que aún no se han clasificado en una audiencia.

Si el anunciante es un cliente de Adobe Analytics o Adobe Audience Manager DSP, puede generar segmentos de origen (como visitantes de la página de inicio, páginas de productos o personas que abandonan el carro de compras) y utilizarlos como objetivos de ubicación en la.

Evite asignar demasiado presupuesto a una ubicación segmentada por audiencia. Como regla general, presupuestar $30 por cada 1,000 usuarios al mes.

Ritmo y límite: Para seleccionar un objetivo de optimización de CPA o ROAS, el paquete debe utilizar un ritmo a nivel de paquete. Esto garantiza que todas las ubicaciones dentro del paquete estén optimizadas para distribuir el gasto en función del rendimiento y escalarlo para los objetivos seleccionados.

Fechas de vuelo: (Prospección de paquetes) Cuando su campaña dure más de 25 días, use la característica Activate Custom Flighting. Primero, establezca un vuelo personalizado para los primeros 10 días en aproximadamente el 75% del presupuesto diario necesario para reducir el gasto durante la fase de aprendizaje. Luego establezca un segundo vuelo personalizado para el resto del presupuesto.

Por ejemplo, si tiene 100 000 $ para gastar en 30 días, establezca el presupuesto del vuelo 1 (días 1-10) en 25 000 $ (75 % x 100 000 $/30 días = 2 500 $ por día). Utilice el presupuesto restante de $75,000 para el Vuelo 2 (Días 11-30).

DSP Presupuesto: siempre intenta asignar el 100% del presupuesto del paquete de manera uniforme entre todas las ubicaciones de un paquete. Si una ubicación tiene un gasto bajo o ninguno, se recomienda limitar el presupuesto a la ubicación para permitir que se asigne más del presupuesto a las ubicaciones con escala. Espere entre 24 y 48 horas para que se calibran los cambios de presupuesto.

Objetivos de optimización: Use uno de los dos objetivos de optimización de rendimiento, Highest Return on Ad Spend o Lowest Cost per Acquisition, según el objetivo del paquete. Estos objetivos optimizan automáticamente el paquete hacia las ubicaciones de ROAS más alta o CPA más baja, respectivamente.

Metas personalizadas:

• Si un paquete nuevo tiene el mismo objetivo que un paquete existente, puede, opcionalmente, vincular el paquete existente para que el algoritmo pueda utilizar los datos de aprendizaje automático existentes.
• Escriba el Target CPA o Target ROAS apropiado.

Ritmo de vuelo y ritmo intradía: Para ambos tipos de ritmo, seleccione Even para maximizar los objetivos de rendimiento mediante un ritmo uniforme durante todo el día y durante todo el vuelo.

Oferta máxima:

• Para las ubicaciones de prospección, utilice una oferta máxima baja ($5).
• Para volver a segmentar reemplazos, usa una puja máxima alta (12 dólares).

Filtros de oferta previa: Minimice o, idealmente, evite establecer filtros de oferta previa agresivos, que impiden que la ubicación alcance la escala. Las prácticas recomendadas incluyen las siguientes:

• Utilice un (1) filtro de oferta previa por ubicación. El uso de varios filtros de oferta previa requiere que se cumplan ambos, lo que reduce la escala.

• Considere la posibilidad de establecer filtros de oferta previa menos estrictos en los casos en que se aplique una segmentación adicional (como segmentación por audiencia, ubicación geográfica y sitio).

Included Audiences:

• Para las ubicaciones de prospección, agrupe categorías de audiencia similares y tamaños de audiencia similares en una ubicación. A continuación, en función del rendimiento, realice una de las siguientes acciones:

  • Elimine las audiencias con bajo rendimiento de las ubicaciones existentes.
  • Mueva las audiencias de mayor rendimiento a una ubicación independiente para controlar mejor los presupuestos.

• Lo ideal es que, para volver a segmentar las ubicaciones, incluya un segmento de audiencia por ubicación a fin de controlar fácilmente las ofertas y el presupuesto.

Frequency Capping:

• Para las ubicaciones de prospección, utilice límites de frecuencia ajustados (una impresión por día).
• Para redireccionar ubicaciones, establezca el límite de ubicación principal en 6-10 impresiones por día y el límite secundario en una impresión por hora.

Device Targeting:

• Incluir Computer, Mobile y Tablet.
• No se debe segmentar Firefox y Safari debido a las limitaciones de segmentación y medición. Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe para obtener más detalles acerca de la compatibilidad con Adobe para Safari ITP.
• Si dirige el tráfico web móvil, deshabilite todos los exploradores móviles excepto Chrome y Edge.