Configuración de campaña

Basic Campaign Details

Name: Nombre de la campaña.

Advertiser: (Solo lectura para campañas existentes) El anunciante aplicable (marca). Seleccione un anunciante existente o cree uno nuevo.

Advertiser URL: La página oficial del anunciante. Este campo acelera el proceso de aprobación del anuncio con los socios de inventario.

Timezone: (Solo lectura para campañas existentes) Zona horaria para informes y ofertas.

Customer PO: (Opcional) Un pedido de compra de cliente para el pedido de inserción/pedido de compra.

[Fechas de campaña]: Las fechas de inicio y finalización de la campaña.

Campaign Goals

Margin Management: Si se van a administrar los márgenes de la campaña: Yes o No (el valor predeterminado).

Al elegir Yes, especifique el tipo de margen y la cantidad:

  • Margin Type: El tipo de margen. No puede cambiar el tipo de margen una vez que activa la administración de márgenes y guarda la campaña.

    • Fixed: DSP (valor predeterminado) Permite a los usuarios calcular automáticamente el gasto y establecer un límite máximo en función de un porcentaje de margen fijo del valor de Gross Budget.

    • Dynamic: Permite administrar los márgenes hasta el nivel de colocación especificando una Budget Reserve % y Gross Budget para cada paquete y ubicación en la campaña. DSP La optimización se basa en la eficiencia financiera de cada colocación, sin garantizar un margen específico. Utilícelo para pedidos de inserción que consten de varios artículos de línea para los que haya acordado entregar una cantidad fija de unidades o tipos de unidad a una tasa fija.

  • Fixed Margin %: (Solo campañas con márgenes fijos) El marcado predeterminado para cada orden de inserción , como porcentaje. Esta cantidad se deduce del Gross Budget para definir el presupuesto de la campaña de red.

  • Budget Reserve %: (Solo campañas con márgenes fijos; opcional) Reserva un porcentaje especificado del Gross Budget como salvaguardia. Esta cantidad se deduce del Gross Budget para definir el presupuesto de la campaña de red.

Gross Budget: (Solo campañas con administración de márgenes) El presupuesto bruto de la campaña, antes de que se apliquen los ajustes marginales especificados.

Si lo desea, puede añadir un presupuesto bruto diario, semanal o mensual adicional:

  1. Clic Add an additional Gross Budget.

  2. Introduzca el Gross Budget y seleccione el intervalo presupuestario: Daily, Weekly, o Monthly.

El presupuesto neto total, que es el límite de gasto de la campaña, se calcula automáticamente en función de la configuración de los márgenes y se indica debajo de este valor.

Budget: (Campañas sin administración de márgenes) El presupuesto general de la campaña.

Estimated Tax Withholding: Retiene un porcentaje del gasto total entre tarifas de publicidad, tarifas de servicio de publicidad y/o tarifas de datos a nivel de cuenta para impuestos locales o nacionales. Las tarifas son estimaciones para fines de presupuesto y ritmo, por lo que las tasas de impuestos facturadas pueden variar.

Para calcular los impuestos retenidos:

  1. Clic Update rates here.

  2. Especifique el Estimated tax rate, como porcentaje.

  3. Active la casilla de verificación situada junto a cada tipo de cuota para el que desee retener impuestos. Los tipos de tarifa incluyen:

    • Include estimated tax - ads fee: DSP Se aplica a todos los gastos en medios de Advertising, incluidos los impuestos sobre las tarifas de administración de campañas.

    • Include estimated tax - ad serving fee: DSP Se aplica a todos los gastos en publicidad, excepto a los gastos en medios y datos, y a los gastos en publicidad, a excepción de los gastos en publicidad. No incluye impuestos para las tarifas de administración de campañas

    • Include estimated tax - data fee: DSP Se aplica a todos los datos gastados en Advertising.

  4. Clic Submit.

NOTE
  • En Estados Unidos, los estados pueden variar en su inclusión de tasas impositivas entre anuncios, servicios de publicidad y datos. Para las organizaciones de otros países, incluya las tres categorías de tasas fiscales para contabilizar el IVA.

  • También puede configurar estos valores en la configuración de tarifas de la cuenta.

Cross Device Level: DSP (Solo lectura para las campañas existentes creadas desde el 22 de junio de 2020; no disponible para las campañas creadas antes del 22 de junio de 2020) El nivel de segmentación de anuncios y aplicación de límites de frecuencia: Mismo dispositivo para dirigirse a un dispositivo o People para dirigirse a una persona en todos sus dispositivos conocidos. Nota: La compatibilidad entre dispositivos no está disponible para ubicaciones destinadas a ID universales.

