Preguntas frecuentes sobre informes personalizados
Informes del hogar
El informe Household Reach & Frequency
¿En qué se diferencian los informes de Household Reach & Frequency de otros informes personalizados?
El informe Household Reach & Frequency mide el alcance, la impresión y la frecuencia en varias dimensiones a nivel doméstico según la dirección IP. Los demás informes personalizados se generan en el nivel de dispositivo o cookie.
Por ejemplo, incluso si se sirve una impresión a tres dispositivos dentro de un hogar, la métrica Alcanzado en el hogar único es una.
Dimension admitidos
El informe Household Reach & Frequency admite las siguientes dimensiones: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps" (que no proporciona acceso a las métricas de superposición), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Length" y la ubicación creada por el usuario "Tags." |
Métricas compatibles
Las métricas disponibles incluyen:
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Métricas de superposición: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap) y Unique Household (Overlap).
Las métricas de superposición son valores que se producen únicamente para la dimensión o combinación de dimensiones del informe y no para otras dimensiones.
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Métricas que no se superponen: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions y Unique Household Reached
Las métricas de conversión y los objetivos personalizados no son compatibles.
¿Cuál es la diferencia entre las métricas de superposición y las que no son de superposición?
La siguiente figura muestra tres métricas (Hogar único alcanzado, Hogar incremental alcanzado y Hogar incremental (superpuesto)) para tres campañas (A, B y C).
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Unique Household Reached (Total) proporciona el Unique Household alcanzado por cada una de las campañas o el área total de cada uno de los círculos. En la figura, Hogar único alcanzado por A = Hogar incremental alcanzado por A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)
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El hogar incremental alcanzado es el hogar único al que solo se ha llegado mediante una campaña. En la figura, el hogar incremental alcanzado por A, B, C es el hogar incremental alcanzado por A, B, C respectivamente.
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Hogar incremental (superposición) es el hogar único al que se llega mediante la campaña o la combinación de campañas. En la figura, el hogar incremental alcanzado por A, C es A + C.
Flujo de trabajo
Siga los pasos normales para crear un informe personalizado.
El informe Household Reach & Frequency solo puede incluir una dimensión. También puede incluir a) métricas de superposición de cualquier dimensión, excepto Sitio/Aplicaciones o b) métricas no superpuestas, pero no ambas.
¿Cuáles son algunas limitaciones del informe Household Reach & Frequency?
Los informes con métricas de superposición generan intersecciones de hasta tres valores. Por ejemplo, si utiliza la métrica Unique Household (Overlap) para 10 ubicaciones, podrá ver los hogares únicos a los que han llegado las ubicaciones individuales, los hogares comunes a los que ha llegado una combinación de dos ubicaciones cualesquiera y los hogares comunes a los que han llegado combinaciones de tres ubicaciones cualesquiera. No se pueden ver hogares comunes a los que se haya llegado en cuatro o más ubicaciones.
Para dimensiones que no sean campaña, paquete o ubicación, el informe admite hasta 10 valores en cada dimensión. Por ejemplo, para generar un informe Unique Household Reached para la dimensión Audience, el número de audiencias únicas debe ser inferior o igual a 10. Si incluye más de 10 audiencias únicas, se genera un informe en blanco.
¿Por qué la frecuencia y los valores de alcance únicos son diferentes entre mis informes Custom y el informe Household Reach & Frequency?
Estas métricas en los informes Household se calculan usando el recuento real de direcciones IP, mientras que las métricas del informe Custom utilizan números estimados calculados mediante modelos. Sin embargo, la discrepancia debe ser inferior al 10 %.
¿Cómo configuro el informe para la dimensión Placement Tags?
Para crear etiquetas para la ubicación, abra la configuración de ubicación e introduzca valores en el campo Etiquetas de ubicación.
Cuando una ubicación incluye varias etiquetas, el informe considera toda la cadena como una etiqueta. El informe incluye una fila por cada cadena única.
El informe Household Conversions
¿Qué métodos de atribución se admiten en el informe Household Conversions?
Se admiten dos tipos de métodos de atribución:
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Unique: Cuenta el número de veces que un valor de dimensión (como un dispositivo o una ubicación) estaba en la ruta de conversión.
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Multi-Touch Attribution (MTA): distribuye el crédito de cada conversión en función de la frecuencia con la que se produjo el valor de dimensión (como un dispositivo o una ubicación) en la ruta de acceso a la conversión. Por ejemplo, si había un total de 10 impresiones antes de la conversión, con 8 en CTV y 2 en Mobile, entonces el 80% del crédito (0,8) se da a las pantallas CTV y 0,2 a Mobile.
¿En qué se diferencian los informes de conversión doméstica de los informes de visualización de CTV en Adobe Analytics?
Los datos de visualizaciones de CTV en Analytics se alimentan del seguimiento Analytics, y los datos de conversión del hogar utilizan datos recopilados mediante el seguimiento de conversión de Adobe Advertising. DSP Además, la lógica de atribución de en Analytics utiliza solo el último evento, pero los informes de conversión de hogares admiten dos métodos de atribución diferentes: Único y MTA.
¿Puedo ver los datos de visualizaciones de CTV tanto en Analytics for Advertising como en los informes personalizados?
Anunciantes sin Analytics for Advertising solo pueden usar el Informe de conversión de hogares para los informes de conversión de hogares.
Si su organización tiene Analytics for Advertising, utilice ambos tipos de informes a la vez. Aunque los informes de visualización de CTV son adecuados para el análisis de canales generales, el comportamiento del sitio, etc., los informes personalizados proporcionan una vista granular (con datos desglosados por tipo de medios, editores, etc.) para indicar los factores que impulsan las tasas de conversión.
Informes Household Reach & Frequency y Household Conversions frente a datos de Advanced Measurement Services
Para generar informes avanzados sobre el alcance y la frecuencia o las conversiones basados en el hogar, el Strategic Advertising Consulting equipo puede proporcionar informes altamente personalizables junto con recomendaciones estratégicas holísticas. Para obtener más información sobre Advanced Measurement Services, comuníquese con el equipo de cuenta de Adobe.
Si ya estoy usando Advanced Measurement Services, ¿por qué debería usar los informes Household Reach & Frequency y Household Conversions?
Los informes Household Reach & Frequency y Household Conversions permiten a los clientes extraer de forma autónoma en tiempo real las métricas de alcance, frecuencia y conversión a nivel doméstico, respectivamente.
¿Puedo usar los informes Household Reach & Frequency y Household Conversions, y Advanced Measurement Services?
El caso de uso ideal es usar juntos el informe Household y los servicios de consultoría e informes Advanced Measurement Services. Considere el informe Household como transaccional, con el fin de informar las optimizaciones diarias, y Advanced Measurement Services como más estratégico, con el fin de informar las lecciones integrales y las ofertas para llevar vinculadas a los objetivos empresariales generales.
Informes de análisis de rutas de conversión
¿En qué se diferencia el informe Ruta de conversión de los informes creados por Advanced Measurement Services y Adobe Analytics Analysis Workspace?
Para obtener más información sobre el efecto halo de los servicios de medición avanzada en los informes de búsqueda, consulte "Servicios de medición avanzada".