채널 데이터가 Adobe Advertising과 Marketing Channels 간에 다를 수 있는 이유
Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합만 있는 광고주
Adobe Advertising과 Marketing Channels 데이터 세트의 통합에 대해 학습하는 사용자들의 일반적인 질문은 "AMO ID와 Marketing Channels 간의 데이터 차이를 유발하는 것은 무엇입니까?"입니다. 또는 "데이터가 왜 손상되었습니까? 보고서에서 모든 지표를 일치시켜야 합니다." 다행히도 불일치는 데이터가 "깨짐"임을 나타내지 않으며 불일치가 예상되고 심지어 원할 수도 있습니다. 통합이 이렇게 설계된 이유를 살펴보겠습니다.
두 데이터 세트의 기본 사용 사례는 서로 다릅니다.
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Marketing Channels: Marketing Channels의 기본 사용 사례는 여러 채널 간의 데이터를 일반적인 속성 모델과 비교하는 것입니다. 분석가는 Marketing Channel 차원을 사용하여 채널이 서로 상호 작용하는 방식에 대한 통찰력을 높일 수 있습니다. 이 통찰력은 각 채널에 투자하는 방법에 대한 거시적 수준의 결정을 유도하는 데 도움이 되며 각 채널의 방문자가 웹 사이트와 상호 작용하는 방법에 대한 통찰력을 유발할 수 있습니다.
따라서 Analytics Marketing Channel 차원은 모든 채널을 캡처하고 추적하도록 구성됩니다. Marketing Channels은(는) Advertising DSP 뷰스루 및 클릭스루를 캡처하도록 구성할 수도 있으며, 다른 마케팅 채널과 관련해서도 캡처합니다.
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Adobe Advertising AMO ID: Adobe Advertising AMO ID 데이터의 기본 사용 사례는 고급 Adobe Sensei 기반 입찰 알고리즘을 제공하는 것입니다. 알고리즘은 광고 지출을 극대화하고 DSP 캠페인 또는 Search, Social, & Commerce 포트폴리오의 목표를 달성하기 위해 매일 수행되는 수천 개의 마이크로 수준의 입찰 결정을 자동으로 수행합니다. 알고리즘이 캠페인을 연결할 수 있는 전환 데이터가 많을수록 알고리즘이 이러한 입찰 결정을 더 잘 내릴 수 있습니다.
이 데이터를 수집하기 위해 Analytics for Advertising 통합은 사용자 지정 변수(eVar) 또는 예약된 변수(rVar)로 저장된 Adobe Analytics의 AMO ID 차원에서 클릭스루 및 뷰스루 추적 코드로 변환할 수 있는 원시 AMO ID를 전달합니다. 다른 채널의 클릭스루는 AMO ID 차원에 설정되지 않으므로 AMO ID 차원은 이러한 다른 채널의 항목을 추적할 수 없습니다. 따라서 AMO ID는 Marketing Channels 진입점을 통해 유지됩니다.
Adobe Advertising이 추적된 데이터와 Analytics이(가) 추적된 데이터 간의 가능한 데이터 차이에 대한 자세한 내용은 "과(와) Adobe Advertising Analytics 의 예상 데이터 분산"을(를) 참조하십시오.