Configuración de campaña
Basic Campaign Details
Name: El nombre de la campaña.
Advertiser: (solo lectura para campañas existentes) El anunciante (marca) aplicable. Seleccione un anunciante existente o cree uno nuevo.
Advertiser URL: La página oficial del anunciante. Este campo acelera el proceso de aprobación del anuncio con los socios de inventario.
Timezone: (solo lectura para campañas existentes) Zona horaria para informes y ofertas.
Customer PO: (opcional) un pedido de compra de cliente para el pedido de inserción o el pedido de compra.
[Fechas de campaña]: Las fechas de inicio y finalización de la campaña.
Campaign Goals
Margin Management: Si se van a administrar los márgenes de la campaña: Yes o No (valor predeterminado).
Al elegir Yes,, especifique el tipo de margen y la cantidad:
-
Margin Type: El tipo de margen. No puede cambiar el tipo de margen una vez que activa la administración de márgenes y guarda la campaña.
-
DSP Fixed: (valor predeterminado) Permite a los calcular automáticamente y limitar el gasto en función de un porcentaje de margen fijo de Gross Budget.
-
Dynamic: Permite administrar los márgenes hasta el nivel de ubicación especificando Budget Reserve % y Gross Budget independientes para cada paquete y ubicación en la campaña. DSP La optimización se basa en la eficiencia financiera de cada colocación, sin garantizar un margen específico. Utilícelo para pedidos de inserción que consten de varios artículos de línea para los que haya acordado entregar una cantidad fija de unidades o tipos de unidad a una tasa fija.
-
-
Fixed Margin %: (solo campañas con márgenes fijos) El marcado predeterminado para cada orden de inserción , como porcentaje. Esta cantidad se resta del Gross Budget para definir el presupuesto neto de la campaña.
-
Budget Reserve %: (solo campañas con márgenes fijos; opcional) Reserva un porcentaje especificado de Gross Budget como medida de seguridad. Esta cantidad se resta del Gross Budget para definir el presupuesto neto de la campaña.
Gross Budget: (Campañas solo con administración de márgenes) El presupuesto bruto de la campaña, antes de que se apliquen los ajustes marginales especificados.
Si lo desea, puede añadir un presupuesto bruto diario, semanal o mensual adicional:
-
Haga clic en Add an additional Gross Budget.
-
Escriba Gross Budget y seleccione el intervalo de presupuesto: Daily, Weekly, o Monthly.
El presupuesto neto total, que es el límite de gasto de la campaña, se calcula automáticamente en función de la configuración de los márgenes y se indica debajo de este valor.
Budget: (Campañas sin administración de márgenes) El presupuesto general de la campaña.
Estimated Tax Withholding: retiene un porcentaje del gasto total entre tarifas de publicidad, tarifas de servicio de publicidad y/o tarifas de datos en el nivel de cuenta para impuestos locales o nacionales. Las tarifas son estimaciones para fines de presupuesto y ritmo, por lo que las tasas de impuestos facturadas pueden variar.
Para calcular los impuestos retenidos:
-
Haga clic en Update rates here.
-
Especifique Estimated tax rate como un porcentaje.
-
Active la casilla de verificación situada junto a cada tipo de cuota para el que desee retener impuestos. Los tipos de tarifa incluyen:
-
Include estimated tax - ads fee: Se aplica a todo el gasto en medios de Advertising DSP, incluidos los impuestos sobre las tarifas de administración de campañas.
-
Include estimated tax - ad serving fee: se aplica a todos los gastos en Advertising DSP excepto en medios y datos. No incluye impuestos para las tarifas de administración de campañas
-
Include estimated tax - data fee: se aplica a todos los datos que se gastan en Advertising DSP.
-
-
Haga clic en Submit.
-
En Estados Unidos, los estados pueden variar en su inclusión de tasas impositivas entre anuncios, servicios de publicidad y datos. Para las organizaciones de otros países, incluya las tres categorías de tasas fiscales para contabilizar el IVA.
-
También puede configurar estos valores en la configuración de tarifas de la cuenta.
DSP Cross Device Level: (de solo lectura para las campañas existentes creadas desde el 22 de junio de 2020; no disponible para las campañas creadas antes del 22 de junio de 2020) Nivel en el que se segmentan los anuncios y se aplican límites de frecuencia: Mismo dispositivo para segmentar un dispositivo o Personas para segmentar a una persona en todos sus dispositivos conocidos. Nota: La compatibilidad entre dispositivos no está disponible para las ubicaciones destinadas a los identificadores universales.
