Seguridad de marca y calidad de medios

Advertising DSP proporciona un conjunto de funciones de protección de marca para garantizar que cada una de sus campañas llegue a usuarios reales en un entorno seguro para la marca.

Nuestro equipo de Vigilancia del Fraude trabaja en estrecha colaboración con socios líderes del sector, como Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG) y WhiteOps, para revisar cuidadosamente el inventario en nuestra plataforma. DSP A través de la administración proactiva de nuestro suministro, garantiza que todos los anunciantes en toda la plataforma estén protegidos del tráfico no humano (bots, rastreadores, tráfico de centros de datos y fraude) y que se ofrezca solo en contextos seguros para la marca.

Además de proporcionar una gestión de calidad central, creemos en el empoderamiento de los anunciantes para que diseñen los controles que se alineen con su marca. DSP ofrece integraciones con Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloud y Peer39, lo que garantiza que cada anunciante pueda elegir el nivel deseado de protección contra fraudes, filtrado contextual y segmentación de palabras clave.

Iniciativas de calidad

Verificación de inventario con soporte para Ads.txt

Ads.txt, que significa Authorized Digital Sellers es una iniciativa lanzada por Interactive Advertising Bureau (IAB) en junio de 2017 para facilitar la representación adecuada del inventario en el mercado abierto, combatiendo así las fuentes ilegítimas de tráfico y suplantación de dominio. Los editores y distribuidores participantes declaran públicamente las empresas autorizadas a vender su inventario digital y la naturaleza de esas relaciones, manteniendo una página de ads.txt en el nivel superior del dominio (como example.com/ads.txt).

DSP El servicio admite ads.txt al leer el archivo ads.txt de cada publicador y ofrecerle la opción de comprar únicamente a vendedores ads.txt verificados. Por ejemplo, si comparamos los vendedores que vemos que acceden a nytimes.com con el archivo ads.txt del New York Times, podemos identificar cuáles son legítimos y cuáles no, y bloquearemos a los infractores si la ubicación está configurada para comprar únicamente a vendedores verificados.

Puede establecer controles predeterminados de ads.txt para cada anunciante y, a continuación, personalizar la configuración de cada ubicación para:

Vigilancia del fraude de Platform

DSP ha creado sólidas herramientas y sistemas internos para administrar el fraude en toda nuestra plataforma, en asociación con proveedores líderes del sector como Whiteops y Integral Ad Science.

Además, Adobe trabaja estrechamente con IAB y TAG para garantizar un bloqueo de fraude sólido y estándar en el sector a fin de proteger a nuestros anunciantes, aprovechando herramientas como ads.txt (consulte la sección anterior), la lista de bots y arañas de IAB y la lista de IP del centro de datos TAG.

A través de nuestro enfoque multidimensional de la calidad, nuestro equipo supervisa las anomalías y los patrones de tráfico no válidos, lo que garantiza menos del 3% del tráfico no válido en el inventario protegido. Cualquier inventario que sea sospechoso, incluido el inventario de dominios específicos o de editores o vendedores específicos, se bloquea inmediatamente en toda la plataforma.

Asignación de inventario, niveles y categorización

La asignación de inventario es el proceso detallado de revisión e incorporación necesario para todo el nuevo inventario antes de que se añada a nuestra plataforma. DSP Este proceso está diseñado para garantizar la seguridad y la calidad de todo el inventario en el momento de la creación de la.

Soporte completo para el bloqueo de sitios

DSP proporciona una lista de sitios bloqueados globalmente y la opción de crear listas de sitios bloqueados personalizadas para anunciantes y cuentas de.

DSP Lista de sitios bloqueados globalmente global-blocked-sites

DSP mantiene una lista de sitios bloqueados globalmente en los que se considera que no es seguro publicar anuncios. Esta lista contiene sitios con contenido censurable (como odio o terror) y sitios infectados por bots, pre-roll falso, dominios no coincidentes y otras actividades fraudulentas.

Como parte de nuestra iniciativa de seguridad de marca para erradicar las actividades que defraudan a los anunciantes, todos los sitios se examinan utilizando las medidas de la lista de sitios bloqueados del gráfico. Todos los sitios que no pasan las comprobaciones de seguridad de la marca se agregan a la lista de sitios bloqueados globalmente. DSP Debido a que administra esta lista de forma dinámica, los sitios pueden moverse dentro o fuera de la lista en cualquier momento, según el análisis de seguridad de marca más reciente.

Cuando se incluye un sitio en la lista de sitios bloqueados globalmente como destino de ubicación, el sitio se marca con un signo de exclamación rojo (!). Esto indica que los anuncios no se ejecutan en el sitio marcado.

