Analytics에서 사용하는 Adobe Advertising ID
Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합만 있는 광고주
Advertising DSP 및Advertising Search, Social, & Commerce 에 적용 가능
Adobe Advertising은 사이트 내 성능 추적에 EF ID 및 AMO ID ID를 사용합니다.
광고 노출 시 Adobe Advertising은 AMO ID 및 EF ID 값을 생성하여 저장합니다. 광고를 본 방문자가 광고를 클릭하지 않고 사이트에 들어오면 Analytics에서 Analytics for Advertising JavaScript 코드를 통해 Adobe Advertising에서 이 값을 호출합니다. 뷰스루 트래픽의 경우 Analytics에서 보조 ID(SDID)를 생성합니다. 보조 ID는 EF ID와 AMO ID를 Analytics에 연결하는 데 사용됩니다. 클릭스루 트래픽의 경우 이러한 ID는 ef_id 및 s_kwcid(AMO ID의 경우) 쿼리 문자열 매개 변수를 사용하여 랜딩 페이지 URL에 포함됩니다.
Adobe Advertising은 다음 기준을 사용하여 웹 사이트에 대한 클릭스루 또는 뷰스루 항목을 구별합니다.
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뷰스루 항목은 사용자가 광고를 보고 사이트를 방문하지만 클릭하지 않을 때 캡처됩니다. Analytics은(는) 다음 두 가지 조건이 충족되는 경우 뷰스루를 기록합니다.
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전환 확인 기간 동안 방문자에게 DSP 또는 Search, Social, & Commerce 광고에 대한 클릭스루가 없습니다.
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방문자가 노출 전환 확인 기간 동안 하나 이상의 DSP 광고를 보았습니다. 마지막 노출은 뷰스루로 전달됩니다.
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클릭스루 항목은 사이트 방문자가 사이트에 들어가기 전에 광고를 클릭할 때 캡처됩니다. 다음 조건 중 하나가 발생하면 Analytics에서 클릭스루를 캡처합니다.
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URL에는 Adobe Advertising으로 랜딩 페이지 URL에 추가된 EF ID 및 AMO ID가 포함되어 있습니다.
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URL에 추적 코드가 포함되어 있지 않지만 Adobe Advertising JavaScript 코드는 지난 2분 내에 클릭을 감지합니다.
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그림 1: Adobe Advertising 보기 기반 Analytics 통합
그림 2: Adobe Advertising 클릭 URL 기반 Analytics 통합
ADOBE ADVERTISING EF ID
EF ID는 Adobe Advertising이 활동을 온라인 클릭 또는 광고 노출과 연결하는 데 사용하는 고유한 토큰입니다. EF ID는 an Analytics eVar 또는 rVar (예약된 eVar) 차원(Adobe Advertising EF ID)에 저장되며 개별 브라우저 또는 장치 수준에서 각 광고 클릭 또는 노출을 추적합니다. EF ID는 주로 Adobe Advertising 내의 보고 및 입찰 최적화를 위해 Analytics 데이터를 Adobe Advertising에 보내는 키 역할을 합니다.
EF ID 형식
Google Ads개 검색 광고
{gclid}:G:s
여기서:
gclid은(는) Google Click ID (GCLID)입니다.s은(는) 네트워크 유형입니다(검색의 경우 "s").
Microsoft Advertising개 검색 광고
{msclkid}:G:s
여기서:
msclkid은(는) Microsoft Click ID (MSCLKID)입니다.s은(는) 네트워크 유형입니다(검색의 경우 "s").
다른 검색 엔진에 광고 및 검색 광고 표시
<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>
여기서:
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<Adobe Advertising 방문자 ID>은(는) 방문자별 고유 ID입니다(예: UhKVaAAABCkJ0mDt). 서퍼 ID 이라고도 합니다.
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<timestamp>는 YYYYMMMDDHHMMSS 형식의 시간입니다(예: 2019년, 08월, 21일, 19:25:33일의 20190821192533).
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<채널 유형>은(는) 클릭 또는 노출을 담당하는 채널 유형입니다.
- DSP 디스플레이 광고 클릭용
d(디스플레이 클릭스루) - DSP 디스플레이 광고 노출 횟수의 경우
i(디스플레이 뷰스루) s(검색 광고 클릭(검색 클릭스루)).
- DSP 디스플레이 광고 클릭용
예 EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d
Analytics의 EF ID Dimension
Analytics 보고서에서 EF ID 차원을 검색하고 EF ID Instance 지표를 사용하여 EF ID 데이터를 찾을 수 있습니다.
EF ID에는 Analysis Workspace의 500k 고유 식별자 제한이 적용됩니다. 500k 값에 도달하면 모든 새 추적 코드가 한 줄 항목 제목 "Low Traffic" 아래에 보고됩니다. 보고 충실도가 누락될 수 있으므로 EF ID는 분류되지 않으므로 Analytics의 세그먼트나 보고에 사용하면 안 됩니다.
