DocumentaciónAdvertisingGuía de DSP

Configuración de campaña

Last update: Mon Nov 03 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Creado para:

  • Usuario

Basic Campaign Details

Name: El nombre de la campaña.

Advertiser: (solo lectura para campañas existentes) El anunciante (marca) aplicable. Seleccione un anunciante existente o cree uno nuevo.

Advertiser URL: La página oficial del anunciante. Este campo acelera el proceso de aprobación del anuncio con los socios de inventario.

Timezone: (solo lectura para campañas existentes) Zona horaria para informes y ofertas.

Customer PO: (opcional) un pedido de compra de cliente para el pedido de inserción o el pedido de compra.

[Fechas de campaña]: Las fechas de inicio y finalización de la campaña.

Campaign Goals

Margin Management: (Cuentas de autoservicio atendidas por agencias que usan márgenes) Opciones para la administración de márgenes:

  • Would you like to manage margins for this campaign?: Si se van a administrar los márgenes de la campaña: Yes o No (valor predeterminado). Al elegir Yes, especifica la configuración adicional. Una vez habilitada la administración de márgenes y guardada la campaña, no se puede deshabilitar la administración de márgenes.

  • How would you like to compute agency fees?: (Campañas solo con administración de márgenes) Cómo calcular las tarifas de agencia, que son la porción del presupuesto bruto de la campaña que se retiene y no se incluye en el gasto neto:

    • Margin % of Total Budget: (predeterminado) Calcular tarifas como porcentaje del gasto bruto. Especifique Agency Fee Type (fijo o compuesto) y Margin % o Composite Margin %.

    • Apply Markup % on top of individual cost components: Cargos de cómputo como un porcentaje especificado de su costo de medios, datos y otros costos, y/o Adobe cargos de tecnología. Especifique Markup % y seleccione los componentes a los que desea aplicar el marcado.

  • Agency Fee Type: (Campañas que utilizan Margin % of Total Budget) El tipo de tarifa de agencia.

    • Fixed: (valor predeterminado) Permite que DSP retenga un porcentaje fijo del gasto bruto como honorarios de agencia. Especifique Margin %.

    • Composite: Permite que DSP retenga un porcentaje del gasto bruto para tener en cuenta tanto las tarifas de agencia como las Adobe tarifas técnicas. Especifique Composite Margin %.

  • Margin %: (Campañas que utilizan Margin % of Total Budget con márgenes fijos) El porcentaje del gasto bruto que se retendrá como tarifas de agencia. Cualquier cambio en el valor del margen se aplica solo al gasto bruto futuro y no al gasto bruto histórico de la campaña. El valor Estimated Tax Withholding se excluye del gasto bruto antes de que se aplique el margen. Consulte los siguientes ejemplos, que suponen que la campaña no gasta en exceso ni en exceso.

    • Ejemplo 1: Supongamos que Gross Budget es 100 USD y Margin % es 5% durante todo el vuelo. Al final del vuelo de campaña, las tarifas de agencia se calculan como 5 USD (que es 5% of 100 USD) y el gasto neto es 95 USD (que es campaign budget [100 USD] - agency fees [5 USD]).

    • Ejemplo 2 con cambios en el margen: Para la misma campaña, suponga que Margin % se cambió de 5% a 10% cuando el gasto bruto era 40 USD. Para el período antes del cambio, las tarifas de agencia se calculan como 2 USD (que es 5% of 40 USD); para el período después del cambio, las tarifas de agencia se calculan como 6 USD (que es 10% of 60 USD). El total de tarifas de agencia se calcula como 8 USD (que es 2 USD + 6 USD) y el gasto neto es 92 USD (que es campaign budget [100 USD] - total agency fees [8 USD]).

    • Ejemplo 3 con retención de impuestos: Supongamos que Gross Budget es 100 USD, Estimated Tax Withholding al final del vuelo de campaña es 10 USD y Margin % es 5% durante todo el vuelo. Al final del vuelo de campaña, las tarifas de agencia se calculan como 4.5 USD (que es 5% of (campaign budget [100 USD] - tax withholding [USD 10])) y el gasto neto es 85.5 USD (que es campaign budget [100 USD] - agency fees [4.5 USD] - tax withholding [10 USD]).

