Opciones de seguimiento de conversión para Search, Social y Commerce

Search, Social y Commerce pueden utilizar datos de conversión de los que se realiza un seguimiento de las siguientes maneras:

Comparación de cada método de seguimiento de conversión conversion-tracking-comparison

A medida que las políticas de cookies del explorador siguen siendo más estrictas, es importante comprender sus capacidades de seguimiento actuales e identificar sus mejores opciones a largo plazo.

Método de seguimiento
Descripción
Limitaciones
Ventajas
¿Recomendado?
Adobe Analytics
Los anunciantes con Adobe Analytics para Advertising importan automáticamente sus Analytics eventos estándar y personalizados al Adobe Advertising para la generación de informes y la optimización.
  • Safari solo permite una retrospectiva de conversión de siete días, que se restablece en las visitas repetidas al sitio durante la ventana retrospectiva.
  • Se esperan limitaciones similares en Chrome en 2024.
  • Integración perfecta con Analytics
  • Ver datos de búsqueda pagada en Analytics Analysis Workspace
  • Ventajas más allá de la búsqueda de pago
Píxel de Adobe Advertising heredado
Los anunciantes añaden píxeles de JavaScript o imágenes de Adobe Advertising heredadas a sus páginas de conversión. El píxel se activa cuando un usuario que ha hecho clic en un anuncio llega a la página. Este método se basa en cookies de terceros.
  • Safari bloquea todo el seguimiento de conversión mediante este método.
  • Se esperan limitaciones similares en Chrome en 2024.
El píxel ya está implementado. Sin embargo, aún debe implementar la etiqueta de asignación de ITP adicional.

Recomendación: cambie al píxel de origen.
No
Adobe Advertising Píxel de origen

Los anunciantes hacen lo siguiente:

  • Implemente la biblioteca JavaScript para el servicio Adobe Experience Cloud ID (ECID) en todo el sitio.
  • Agregue el Adobe Advertising JavaScript tags with ITP mapping a cualquier página que pueda ser una página de aterrizaje desde un clic de búsqueda (idealmente, en todas las páginas, ya que las páginas de aterrizaje pueden cambiar con el tiempo). La etiqueta permite al Adobe Advertising rastrear un evento de conversión que se produce en una página que convierte números grandes en notación científica en la página de aterrizaje.
  • Agregue la Adobe Advertising de seguimiento de conversión JavaScript v3 a las páginas de conversión.
  • Safari solo permite una retrospectiva de conversión de siete días, que se restablece en las visitas repetidas al sitio durante la ventana retrospectiva.
  • Se esperan limitaciones similares en Chrome en 2022.
Safari rastrea conversiones durante la retrospectiva de siete días. Debido a que la retrospectiva se restablece en las visitas repetidas al sitio durante la ventana retrospectiva, la limitación no afecta a todos los usuarios de Safari.
No
Fuente EFID
Las cuentas de búsqueda del anunciante están configuradas para generar direcciones URL de destino o direcciones URL finales con ID únicos de Adobe Advertising (tokens). Cuando un usuario hace clic en un anuncio, Adobe Advertising crea un identificador único (EFID) y lo muestra al final de la dirección URL final. El sistema cliente del anunciante captura el EFID como identificador único para las conversiones que resultan del clic y lo envía al Adobe Advertising en una fuente de ingresos que incluye el EFID, la fecha de transacción y la métrica de conversión. A continuación, el Adobe Advertising utiliza el EFID para hacer coincidir la conversión con el clic original.
  • El anunciante debe tener una forma de registrar el EFID y enviar fuentes automatizadas al Adobe Advertising diariamente.
  • Las conversiones se pueden rastrear hasta 180 días (por Adobe Advertising) o según los límites del sistema del anunciante.
  • Este método utiliza datos de conversión de origen, por lo que no se ve afectado por las limitaciones de cookies de terceros.
  • Las conversiones en línea y sin conexión se pueden enviar en una fuente.
  • No se requieren cambios de código ni etiquetas para el sitio.
Fuente de ID de transacción [fuente combinada]
Los anunciantes agregan píxeles de Adobe Advertising que incluyen un parámetro para un identificador de transacción único (ev_transid=<transid>) a sus páginas web y Adobe Advertising captura el identificador de transacción único que se crea cuando se activa el píxel. El sistema cliente del anunciante también captura Transaction ID y envía al Adobe Advertising una fuente de ingresos para las conversiones sin conexión con valores de Transaction ID que coinciden
  • Si el anunciante utiliza el píxel heredado, que Safari bloquea la activación, el ID no se captura para utilizarlo con los datos sin conexión.
  • La fuente no está automatizada.
  • Si implementa el píxel de origen, Transaction ID se captura en Safari.
  • Proporciona seguimiento de eventos de conversión sin conexión/aprobados.
No
Conversiones de Google
Las conversiones rastreadas con etiquetas Google Analytics se importan automáticamente al Adobe Advertising a través de una conexión API. Cada nombre de conversión tiene un prefijo "GGL_".
  • Google no suele rastrear datos sin conexión.
  • No se incluyen Microsoft Advertising conversiones.
Google usa el aprendizaje automático para extrapolar "conversiones modeladas".
No
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