Listas de sitios bloqueados a nivel de cuenta y de anunciante

Los usuarios también pueden mantener listas de sitios bloqueados a nivel de cuenta y de anunciante , que se utilizan automáticamente para todas las ubicaciones. La lista de sitios bloqueados de nivel inferior se aplica además de la lista de sitios bloqueados globalmente.

Integraciones de terceros

Filtrado contextual

El filtrado contextual le permite segmentar o bloquear las oportunidades publicitarias en función del contexto de la página en la que aparecería el anuncio. El Adobe proporciona filtrado contextual mediante integraciones con proveedores líderes del sector: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science y Peer39. Los filtros actuales incluyen Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics y G-rated Sites.

Puede establecer controles de filtro contextual predeterminados para cada anunciante y, opcionalmente, personalizar la configuración para cada ubicación. Se pueden aplicar tarifas adicionales al utilizar esta función.

Bloqueo por fraude antes de la puja

Aproveche nuestras integraciones de terceros con DoubleVerify, Integral Ad Science y Peer39 para bloquear el tráfico que no sea humano de sus campañas. Estas integraciones proporcionan capacidades de bloqueo de oferta previas líderes en el sector para minimizar el tráfico no válido general y sofisticado (GIVT y SIVT) en sus campañas.

Puede establecer controles predeterminados de bloqueo de fraude de ofertas previas para cada anunciante y, opcionalmente, personalizar la configuración para cada ubicación. Se pueden aplicar tarifas adicionales al utilizar esta función.

Para obtener más información sobre la funcionalidad, póngase en contacto directamente con el proveedor preferido o con el equipo de cuenta de Adobe.

Visibilidad de pujas previas pre-bid-viewability

Los filtros de visibilidad de ofertas previas con tecnología de nuestros socios líderes del sector DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) y Integral Ad Science permiten a los anunciantes asegurarse de que sus campañas cumplan los objetivos de rendimiento de visibilidad deseados en el inventario de vídeos y pantallas.

Puede establecer filtros de visibilidad predeterminados para cada anunciante y, opcionalmente, personalizar la configuración para cada ubicación. Se pueden aplicar tarifas adicionales al utilizar esta función.

Segmentación de atención y medición

La asociación de Adobe’s con Adelaide proporciona a los anunciantes compatibilidad con la métrica de Adelaida "Attention Units", que mide la calidad de los medios en función del seguimiento visual, la exposición y los datos de resultados.

La segmentación de la atención previa a la oferta en el nivel de ubicación permite a los anunciantes segmentar niveles de atención específicos para mejorar la participación de los clientes.

Además, los anunciantes pueden habilitar el seguimiento para la métrica Attention Score de nivel de ubicación (el número promedio ponderado de Attention Units en todas las impresiones) para cualquier campaña a fin de comprender qué tácticas de ubicación producen los mejores resultados comerciales.

Se aplican tarifas adicionales por cada función por separado.

Segmentación de temas

DSP La segmentación de temas le permite segmentar o bloquear listas de palabras clave aprovechando los socios contextuales líderes en el sector Comscore y Oracle Data Cloud (anteriormente Grapeshot). La segmentación de temas le ayuda a garantizar que los anuncios se publiquen siempre en un entorno que se ajuste a su marca, ya sea bloqueando contenido perjudicial o asegurando un gasto en un contexto que garantice un mayor resultado.

El direccionamiento de temas requiere que cree segmentos de temas personalizados directamente con la plataforma del socio. Una vez creados los segmentos, puede segmentar o excluir un ID de segmento en la sección Audience Targeting para cada ubicación. Se pueden aplicar tarifas adicionales para esta función.

Para crear una cuenta de Comscore y segmentos de temas personalizados, puede solicitar un inicio de sesión para Activation Segment Manager en https://agents.comscore.com. Consulte el Comscore centro de ayuda para obtener instrucciones completas sobre la configuración de segmentos personalizados. Las tarifas para los segmentos personalizados están visibles en Segment Manager a medida que los crea.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP Se ha asociado con DoubleVerify para ofrecer su solución de segmentación Authentic Brand Safety, que le permite crear un conjunto centralizado de requisitos de seguridad de marca para dirigirse a todas las plataformas de compra con el fin de mantener la coherencia.

DSP Una vez que haya creado un segmento de seguridad de marca DoubleVerify con la segmentación necesaria, puede utilizarlo en para replicar las reglas de bloque posteriores a la oferta con la oferta previa en entornos web.

Puede especificar un ID de segmento DoubleVerify para cada anunciante y, opcionalmente, habilitar o deshabilitar Authentic Brand Safety para cada ubicación. DSP factura a su cuenta por el uso del ID de segmento.

Para obtener más información acerca de la funcionalidad, comuníquese directamente con DoubleVerify o comuníquese con el equipo de cuenta de Adobe.