  • Composite Margin %: (Campañas que utilizan Margin % of Total Budget con márgenes compuestos) El porcentaje del gasto bruto que se retendrá como Adobe tarifas de tecnología y tarifas de agencia combinadas. Las tarifas de agencia se calculan restando las tarifas técnicas de Adobe de la cantidad de margen compuesta. Cualquier cambio en el valor del margen compuesto se aplica solo al gasto bruto futuro y no al gasto bruto histórico de la campaña. El valor Estimated Tax Withholding se excluye del gasto bruto antes de que se aplique el margen compuesto.

    Por ejemplo, supongamos que Gross Budget es 100 USD, que las tarifas técnicas de Adobe al final del vuelo de campaña son 10 USD y que Composite Margin % es 17% durante todo el vuelo. Al final del vuelo de la campaña (suponiendo que la campaña no gaste menos de lo debido ni más de lo debido), las tarifas de agencia se calculan como 7 USD (que es (17% of 100 USD) - 10) y el gasto neto es 93 USD (que es campaign budget [100 USD] - agency fees [7 USD]).

  • Markup %: (Campañas que utilizan Apply Markup % on top of individual cost components) El porcentaje que se aplicará a los componentes de costo especificados para calcular las tarifas de agencia. Cualquier cambio en el valor de marcado se aplica solo a los costes futuros y no a los costes históricos de la campaña.

  • Select cost components on which markup will be applied: (Campañas que utilizan Apply Markup % on top of individual cost components) Los componentes de costo para los que se aplica Markup %. Seleccione todos los componentes aplicables: Media cost, Data and Other costs o Adobe tech fees. Cualquier cambio en la selección de componentes se aplica solo a los costes futuros y no a los costes históricos de la campaña.

    Por ejemplo, Markup % es 10% para "Media cost" y "Data and Other costs. Si, en cualquier momento de la campaña, el costo de los medios es 20 USD, los datos y otros costos son 5 USD y las tarifas técnicas son Adobe 2 USD, las tarifas de agencia se calculan como 2.50 USD (que es 10% of (20 USD + 5 USD) y el gasto bruto es 29.50 USD (que es media cost [20 USD] + data and other costs [5 USD] + Adobe tech fees [2 USD] + agency fees [2.50 USD]).

Gross Budget: (Campañas solo con administración de márgenes) El presupuesto bruto de la campaña, antes de que se apliquen los ajustes marginales especificados.

Budget: (Campañas sin administración de márgenes) El presupuesto general de la campaña.

Estimated Tax Withholding: retiene un porcentaje del gasto total entre tarifas de publicidad, tarifas de servicio de publicidad y/o tarifas de datos en el nivel de cuenta para impuestos locales o nacionales. Las tarifas son estimaciones para fines de presupuesto y ritmo, por lo que las tasas de impuestos facturadas pueden variar.

Para calcular los impuestos retenidos:

  1. Haga clic en Update rates here.

  2. Especifique Estimated tax rate como un porcentaje.

  3. Active la casilla de verificación situada junto a cada tipo de cuota para el que desee retener impuestos. Los tipos de tarifa incluyen:

    • Include estimated tax - ads fee: Se aplica a todo el gasto en medios de Advertising DSP, incluidos los impuestos sobre las tarifas de administración de campañas.

    • Include estimated tax - ad serving fee: se aplica a todos los gastos en Advertising DSP excepto en medios y datos. No incluye impuestos para las tarifas de administración de campañas

    • Include estimated tax - data fee: se aplica a todos los datos que se gastan en Advertising DSP.

  4. Haga clic en Submit.

NOTE

  • En Estados Unidos, los estados pueden variar en su inclusión de tasas impositivas entre anuncios, servicios de publicidad y datos. Para las organizaciones de otros países, incluya las tres categorías de tasas fiscales para contabilizar el IVA.

  • También puede configurar estos valores en la configuración de tarifas de la cuenta.

Cross Device Level: (de solo lectura para las campañas existentes creadas desde el 22 de junio de 2020; no disponible para las campañas creadas antes del 22 de junio de 2020) Nivel en el que DSP segmenta los anuncios y aplica límites de frecuencia: Mismo dispositivo para segmentar un dispositivo o Personas para segmentar a una persona en todos sus dispositivos conocidos. Nota: La compatibilidad entre dispositivos no está disponible para las ubicaciones destinadas a los identificadores universales.

