Acerca de insights
Las perspectivas de rendimiento de alto nivel con visualizaciones le proporcionan la información que necesita para optimizar de forma eficaz sus campañas y descubrir nuevas oportunidades para escalar el rendimiento. Puede ver los datos de las campañas de un anunciante específico o explorar en profundidad un nivel inferior.
Utilice perspectivas de rendimiento para:
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Realizar un seguimiento de las tendencias a largo plazo para la planificación estratégica y la toma de decisiones informadas.
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Identificar oportunidades para lograr mejores resultados.
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Mejore la eficiencia reduciendo el tiempo entre la obtención de datos sin procesar y la obtención de perspectivas procesables.
Puede exportar todas las visualizaciones de una pestaña a un archivo de PDF o descargar los datos de un insight específico sin visualizaciones en formato de hoja de cálculo de Excel de Microsoft (XLSX).
También puede cambiar el intervalo de fechas, configurar la vista y guardar una vista personalizada como lo haría para las vistas de administración de campañas.
Tipos de perspectivas
Ficha Home
La pestaña Home proporciona métricas clave de estándar, rendimiento y visibilidad en todas las campañas de un anunciante. De forma predeterminada, se muestran los datos de ubicaciones cruzadas de un anunciante específico y un objetivo personalizado. Si lo desea, puede configurar filtros para mostrar datos de un anunciante diferente, un objetivo personalizado diferente o una ubicación específica. Las perspectivas incluyen:
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Trends: Un gráfico de tendencias para tres métricas especificadas por el cliente (de forma predeterminada, Net Spend, Impressions y Net CPM).
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Delivery Breakdown: Un desglose de los datos de métricas específicas por tres dimensiones especificadas por el cliente, como por campaña, editor y tipo de medios. Para cada desglose dimensional, puede elegir una métrica diferente.
Ficha Household Reach
La pestaña Household Reach proporciona métricas de alcance doméstico en todas las campañas de un anunciante. De forma predeterminada, se muestran los datos de varias campañas. Si lo desea, puede configurar filtros para mostrar datos de un anunciante diferente, para una campaña específica, en paquetes o ubicaciones o para un paquete o ubicación específicos. Las perspectivas incluyen:
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Trends: Un gráfico de tendencias por día o por semana para tres métricas especificadas por el cliente (de forma predeterminada, Net Spend, Unique Reach y Net CPM).
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Incremental Household Reach: Gráfico de anillo que muestra el alcance incremental de la unidad familiar en Media Type, Device Type o Inventory Type. Alcance doméstico incremental se define como un hogar al que se llega exclusivamente a través de un solo medio, dispositivo o tipo de inventario.
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Reach Breakdown: El alcance único incremental del hogar frente al alcance superpuesto del hogar por Media Type, Device Type o Inventory Type.
Alcance doméstico incremental se define como un hogar al que se llega exclusivamente a través de un solo medio, dispositivo o tipo de inventario. Alcance doméstico superpuesto se define como un hogar al que llegan varios medios, dispositivos o tipos de inventario.
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Top Performers: Las campañas de mayor rendimiento, ubicaciones, paquetes, editores, sitios/aplicaciones, tipos de medios, tipos de inventario o tipos de dispositivos por Unique Reach, Net Spend y Cost per Reach.
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Performance Analysis: Cost per Reach y Net Spend por paquete, editor o sitio/aplicación. Utilice este insight para ver qué paquetes, editores o sitios/aplicaciones muestran el potencial de alcance incremental significativo.
El tamaño de cada burbuja indica la puntuación de alcance incremental, con burbujas más grandes que indican un alcance incremental más alto en promedio. Para ver el nombre completo de la entidad y las métricas clave de cualquier burbuja, mantenga el cursor sobre la burbuja.
Los niveles de impacto incluyen:
- Alto impacto: Considere aumentar el presupuesto.