Device Graph: (Solo lectura para campañas existentes; campañas con segmentación multidispositivo basada en personas únicamente) El gráfico de dispositivos que se utilizará para la segmentación multidispositivo y la administración de frecuencias:

  • LiveRamp - U.S. only: Disponible para todos los anunciantes para direccionamiento entre dispositivos a 0,35 $ CPM para impresiones que se entregan mediante el LiveRamp gráfico de dispositivos (es decir, para dispositivos que no se encuentran dentro de los segmentos de audiencia de destino). Puede configurar la segmentación entre dispositivos en el nivel de ubicación.

    Esta opción también está disponible para todos los anunciantes, sin ningún cargo, para la administración de frecuencias y la medición de atribución.

    La compatibilidad entre dispositivos solo se aplica a las ubicaciones que se dirigen a ID heredados, pero no a las ubicaciones que se dirigen a ID universales (como LiveRamps). La segmentación, la administración de frecuencias y la atribución para ID universales se aplican solo en el nivel de ID.

Frequency Cap: (Opcional) El número de veces que un dispositivo único, ID universal o persona (según el especificado) Cross Device Level y la ubicación de Targeting configuración) pueden mostrarse como anuncios de la campaña. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.

NOTE
Puede establecer límites de frecuencia en los niveles de campaña, paquete y ubicación. DSP respeta el límite de frecuencia más estricto de la jerarquía de campañas.

Packages: El paquetes para incluirlo en la campaña. Seleccione los paquetes existentes o cree los paquetes que desea incluir. Si crea paquetes, consulte las descripciones acerca de configuración del paquete para obtener más información.

Campaign Measurement

NOTE
La siguiente configuración solo habilita las capacidades de medición y creación de informes. La optimización del rendimiento solo se ejecuta en el nivel de paquete y ubicación.

3rd Party Metrics

Viewability, Fraud, & Brand Safety

IAS: (Opcional) Habilita IAS medición e informes de visibilidad, fraude, seguridad de marca y verificación de audiencia con la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

  • Measure On: El inventario en el que se va a medir: Display and VPAID video inventory (el valor predeterminado) o Display, VPAID & VAST video inventory.

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    NOTE
    La visibilidad del vídeo solo se puede medir en el inventario VPAID.
  • IAS Account ID (AnID): (Anunciantes con su propio IAS cuentas; opcional) La organización IAS ID de cuenta, que IAS facturará directamente por su uso.

  • IAS Team ID: (Anunciantes con su propio IAS cuentas; opcional) El ID de equipo del IAS cuenta, que IAS facturará directamente por su uso.

MOAT: (Opcional) Habilita MOAT medición e informes de visibilidad, fraude, seguridad de marca y verificación de audiencia. Se aplican tarifas adicionales.

Verificación de audiencia

Comscore Campaign Ratings: (Opcional) Habilita Comscore validado Campaign Ratings medición e informes de la verificación de audiencias con la configuración especificada. Se aplican tarifas adicionales.

  • Target Gender: El género al que se dirige: Both (el valor predeterminado), Male, o Female

  • Target Age: El intervalo de edad al que se dirige. Utilice los deslizadores izquierdo y derecho para reducir el rango según sea necesario.

  • Target Country: (Opcional) Un país de destino. Comscore las impresiones de medidas se sirven únicamente en los países apoyados.

Attention Measurement attention-measurement

Adelaide: Habilita el seguimiento para el nivel de ubicación Attention Score métrica (el número medio ponderado de Adelaide "Attention Units" entre impresiones). Las métricas están disponibles para todos los tipos de ubicación, excepto para Roku TV conectada, pre-roll solo VPAID y audio que no es un podcast. DSP La aplicación adjunta automáticamente una etiqueta JavaScript a todos los creativos asociados, y Adelaide DSP registra los datos de exposición y los envía diariamente a la dirección de correo electrónico de la dirección de correo electrónico de la dirección de correo electrónico Puede usar la fecha para optimizar manualmente el gasto hacia tácticas de colocación con mejores puntuaciones de atención.

El Attention Score está disponible en el campo Metrics sección de informes; dentro de Campaigns, Packages, y Placements vistas; y en el Sites, Ads, y Inventory pestañas del vista de detalles de ubicación.

Uso de Adelaide Los segmentos para la medición incurren en una tarifa CPM por cada impresión entregada a partir de anuncios con Adelaide etiquetas de medición. Esta tarifa es independiente de las tarifas para targeting de atención de nivel de ubicación.

1st Party Metrics

Viewability sensitivity: Habilita la medición e informes de origen de la visibilidad mediante IAB Open Video Viewability (OpenVV) basada en el nivel de sensibilidad especificado:

  • Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)

  • Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)

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