Adobe Advertising ID를 사용하여 Marketing Channels 처리 규칙 만들기

Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합만 있는 광고주

Adobe Advertising ID(AMO ID 및 EF ID)를 사용하여 Adobe Analytics에서 Marketing Channels 처리 규칙을 구성할 수 있습니다. Adobe Advertising 캠페인과 관련된 규칙에 Adobe Advertising ID를 사용합니다. 규칙을 처리하는 순서에 따라 가능한 모든 데이터가 올바르게 캡처되는지 여부가 결정됩니다.

처리 규칙의 AMO ID

AMO ID는 Analytics 내에서 Adobe Advertising 데이터를 보고하는 데 사용되는 기본 추적 코드입니다. AMO ID는 Analytics 내에서 세분화된 보고를 제공하기 위해 Adobe에서 관리하는 동적 값의 연결입니다. Analytics eVar 또는 rVar 차원(AMO ID)에 저장됩니다. AMO ID는 두 가지 방법으로 Analytics에 설정할 수 있습니다.

AMO ID 내의 동적 값은 추적된 마케팅 채널을 나타냅니다.

AMO ID의 나머지 부분은 무시할 수 있습니다.

처리 규칙의 EF ID

AMO EF ID(EF ID)는 Analytics for Advertising 통합에서 사용되는 두 번째 추적 코드입니다. 기본 목적은 Analytics 이벤트 데이터를 추적하여 Adobe Advertising에 전달하는 것입니다. 클릭스루 또는 뷰스루가 발생할 때마다, 동일한 방문자에 대해 정확히 동일한 광고라고 하더라도 고유한 EF ID가 생성됩니다. EF ID는 일반적으로 Analytics의 변수 제한당 50만 개의 고유 값을 초과하여 보고에 사용할 수 없으므로 Analytics 보고 사용자 인터페이스에 사용되지 않습니다. Adobe Advertising 지표 및 메타데이터는 EF ID에는 적용되지 않습니다. AMO ID에만 적용됩니다. Adobe Advertising에서 캠페인을 최적화하려면 추가된 추적 세부 기간이 필요하므로 두 ID가 모두 필요합니다.

EF ID 차원은 Analytics 보고에 직접 사용되지 않지만 마케팅 채널을 만드는 데 유용할 수 있습니다. EF ID 접미사는 채널(디스플레이 또는 검색)과 방문이 클릭스루로 시작되었는지 뷰스루로 시작되었는지를 나타냅니다. EF ID의 구분 기호는 AMO ID의 느낌표가 아닌 콜론입니다.

Adobe Advertising에 대한 처리 규칙 예

다음 예제 규칙 세트는 광고 채널(유료 검색, 디스플레이 클릭스루 및 디스플레이 뷰스루)에 대한 규칙에 중점을 둡니다. 유료 검색 감지를 위한 권장 규칙(해당 규칙이 자연어 검색 마케팅 채널 논리와 상호 작용하는 방법 포함)과 자연어 참조 도메인 규칙에 대한 선택적 업데이트도 표시됩니다.

참고: 디스플레이는 광고주 환경 설정에 따라 두 채널로 분리하거나 단일 채널로 병합할 수 있습니다.

일반적인 구현에서의 다른 채널들에 대한 광고 채널들의 동작들의 권장 순서를 예시하기 위해 다른 채널들이 예시적인 스크린샷에 포함된다.

유료 검색 규칙

가장 좋은 방법은 Paid Search 규칙에 대해 “Any” 연산자가 있는 두 가지 조건을 포함하는 것입니다.

채널의 값을 AMO ID로 설정하지 마십시오. 대신 참조 도메인, 검색 엔진 + 키워드 또는 페이지와 같은 항목으로 설정합니다. (모든 Marketing Channels과(와) 관련이 있습니다.)

자연어 검색 규칙

Natural Search의 경우 Paid Search 검색 규칙에 ef_id 및 s_kwcid 쿼리 문자열 매개 변수가 포함되어 있는지 확인하십시오. (일반적으로 Advertising Search, Social 및 Commerce이 Analytics에 통합되면 자동으로 구성되지만, 통합이 구성된 후 Analytics 관리자가 논리를 변경한 경우를 확인하십시오.)

규칙을 "자연어 검색 감지 규칙과 일치"로 설정합니다(일반적으로 이 채널의 기본 설정임).

클릭스루 규칙 #1 표시

클릭스루만 캡처하여 디스플레이 클릭스루 마케팅 채널을 만듭니다. AMO ID는 클릭스루와 뷰스루 모두에서 동일하기 때문에 이 규칙은 EF ID 변수와 ef_id 쿼리 문자열 매개 변수를 사용합니다.

경우에 따라 클릭스루가 URL(기본값)을 통해 추적됩니다. 다른 경우에는 서버측에서 마지막 이벤트 서비스를 통해 클릭스루가 추적되므로 URL에 ef_id 매개 변수가 포함되지 않습니다. 따라서 규칙은 EF ID 변수 또는 ef_id 쿼리 문자열 매개 변수가 “:d”(으)로 끝나는 조건을 확인합니다. 두 조건 중 하나에 대해 이 규칙을 트리거하려면 “Any” 연산자를 사용하십시오.

자연어 참조 도메인 규칙

(선택 사항) 가장 좋은 방법은 “Any” 연산자와 함께 “방문의 첫 페이지임” 조건을 표준 Natural Referring Domains 규칙에 추가하는 것입니다. 이 규칙은 선택 사항이지만 사용자가 뒤로 단추를 클릭하여 랜딩 페이지로 돌아갈 때 자연 레퍼러의 Edge Case가 설정되지 않도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

CTV 뷰스루 규칙 표시

DSP 연결된 TV(CTV) 뷰스루를 추적하려면 AMO ID가 "!ctv"(으)로 끝나는 규칙을 만듭니다. 방문자가 광고를 클릭하지 않았기 때문에 뷰스루 추적에는 URL에 ef_id 또는 s_kwcid이(가) 포함되지 않으며 규칙에는 하나의 조건만 필요합니다.

뷰스루 규칙 표시

Display ViewThrough 채널을 만들려면 EF ID가 “:i”(으)로 끝나는 규칙을 만듭니다. 방문자가 광고를 클릭하지 않았기 때문에 뷰스루 추적에는 URL에 ef_id 또는 s_kwcid이(가) 포함되지 않으며 규칙에는 하나의 조건만 필요합니다.

클릭스루 규칙 #2 표시

두 번째 Display ClickThrough 규칙의 경우 AMO ID 시작을 "AC!"로 설정합니다.. 이 두 번째 규칙은 Adobe Advertising에서 Analytics​(으)로 직접 들어오는 디스플레이 채널에 대한 클릭/비용/노출 데이터를 캡처하는 데 있습니다. 이 데이터는 AMO ID로 인한 것이지만 ef_id 쿼리 문자열이 있는 URL은 포함하지 않으므로 이러한 히트는 첫 번째 디스플레이 ClickThrough 규칙이 캡처하는 AMO EF ID와 연결되지 않습니다.

Marketing Channels 규칙에 대한 작업 순서 rule-order