- Impacto moderado
- Impacto limitado: Necesita atención
Ficha Household Conversion
La ficha Household Conversion proporciona métricas de conversión domésticas en todas las campañas de un anunciante. De forma predeterminada, se muestran los datos de campañas cruzadas de un anunciante específico y una métrica de conversión específica. Si lo desea, puede configurar filtros para mostrar datos de un anunciante o métrica de conversión diferente, de una campaña específica, de varios paquetes o ubicaciones, o de un paquete o ubicación específicos. Las perspectivas incluyen:
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Trends: Un gráfico de tendencias por día o por semana para tres métricas especificadas por el cliente (de forma predeterminada, Net Spend, Conversions y Net CPM).
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Conversion Participation Overview: Gráfico de barras que muestra los tipos de medios, tipos de inventario y tipos de dispositivos que generan la mayoría de las conversiones domésticas.
Las impresiones entregadas dentro del período retroactivo (30 días) se consideran válidas para la participación en la conversión.
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Top Performers: Una tabla de las campañas, paquetes, ubicaciones, editores, sitios/aplicaciones, tipos de medios y tipos de inventario que controlan el rendimiento de tres métricas especificadas por el cliente (de forma predeterminada, Net Spend, CPA y Conversions). El que tiene el mejor rendimiento aparece primero.
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Performance Analysis: CPA y Net Spend por paquete, editor o sitio/aplicación. Utilice este insight para ver qué paquetes, editores o sitios/aplicaciones muestran el potencial de alcance incremental significativo.
El tamaño de cada burbuja indica la puntuación de alcance incremental, con burbujas más grandes que indican un alcance incremental más alto en promedio. Para ver el nombre completo de la entidad y las métricas clave de cualquier burbuja, mantenga el cursor sobre la burbuja.
Los niveles de impacto incluyen:
- Alto impacto: Considere aumentar el presupuesto.
- Impacto moderado
- Impacto limitado: Necesita atención
Ficha Audience Analysis
La pestaña Audience Analysis proporciona información en tiempo real sobre la eficacia de la segmentación de segmentos de audiencia en el nivel de ubicación. Incluye las tendencias en el tamaño del segmento a lo largo del tiempo y un desglose diario del funnel de oferta. Utilice estas perspectivas para monitorizar la estabilidad del grupo de audiencias de destino e identificar dónde se está perdiendo volumen entre la coincidencia de audiencias y la entrega de impresiones. Los datos solo están disponibles para ubicaciones destinadas a segmentos de audiencia.
De forma predeterminada, los datos se muestran para un anunciante específico y una ubicación específica. Si lo desea, puede configurar filtros para mostrar datos de un anunciante diferente o seleccionar una ubicación diferente.
Las perspectivas incluyen:
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Audience Segment Size Trends: Un gráfico de tendencias muestra el recuento diario de usuarios únicos en todos los segmentos de audiencia de una ubicación. Utilice este gráfico para controlar si la audiencia de destino aumenta, se estabiliza o se contrae con el tiempo. Una caída sostenida puede indicar que los segmentos están caducando o encogiendo y puede requerir datos de segmentos actualizados o una segmentación ampliada.
Para ver el recuento de usuarios y la fecha exactos para un punto de datos específico, mantenga el cursor sobre el punto.
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Audience Funnel Analysis: Una tabla de series temporales diarias que muestra cómo la audiencia de destino se reduce del grupo total disponible a la impresión real gana después de aplicar todos los filtros de elegibilidad y segmentación. Se muestran los datos del día anterior. Funnel incluye las siguientes métricas, en orden del más amplio al más estrecho:
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Total Target Audience: Número total de usuarios únicos en la audiencia agregada.
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Reachable Audience (Last 24 Hours): El número de usuarios de la audiencia de Target que estuvieron activos en el flujo de ofertas durante el período de 24 horas anterior. Este recuento incluye a todos los usuarios en el ámbito, independientemente de la oferta de colocación que tengan. Una disminución de Total Target Audience a Reachable Audience refleja la parte de la audiencia que no estuvo activa en el flujo de ofertas durante el período de informe, lo cual no es reflejo del rendimiento de las ofertas.
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Eligible Ad Opportunities (Post filtering): El subconjunto de usuarios accesibles que permanecen después de aplicar los filtros de ubicación geográfica, tipo de dispositivo, sistema operativo y explorador. Si este número es significativamente menor que Reachable Audience, considere la posibilidad de revisar si la segmentación por tipo de dispositivo o ubicación geográfica es demasiado restrictiva.
