Adobe Advertising 데이터로 Analytics Marketing Channels 사용

Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합만 있는 광고주

Adobe Advertising 보고서와 Analytics Marketing Channels 보고서를 모두 사용하면 디지털 미디어가 사이트 활동에 미치는 영향에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

다음 그림은 Adobe Advertising 및 Marketing Channels이(가) 한 방문자의 여정을 구성하는 개별 방문을 추적하는 방법을 보여 줍니다. Analytics의 Adobe Advertising 보고서는 AMO ID를 사용하여 Adobe Advertising을 통해 거래되는 유료 디스플레이, 검색, 소셜 및 상거래 채널 광고로만 제한됩니다. 그러나 Marketing Channels은(는) Marketing Channels 처리 규칙에 구성된 모든 채널을 추적합니다.

첫 번째 방문에서 사용자는 이메일 캠페인을 통해 웹 사이트에 들어가 10번의 페이지 보기를 실행한 후 떠났다. 두 번째 방문에서 사용자는 디스플레이 광고를 통해 사이트에 들어갔고, 10개의 페이지 보기를 실행한 다음 떠났습니다. 세 번째 방문에서 사용자는 자연어 검색을 통해 사이트에 들어갔고, 5개의 페이지 보기를 실행했으며, $250 전환을 실행했습니다. Marketing Channels과(와) Adobe Advertising 간의 추적 차이점에 주목합니다. 이 여정에서 Adobe Advertising이 추적하는 유일한 채널은 Display입니다. Adobe Advertising은 Display 채널 방문을 추적하고 후속 참여 데이터(예: 페이지 보기 수) 및 해당 광고의 영향으로의 전환을 특성화합니다. 반면 Marketing Channels에서는 모든 채널을 전체적으로 볼 수 있습니다.

AMO ID는 방문자의 여정을 통해 유지되므로 AMO ID 데이터를 사용하여 Adobe Advertising이 다른 마케팅 채널에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. AMO ID 은(는) 기본적으로 60일 동안 지속되지만 필요에 따라 지속성을 구성할 수 있습니다.

Adobe Advertising 및 마케팅 채널 데이터를 결합하여 미디어 성능을 분석하는 방법

Analytics 내에서 Adobe Advertising 지속 유료 광고 데이터와 Marketing Channels 포괄적인 방문 데이터를 결합하여 미디어 성과를 더 잘 분석함으로써 고객 여정에 더 나은 영향을 미칠 수 있습니다.

다음 분석에서는 Adobe Advertising 데이터를 사용하여 디스플레이 광고가 사이트 전환에 미치는 영향을 다양한 버전으로 보여줍니다. 세 열 모두 동일한 전환 지표를 사용하지만 각 열은 다른 스토리를 전달합니다.

이 분석을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 마케팅 채널별로 Adobe Advertising 행을 더 세분화하여 Adobe Advertising 전환이 641 애플리케이션 시작으로 귀속되는 위치를 확인할 수 있습니다. 이러한 전환 중 5개가 마지막 터치 디스플레이 클릭스루에 속하고 19개가 마지막 터치 디스플레이 뷰스루에 속한다는 것은 이미 알고 있습니다. 따라서 617 Applications Starts가 다른 마케팅 채널에 귀속됩니다. 마지막 터치 채널 차원을 Advertising DSP 라인 항목 위로 끌어서 놓아 나머지 애플리케이션 시작에 대한 채널 속성을 표시하고 표시 채널의 크로스 채널 영향을 표시할 수 있습니다.

이제 나머지 응용 프로그램 시작의 속성 방식을 확인할 수 있습니다. 이메일에는 AMO ID가 지속되는 357개의 마지막 터치 애플리케이션 시작에 대한 크레딧이 제공됩니다. 이러한 유형의 분석을 사용하면 Adobe Advertising 표시 광고가 모든 채널에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 데이터 세트 및 속성 모델이 하나뿐인 경우에는 이 유형의 통찰력을 사용할 수 없습니다.

스택 그래프를 "100% 스택"으로 설정하여 시간에 따른 트렌드 데이터를 표시함으로써 분석을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 이 시각화를 사용하면 디스플레이 마케팅 캠페인의 영향을 더 많이 받는 마지막 터치 마케팅 채널을 더욱 쉽게 모니터링할 수 있습니다.