Administrar objetivos personalizados
Disponible para cuentas de DSP vinculadas a las cuentas de Search, Social y Commerce
Los objetivos definen los eventos de éxito que establece un anunciante para alcanzar sus objetivos comerciales. Los objetivos están disponibles para paquetes de DSP como metas personalizadas. Cada paquete que usa el objetivo de optimización “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” o “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” debe incluir un objetivo personalizado para ayudar a lograr el objetivo de optimización general.
Un objetivo consiste en las métricas (propiedades) que se van a rastrear y optimizar, y los pesos relativos de esas métricas. Cada objetivo puede incluir:
-
Goalmétricas, que representan las métricas de éxito principales de un anunciante. Por lo general, incluyen resultados empresariales principales para un paquete, como ingresos, posibles clientes o ventas. Cada objetivo debe tener al menos una métrica de objetivo.
-
Métricas Assistopcionales que ayudan, predicen, preceden o contribuyen a impulsar las métricas de objetivo. Algunos ejemplos son las métricas de participación, como Unidades de prueba y Pruebas.
Puede permitir que Adobe AI asigne y actualice automáticamente eventos de asistencia ponderados para maximizar los eventos de objetivos. Si prefiere asignar sus propias métricas de asistencia ponderada, DSP puede recomendar opcionalmente métricas de asistencia basadas en datos de rendimiento anteriores de Adobe Advertising y Adobe Analytics. Puede elegir si desea aplicar o no las recomendaciones.
Todos los cambios realizados en las opciones de objetivos se rastrean en el nivel de campo y se enumeran en un registro de cambios.
- Advertising Search, Social y Commerce también usan objetivos. Cada portafolio de Search, Social y Commerce debe tener un objetivo para que la capacidad de optimización pueda crear modelos de clics e ingresos para el portafolio.
- Puede utilizar el mismo objetivo para varios paquetes de DSP o varios portafolios de Search, Social y Commerce.
Métricas disponibles
Puede incluir cualquiera de los siguientes elementos en sus objetivos:
-
Métricas que Adobe Advertising rastrea usando el píxel de seguimiento de conversión de Adobe Advertising.
-
(Anunciantes con Adobe Analytics for Advertising) Métricas de conversión y participación del sitio sincronizadas desde Adobe Analytics.
Estado de objetivo
La vista Settings > Custom Objectives indica el estado de cada objetivo. Los valores pueden incluir:
-
Waiting: el objetivo está en estado de borrador hasta que se generen recomendaciones.
-
Active: el objetivo se ha guardado y se puede utilizar.
Estado de recomendación
-
Not Initiated: no se solicitó ninguna recomendación.
-
Generating: se están generando recomendaciones.
-
Ready: las recomendaciones están disponibles para su aplicación.
-
Error: no se pudieron generar las recomendaciones.
Creación de un objetivo
-
En el menú principal, haga clic en Settings>Custom Objectives.
-
En la esquina superior derecha, haga clic en Create.
-
Escriba la configuración del objetivo.
Al elegir la oferta automatizada, puede asignar propiedades (métricas) al objetivo como métricas “Goal”. Para las ofertas personalizadas, puede asignar propiedades como “Goal” o como “Assist” métricas ponderadas, pero debe incluir al menos una métrica de objetivo.
Las etiquetas de objetivo y asistencia no afectan a la optimización. Solo los pesos de las métricas incluidas afectan a la optimización.
-
(Objetivos con oferta personalizada; opcional) Para generar las métricas de asistencia recomendadas basadas en datos de rendimiento anteriores, haga clic en Generate en la sección inferior. En Generate Recommendation, haga clic en Generate.
Las métricas recomendadas tardan hasta 20 minutos en generarse. Mientras se generan las recomendaciones, el estado del objetivo personalizado es Waiting. Una vez generadas las recomendaciones, puede “ver y aplicar los eventos de asistencia recomendados”.
-
(Si no ha generado recomendaciones) En la esquina superior derecha, haga clic en Save.
En la configuración del paquete de DSP para los paquetes que usan los objetivos de optimización “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” o “Lowest Cost per Acquisition (CPA)”, el nombre del objetivo ahora se incluye en la lista Custom Goals. Al seleccionar el objetivo como objetivo personalizado para un paquete, la lista Conversion Metric incluye todas las métricas de objetivo del objetivo.
Editar un objetivo
-
En el menú principal, haga clic en Settings>Custom Objectives.
-
En la fila, haga clic en …* > Edit.
-
Cambie cualquiera de los ajustes del objetivo.
-
(Cuando las recomendaciones están disponibles; opcional) Ver y, opcionalmente, aplicar las métricas recomendadas:
-
En la sección inferior, haga clic en View Recommendations.
-
Para aplicar una recomendación, realice una de las acciones siguientes:
-
Haga clic en Apply junto a la recomendación.