Devices/Ad Opportunities Bid On: El número de oportunidades elegibles para las que la ubicación envió una oferta. Una caída brusca en esta fase puede indicar restricciones de presupuesto o de ritmo que limitan el volumen de ofertas.
- Impression Wins: El número de oportunidades para las que la ubicación ganó una impresión. Si las ganancias son mucho más bajas que las pujas, entonces el precio de la puja puede estar por debajo de la tasa de mercado prevaleciente para el inventario objetivo.
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Ficha Delivery Composition
Disponible para anunciantes con Analytics for Advertising solamente
La pestaña Delivery Composition le indica cómo oferta el modelo de usuario de DSP en función de la probabilidad de que los usuarios se conviertan. Las perspectivas utilizan los datos del convertidor orgánico de Adobe Analytics coincidentes con los usuarios en el flujo de ofertas programáticas (la población de usuarios observada en las oportunidades de publicidad programática). Utilice estas perspectivas para revisar una ubicación que esté entregando.
De forma predeterminada, los datos se muestran para un anunciante específico y una ubicación específica. Se incluyen el intervalo de fechas del informe, la última fecha en la que se actualizaron los datos y la siguiente fecha en la que se actualizará el informe. Si lo desea, puede configurar filtros para mostrar datos de un anunciante diferente o seleccionar una ubicación diferente.
Las perspectivas incluyen:
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Placement Summary: (Ubicaciones en paquetes) Indica el paquete asociado y el objetivo del paquete.
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Propensity Breakdown: Separa los usuarios que coinciden con el convertidor en High Propensity, Medium Propensity y Low Propensity niveles en función de la probabilidad prevista de conversión. Para cada grupo, los datos incluyen Avg Bid, Conversion Rate, Share of Conversions y Conversion Rate Lift (la tasa de conversión del grupo en relación con la línea de base de referencia). Los datos indican cómo el modelo oferta más por los usuarios que predice que es más probable que convierta. Nota: Los datos se basan en el rendimiento observado, no en la prueba de que el modelo haya provocado una ganancia incremental en las conversiones.
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Bid Multiplier Graph: Indica el multiplicador de oferta para cada uno de los 20 bloques de audiencias, lo que aumenta el gasto en proporción a la probabilidad prevista de conversión de un usuario. El cubo 20 contiene los usuarios de mayor tendencia y recibe el multiplicador más alto. Alto, Medium y Bajo son agrupaciones simplificadas de esos bloques, no porcentajes de audiencia fijos.
Cuando el multiplicador es 1,0x , no se realiza ningún ajuste en la oferta subyacente. Los multiplicadores superiores a 1,0x dan como resultado una oferta más alta y los inferiores a 1,0x dan como resultado una oferta más baja.
Ficha Organic Seed Profile
Disponible para anunciantes con Analytics for Advertising solamente
La ficha Organic Seed Profile utiliza inteligencia de audiencia para mostrarle los intereses, horas, ubicaciones y dispositivos asociados a los convertidores. Las perspectivas utilizan los datos del convertidor orgánico de Adobe Analytics coincidentes con los usuarios en el flujo de ofertas programático. Dado que estas perspectivas utilizan datos de convertidor existentes en lugar de la entrega de la campaña, pueden admitir la planificación antes de que DSP invierta, cuando haya disponibles datos de semilla adecuados. Utilice estas perspectivas para planificar el lanzamiento de un paquete o una ubicación, o para informar a la próxima campaña.
De forma predeterminada, los datos se muestran para un anunciante específico y un paquete o ubicación específicos. Se incluyen el intervalo de fechas del informe, la última fecha en la que se actualizaron los datos y la siguiente fecha en la que se actualizará el informe. Si lo desea, puede configurar filtros para mostrar datos de un anunciante diferente o seleccionar un paquete o una ubicación diferentes.
