사용한 Adobe Advertising ID Analytics

Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합만 있는 광고주

Advertising DSP 및Advertising Search, Social, & Commerce

Adobe Advertising은 두 개의 ID를 사용하여 온사이트 성능 추적을 수행합니다. EF IDAMO ID.

광고 노출 시 Adobe Advertising은 AMO ID 및 EF ID 값을 생성하여 저장합니다. 광고를 본 방문자가 광고를 클릭하지 않고 사이트로 이동하면 Analytics Adobe Advertising에서 Analytics for Advertising JavaScript 코드. 뷰스루 트래픽의 경우 Analytics 보조 ID 생성(SDID): EF ID 및 AMO ID를 Analytics. 클릭스루 트래픽의 경우 이러한 ID는 를 사용하여 랜딩 페이지 URL에 포함됩니다. ef_ids_kwcid (AMO ID의 경우) 쿼리 문자열 매개 변수입니다.

Adobe Advertising은 다음 기준을 사용하여 웹 사이트에 대한 클릭스루 또는 뷰스루 항목을 구별합니다.

  • 뷰스루 항목은 사용자가 광고를 보고 사이트를 방문하지만 클릭하지 않을 때 캡처됩니다. Analytics 다음 두 가지 조건이 충족되는 경우 뷰스루를 기록합니다.

    • 방문자에게 클릭스루가 없습니다. DSP 또는 Search, Social, & Commerce 다음 기간 동안 광고 전환 확인 기간 클릭.

    • 방문자가 최소 한 명 이상 본 경우 DSP 다음 기간 동안 광고 노출 전환 확인 기간. 마지막 노출은 뷰스루로 전달됩니다.

  • 클릭스루 항목은 사이트 방문자가 사이트에 들어가기 전에 광고를 클릭할 때 캡처됩니다. Analytics 다음 조건 중 하나가 발생하면 클릭스루를 캡처합니다.

    • URL에는 Adobe Advertising으로 랜딩 페이지 URL에 추가된 EF ID 및 AMO ID가 포함되어 있습니다.

    • URL에 추적 코드가 포함되어 있지 않지만 Adobe Advertising JavaScript 코드가 지난 2분 내에 클릭을 감지합니다.

Adobe Advertising 보기 기반 Analytics 통합

그림 1: Adobe Advertising 보기 기반 Analytics 통합

Adobe Advertising 클릭 URL 기반 Analytics 통합

그림 2: Adobe Advertising 클릭 URL 기반 Analytics 통합

ADOBE ADVERTISING EF ID

EF ID는 Adobe Advertising이 활동을 온라인 클릭 또는 광고 노출과 연결하는 데 사용하는 고유한 토큰입니다. EF ID는에 저장됩니다. an Analytics eVar 또는 rVar (예약됨 eVar) 차원(Adobe Advertising EF ID)을 추적하며 개별 브라우저 또는 장치 수준에서 각 광고 클릭 또는 노출을 추적합니다. EF ID는 주로 보내기 위한 키 역할을 합니다 Analytics 보고 및 Adobe Advertising 내 입찰 최적화를 위한 Adobe Advertising 데이터.

EF ID 형식

NOTE
EF ID는 대/소문자를 구분합니다. 다음과 같은 경우 Analytics 구현이 URL 추적을 소문자로 강제하면 Adobe Advertising이 EF ID를 인식하지 못합니다. 이는 Adobe Advertising 입찰 및 보고에 영향을 주지만 내부 Adobe Advertising 보고에는 영향을 주지 않습니다 Analytics.
{gclid}:G:s

여기서:

  • gclid 은(는) Google Click ID (GCLID).
  • s 는 네트워크 유형입니다(검색의 경우 "s").

Microsoft Advertising 광고 검색

{msclkid}:G:s

여기서:

  • msclkid 은(는) Microsoft Click ID (MSCLKID).
  • s 는 네트워크 유형입니다(검색의 경우 "s").

다른 검색 엔진에 광고 및 검색 광고 표시

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

여기서:

  • <Adobe Advertising 방문자 ID>은(는) 방문자당 고유 ID입니다(예: UhKVaAAABCkJ0mDt). (이)라고도 함 서퍼 ID.

  • <timestamp>는 YYYYMMMDDHHMMSS 형식의 시간입니다(예: 2019년, 08월, 21일, 19시간의 20190821192533).:25:33).

  • <채널 유형>은(는) 클릭 또는 노출을 담당하는 채널 유형입니다.

    • d DSP 디스플레이 광고 클릭용(디스플레이 클릭스루)
    • i DSP 디스플레이 광고 노출 횟수(디스플레이 뷰스루)
    • s 검색 광고 클릭(검색 클릭스루)에 대해 알아보십시오.

EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

의 EF ID Dimension Analytics

위치 Analytics 보고서에서 다음을 검색하여 EF ID 데이터를 찾을 수 있습니다 EF ID 차원 및 사용 EF ID Instance 지표.

EF ID에는 Analysis Workspace의 500k 고유 식별자 제한이 적용됩니다. 500k 값에 도달하면 모든 새 추적 코드가 한 줄 항목 제목 "Low Traffic." 보고 충실도가 누락될 수 있기 때문에 EF ID는 분류되지 않으며, 세그먼트 또는 의 보고에 사용해서는 안 됩니다 Analytics.

ADOBE ADVERTISING AMO ID amo-id

AMO ID는 덜 세분화된 수준에서 각 고유 광고 조합을 추적하여 다음 작업에 사용됩니다. Analytics Adobe Advertising에서 데이터 분류 및 광고 지표(노출 횟수, 클릭 수 및 비용 등) 수집 AMO ID는에 저장됩니다. Analytics eVar 또는 rVar 차원(AMO ID)이며,에서 보고에만 사용됩니다. Analytics.

AMO ID는 s_kwcid: 때로 ""로 발음됨the squid."

AMO ID 구현 방법 amo-id-implement

매개 변수는 다음 방법 중 하나로 추적 URL에 추가됩니다.

  • (권장) 서버측 삽입 기능이 구현된 경우.

    • DSP 고객: 픽셀 서버는 최종 사용자가 Adobe Advertising 픽셀로 디스플레이 광고를 볼 때 s_kwcid 매개 변수를 랜딩 페이지 접미사에 자동으로 추가합니다.

    • 검색, 소셜 및 Commerce 고객:

      • 대상 Google Ads 및 Microsoft Advertising 이(가) 있는 계정 Auto Upload 계정 또는 캠페인에 대해 이 설정을 활성화하면, 픽셀 서버는 최종 사용자가 Adobe Advertising 픽셀이 있는 광고를 클릭할 때 s_kwcid 매개 변수를 랜딩 페이지 접미사에 자동으로 추가합니다.

      • 기타 광고 네트워크의 경우 또는 Google Ads 및 Microsoft Advertising 이(가) 있는 계정 Auto Upload 비활성화됨 설정, 수동으로 매개 변수 추가 계정 수준 추가 매개 변수를 추가합니다.

  • 서버측 삽입 기능이 구현되지 않은 경우:

서버측 삽입 기능을 구현하거나 비즈니스에 가장 적합한 옵션을 결정하려면 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.

AMO ID 형식 amo-id-formats

에 대한 AMO ID 포맷 DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

여기서:

  • AC 디스플레이 채널을 나타냅니다.

  • {TM_AD_ID} 는 Adobe Advertising이 생성한 영숫자 광고 키입니다. 광고에 대한 고유 식별자로, Adobe Advertising 엔티티 메타데이터를 읽을 수 있도록 변환하는 역할을 합니다 Analytics 차원.

  • {TM_PLACEMENT_ID} 는 Adobe Advertising이 생성한 영숫자 배치 키입니다. 배치에 고유 식별자를 사용하며 Adobe Advertising 엔티티 메타데이터를 읽을 수 있도록 변환하는 데 키 역할을 합니다 Analytics 차원.

예제 AMO ID: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

매개 변수는 광고 네트워크별로 다르지만, 다음 매개 변수는 모두에게 공통입니다.

  • AL 검색 채널을 나타냅니다.

  • {userid} 는 광고주에게 할당된 고유 사용자 ID입니다.

  • {sid} 는 광고주의 광고 네트워크 계정에 대한 숫자 ID로 대체됩니다. 3 대상 Google Ads, 10 대상 Microsoft Advertising, 45 대상 Meta, 86 대상 Yahoo! Display Network, 87 대상 Naver, 88 대상 Baidu, 90 대상 Yandex, 94 대상 Yahoo! Japan Ads, 105 대상 Yahoo Native (더 이상 사용되지 않음) 또는 106 대상 Pinterest (사용하지 않음).

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

여기서:

  • {creative} 는 광고 네트워크에 대한 크리에이티브용 고유 숫자 ID입니다.
  • {placement} 는 광고를 클릭한 웹 사이트입니다.
  • {keywordid} 는 광고를 트리거한 키워드에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.

다음을 사용하여 쇼핑 캠페인 포함 Google Merchant Center.