-
Ajuste manualmente la recomendación y haga clic en Apply junto a la recomendación.
-
-
Haga clic en Close para cerrar la lista Recommendations.
Los cambios se aplican después de sincronizar la configuración del objetivo.
-
-
(Objetivos con oferta personalizada; opcional) Para generar métricas de asistencia recomendadas basadas en datos de rendimiento anteriores, haga clic en Generate en la sección inferior. En Generate Recommendation, haga clic en Generate.
Las métricas recomendadas tardan hasta 20 minutos en generarse. Mientras se generan las recomendaciones, el estado del objetivo personalizado es Waiting. Una vez generadas las recomendaciones, puede “ver y aplicar los eventos de asistencia recomendados”.
-
(Si no ha generado nuevas recomendaciones) En la esquina superior derecha, haga clic en Save.
Ver y aplicar eventos de ayuda recomendados view-apply-recommendations
Objetivos con oferta personalizada
Puede ver recomendaciones y, opcionalmente, aplicarlas cuando el estado del objetivo sea Active y el Recommendation Status sea Ready.
-
En el menú principal, haga clic en Settings>Custom Objectives.
-
En la fila, haga clic en …* > Edit.
-
En la sección inferior, haga clic en View Recommendations.
-
(Opcional) Para aplicar una recomendación, realice una de las acciones siguientes:
-
Haga clic en Apply junto a la recomendación.
-
Ajuste manualmente la recomendación y haga clic en Apply junto a la recomendación.
-
-
Haga clic en Close para cerrar la lista Recommendations.
-
En la esquina superior derecha, haga clic en Save.
Los cambios se aplican después de sincronizar la configuración del objetivo.
Ver el registro de cambios de un objetivo personalizado
-
En el menú principal, haga clic en Settings>Custom Objectives.
-
En la fila, haga clic en …* > Change Log.
Configuración de objetivos personalizada custom-objective-settings
Todos los nombres de objetivos de Advertising DSP deben ir precedidos del nombre por “ADSP_” (no distingue mayúsculas de minúsculas), como “ADSP_Registrations”. Utilice un nombre fácil de identificar cuando desee asignarlo a un paquete.
La estrategia de oferta del objetivo, que determina los tipos de eventos que se pueden configurar:
- Automated Bidding: Asignar propiedades (métricas) al objetivo como goal métricas. Adobe AI asigna y actualiza automáticamente los eventos de asistencia ponderados para maximizar los eventos de objetivos mediante un enfoque de funnel equilibrado.
- Custom Bidding: Configure su propia estrategia de oferta asignando propiedades como “goal” o eventos “assist” ponderados. Utilice esta opción avanzada para estrategias predefinidas.
Al cambiar la estrategia de oferta, se borran todas las métricas seleccionadas anteriormente.
Notas: Analytics eventos personalizados siguen esta convención de nomenclatura:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Ejemplo: custom_event_16_examplersid. Analytics dimensiones y segmentos no están disponibles para la optimización de Adobe Advertising.Sugerencia: Para obtener un rendimiento óptimo, las métricas combinadas en el objetivo personalizado (objetivo) deben sumar al menos diez conversiones al día. Si no es así, se recomienda añadir al objetivo métricas de conversión compatibles adicionales, como páginas de productos o inicios de aplicaciones. Vea Prácticas recomendadas para crear un objetivo personalizado para obtener instrucciones.
El nombre de cada métrica de conversión incluida en el objetivo. Realice una de las siguientes acciones:
- Para agregar una métrica como objetivo, haga clic en Goal junto al nombre de la métrica en la columna Available Metrics.
- (Custom Bidding solo estrategia) Para agregar una métrica que ayude a las métricas de objetivo asignadas, haga clic en Assist junto al nombre de la métrica en la columna Available Metrics. A continuación, introduzca el peso numérico de la métrica en relación con otras métricas del objetivo. La ponderación debe estar entre 0,001 y 1 y puede incluir decimales. El peso predeterminado es 1.
- (Custom Bidding solo estrategia) Para editar el peso de una métrica de asistencia, haga clic dentro del campo e introduzca el peso numérico de la métrica en relación con otras métricas del objetivo. El peso debe ser mayor que cero (0) y puede incluir decimales. El peso predeterminado es 1.
- Para quitar una métrica del objetivo, mantenga el cursor sobre el nombre de la métrica y haga clic en X./li>
Notas:
- Asegúrese de que las distintas métricas y sus pesos tengan sentido relativamente. Por ejemplo, no se puede comparar directamente un recuento con una cantidad en dólares.
- Los grandes cambios relativos entre las ponderaciones del objetivo pueden causar volatilidad temporal en el rendimiento, por lo que debe monitorizarse el rendimiento después del cambio.
.