Las perspectivas incluyen:
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Affinity Insights: Muestra los intereses y rasgos de comportamiento derivados del consumo de medios de los convertidores, clasificados según su alza de tasa de conversión en relación con la población general. Nota: Las características describen el comportamiento de consumo de medios, no los atributos demográficos verificados. Dado que los usuarios pueden tener varios rasgos, es posible que ningún porcentaje de rasgos sume el 100 %.
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Temporal Insights: Muestra la actividad del convertidor agregada por Día de la semana o Hora del día para que pueda identificar cuándo la audiencia de este anunciante es más activa.
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Geographic Insights: Muestra la actividad de convertidor agregada por País o Región, ponderada por el alza de la tasa de conversión en relación con la población general. Nota: Tenga en cuenta solo las ubicaciones que sean relevantes para su negocio y campaña.
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Device Insights: Muestra la actividad del convertidor agregada por combinación de tipo de dispositivo, ponderada por el alza de la tasa de conversión en relación con la población general. Nota: Interprete patrones de dispositivos en el contexto de la campaña. Por ejemplo, las campañas de CTV y no de CTV pueden tener diferentes patrones de dispositivo.
Cada Organic Seed Profile insight incluye las siguientes columnas:
Bid-stream Users: Usuarios en el flujo de ofertas que pertenecen al grupo.
Converters: convertidores que pertenecen al grupo.
Precision: Porcentaje de usuarios en el grupo que se convirtieron. Nota: Las tasas pequeñas distintas de cero pueden redondearse al 0,0% con la precisión mostrada. Un valor de 0 no significa necesariamente que no haya convertidores; compruebe el recuento de Converters.
Recall: El porcentaje de todos los convertidores que pertenecen al grupo. Nota: Un grupo puede tener un alto alza de conversión, pero solo representa una pequeña parte de los convertidores.
Bid-stream %: Porcentaje de usuarios del flujo de ofertas que pertenecen al grupo.
Conv. Rate Lift: Tasa de conversión del grupo relativa a la línea de base de referencia. 1,00x significa la misma tasa que la línea de base; 1,50x significa un 50% más alto; 0,50x significa un 50% más bajo. Nota: El alza no es garantía de rendimiento futuro.
Ver perspectivas de rendimiento
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Abra un conjunto de perspectivas:
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(Para abrir perspectivas para todas las campañas) En el menú principal, haga clic en Insights.
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(Para abrir perspectivas para una campaña, paquete o ubicación específicos) Junto al nombre de la entidad en la vista Campaigns, Packages o Placements, haga clic en … > Insights.
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(Para abrir perspectivas para una ubicación específica) Junto al nombre de la entidad en la vista Campaigns, Packages o Placements, haga clic en … > Analyze > Insights .
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(Opcional) Para ver los datos de cualquier punto de la
Aplicación de filtros a una pestaña
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En la barra de herramientas situada en la parte superior de la ficha, haga clic en
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En la columna izquierda, seleccione una dimensión y, a continuación, seleccione uno o varios valores en la columna derecha, según corresponda.
Solo puede seleccionar un anunciante a la vez.
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Haga clic en Apply.
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(Opcional) Para reducir aún más los datos, seleccione el tipo de dimensión en la barra de herramientas y, a continuación, seleccione una dimensión específica (una sola campaña, paquete o ubicación).
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(Audience Funnel Analysis solamente; opcional) Para cambiar los incrementos de tiempo entre diario y semanal, seleccione Day o Week.
Cambio de la dimensión del informe para una insight
- En el menú desplegable situado en la parte superior izquierda de insight, seleccione la dimensión.
Cambiar las métricas de los informes de una insight
Disponible para algunas perspectivas
Para las métricas de conversión, existe compatibilidad con las conversiones rastreadas por Adobe Advertising y por Adobe Analytics.
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En la parte superior derecha de insight, haga clic en
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Seleccione las métricas y haga clic en Apply.
Exportar todas las visualizaciones de una pestaña a un archivo PDF
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En la parte superior derecha sobre la pestaña, haga clic en … > Export.
El archivo se guarda en la carpeta de descargas predeterminada del explorador.
Descargar un insight específico en un archivo XLSX
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En la parte superior derecha de insight, haz clic en
El archivo se guarda en la carpeta de descargas predeterminada del explorador.