  • 성과 최대 캠페인 및 초안 및 실험 캠페인에 대한 캠페인 및 광고 그룹 수준 보고를 지원하는 최신 AMO ID 형식을 사용하는 계정:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • 다른 모든 계정:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

여기서:

  • {creative} 은(는) Google Ads 크리에이티브에 대한 고유 숫자 ID입니다.
  • {matchtype} 는 광고를 트리거한 키워드의 matchtype입니다. e 정확히 말하자면 p 구문 또는 b 광범위하게.
  • {placement} 는 광고를 클릭한 웹 사이트의 도메인 이름입니다. 배치 타겟팅 캠페인의 광고 및 콘텐츠 사이트에 표시되는 키워드 타겟팅 캠페인의 광고에 대해 값을 사용할 수 있습니다.
  • {network} 클릭이 발생한 네트워크를 나타냅니다. g 대상 Google 검색(키워드 타깃팅 광고만 해당), s 검색 파트너(키워드 타깃팅 광고만 해당)의 경우 또는 d 디스플레이 네트워크용(키워드 타기팅 또는 배치 타기팅 광고)
  • {product_partition_id} 는 제품 광고에 사용되는 제품 그룹에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.
  • {keyword} 는 광고를 트리거한 특정 키워드(검색 사이트에서)나 가장 일치하는 키워드(콘텐츠 사이트에서)입니다.
  • {campaignid} 은 캠페인에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.
  • {adgroupid} 는 광고 그룹에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.
NOTE
  • 동적 검색 광고의 경우, {keyword} 가 자동 타겟으로 채워집니다.
  • 에 대한 추적을 생성하는 경우 Google 쇼핑 광고, 제품 ID 매개 변수, {adwords_producttargetid}는 키워드 매개 변수 앞에 삽입됩니다. 제품 ID 매개 변수가 Google Ads 계정 수준 및 캠페인 수준 추적 매개 변수.
  • 최신 AMO ID 추적 코드를 사용하려면 "에 대한 AMO ID 추적 코드 업데이트 Google Ads account."
Microsoft Advertising
  • 캠페인 검색:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • 쇼핑 캠페인(사용) Microsoft Merchant Center):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • 대상 네트워크 캠페인:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

여기서:

  • {AdId} 는 광고 네트워크에 대한 크리에이티브용 고유 숫자 ID입니다.
  • {OrderItemId} 는 키워드에 대한 광고 네트워크의 숫자 ID입니다.
  • {CriterionId} 는 제품 광고에 사용되는 제품 그룹에 대한 광고 네트워크의 숫자 ID입니다.
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

여기서:

  • {creative} 는 광고 네트워크에 대한 크리에이티브용 고유 숫자 ID입니다.
  • {matchtype} 는 광고를 트리거한 키워드의 matchtype입니다. be 정확히 말하자면 bp 구문 또는 bb 광범위하게.
  • {network} 클릭이 발생한 네트워크를 나타냅니다. n 기본 또는 s 검색용.
  • {keyword} 는 광고를 트리거한 키워드입니다.
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

여기서:

  • {ad_id} 는 광고 네트워크에 대한 크리에이티브용 고유 숫자 ID입니다.
  • {source_type} 는 광고가 표시된 사이트 유형입니다. b 검색의 경우, c 컨텍스트(컨텐츠)용 또는 ct 범주.
  • {phrase_id} 는 키워드에 대한 광고 네트워크의 숫자 ID입니다.

의 AMO ID Dimension Analytics

Analytics 보고서에서 를 검색하여 AMO ID 데이터를 찾을 수 있습니다. AMO ID 차원 및 사용 AMO ID Instances 지표. 다음 AMO ID 차원은 캡처된 모든 AMO ID 값을 포함하는 반면, AMO ID Instances 지표는 사이트에서 AMO ID 값을 캡처한 빈도를 나타냅니다. 예를 들어 동일한 검색 광고를 4번 클릭했지만 Analytics가 7개의 사이트 항목을 추적한 경우, AMO ID Instances 은(는) 7이고 은(는) Clicks 4(4)가 됩니다.

내의 모든 보고 또는 감사 Analytics, 가장 좋은 방법은 해당 인스턴스와 함께 AMO ID를 사용하는 것입니다. 자세한 내용은 "클릭스루 데이터 유효성 검사 Analytics for Advertising" in "예상 데이터 분산 between Analytics 및 Adobe Advertising."

Analytics 분류 정보

위치 Analytics, a 분류 는 계정, 캠페인 또는 광고와 같은 지정된 추적 코드에 대한 메타데이터의 일부입니다. Adobe Advertising은 분류를 사용하여 원시 Adobe Advertising 데이터를 분류하므로 보고서를 생성할 때 광고 유형이나 캠페인별로 데이터를 다양한 방식으로 표시할 수 있습니다. 분류는 의 Adobe Advertising 보고 기준을 형성합니다 Analytics 및 를 AMO 지표와 함께 사용할 수 있습니다. Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions, 및 AMO Clicks와 같은 사용자 지정 및 표준 온사이트 이벤트 포함 Visits, Leads, Orders, 및 Revenue.

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