Acerca de las etiquetas de seguimiento de conversión de Adobe Advertising
Adobe Advertising realiza un seguimiento de las conversiones resultantes de los clics en las publicidades mediante las etiquetas de seguimiento de conversión de Adobe Advertising que se insertan en las páginas web que se abren cuando se produce un evento de conversión, como una página de “éxito”. Las etiquetas incluyen información incrustada para enviar los datos de transacción, junto con la cookie de Adobe Advertising del usuario, a un servidor de seguimiento, desde el cual la transacción se acredita al clic o impresión correspondientes del anuncio (según la configuración de atribución de conversión del anunciante).
Puede generar etiquetas de seguimiento de conversión en Search, Social y Commerce o mediante etiquetas en Adobe Experience Platform (anteriormente conocido como Adobe Experience Platform Launch).
Para cada conjunto de métricas de conversión que desee rastrear, debe crear e implementar una etiqueta de conversión independiente. Puede generar cualquiera de los siguientes tipos de etiquetas de conversión.
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(Recomendado) Las etiquetas de JavaScript (versión 3 o 2), que no son visibles en las páginas web.
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Las etiquetas de imagen de HTML muestran imágenes transparentes de 1 píxel x 1 píxel (píxeles), que son invisibles para los usuarios finales, en las páginas web. Utilice etiquetas de imagen únicamente cuando la empresa tenga una política de no utilizar etiquetas de JavaScript.
Para obtener más información sobre las diferencias entre los tipos de etiquetas, consulte “preguntas frecuentes sobre las etiquetas de seguimiento de conversión de Advertising Cloud”.
- Esta función no agrega etiquetas de imagen ni de JavaScript a las páginas web del anunciante. Las etiquetas deben añadirse según el procedimiento normal del anunciante para actualizar páginas web.
- Asegúrese de tener en cuenta cuánto tiempo se tarda en implementar las etiquetas. Según las políticas de la empresa, la implementación puede tardar semanas o incluso meses.
Funciones de las etiquetas de seguimiento de conversión de Adobe Advertising
El píxel de seguimiento de conversión permite a Adobe Advertising hacer lo siguiente:
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Rastree e informe de datos de conversión en el nivel de palabra clave para campañas de búsqueda.
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Rastree e informe de datos de conversión a nivel de anuncio (creativo) en todos los canales de marketing (búsqueda de pago y visualización), lo que puede facilitar las pruebas creativas.
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Rastree y genere informes de datos de conversión en el nivel de transacción en todos los canales de marketing.
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Muestre cómo se distribuyen las conversiones entre los distintos canales de marketing para que pueda ver cuál es la más eficaz.
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Informar y optimizar en diferentes niveles de atribución (como la atribución de conversiones al último evento relacionado o la ponderación uniforme de todos los eventos).
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Proporcionar visibilidad sobre las ayudas de clic (palabras clave de búsqueda o ubicaciones que hayan contribuido a un funnel de conversión) y las ayudas para canales (eventos de usuario que han contribuido a un funnel de conversión, posiblemente en varios canales de marketing).
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Proporcione visibilidad sobre la distribución geográfica y los dominios de referencia del tráfico y las conversiones del sitio, para que pueda refinar la segmentación geográfica y del sitio web.
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Analice las tendencias de día de la semana o dentro del día, que se pueden utilizar para mejorar las tasas de conversión.