ADOBE ADVERTISING AMO ID amo-id
AMO ID는 각 고유 광고 조합을 덜 세분화된 수준에서 추적하며, Analytics 데이터 분류와 Adobe Advertising에서 광고 지표(예: 노출 횟수, 클릭 수 및 비용)의 수집에 사용됩니다. AMO ID는 Analytics eVar 또는 rVar 차원(AMO ID)에 저장되며 Analytics의 보고에만 사용됩니다.
AMO ID를 s_kwcid이라고도 하며, "squid"(으)로 발음되기도 합니다.
AMO ID 구현 방법 amo-id-implement
매개 변수는 다음 방법 중 하나로 추적 URL에 추가됩니다.
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(권장) 서버측 삽입 기능이 구현된 경우.
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DSP 고객: 픽셀 서버는 최종 사용자가 Adobe Advertising 픽셀로 디스플레이 광고를 볼 때 s_kwcid 매개 변수를 랜딩 페이지 접미사에 자동으로 추가합니다.
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검색, 소셜 및 Commerce 고객:
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계정 또는 캠페인에 대해 Auto Upload 설정이 활성화된 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정의 경우, 최종 사용자가 Adobe Advertising 픽셀이 있는 광고를 클릭하면 픽셀 서버가 랜딩 페이지 접미사에 s_kwcid 매개 변수를 자동으로 추가합니다.
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다른 광고 네트워크나 Auto Upload 설정이 비활성화된 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정의 경우 계정 수준 추가 매개 변수에 매개 변수를 수동으로 추가하여 기본 URL에 추가합니다.
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서버측 삽입 기능이 구현되지 않은 경우:
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DSP 고객: JavaScript 코드는 자동으로 클릭스루 및 뷰스루를 기록합니다. 브라우저가 타사 쿠키를 지원하지 않는 경우에도 다음 광고 유형에 대한 클릭 기반 전환을 추적할 수 있습니다.
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Flashtalking 광고 태그의 경우 "추가 Analytics for Advertising 추가 Flashtalking 광고 태그"에 따라 추가 매크로를 수동으로 삽입하십시오.
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Google Campaign Manager 360 광고 태그의 경우 "추가 Analytics for Advertising 추가 Google Campaign Manager 360 광고 태그"에 따라 추가 매크로를 수동으로 삽입하십시오.
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검색, 소셜 및 Commerce 고객:
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(Google Ads 및 Microsoft Advertising) 광고의 경우 개별 계정 구성 요소에 대해 다른 추적이 필요하지 않으면 AMO ID 매개 변수를 랜딩 페이지 접미사에 수동으로 추가하십시오(이상적으로는 계정 수준에서).
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다른 모든 광고 네트워크에 있는 광고의 경우 AMO ID 매개 변수를 계정 수준 추가 매개 변수에 수동으로 추가하여 기본 URL에 추가합니다.
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서버측 삽입 기능을 구현하거나 비즈니스에 가장 적합한 옵션을 결정하려면 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.
AMO ID 형식 amo-id-formats
DSP에 대한 AMO ID 형식
s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}
여기서:
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AC은(는) 디스플레이 채널을 나타냅니다. -
{TM_AD_ID}은(는) Adobe Advertising이 생성한 영숫자 광고 키입니다. Adobe Advertising에 대한 고유 식별자를 사용하며, 광고 엔터티 메타데이터를 읽을 수 있는 Analytics 차원으로 변환하는 키 역할을 합니다. -
{TM_PLACEMENT_ID}은(는) Adobe Advertising이 생성한 영숫자 배치 키입니다. 배치에 고유한 식별자를 사용하며 Adobe Advertising 엔터티 메타데이터를 읽을 수 있는 Analytics 차원으로 변환하는 키 역할을 합니다.
예제 AMO ID: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7
검색, 소셜 및 Commerce 광고용 AMO ID 형식 amo-id-format-search
매개 변수는 광고 네트워크별로 다르지만, 다음 매개 변수는 모두에게 공통입니다.
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AL은(는) 검색 채널을 나타냅니다. -
{userid}은(는) 광고주에게 할당된 고유 사용자 ID입니다. -
{sid}은(는) 광고주의 광고 네트워크 계정에 대한 숫자 ID로 대체됩니다. Google Ads의 경우 3, Microsoft Advertising의 경우 10, Meta의 경우 45, Yahoo! Display Network의 경우 86, Naver의 경우 87, Baidu의 경우 87, Yandex의 경우 90, Yahoo! Japan Ads의 경우 94, Yahoo Native의 경우 105(더 이상 사용되지 않음) 또는 1062 Pinterest용}(더 이상 사용되지 않음)
Baidu
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}
여기서:
{creative}은(는) 광고 네트워크의 크리에이티브 고유 숫자 ID입니다.{placement}은(는) 광고를 클릭한 웹 사이트입니다.{keywordid}은(는) 광고를 트리거한 키워드에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.
Google Ads
여기에는 Google Merchant Center을(를) 사용하는 쇼핑 캠페인이 포함됩니다.
