Opciones de seguimiento de conversión para Search, Social y Commerce

Search, Social y Commerce pueden utilizar datos de conversión de los que se realiza un seguimiento de las siguientes maneras:

Comparación de cada método de seguimiento de conversión conversion-tracking-comparison

A medida que las políticas de cookies del explorador siguen siendo más estrictas, es importante comprender sus capacidades de seguimiento actuales e identificar sus mejores opciones a largo plazo.

Método de seguimiento
Descripción
Limitaciones
Ventajas
¿Recomendado?
Adobe Analytics
Anunciantes con Adobe Analytics para publicidad importar automáticamente sus Analytics eventos estándar y personalizados a Adobe Advertising para informes y optimización.
  • Safari solo permite una retrospectiva de conversión de siete días, que se restablece en las visitas repetidas al sitio durante la ventana retrospectiva.
  • Se esperan limitaciones similares en Chrome en 2024.
  • Integración perfecta con Analytics
  • Consulte los datos de búsqueda de pago en Analytics Analysis Workspace
  • Ventajas más allá de la búsqueda de pago
Píxel de Adobe Advertising heredado
Los anunciantes añaden píxeles de imagen de Adobe Advertising o de JavaScript heredados a sus páginas de conversión. El píxel se activa cuando un usuario que ha hecho clic en un anuncio llega a la página. Este método se basa en cookies de terceros.
  • Safari bloquea todo el seguimiento de conversión mediante este método.
  • Se esperan limitaciones similares en Chrome en 2024.
El píxel ya está implementado. Sin embargo, aún debe implementar la etiqueta de asignación ITP adicional.

Recomendación: cambie al píxel de origen.
No
Adobe Advertising Píxel de origen

Los anunciantes hacen lo siguiente:

  • Safari solo permite una retrospectiva de conversión de siete días, que se restablece en las visitas repetidas al sitio durante la ventana retrospectiva.
  • Se esperan limitaciones similares en Chrome en 2022.
Safari rastrea conversiones durante la retrospectiva de siete días. Debido a que la retrospectiva se restablece en visitas repetidas al sitio durante la ventana retrospectiva, la limitación no afecta a todo Safari usuarios.
No
Fuente EFID
Las cuentas de búsqueda del anunciante están configuradas para generar direcciones URL de destino o direcciones URL finales con ID únicos de Adobe Advertising (tokens). Cuando un usuario hace clic en un anuncio, Adobe Advertising crea un ID único (EFID) y lo muestra al final de la dirección URL final. El sistema cliente del anunciante captura el EFID como identificador único para las conversiones que resultan del clic y lo envía al Adobe Advertising en una fuente de ingresos que incluye el EFID, la fecha de transacción y la métrica de conversión. A continuación, el Adobe Advertising utiliza el EFID para hacer coincidir la conversión con el clic original.
  • El anunciante debe tener una forma de registrar el EFID y enviar fuentes automatizadas al Adobe Advertising diariamente.
  • Las conversiones se pueden rastrear hasta 180 días (por Adobe Advertising) o según los límites del sistema del anunciante.
  • Este método utiliza datos de conversión de origen, por lo que no se ve afectado por las limitaciones de cookies de terceros.
  • Las conversiones en línea y sin conexión se pueden enviar en una fuente.
  • No se requieren cambios de código ni etiquetas para el sitio.
Fuente de ID de transacción [fuente combinada]
Los anunciantes agregan píxeles de Adobe Advertising que incluyen un parámetro para un ID de transacción único (ev_transid=<transid>) a sus páginas web y Adobe Advertising captura el ID de transacción único que se crea cuando se activa el píxel. El sistema cliente del anunciante también captura el Transaction ID y envía al Adobe Advertising una fuente de ingresos para las conversiones sin conexión con coincidencia Transaction ID values
  • Si el anunciante utiliza el píxel heredado, que Safari bloquea la activación y, a continuación, el ID no se captura para utilizarlo con los datos sin conexión.
  • La fuente no está automatizada.
  • Si implementa el píxel de origen, la variable Transaction ID se captura en Safari.
  • Proporciona seguimiento de eventos de conversión sin conexión/aprobados.
No
Google Conversiones
Conversiones seguidas con Google Analytics Las etiquetas de se importan automáticamente al Adobe Advertising de a través de una conexión de API. Cada nombre de conversión tiene un "GGL_" prefijo.
  • Google normalmente no rastrea datos sin conexión.
  • Microsoft® Advertising no se incluyen las conversiones.
Google utiliza el aprendizaje automático para extrapolar "conversiones modeladas."
No
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