Device Graph: (de solo lectura para campañas existentes; campañas con segmentación multidispositivo basada en personas solamente) El gráfico de dispositivos que se utilizará para la segmentación multidispositivo y la administración de frecuencias:
-
LiveRamp - U.S. only: Disponible para todos los anunciantes para segmentación entre dispositivos a 0,35 $ CPM para impresiones que se entregan mediante el gráfico de dispositivo LiveRamp (es decir, para dispositivos que no se encuentran dentro de los segmentos de audiencia de destino). Puede configurar la segmentación entre dispositivos en el nivel de ubicación.
Esta opción también está disponible para todos los anunciantes, sin ningún cargo, para la administración de frecuencias y la medición de atribución.
La compatibilidad entre dispositivos solo se aplica a las ubicaciones que se dirigen a ID heredados, pero no a las ubicaciones que se dirigen a ID universales (incluido LiveRamps). La segmentación, la administración de frecuencias y la atribución para ID universales se aplican solo en el nivel de ID.
Frequency Cap: (opcional) la cantidad de veces que un dispositivo único, un identificador universal o una persona (según el Cross Device Level especificado y la configuración Targeting de la ubicación) se pueden publicar anuncios desde la campaña. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.
Packages: Los paquetes que se incluirán en la campaña. Seleccione los paquetes existentes o cree los paquetes que desea incluir. Si crea paquetes, consulte las descripciones acerca de configuración del paquete para obtener más información.
Campaign Measurement
3rd Party Metrics
Viewability, Fraud, & Brand Safety
IAS: (opcional) habilita la medición e informes de IAS de la visibilidad, el fraude, la seguridad de marca y la verificación de audiencia mediante la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.
-
Measure On: El inventario en el que se va a medir: Display and VPAID video inventory (predeterminado) o Display, VPAID & VAST video inventory.
note note NOTE La visibilidad del vídeo solo se puede medir en el inventario VPAID. -
IAS Account ID (AnID): (Anunciantes con sus propias cuentas de IAS; opcional) Identificador de cuenta de IAS de la organización, a la que IAS facturará directamente por su uso.
-
IAS Team ID: (Anunciantes con sus propias cuentas de IAS; opcional) Identificador de equipo de la cuenta de IAS de la organización, a la que IAS facturará directamente por su uso.
Verificación de audiencia
Comscore Campaign Ratings: (opcional) habilita la medición de Campaign Ratings validada por Comscore y la generación de informes de verificación de audiencia, utilizando la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.
-
Target Gender: El sexo para el destino: Both (el valor predeterminado), Male o Female
-
Target Age: El intervalo de edad para el destino. Utilice los deslizadores izquierdo y derecho para reducir el rango según sea necesario.
-
Target Country: (opcional) un país de destino. Comscore mide impresiones servidas solamente en países compatibles.
Attention Measurement attention-measurement
Adelaide: Habilita el seguimiento para la métrica de nivel de ubicación Attention Score (el promedio ponderado de Adelaide "Attention Units" entre impresiones). Las métricas están disponibles para todos los tipos de ubicación, excepto para la televisión conectada a Roku, el anuncio previo a la emisión solo de VPAID y el audio que no es un podcast. DSP adjunta automáticamente una etiqueta JavaScript DSP a todos los creativos asociados, y Adelaide rastrea los datos de exposición y los envía a los creativos diariamente. Puede usar la fecha para optimizar manualmente el gasto hacia tácticas de colocación con mejores puntuaciones de atención.
El campo Attention Score está disponible en la sección Metrics de informes; en las vistas Campaigns, Packages y Placements; y en las pestañas Sites, Ads y Inventory de la vista detalles de ubicación.
El uso de Adelaide segmentos para la medición implica una tarifa CPM por cada impresión entregada desde anuncios con Adelaide etiquetas de medición. Esta tarifa es independiente de las tarifas de segmentación de atención de nivel de ubicación.
1st Party Metrics
Viewability sensitivity: Habilita la medición de origen y la generación de informes de visibilidad mediante la tecnología IAB Open Video Viewability (OpenVV), según el nivel de sensibilidad especificado:
-
Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)
-
Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)