Device Graph: (de solo lectura para campañas existentes; campañas con segmentación multidispositivo basada en personas solamente) El gráfico de dispositivos que se utilizará para la segmentación multidispositivo y la administración de frecuencias:

  • LiveRamp - U.S. only: Disponible para todos los anunciantes para segmentación entre dispositivos en $0.35 CPM para impresiones que se entregan mediante el gráfico de dispositivos LiveRamp (es decir, para dispositivos que no se encuentran dentro de los segmentos de audiencia de destino). Puede configurar la segmentación entre dispositivos en el nivel de ubicación.

    Esta opción también está disponible para todos los anunciantes, sin ningún cargo, para la administración de frecuencias y la medición de atribución.

    La compatibilidad entre dispositivos solo se aplica a las ubicaciones que se dirigen a ID heredados, pero no a las ubicaciones que se dirigen a ID universales (incluido LiveRamps). La segmentación, la administración de frecuencias y la atribución para ID universales se aplican solo en el nivel de ID.

Frequency Cap: (opcional) la cantidad de veces que un dispositivo único, un identificador universal o una persona (según el Cross Device Level especificado y la configuración Targeting de la ubicación) se pueden publicar anuncios desde la campaña. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.

NOTE
Puede establecer límites de frecuencia en los niveles de campaña, paquete y ubicación. DSP respeta el límite de frecuencia más estricto en la jerarquía de campañas.

Packages: Los paquetes que se incluirán en la campaña. Seleccione los paquetes existentes o cree los paquetes que desea incluir. Si crea paquetes, consulte las descripciones acerca de configuración del paquete para obtener más información.

Campaign Measurement

NOTE
La siguiente configuración solo habilita las capacidades de medición y creación de informes. La optimización del rendimiento solo se ejecuta en el nivel de paquete y ubicación.

3rd Party Metrics

Viewability, Fraud, & Brand Safety

IAS: (opcional) habilita la medición e informes de IAS de la visibilidad, el fraude, la seguridad de marca y la verificación de audiencia mediante la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

  • Measure On: El inventario en el que se va a medir: Display and VPAID video inventory (predeterminado) o Display, VPAID & VAST video inventory.

    note note
    NOTE
    La visibilidad del vídeo solo se puede medir en el inventario VPAID.

  • IAS Account ID (AnID): (Anunciantes con sus propias cuentas de IAS; opcional) Identificador de cuenta de IAS de la organización, a la que IAS facturará directamente por su uso.

  • IAS Team ID: (Anunciantes con sus propias cuentas de IAS; opcional) Identificador de equipo de la cuenta de IAS de la organización, a la que IAS facturará directamente por su uso.

Verificación de audiencia

Comscore Campaign Ratings: (opcional) habilita la medición de Comscore validada por Campaign Ratings y la generación de informes de verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

  • Target Gender: El sexo para el destino: Both (el valor predeterminado), Male o Female

  • Target Age: El intervalo de edad para el destino. Utilice los deslizadores izquierdo y derecho para reducir el rango según sea necesario.

  • Target Country: (opcional) un país de destino. Comscore mide impresiones servidas solamente en países compatibles.

Attention Measurement attention-measurement

Adelaide: Habilita el seguimiento para la métrica de nivel de ubicación Attention Score (el promedio ponderado de Adelaide "Attention Units" entre impresiones). Las métricas están disponibles para todos los tipos de ubicación, excepto para la televisión conectada a Roku, el anuncio previo a la emisión solo de VPAID y el audio que no es un podcast. DSP adjunta automáticamente una etiqueta JavaScript a todos los creativos asociados y Adelaide realiza un seguimiento de los datos de exposición y los envía a DSP diariamente. Puede usar la fecha para optimizar manualmente el gasto hacia tácticas de colocación con mejores puntuaciones de atención.

El campo Attention Score está disponible en la sección Metrics de informes; en las vistas Campaigns, Packages y Placements; y en las pestañas Sites, Ads y Inventory de la vista detalles de ubicación.

El uso de Adelaide segmentos para la medición implica una tarifa de CPM por cada impresión enviada desde anuncios con Adelaide etiquetas de medición. Esta tarifa es independiente de las tarifas de segmentación de atención de nivel de ubicación.

1st Party Metrics

Viewability sensitivity: Habilita la medición de origen y la generación de informes de visibilidad mediante la tecnología IAB Open Video Viewability (OpenVV), según el nivel de sensibilidad especificado:

  • Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)

  • Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)

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