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성과 최대 캠페인 및 초안 및 실험 캠페인에 대한 캠페인 및 광고 그룹 수준 보고를 지원하는 최신 AMO ID 형식을 사용하는 계정:
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid} -
다른 모든 계정:
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}
여기서:
{creative}은(는) 크리에이티브에 대한 Google Ads 고유 숫자 ID입니다.{matchtype}은(는) 광고를 트리거한 키워드의 matchtype입니다. exact의 경우e, phrase의 경우p, broad의 경우b.{placement}은(는) 광고를 클릭한 웹 사이트의 도메인 이름입니다. 배치 타겟팅 캠페인의 광고 및 콘텐츠 사이트에 표시되는 키워드 타겟팅 캠페인의 광고에 대해 값을 사용할 수 있습니다.{network}은(는) 클릭이 발생한 네트워크를 나타냅니다. Google 검색(키워드 대상 광고만 해당)의 경우g, 검색 파트너(키워드 대상 광고만 해당)의 경우s, 디스플레이 네트워크(키워드 대상 광고 또는 배치 대상 광고)의 경우d.{product_partition_id}은(는) 제품 광고에 사용되는 제품 그룹에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.{keyword}은(는) 광고를 트리거한 특정 키워드(검색 사이트에서) 또는 가장 일치하는 키워드(콘텐츠 사이트에서)입니다.{campaignid}은(는) 캠페인에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.{adgroupid}은(는) 광고 그룹에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.
- 동적 검색 광고의 경우 {keyword}이(가) 자동 타겟으로 채워집니다.
- Google 쇼핑 광고에 대한 추적을 생성하면 키워드 매개 변수 앞에 제품 ID 매개 변수
{adwords_producttargetid}이(가) 삽입됩니다. 제품 ID 매개 변수가 Google Ads 계정 수준 및 캠페인 수준 추적 매개 변수에 표시되지 않습니다. - 최신 AMO ID 추적 코드를 사용하려면 "계정에 대한 AMO ID 추적 코드 업데이트"를 참조하십시오. Google Ads
Microsoft Advertising
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모든 캠페인 유형:
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!!!!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId}
여기서:
{AdId}은(는) 광고 네트워크의 크리에이티브 고유 숫자 ID입니다.{OrderItemId}은(는) 키워드에 대한 광고 네트워크의 숫자 ID입니다.{CampaignId}은(는) 캠페인에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.{AdGroupId}은(는) 광고 그룹에 대한 광고 네트워크의 고유 숫자 ID입니다.
- 캠페인 검색:
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId} - 쇼핑 캠페인(Microsoft Merchant Center 사용):
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId} - 대상 네트워크 캠페인:
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}
Yahoo! Japan Ads
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}
여기서:
{creative}은(는) 광고 네트워크의 크리에이티브 고유 숫자 ID입니다.{matchtype}은(는) 광고를 트리거한 키워드의 matchtype입니다. exact의 경우be, phrase의 경우bp, broad의 경우bb.{network}은(는) 클릭이 발생한 네트워크를 나타냅니다.n(기본) 또는s(검색).{keyword}은(는) 광고를 트리거한 키워드입니다.
Yandex
s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}
여기서:
{ad_id}은(는) 광고 네트워크의 크리에이티브 고유 숫자 ID입니다.{source_type}은(는) 광고가 표시된 사이트 유형입니다. 검색의 경우 b, 컨텍스트(콘텐츠)의 경우 c, 범주의 경우 ct.{phrase_id}은(는) 키워드에 대한 광고 네트워크의 숫자 ID입니다.
Analytics의 AMO ID Dimension
Analytics 보고서에서 AMO ID 차원을 검색하고 AMO ID Instances 지표를 사용하여 AMO ID 데이터를 찾을 수 있습니다. AMO ID 차원은 캡처된 모든 AMO ID 값을 포함하는 반면, AMO ID Instances 지표는 사이트에서 AMO ID 값을 캡처한 빈도를 나타냅니다. 예를 들어 동일한 검색 광고를 4번 클릭했지만 Analytics가 7개의 사이트 항목을 추적한 경우 AMO ID Instances은(는) 7개가 되고 Clicks은(는) 4개가 됩니다.
Analytics 내의 보고 또는 감사의 경우 가장 좋은 방법은 해당 인스턴스와 함께 AMO ID를 사용하는 것입니다. 자세한 내용은 "Analytics과(와) Adobe Advertising 간의 예상 데이터 분산"에서 " Analytics for Advertising🔗에 대한 클릭스루 데이터 유효성 검사"를 참조하십시오.
Analytics 분류 정보
Analytics에서 분류는 계정, 캠페인 또는 광고와 같은 지정된 추적 코드에 대한 메타데이터입니다. Adobe Advertising은 분류를 사용하여 원시 Adobe Advertising 데이터를 분류하므로 보고서를 생성할 때 광고 유형이나 캠페인별로 데이터를 다양한 방식으로 표시할 수 있습니다. 분류는 Analytics에서 Adobe Advertising 보고의 기초가 되며 Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions 및 AMO Clicks과(와) 같은 AMO 지표와 함께 Visits, Leads, Orders 및 Revenue과(와) 같은 사용자 지정 및 표준 온사이트 이벤트에서도 사용할 수 있습니다.